2025年大学一年级（视觉传达设计）广告设计基础试题及答案.doc

2025年大学一年级（视觉传达设计）广告设计基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：请将每题正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 以下哪种色彩模式常用于印刷？（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
2. 标志设计中，强调图形简洁明了、易于识别，这体现了标志的（ ）原则。
A. 独特性 B. 通用性 C. 简洁性 D. 艺术性
3. 广告设计中，视觉流程的起点通常是（ ）。
A. 左上角 B. 右上角 C. 左下角 D. 右下角
4. 以下哪种字体适合表现时尚、现代感的广告主题？（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 楷体 D. 书法体
5. 色彩的三要素不包括（ ）。
A. 色相 B. 明度 C. 纯度 D. 灰度
6. 在广告设计中，利用图形的大小对比来突出主体，这是运用了（ ）原理。
A. 视觉平衡 B. 视觉层次 C. 视觉焦点 D. 视觉节奏
7. 以下哪种图形表现手法能够传达出强烈的情感和个性？（ ）
A. 写实图形 B. 抽象图形 C. 装饰图形 D. 卡通图形
8. 广告设计中，文案排版的基本原则不包括（ ）。
A. 易读性 B. 美观性 C. 随意性 D. 逻辑性
9. 当画面中出现多种元素时，为了使画面整体协调统一，可采用（ ）的方法。
A. 重复 B. 对比 C. 夸张 D. 变形
10. 以下哪种设计风格强调简洁、纯粹的形式感，去除多余的装饰？（ ）
A. 现代简约风格 B. 古典风格 C. 波普风格 D. 后现代风格

第II卷（非选择题 共70分）
11. 简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题。(总共4题，每题5分)
（1）简述广告设计中创意的重要性。
（2）说明色彩在广告设计中的作用。
（3）如何选择适合广告主题的字体？
（4）举例说明图形在广告设计中的表现形式。
12. 图形设计题（共20分）
答题要求：根据给定主题，设计一个简单的图形，要求体现主题特点，形式不限。(总共1题，20分)
主题：环保出行

13. 广告文案创作题（共15分）
答题要求：根据提供的产品信息，创作一段广告文案，突出产品特点和优势。(总共1题，15分)
产品：一款新型智能手表，具备健康监测、运动追踪、智能提醒等功能。

14. 综合设计题（共15分）
答题要求：结合给定主题，进行一个完整的广告设计，包括图形、文案、色彩等元素的运用。(总共1题，15分)
主题：推广一款运动品牌的运动鞋

材料：该运动鞋具有轻便、舒适透气、时尚外观等特点，适合各种运动场景。

15. 分析题（共20分）
答题要求：分析给定广告作品的设计特点和传达的信息。(总共1题，20分)
材料：请描述一下这个广告画面：画面中是一位年轻人穿着时尚的运动装，手持该运动品牌的运动鞋，脸上洋溢着自信的笑容。背景是城市的街道，阳光明媚，周围有一些运动的人群。广告文案为“畅享运动，从[品牌名]运动鞋开始”。从图形、色彩、文案等方面分析该广告的设计特点和传达的信息。

答案：1. B 2. C 3. A 4. B 5. D 6. C 7. B 8. C 9. A 10. A 11. （1）创意是广告设计的灵魂，能使广告脱颖而出，吸引受众注意力，有效传达信息，引发情感共鸣，塑造品牌形象，在竞争激烈的市场中占据优势。（2）色彩可吸引注意力、营造氛围引发情感共鸣、区分产品或服务、强调重点引导视觉、塑造品牌形象。（3）根据广告主题风格选字体，如严肃正式选宋体等，时尚现代选黑体等，传统古典选书法体等；考虑易读性，避免复杂难认字体；与整体设计协调统一。（4）如实写图形准确描绘事物外形，抽象图形以简洁符号传达概念情感，装饰图形用美化手法增添艺术感，卡通图形以夸张可爱形象吸引目光等。13. 示例：在忙碌的生活中，你需要一款能时刻陪伴你的智能手表。[品牌名]智能手表，不仅是时间的记录者，更是健康的守护者。它能精准监测你的健康数据，为你的生活保驾护航。运动追踪功能，让你随时掌握运动状态，突破自我。智能提醒，不错过任何重要时刻。选择[品牌名]智能手表，开启智能生活新篇章！

14. 画面主体为一双时尚的运动鞋置于中心，以鲜明的运动品牌主色调突出。周围用简洁线条勾勒运动场景。文案“释放活力每一步——[品牌名]运动鞋”置于上方。色彩运用高饱和度色彩展现活力。整体传达出该运动鞋时尚且适合各种运动场景，助你尽情享受运动的信息。

15. 图形上，年轻人手持运动鞋，直观展示产品；人物穿着时尚运动装及街道背景暗示适用场景。色彩上，整体明亮阳光，传递积极活力。文案突出品牌与产品，传达畅享运动理念。设计特点是通过人物形象与场景结合吸引目光，以阳光色彩营造氛围，文案简洁有力点明主题，有效传达出产品时尚、适合运动且能带来运动愉悦感的信息。