2025年大学（工商管理）市场营销调研与预测实务阶段测试题及答案.doc

2025年大学（工商管理）市场营销调研与预测实务阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共6题，每题5分）
w1. 以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者在自然状态下的行为？（ ）
A. 问卷调查法
B. 观察法
C. 实验法
D. 访谈法

w2. 在市场调研中，确定样本规模时不需要考虑的因素是（ ）。
A. 总体规模
B. 调研精度要求
C. 调研人员数量
D. 总体的同质性

w3. 下列关于市场预测的说法，错误的是（ ）。
A. 市场预测是对未来市场发展趋势的判断
B. 预测结果一定是准确无误的
C. 可以采用多种方法进行市场预测
D. 市场预测有助于企业制定战略

w4. 探索性调研的主要目的是（ ）。
A. 收集原始数据
B. 发现问题和提出假设
C. 进行因果分析
D. 验证调研结论

w5. 一份有效的调查问卷，其问题的排列顺序应该是（ ）。
A. 先易后难，先一般性问题后敏感性问题
B. 先难后易，先敏感性问题后一般性问题
C. 随机排列
D. 按照问题的重要性排列

w6. 以下不属于二手资料来源的是（ ）。
A. 企业内部数据库
B. 政府部门发布的统计数据
C. 实地访谈获得的信息
D. 行业协会的报告

第II卷（非选择题 共70分）

简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。（总共2题，每题10分）
w7. 简述市场调研与市场预测的关系。

w8. 请说明问卷调查法的优缺点。

案例分析题（共20分）
答题要求：仔细阅读案例，运用所学知识分析并回答问题。
案例：某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和消费者偏好，开展了市场调研。通过问卷调查收集了大量消费者对智能手表功能、外观、价格等方面的看法。同时，还对部分潜在消费者进行了访谈，深入了解他们的购买意愿和使用习惯。调研结果显示，消费者对健康监测功能和时尚外观较为关注，对价格的接受范围在[X]元至[X]元之间。
w9. 该公司在调研过程中采用了哪些调研方法？（10分）

w10. 根据调研结果，你认为该公司在推出新型智能手表时应重点关注哪些方面？（10分）

论述题（共15分）
答题要求：结合所学知识，全面深入地阐述观点。
w11. 论述如何提高市场预测的准确性。

材料分析题（共15分）
材料：随着互联网的发展，电商行业迅速崛起。某电商平台为了提升用户体验，增加销售额，决定开展一次市场调研。调研发现目前用户在购物过程中存在一些问题，如搜索商品不方便、商品展示不够直观、售后服务响应速度慢等。
w12. 针对材料中提到的问题，提出至少三条改进建议。（15分）