2025年中职传播与策划（传播策划应用）试题及答案.doc

2025年中职传播与策划（传播策划应用）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 传播策划的核心要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 目标受众 B. 传播渠道 C. 传播内容 D. 传播者个人喜好
2. 进行传播策划时，首先要明确的是（ ）
A. 传播预算 B. 传播效果评估方法 C. 传播目标 D. 传播团队成员
3. 以下哪种传播渠道更适合精准触达年轻消费群体？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸 C. 社交媒体平台 D. 广播
4. 传播策划中，对传播内容的要求不包括（ ）
A. 真实性 B. 趣味性 C. 专业性 D. 随意性
5. 目标受众分析主要包括受众的（ ）
A. 年龄、性别、职业 B. 兴趣爱好、消费习惯 C. 以上都是 D. 以上都不是
6. 一个成功的传播策划方案应具备（ ）
A. 创新性 B. 可行性 C. 以上都是 D. 以上都不是
7. 传播策划的流程第一步通常是（ ）
A. 收集信息 B. 制定策略 C. 确定主题 D. 设计方案
8. 以下哪项不属于新媒体传播渠道？（ ）
A. 抖音 B. 小红书 C. 杂志 D. 微信公众号
9. 在传播策划中，考虑传播时机主要是为了（ ）
A. 吸引更多关注 B. 节省传播成本 C. 提高传播效果 D. 满足策划者个人时间安排
10. 传播内容的表现形式不包括（ ）
A. 文字 B. 声音 C. 思想 D. 图像
11. 传播策划要考虑的外部环境因素有（ ）
A. 政策法规 B. 社会文化 C. 以上都是 D. 以上都不是
12. 为提高传播效果，传播内容应尽量做到（ ）
A. 简洁明了 B. 复杂高深 C. 模糊不清 D. 冗长繁琐
13. 传播策划中，对传播效果的预期应基于（ ）
A. 经验猜测 B. 目标受众需求 C. 策划者想象 D. 随意设定
14. 以下哪种传播方式属于人际传播？（ ）
A. 演讲 B. 电视直播 C. 网络新闻 D. 户外广告
15. 传播策划方案实施过程中，需要不断（ ）
A. 调整优化 B. 坚持既定方案不变 C. 随意更改 D. 放弃原有方案
16. 传播策划的目标可以是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 促进产品销售 C. 以上都是 D. 以上都不是
17. 选择传播渠道时，不需要考虑的因素是（ ）
A. 渠道成本 B. 渠道员工数量 C. 渠道受众匹配度 D. 渠道传播效果
18. 传播内容的价值主要体现在（ ）
A. 对受众有吸引力 B. 符合策划者喜好 C. 形式新颖 D. 字数多
19. 传播策划中，如何确保传播内容的准确性？（ ）
A. 多渠道核实 B. 凭感觉判断 C. 随意编写 D. 抄袭他人内容
20. 以下关于传播策划说法正确的是（ ）
A. 只要有创意就行 B. 不需要考虑实际情况 C. 是一个系统工程 D. 可以随意进行

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。

1. 简述传播策划中目标受众分析的重要性。
2. 传播策划的主要步骤有哪些？
3. 如何选择合适的传播渠道？
4. 传播内容策划需要注意哪些要点？

（二）分析题（共15分）
答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。

材料：某品牌推出一款新型智能手表，想要通过传播策划提高产品知名度和销量。策划团队考虑了多种传播渠道，如线上的社交媒体平台、电商平台广告，线下的商场促销活动等。在传播内容上，突出手表的智能功能、时尚外观以及便捷性。

问题：
1. 请分析该策划方案中传播渠道选择的合理性。（7分）
2. 传播内容突出的要点是否符合产品特点及目标受众需求？（8分）

（三）策划题（共15分）
答题要求：请根据以下主题进行传播策划。

主题：推广一款新的环保节能灯具

要求：
1. 确定传播目标。（5分）
2. 选择至少两种传播渠道并说明理由。（5分）
3. 设计传播内容要点。（5分）

（四）案例分析题（共10分）
答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。

案例：某化妆品品牌通过在社交媒体上发布精美的产品图片、使用教程以及用户好评等内容，吸引了大量粉丝关注，产品销量大幅提升。

问题：该案例中传播策划成功的关键因素有哪些？请简要分析。（10分）

（五）论述题（共20分）
答题要求：本大题共1小题，20分。请结合所学知识，论述传播策划在当今信息时代的重要性及面临的挑战。

答案：
1. D
2. C
3. C
4. D
5. C
6. C
7. A
8. C
9. C
10. C
11. C
12. A
13. B
14. A
15. A
16. C
17. B
18. A
19. A
20. C

简答题答案：
1. 目标受众分析能帮助明确传播对象特点，使传播内容更具针对性，提高传播效果，精准触达受众，避免资源浪费。
2. 确定传播目标、分析目标受众、收集信息、制定传播策略、选择传播渠道、设计传播内容、制定实施计划、效果评估与调整。
3. 考虑渠道受众匹配度、传播效果、成本、自身特点及与产品或品牌适配性等。
4. 注意内容真实性、准确性、针对性、吸引力及简洁性等。

分析题答案：
1. 线上社交媒体平台能精准触达年轻消费群体，电商平台广告可直接促进购买，线下商场促销活动能吸引线下消费者，渠道选择较为合理。
2. 突出的智能功能、时尚外观以及便捷性符合智能手表产品特点，也能满足目标受众对于智能设备和时尚配饰的需求。

策划题答案：
1. 传播目标：提高新环保节能灯具知名度，促进产品销售。
2. 传播渠道：线上选择环保类网站投放广告，理由是精准触达关注环保人群；线下在建材市场举办促销活动，能直接接触购买灯具潜在客户。
3. 传播内容要点：突出灯具节能效果数据对比，展示外观设计亮点，介绍环保材料及节能优势。

案例分析题答案：关键因素有：传播渠道选择合适，利用社交媒体精准触达目标受众；传播内容有吸引力，精美的图片、实用教程和用户好评能吸引用户关注，激发购买欲望，从而提升销量。

论述题答案：重要性：在信息时代，传播策划能整合资源，精准触达目标受众，提高品牌知名度和影响力，促进产品销售等。挑战：信息爆炸导致受众注意力分散，传播渠道和方式不断变化，需不断创新策划；要应对复杂的舆论环境，确保传播内容正面有效；还需精准把握受众需求变化，及时调整策划方案。