2025年中职传播与策划（传播策划应用）试题及答案.doc

2025年中职传播与策划（传播策划应用）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1. 传播策划的核心要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 目标受众 B. 传播渠道 C. 传播内容 D. 传播者个人喜好
2. 进行传播策划时，首先要明确的是（ ）
A. 传播预算 B. 传播效果评估方法 C. 传播目标 D. 传播团队成员
3. 以下哪种传播渠道更适合精准触达年轻消费群体？（ ）
A. 电视广告 B. 报纸 C. 社交媒体平台 D. 广播
4. 传播策划中，对传播内容的要求不包括（ ）
A. 真实性 B. 趣味性 C. 专业性 D. 随意性
5. 目标受众分析主要包括受众的（ ）
A. 年龄、性别、职业 B. 兴趣爱好、消费习惯 C. 以上都是 D. 以上都不是
6. 一个成功的传播策划方案应具备（ ）
A. 创新性 B. 可行性 C. 以上都是 D. 以上都不是
7. 传播策划的流程第一步通常是（ ）
A. 收集信息 B. 制定策略 C. 确定主题 D. 设计方案
8. 以下哪项不属于新媒体传播渠道？（ ）
A. 抖音 B. 小红书 C. 杂志 D. 微信公众号
9. 在传播策划中，考虑传播时机主要是为了（ ）
A. 吸引更多关注 B. 节省传播成本 C. 提高传播效果 D. 满足策划者个人时间安排
10. 传播内容的表现形式不包括（ ）
A. 文字 B. 声音 C. 思想 D. 图像
11. 传播策划要考虑的外部环境因素有（ ）
A. 政策法规 B. 社会文化 C. 以上都是 D. 以上都不是
12. 为提高传播效果，传播内容应尽量做到（ ）
A. 简洁明了 B. 复杂高深 C. 模糊不清 D. 冗长繁琐
13. 传播策划中，对传播效果的预期应基于（ ）
A. 经验猜测 B. 目标受众需求 C. 策划者想象 D. 随意设定
14. 以下哪种传播方式属于人际传播？（ ）
A. 演讲 B. 电视直播 C. 网络新闻 D. 户外广告
15. 传播策划方案实施过程中，需要不断（ ）
A. 调整优化 B. 坚持既定方案不变 C. 随意更改 D. 放弃原有方案
16. 传播策划的目标可以是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 促进产品销售 C. 以上都是 D. 以上都不是
17. 选择传播渠道时，不需要考虑的因素是（ ）
A. 渠道成本 B. 渠道员工数量 C. 渠道受众匹配度 D. 渠道传播效果
18. 传播内容的价值主要体现在（ ）
A. 对受众有吸引力 B. 符合策划者喜好 C. 形式新颖 D. 字数多
19. 传播策划中，如何确保传播内容的准确性？（ ）
A. 多渠道核实 B. 凭感觉判断 C. 随意编写 D. 抄袭他人内容
20. 以下关于传播策划说法正确的是（ ）
A. 只要有创意就行 B. 不需要考虑实际情况 C. 是一个系统工程 D. 可以随意进行

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。

1. 简述传播策划中目标受众分析的重要性。
2. 传播策划的主要步骤有哪些？
3. 如何选择合适的传播渠道？
4. 传播内容策划需要注意哪些要点？

（二）分析题（共15分）
答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。

材料：某品牌推出一款新型智能手表，想要通过传播策划提高产品知名度和销量。策划团队考虑了多种传播渠道，如线上的社交媒体平台、电商平台广告，线下的商场促销活动等。在传播内容上，突出手表的智能功能、时尚外观以及便捷性。

问题：
1. 请分析该策划方案中传播渠道选择的合理性。（7分）
2. 传播内容突出的要点是否符合产品特点及目标受众需求？（8分）

三）策划题（共15分）
答题要求：请根据以下主题进行传播策划。

主题：推广一款新的环保节能灯具

要求：
1. 确定传播目标。（5分）
2. 选择至少两种传播渠道并说明理由。（5分）
3. 设计传播内容要点。（5分）

（四）案例分析题（共10分）
答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。

案例：某化妆品品牌通过在社交媒体上发布精美的产品图片、使用教程以及用户好评等内容，吸引了大量粉丝关注，产品销量大幅提升。

问题：该案例中传播策划成功的关键因素有哪些？请简要分析。（10分）

（五）论述题（共20分）
答题要求：本大题共1小题，20分。请结合所学知识论述传播策划在当今信息时代的重要性及面临的挑战。

答案：
1. D
2. C
3. C
4. D
5. C
6. C
7. A
8. C
9. C
10. C
11. C
12. A
13. B
14. A
15. A
16. C
17. B
18. A
19. A
20. C

简答题答案：
1. 目标受众分析能帮助明确传播对象特点，使传播内容更具针对性，提高传播效果，精准触达受众，避免资源浪费。
2. 确定传播目标、分析目标受众、收集信息、制定传播策略、选择传播渠道、设计传播内容、制定实施计划、效果评估与调整。
3. 考虑渠道受众匹配度、传播效果、成本、自身特点及与产品或品牌适配性等。
4. 注意内容真实性、准确性、针对性、吸引力及简洁性等。

分析题答案：
1. 线上社交媒体平台能精准触达年轻消费群体，电商平台广告可直接促进购买，线下商场促销活动能吸引线下消费者，渠道选择较为合理。
2. 突出的智能功能、时尚外观以及便捷性符合智能手表产品特点，也能满足目标受众对于智能设备和时尚配饰的需求。

策划题答案：
1. 传播目标：提高新环保节能灯具知名度，促进产品销售。
2. 传播渠道：线上选择环保类网站投放广告，理由是精准触达关注环保人群；线下在建材市场举办促销活动，能直接接触购买灯具潜在客户。
3. 传播内容要点：突出灯具节能效果数据对比，展示外观设计亮点，介绍环保材料及节能优势。

案例分析题答案：关键因素有：传播渠道选择合适，利用社交媒体精准触达目标受众；传播内容有吸引力，精美的图片、实用教程和用户好评能吸引用户关注，激发购买欲望，从而提升销量。

论述题答案：重要性：在信息时代，传播策划能整合资源，精准触达目标受众，提高品牌知名度和影响力，促进产品销售等。挑战：信息爆炸导致受众注意力分散，传播渠道和方式不断变化，需不断创新策划；要应对复杂的舆论环境，确保传播内容正面有效；还需精准把握受众需求变化，及时调整策划方案。