高职第三学年（市场营销）品牌推广策略2026年综合测试题及答案.doc

高职第三学年（市场营销）品牌推广策略2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量 B. 提升品牌知名度 C. 增加市场份额 D. 树立良好品牌形象
2. 以下哪种推广方式不属于线上推广（ ）
A. 搜索引擎优化 B. 社交媒体营销 C. 参加行业展会 D. 电子邮件营销
3. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌亲和力 B. 提升品牌知名度 C. 传递品牌价值观 D. 降低品牌成本
4. 品牌推广中，市场定位的关键是（ ）
A. 选择目标市场 B. 确定品牌特色 C. 制定推广策略 D. 分析竞争对手
5. 以下哪项不属于品牌推广的整合营销传播策略（ ）
A. 统一传播形象 B. 多渠道传播 C. 单一渠道传播 D. 协同传播内容
6. 品牌推广中，口碑营销的基础是（ ）
A. 优质产品和服务 B. 大量广告投放 C. 名人代言 D. 社交媒体炒作
7. 品牌推广的长期策略重点在于（ ）
A. 短期销量增长 B. 品牌形象塑造 C. 快速占领市场 D. 频繁促销活动
8. 以下哪种品牌推广活动更注重互动性（ ）
A. 电视广告 B. 网络直播 C. 报纸广告 D. 户外广告
9. 品牌推广中，市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 品牌历史 D. 行为因素
10. 品牌推广的预算分配应重点考虑（ ）
A. 推广方式的成本 B. 目标市场的需求 C. 竞争对手的投入 D. 品牌知名度现状

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）
1. 品牌推广的常见渠道有（ ）
A. 搜索引擎营销 B. 社交媒体平台 C. 线下门店活动 D. 电视广告 E. 公益活动
2. 品牌推广中，塑造品牌个性可采用的方法有（ ）
A. 确定品牌独特价值主张 B. 选择合适品牌代言人 C. 设计独特品牌标识 D. 制定高价策略 E. 频繁更换品牌形象
3. 品牌推广的阶段性目标包括（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增强品牌美誉度 C. 提升品牌忠诚度 D. 降低品牌成本 E. 扩大品牌市场份额
4. 以下属于品牌推广中内容营销的形式有（ ）
A. 品牌博客文章 B. 产品视频介绍 C. 品牌故事分享 D. 社交媒体广告 E. 线下传单
5. 品牌推广效果评估的指标有（ ）
A. 品牌知名度提升率 B. 品牌美誉度提升率 C. 销售额增长率 D. 客户投诉率 E. 社交媒体粉丝增长数

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）
1. 品牌推广只需注重线上渠道，线下渠道可有可无。（ ）
2. 品牌故事必须完全基于真实事件，不能有虚构成分。（ ）
3. 品牌推广中，市场定位一旦确定就不能再改变。（ ）
4. 整合营销传播策略就是多种推广方式的简单组合。（ ）
5. 口碑营销只能依靠消费者自发传播，企业无法干预。（ ）
6. 品牌推广的短期策略和长期策略可以相互矛盾。（ ）
7. 网络直播的品牌推广效果主要通过观看人数来衡量。（ ）
8. 市场细分越细越好，这样能更精准定位目标市场。（ ）
9. 品牌推广预算分配应平均分配到各个推广渠道。（ ）
10. 品牌推广效果评估只需关注短期数据变化，无需考虑长期影响。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 简述品牌推广中线上推广的主要优势及常见方式。
2. 如何制定有效的品牌推广市场定位策略？
3. 举例说明品牌推广中口碑营销的重要性及实现途径。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）
某新兴运动品牌A，目标客户群体主要是热爱户外运动的年轻人。品牌初期知名度较低，市场份额小。为打开市场，品牌方采取了以下推广策略：在社交媒体上发布大量户外运动达人穿着品牌产品的精彩视频，吸引粉丝关注；举办线上运动摄影比赛，鼓励用户上传作品并分享品牌；与一些户外运动俱乐部合作，举办线下体验活动。经过一段时间推广，品牌知名度有了显著提升，但销售额增长不太理想。

1. 分析品牌A推广策略的优点与不足。
2. 针对销售额增长不理想的情况，提出改进建议。

答案如下：
一、单项选择题
1. D 2. C 3. D 4. B 5. C 6. A 7. B 又. B 9. C 10. B
二、多项选择题
1. ABCDE 2. ABC 3.ABCE 4. ABC 5. ABCDE
三、判断题
1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.× 7.× 8.× 9.× 10.×
四、简答题
1. 线上推广优势：覆盖面广、传播速度快、互动性强等。常见方式：搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告等。
2. 先分析市场需求、竞争状况等，确定品牌独特价值；选择合适目标市场，明确品牌定位方向；制定定位策略，如差异化定位等，并不断优化调整。
3. 重要性：口碑传播可信度高影响大。实现途径：提供优质产品服务，鼓励客户分享，利用社交媒体口碑营销，举办互动活动激发口碑传播等。
五、案例分析题
1. 优点：利用社交媒体达人视频吸引关注，举办线上比赛增加互动，与俱乐部合作拓展线下渠道。不足：推广注重知名度，未有效转化为销售额，可能产品定位或营销方式有问题。
2. 改进建议：优化产品定价策略，结合目标客户消费能力定价；加强产品功能宣传，突出产品优势；改进营销方式，如推出购买优惠活动等，促进销售额增长。