2025年大学（网络与新媒体）新媒体概论试题及答案.doc

2025年大学（网络与新媒体）新媒体概论试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。

1. 新媒体区别于传统媒体的核心特征是
A. 数字化传播
B. 互动性
C. 即时性
D. 海量性
2. 以下哪种不属于新媒体的传播渠道
A. 电视
B. 微信公众号
C. 抖音
D. 今日头条
3. 新媒体环境下，受众角色从被动接受转变为
A. 主动传播者
B. 内容生产者
C. 信息筛选者
D. 以上都是
4. 新媒体传播的信息具有的特点不包括
A. 碎片化
B. 深度化
C. 快速更新
D. 海量性
5. 以下哪个是新媒体营销的典型案例
A. 可口可乐传统广告营销
B. 小米饥饿营销借助新媒体传播
C. 耐克线下门店促销
D. 阿迪达斯的电视广告推广
6. 新媒体时代，议程设置的主体呈现
A. 单一化趋势
B. 多元化趋势
C. 政府主导化趋势
D. 媒体垄断化趋势
7. 新媒体技术中，实现信息快速传播和广泛扩散的关键是
A. 大数据技术
B. 云计算技术
C. 移动互联网技术
D. 人工智能技术
8. 新媒体内容生产强调
A. 专业团队主导
B. 用户参与和共创
C. 传统媒体把关
D. 单一主体创作
9. 新媒体的发展对舆论格局产生的影响是
A. 使舆论更加集中
B. 使舆论更加分散和多元
C. 对舆论格局无影响
D. 使舆论完全失控
10. 以下哪种新媒体平台以短视频传播为主
A. 微博
B. 知乎
C. 小红书
D. 快手
11. 新媒体环境下，品牌塑造更注重
A. 传统广告宣传
B. 口碑传播和用户体验
C. 大规模线下活动
D. 单一渠道推广
12. 新媒体传播中，信息过载容易导致受众
A. 信息接收更加高效
B. 对信息的关注度和理解度下降
C. 信息传播更加精准
D. 信息筛选成本降低
13. 新媒体互动传播的核心是
A. 单向传播
B. 多向互动
C. 定时传播
D. 定点传播
14. 以下哪个是新媒体时代信息传播的新趋势之一
A. 小众化传播
B. 中心化传播
C. 圈层化传播
D. 全球化传播
15. 新媒体的发展对传统媒体的冲击主要体现在
A. 受众流失和广告收入下降
B. 内容生产方式变革
C. 传播渠道拓展
D. 以上都是
16. 新媒体营销中，精准营销的依据是
A. 受众的年龄
B. 受众的兴趣爱好
C. 大数据分析
D. 传统市场调研
17. 新媒体内容的表现形式不包括
A. 文字
B. 图片
C. 纸质书籍
D. 音频视频
18. 新媒体传播打破了传统媒体的
A. 时间限制
B. 空间限制
C. 内容限制
D. 以上都是
19. 新媒体时代，意见领袖的影响力主要来源于
A. 传统媒体背书
B. 自身专业知识和独特观点
C. 大量粉丝基础
D. 资本运作
20. 新媒体环境下，文化传播呈现出的特点是
A. 单一化
B. 同质化
C. 多样化和融合化
D. 保守化

第II卷（非选择题，共60分）

二、多项选择题（共10分）

答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出若干选项中，至少有两项是符合题目要求的，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分。

1. 新媒体的主要特点包括
A. 传播速度快
B. 互动性强
C. 个性化定制
D. 传播范围广
E. 内容生产门槛高
2. 新媒体营销的常用手段有
A. 社交媒体营销
B. 搜索引擎营销
C. 内容营销
D. 口碑营销
E. 线下活动营销
3. 新媒体对社会文化的影响体现在
A. 促进文化传播与交流
B. 推动文化创新与融合
C. 带来文化冲击与挑战
D. 改变文化传播的主导权
E. 使文化发展停滞不前
4. 新媒体内容生产的要素包括
A. 创作者
B. 传播渠道
C. 内容形式
D. 受众反馈
E. 制作成本
5. 新媒体传播中存在的问题有
A. 信息真实性难辨
B. 隐私泄露风险
C. 网络暴力频发
D. 知识产权保护不力
E. 传播效果难以评估

三、判断题（共10分）

答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，正确的涂A，错误的涂B。

1. 新媒体完全取代了传统媒体。
2. 新媒体传播的信息都是真实可靠的。
3. 新媒体营销就是在社交媒体上发广告。
4. 新媒体互动传播不利于信息的精准传播。
5. 新媒体时代，人人都可以成为内容生产者。
6. 新媒体技术的发展使得信息传播没有边界。
7. 新媒体对舆论的引导作用总是积极的。
8. 新媒体内容生产不需要考虑受众需求。
9. 新媒体传播打破了传统的传播层级。
10. 新媒体的发展对文化传承没有影响。

四、材料分析题（共20分）

材料：随着新媒体的迅猛发展，短视频平台成为信息传播的重要阵地。某短视频平台上一个关于传统文化的视频，以生动有趣的动画形式展现了古代诗词的魅力，吸引了大量用户观看和点赞，评论区里大家纷纷留言分享自己对诗词的理解和感悟。同时，一些不良内容也在该平台时有出现，比如低俗恶搞的视频、虚假信息的传播等。

答题要求：根据上述材料，回答以下问题。每小题10分。

1. 请分析新媒体平台对传统文化传播的积极作用。
2. 针对新媒体平台出现的不良内容，提出相应的治理措施。

五、论述题（共20分）

答题要求：结合新媒体概论的相关知识，论述新媒体发展对社会生活的影响。请阐述观点明确，论述合理，字数在500字左右。

答案：
1. A
2. A
3. D
4. B
5. B
6. B
7. C
8. B
9. B
10. D
11. B
12. B
13. B
14. C
15. D
16. C
17. C
18. D
19. B
20. C
二、1. ABCD 2. ABCDE 3. ABCD 4. ABCD 5. ABCD
三、1. B 2. B 3. B 4. B 5. A 6. A 7. B 8. B 9. A 10. B
四、1. 新媒体平台为传统文化传播提供了新的渠道和方式，以动画形式展现古代诗词魅力，能吸引更多用户关注，激发大众对传统文化的兴趣。用户在评论区分享感悟，促进了传统文化的交流与互动，增强了大众对传统文化的理解和传承意识。
2. 加强平台监管，制定严格的内容审核标准，对低俗恶搞、虚假信息等不良内容进行及时筛查和处理。提高用户自律意识，通过宣传引导、用户教育等方式，让用户自觉抵制不良内容的传播。建立举报机制，鼓励用户对不良内容进行举报，以便平台及时采取措施。
五、新媒体发展对社会生活产生了多方面影响。在信息传播上，打破时空限制，使信息快速、广泛传播，人们能及时获取各类资讯。在社交方面，增强了互动性，拓展社交圈，方便人们交流沟通。在文化领域，促进文化多元融合与创新，丰富文化传播形式。但也带来一些问题，如信息过载、虚假信息传播等。总体而言，新媒体发展深刻改变了社会生活，既带来机遇，也需应对挑战，以实现更好发展。