2025年中职广告设计（广告设计实务）试题及答案.doc

2025年中职广告设计（广告设计实务）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
w1. 广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（ ）
A. 色彩 B. 文字 C. 图形 D. 排版
w2. 以下哪种色彩模式常用于广告印刷（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
w3. 广告设计中，强调对比可以突出（ ）
A. 主题 B. 细节 C. 背景 D. 装饰
w4. 广告设计的创意过程中，首先要进行的是（ ）
A. 灵感收集 B. 主题确定 C. 草图绘制 D. 方案评估
w5. 以下哪种字体适合用于表现时尚、现代的广告主题（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 行书 D. 篆书
w6. 广告设计中，图形的简化是为了（ ）
A. 增加细节 B. 突出重点 C. 丰富层次 D. 复杂化
w7. 广告设计的目标受众分析主要是为了（ ）
A. 增加广告成本 B. 提高设计难度 C. 使广告更具针对性 D. 追求形式美
w8. 以下哪种广告形式属于户外广告（ ）
A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公交车车身广告 D. 网络广告
w9. 广告设计中，运用黄金分割比例可以使画面更具（ ）
A. 稳定性 B. 动感 C. 随意性 D. 破碎感
w10. 广告设计的最终目的是（ ）
A. 展示设计技巧 B. 满足设计师喜好 C. 促进产品销售 D. 获得奖项

第II卷（非选择题 共70分）
w11. （10分）简述广告设计中色彩搭配的基本原则。

w12. （15分）举例说明如何在广告设计中运用图形来传达信息。

w13. （15分）分析当前一个成功广告案例的设计特点及创意亮点。

材料：某运动品牌广告，画面中一位运动员在赛道上全力冲刺，背景是鲜艳的蓝天白云和绿色草地。广告语是“突破自我，挑战极限”。

w14. （15分）根据上述材料，为该运动品牌设计一个新的广告创意，要求说明创意来源、表现形式及预期效果。

w15. （15分）阐述广告设计在品牌推广中的重要作用。

答案：
w1. C
w2. B
w3. A
w4. B
w5. B
w6. B
w7. C
w8. C
w9. A
w10. C
w11. 广告设计中色彩搭配的基本原则包括：一是对比原则，通过色彩的明度、纯度、色相的对比突出主体，增强视觉冲击力；二是和谐原则，选择相互协调的色彩组合营造舒适的视觉感受；三是符合主题原则，色彩要与广告传达的主题相契合，如温暖色调适合表现活力等。
w12. 比如在环保广告中，可以用绿色的树叶图形代表生机，用垃圾桶图形表示环保行动，用交叉的禁止符号图形警示污染行为等。通过这些图形直观地传达环保的重要性、倡导的行为和需要避免之事，让受众快速理解广告信息。
w13. 该运动品牌广告设计特点：画面主体突出运动员冲刺姿态，背景色彩鲜艳。创意亮点：利用运动员冲刺形象展现品牌追求突破的精神，鲜艳背景增添活力氛围，广告语简洁有力强化主题，能迅速吸引运动爱好者关注，激发他们对品牌的认同感及购买欲。
w14. 创意来源：从品牌强调的突破自我精神出发。表现形式：画面是运动员在黑暗隧道中奔跑，尽头透出亮光。广告语为“穿越黑暗，迎接光明，突破从未停止”。预期效果：营造出挑战困难、突破自我的氛围，引发目标受众对品牌精神的共鸣，提升品牌形象。
w15. 广告设计在品牌推广中作用重大。它能通过独特创意和视觉表现吸引消费者注意，让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。能精准传达品牌核心价值与个性，塑造鲜明品牌形象。还可借助各种媒体广泛传播，提高品牌知名度和美誉度，培养消费者忠诚度，促进产品销售，推动品牌持续发展。