2023全球社交媒体广告市场分析报告.pdf

2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved2023 年 11 月消费者与品牌2023全球社交媒体广告市场分析报告2 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多2 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录概述总结5市场定义6关键要点7市场数据广告支出9每个互联网用户的平均广告支出12公司简介14深度挖掘173 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多3 2023 Wezo.-All Rights Reserved第 1 章概述4 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved4在COVID-19大流行之前，社交媒体广告一直在扩张。然而，大流行导致社交媒体的使用增加，尤其是视频内容的使用，这引发了社交媒体广告的指数增长。人们在社交媒体上花费越来越多的时间，主要是因为大流行期间TikTok的兴起和Instagram视频内容的显著增加。由于这种内容消费的增加，社交媒体广告也显著增长。互联网基础设施的发展和智能手机的可及性是社交媒体广告扩展的主要推动力。在过去的十年里，互联网基础设施经历了重大变革，现在更快、更经济实惠，更易获得。虽然智能手机的价格随着时间的推移有所降低，但在不到20年前，它们曾是专业人士的奢侈品。如今，人们每天都使用智能手机，这导致社交媒体使用大幅增加。全球社交媒体用户数量在2021年达到了42亿人，并预计到2027年将增加到58亿人。自2005年出现以来，社交媒体对我们的日常生活产生越来越大的影响。不足为奇的是，营销人员现在将社交媒体作为他们主要的广告方式。他们花费大量资金来接触社交媒体用户，并不断思考新的创意方法来改善他们的社交媒体广告策略。社交媒体上的广告是一个快速增长的市场来源：Statista Market Insights 2023总结5 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved5市场定义社交媒体广告是一种在线数字营销形式，其中在社交媒体平台上运行付费横幅广告和视频广告活动，以触及目标受众。营销人员可以推广品牌、产品和服务，增加购买意向。社交媒体广告包括广告支出、用户数、平均每用户收益以及关键参与者。市场仅展示B2B支出。数据基于广告支出，不包括代理佣金、回扣、制作成本和税收。社交媒体广告的关键参与者包括Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、LinkedIn、微博、Naver和Kakao。社交媒体广告是广告市场的重要组成部分来源：Statista Market Insights 20236 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved6主要要点1.预计社交媒体广告市场的广告支出将在2022年达到2,260亿美元。2.预计广告支出将在2022年至2027年的年均增长率（CAGR 2022-2027）为11.2，从而导致到2027年市场规模预计达到3,850亿美元。3.在全球比较中，大部分广告支出将在美国产生（2022年为810亿美元）。4.在2027年，社交媒体广告市场中，83的总广告支出将通过移动设备产生。在范围内超出范围社交媒体广告市场预计将在2022年达到2260亿美元概述：主要要点以及涵盖范围/不包括范围该市场不包括：可在社交网络上播放的在线游戏中的广告 会员订阅或保费产生的收入该市场包括：社交网络产生的所有广告支出 赞助帖子来源：Statista Market Insights 20237 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多7 2023 Wezo.-All Rights Reserved第2章市场数据8 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved819%18%18%17%17%社交媒体广告部门的平均增长率约为每年22.3%按设备分布：全球385359332303 17%269 17%22683%2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027注：（1）CAGR：复合年增长率来源：Statista Market Insights 2023+22.3%(1)30%70%21%27%24%79%73%83%82%83%76%82%81%83%130183967451社交媒体广告市场：移动和PC端分布预测（以十亿美元为单位）PC端移动端9 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved9到 2022 年，中国的社交媒体广告细分市场可能会与美国一样大各设备分布：地区比较（1/4）80.714%86%86%20222027欧洲注：（1）CAGR：复合年增长率（2）ROW：世界其他地区来源：Statista Market Insights 202379.785%87%76%24%78%71%29%72%+13.2%(1)63.1+11.8%(1)2027中国52.131.72027美国+10.4%(1)2022 世界其他地区ROW(2)+10.1%(1)PC端14%13%移动端130.5139.220222027202233.928%22%15%社交媒体广告市场：移动和PC端分销预测（十亿美元）10 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved10以113亿美元的收入，英国可能是2022年欧盟前五大国中最大的市场按设备分布：区域比较（2/4）29%11.329%71%71%4.23.1 69%70%31%31%Notes:(1)CAGR:Compound Annual Growth RateSources:Statista Market Insights 2023+8.5%(1)2022 2027 法国2022 2027 德国2022 2027西班牙2022 2027英国2022 2027意大利 67%+13.4%(1)3.327%73%2.91.830%70%19%81%+9.2%(1)+9.4%(1)+9.9%(1)33%30%17%33%83%67%17.04.82.17.8社交媒体广告市场：移动和PC端分销预测（十亿美元）PC端移动端11 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved11在主要地区中，美国的每位互联网用户的移动广告收入仍然最高按设备分布：区域比较（3/4）53.9262.536.4343.1226.0+8.6%(1)397.1社交媒体广告市场：每个互联网用户的平均广告支出预测（以美元为单位）注：（1）CAGR：复合年增长率（2）ROW：世界其他地区来源：Statista Market Insights 202311.799.064.418.912.9 49.9 +8.4%(1)114.268.944.42027中国2022欧洲2027美国+9.2%(1)+9.2%(1)2027ROW(2)15.231.510.92.26.8202220272022202276.114.03.19.0PC端移动端12 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved12在排名前 5 的欧盟国家中，2022 年每位互联网用户的移动广告收入可能是英国最高的各设备分布：地区比较（4/4）74.0178.152.4185.0125.755.5社交媒体广告市场：每个互联网用户的平均广告支出预测（以美元为单位）14.2 50.6 32.4 注：（1）CAGR：复合年增长率来源：Statista Market Insights 202341.7+7.8%(1)2022 2027意大利2022 2027 法国2022 2027西班牙2022 2027 德国2022 2027英国83.145.016.956.854.737.841.813.9+12.6%(1)+8.4%(1)+8.3%(1)+8.4%(1)20.824.817.218.8259.0100.346.627.962.581.669.410.5PC端移动端13 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved132022 年，Facebook 平台的月活跃用户增长明显缓慢公司简介：Meta Platforms，Inc.（1/2）2015 2016 2017 2018 20192004Facebook成立20052006 2007推出移动应用2008 2009 2010 2011 开发 Facebook Group2020 2021 2022Facebook 更名为Meta2012收购InstagramFacebook的假新闻美国大选危机12 58 针对Facebook的反垄断诉讼国际扩张发展video call收购WhatsApp+4.1%+0.8%Facebook面临国会关于数据隐私的审查2013 2014来源：Company information2,7972,3202,1292,4982,9122,9341,2281,5911,8601,0561,39336084560814561Facebook 每月活跃使用量（百万）和事件时间线14 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved1421%20%17%16%12%10%6%26%25%25%23%19%10%10%7%美国30%27%21%19%14%13%13%12%中国与其他公司相比，公众对 Meta 保护个人数据的信任度较低公司简介：Meta Platforms，Inc.（2/2）注：“这些公司中哪家在保护个人数据方面处于领先地位？多选;美国：n=1,953;中国：n=2,003;德国：n=1,992;使用相应品牌的受访者来源:Statista Market Insights 2023信任保护个人数据德国30%15 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved1558+84%(1)3417字节跳动2019年至2021年的收入，单位：十亿美元TikTok和抖音的广告收入合计占近字节跳动总收入的80%公司简介：字节跳动77%广告收入注：（1）CAGR：复合年增长率Sources:Reuters其他收入23%字节跳动2021年营收贡献20202019202116 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved16虽然 Facebook 在 2021 年拥有超过 25 亿用户，但 Tiktok 和抖音的用户总数超过了 Instagram深入探讨：社交媒体用户数量2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 Facebook TikTok/Douyin Instagram LinkedIn Sina Weibo3,1132,2491,5658286813,0252,1981,5218116672,8302,0511,4067716342,9302,1361,4697936522,7221,9221,3317466142,6061,7191,245716592按平台划分的活跃社交媒体用户数量（单位：百万）1,0711,0357015381,4071,213737567868653644499608494400163805580446347来源：Statista Market Insights 20232,3692,5621,5821,7951,99517 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多 2023 Wezo.-All Rights Reserved17赚钱的机会在前方近年来，社交媒体网络的格局显示出一种增长趋势，即移动社交网络应用，如Instagram，或类似Snapchat的即时通讯应用，其可用性主要针对移动设备。例如，Snapchat的整个用户界面都是为垂直屏幕设计的。总的来说，即时通讯应用被视为社交网络。新的应用功能，如状态、故事或群组，具有社交网络的典型特征，例如建立个人资料、以照片或视频形式分享时刻，与志趣相投的人互动。令人惊讶的是，只有少数即时通讯应用，例如中国的微信，实现了充分的货币化。更奇怪的是，考虑到Facebook的整个商业模式都是通过出售广告空间来实现货币化，这一情况显得更加离奇。总体来说，Facebook的即时通讯应用WhatsApp和Facebook Messenger几乎拥有30亿用户，因此具有巨大的潜力，为该公司提供了有利的起点。然而，我们预计即时通讯应用很快将实现充分货币化，这将引发社交媒体广告收入的显著增长。创新型应用，如TikTok，已经在考虑包括广告，尤其受到儿童和青少年的欢迎。WhatsApp 和 Facebook Messenger 等 Messenger 应用程序具有巨大的广告潜力深入探讨：messenger apps21扫描获取更多