2025年高职（广告设计与制作）包装装潢设计试题及解析.doc

2025年高职（广告设计与制作）包装装潢设计试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共10题，每题3分，每题给出的选项中，只有一项符合题目要求，请将正确答案的序号填在括号内）
w1. 包装装潢设计中，最能直接传达产品信息的视觉元素是（ ）
A. 图形
B. 色彩
C. 文字
D. 编排
答案：C

w2. 以下哪种色彩模式常用于印刷包装装潢设计？（ ）
A. RGB
B. CMYK
C. HSB
D. Lab
答案：B

w3. 在包装装潢设计中，为了突出产品特点，常采用的图形表现手法是（ ）
A. 具象图形
B. 抽象图形
C. 装饰图形
D. 以上都是
答案：D

w4. 包装装潢设计中，文字排版的基本原则不包括（ ）
A. 易读性
B. 艺术性
C. 随意性
D. 协调性
答案：C

w5. 以下哪种材质不适合用于高档礼品包装？（ ）
A. 丝绸
B. 皮革
C. 塑料
D. 金属
答案：C

w6. 包装装潢设计中，品牌标志的作用不包括（ ）
A. 识别品牌
B. 传达品牌理念
C. 增加产品成本
D. 树立品牌形象
答案：C

w7. 在设计儿童产品包装时，色彩选择通常倾向于（ ）
A. 鲜艳、活泼
B. 灰暗、深沉
C. 单调、统一
D. 复杂、华丽
答案：A

w8. 包装装潢设计中，考虑环保因素主要体现在（ ）
A. 材料选择
B. 图形设计
C. 文字排版
D. 色彩搭配
答案：A

w9. 以下哪种包装结构具有较好的密封性和保护性？（ ）
A. 开窗式
B. 手提式
C. 盒中盒式
D. 管式
答案：C

w10. 包装装潢设计的最终目的是（ ）
A. 美观
B. 实用
C. 促进销售
D. 体现创意
答案：C

第II卷（非选择题 共70分）

w11. 简答题（共20分）
（总共2题，每题10分，简要回答问题）
简述包装装潢设计中色彩的情感表达作用，并举例说明。
答案：色彩在包装装潢设计中具有重要的情感表达作用。比如红色常传递热情、活力，可口可乐的包装以红色为主，能激发消费者的购买欲；蓝色给人冷静、专业之感，一些科技产品包装用蓝色体现其专业性；绿色代表自然、健康，食品包装常用绿色凸显产品的天然属性。色彩通过视觉冲击引发消费者情感共鸣，影响购买决策。

简述包装装潢设计中文字设计的要点。
答案：文字设计要点包括：一是易读性，文字大小、字体、颜色对比要合适，确保清晰可读；二是艺术性，选择独特字体并合理编排，提升视觉美感；三是协调性，文字风格与整体设计风格相符，在图形、色彩等元素中和谐统一；四是功能性，准确传达产品信息，突出关键内容，引导消费者关注重点。

w12. 图形创意题（共15分）
（总共1题，15分，请根据给定主题，进行图形创意设计，并简要说明设计思路）
主题：“环保出行”
设计思路：以自行车为主体，将自行车的车轮设计成由树叶组成的形状，车身用回收的废旧金属零件拼接而成，车把是用竹子制作。整体体现环保出行理念，树叶代表自然，废旧金属零件和竹子表示可回收利用的材料，倡导人们选择绿色环保的出行方式。

w13. 案例分析题（共15分）
（总共1题，15分，请阅读以下案例，回答问题）
案例：某品牌巧克力包装装潢设计，采用黑色为主色调，搭配金色线条勾勒轮廓，文字简洁明了，突出品牌名称和巧克力的高品质原料。正面有一块逼真的巧克力图形，让人垂涎欲滴。
问题：请分析该包装装潢设计的成功之处。
答案：该设计成功之处在于：黑色主色调搭配金色线条营造出高端奢华氛围；文字简洁突出关键信息，利于品牌传播；逼真巧克力图形增强视觉吸引力，激发消费者购买欲望；整体设计风格统一协调，准确传达出巧克力高品质的品牌形象，能有效吸引目标消费者，提升产品竞争力。

w14. 材料分析题（共10分）
（总共1题，10分，请阅读以下材料，回答问题）
材料：随着环保意识的增强，消费者越来越青睐环保包装的产品。某包装装潢设计公司接到一个环保产品包装设计项目，要求在设计中突出环保理念，同时要吸引消费者注意。
问题：请你为该公司提供一些设计思路。
答案：在材料选择上，优先采用可回收、可再生材料，如纸质、竹质等。图形设计可融入环保元素，像绿叶、地球等。色彩可选用清新自然的色调，如绿色、蓝色等传达环保感。文字说明产品的环保优势和特点。包装结构设计可考虑简约易拆解，方便回收处理。整体设计注重简洁大方，以突出产品的环保本质吸引消费者。

w15. 方案设计题（共20分）
（总共1题，20分，请根据以下要求，设计一个包装装潢方案）
要求：为一款新型智能手表设计包装装潢方案。该手表具有时尚、科技感强的特点，目标客户为年轻人。
答案：包装采用正方体硬纸盒，整体为银灰色，体现科技感。正面上方是手表品牌标志，下方是手表高清图片，周围用蓝色线条勾勒，突出时尚感。侧面有产品功能介绍文字区，用白色简洁字体。背面是品牌理念和售后服务说明。内部用黑色海绵定制手表固定槽，上方有透明塑料片可展示手表细节。说明书用纸质折叠形式，与手表搭配协调，展现手表时尚科技魅力，吸引年轻消费者。