2025年中职第二学年（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案.doc

2025年中职第二学年（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量
B. 提升品牌知名度
C. 增加品牌美誉度
D. 塑造品牌形象
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办促销活动
B. 参加行业展会
C. 投放网络广告
D. 开展社区营销
3. 品牌定位的关键在于（ ）
A. 突出产品特点
B. 满足消费者需求
C. 与竞争对手差异化
D. 以上都是
4. 品牌故事的作用不包括（ ）
A. 增强品牌亲和力
B. 提升品牌知名度
C. 传递品牌价值观
D. 降低品牌成本
5. 社交媒体平台在品牌推广中的优势不包括（ ）
A. 精准定位目标受众
B. 实现品牌快速传播
C. 直接促进产品销售
D. 加强与消费者互动
6. 品牌推广中，内容营销的重点是（ ）
A. 制作吸引人的广告
B. 提供有价值的信息
C. 增加品牌曝光度
D. 提高品牌美誉度
7. 品牌推广需要遵循的原则不包括（ ）
A. 一致性原则
B. 创新性原则
C. 低成本原则
D. 持续性原则
8. 以下哪种品牌推广活动效果较难评估（ ）
A. 线上广告投放
B. 线下促销活动
C. 口碑营销
D. 品牌形象塑造
9. 品牌推广中，公关活动的主要目的是（ ）
A. 提升品牌知名度
B. 维护品牌形象
C. 促进产品销售
D. 以上都是
10. 品牌推广的长期策略不包括（ ）
A. 品牌形象塑造
B. 品牌文化建设
C. 短期促销活动
D. 品牌忠诚度培养

第II卷（非选择题，共70分）
二、填空题（每题2分，共10分）
1. 品牌推广的要素包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和______。
2. 线上品牌推广的渠道主要有社交媒体平台推广、搜索引擎营销、______等。
3. 在品牌推广中，______是品牌与消费者建立情感联系的重要方式。
4. 品牌推广的预算分配通常要考虑市场目标、______、推广渠道等因素。
5. 品牌推广效果评估的指标主要有品牌知名度、品牌美誉度______等。

三（总共2题，每题10分，共20分）
1. 简述品牌推广的重要性。
2. 请说明品牌定位的步骤。

四、案例分析题（每题20分，共20分）
材料：某运动品牌一直以来定位为中低端市场，但随着市场竞争加剧，该品牌决定进行品牌升级。通过重新定位，将目标客户群体锁定为追求时尚、注重品质的年轻消费者。在品牌形象塑造上，聘请知名设计师重新设计品牌标识和店铺装修风格，突出时尚感和个性化。同时，加大线上推广力度，利用社交媒体平台开展互动营销活动，推出限量版产品吸引消费者关注。经过一段时间的努力，品牌知名度和美誉度大幅提升，销售额也显著增长。
问题：请分析该运动品牌品牌升级成功的原因。

五、策划题（20分）
材料：某新成立的咖啡品牌，目标客户群体为上班族。请你为该品牌制定一份品牌推广策划方案，包括品牌定位、推广渠道选择、推广活动设计等方面。

答案：
一、1. D 2. C 3. D 4.D 5.C 6.B 7.C 8.D 9.D 10.C
二、1. 品牌维护 2. 电子邮件营销 3. 品牌故事 4. 产品特点 5. 品牌忠诚度
三、1. 品牌推广的重要性在于提升品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造良好品牌形象，增强消费者好感与信任；促进产品销售，提高市场竞争力；培养品牌忠诚度，稳定客户群体；利于企业拓展市场，实现可持续发展等。
2. 品牌定位步骤：开展市场调研，了解目标市场需求、竞争状况等；分析自身优势与劣势，明确独特卖点；确定目标客户群体，精准定位；塑造独特品牌形象，与竞争对手差异化；持续传播与强化品牌定位，让消费者牢记。
四、该运动品牌品牌升级成功原因：重新精准定位，锁定追求时尚注重品质的年轻消费者，契合市场需求；聘请知名设计师塑造时尚个性化品牌形象，吸引目标客户；加大线上推广力度，利用社交媒体互动营销，有效传播品牌；推出限量版产品制造话题与吸引力，提升品牌知名度美誉度，最终推动销售额增长。
五、品牌定位：定位为上班族的时尚便捷咖啡，提供高品质咖啡饮品，满足上班族在工作间隙的咖啡需求。推广渠道选择：线上利用社交媒体平台如微信、微博进行推广，发布咖啡知识、新品信息等；与外卖平台合作扩大配送范围。线下在写字楼附近开设门店，进行店面宣传。推广活动设计：开业初期推出买一送一活动吸引顾客；定期举办咖啡品鉴会，邀请上班族参加，提升品牌认知度。