2025年大学大二（旅游管理）旅游规划与开发试题及答案.doc

2025年大学大二（旅游管理）旅游规划与开发试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种旅游规划模式强调以市场需求为导向，注重旅游产品的创新与差异化？
A. 资源导向型
B. 市场导向型
C. 形象导向型
D. 产品导向型
2. 旅游目的地形象塑造中，“硬形象”主要包括
A. 旅游资源特色
B. 旅游服务质量
C. 旅游从业人员素质
D. 当地居民态度
3. 旅游规划中的市场定位主要是确定
A. 目标市场的规模
B. 目标市场的地理范围
C. 目标市场的需求特点
D. 目标市场的消费能力
4. 旅游项目创意设计的关键是
A. 独特性
B. 趣味性
C. 参与性
D. 经济性
5. 生态旅游规划应遵循的首要原则是
A. 保护原则
B. 体验原则
C. 教育原则
D. 社区参与原则
6. 旅游规划与开发中，对旅游交通系统规划的重点不包括
A. 外部交通的便捷性
B. 内部交通的舒适性
C. 交通方式的多样性
D. 交通设施的豪华性

第II卷（非选择题 共70分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：本大题共2题，每题10分。简要回答问题。

1. 简述旅游规划与开发对区域经济发展的作用。
2. 简述旅游项目可行性研究的主要内容。

（二）论述题（共20分）
答题要求：本大题共1题，20分。论述应观点明确，论据充分，逻辑清晰。

论述如何进行旅游目的地的品牌建设。

（三）材料分析题（共15分）
材料：某旅游景区原本以自然风光闻名，但近年来游客数量增长缓慢。景区管理部门决定进行旅游规划与开发的调整，计划引入文化体验项目，如民俗表演、传统手工艺制作展示等，同时改善景区的基础设施和服务质量。
答题要求：根据上述材料，分析该景区旅游规划与开发调整的合理性及可能面临的挑战。

（四）案例分析题（共15分）
案例：某海滨旅游城市通过旅游规划与开发，打造了一系列高端度假酒店、水上运动项目和特色美食街区，吸引了大量国内外游客。但随着游客数量的增加，也出现了一些问题，如部分区域环境污染、旅游旺季交通拥堵等。
答题要求：分析该案例中旅游规划与开发存在的问题，并提出改进措施。

（五）方案设计题（共20分）
答题要求：为一个新开发的山区旅游目的地设计一份旅游规划方案框架，包括主要规划内容和重点发展项目。

答案：
第I卷：1. B 2. A 3. C 4. A 5. A 6. D
第II卷：
（一）1. 增加就业机会；带动相关产业发展；促进区域经济结构优化；增加外汇收入；促进区域间经济合作与交流等。2. 市场需求分析；项目技术可行性分析；项目经济可行性分析；项目环境可行性分析；项目社会可行性分析等。
（二）明确品牌定位，挖掘目的地独特价值；塑造独特品牌形象，通过宣传推广传播；提升旅游产品与服务质量，强化品牌体验；加强品牌管理与维护，持续提升品牌美誉度和忠诚度等。
（三）合理性：引入文化体验项目可丰富旅游产品类型，满足游客多样化需求，提升景区吸引力。改善基础设施和服务质量能提升游客满意度。挑战：文化体验项目的内容和形式需精心设计，要避免与当地文化脱节。基础设施改善可能面临资金投入大、建设周期长等问题。
（四）问题：规划时未充分考虑环境保护，导致部分区域污染。交通规划不足，旺季拥堵。改进措施：加强环境监测与管理，制定环保措施。优化交通规划，增加交通运力，发展公共交通等。
（五）规划内容：资源评估与分析；市场定位与目标客源市场确定；旅游产品体系规划；旅游服务设施规划；旅游交通规划；环境保护与生态规划等。重点发展项目：特色民宿群；山地探险项目；生态科普教育基地；民俗文化村落等。