2025年大学大二（广告学）广告策划与创意试题及答案.doc

2025年大学大二（广告学）广告策划与创意试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试卷上。)

1. 以下哪种广告创意方法强调通过夸张、奇特的表现手法来吸引受众注意力？ （ ）
A. 情感诉求法
B. 理性诉求法
C. 夸张创意法
D. 幽默创意法
2. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调查
B. 广告定位
C. 广告创意
D. 广告预算
3. 下列哪项不属于广告策划中目标受众分析的内容？ （ ）
A. 年龄分布
B. 职业特点
C. 竞争对手策略
D. 消费习惯
4. 一个成功的广告创意应该具备的首要条件是（ ）
A. 独特性
B. 相关性
C. 震撼性
D. 简洁性
5. 在广告创意过程中，“头脑风暴法”主要用于（ ）
A. 收集创意素材
B. 筛选创意方案
C. 评估创意效果
D. 实施创意方案
6. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威
B. 艾尔·里斯和杰克·特劳特
C. 李奥·贝纳
D. 威廉·伯恩巴克
7. 以下哪种广告表现形式更适合传递复杂的产品信息？ （ ）
A. 电视广告
B. 广播广告
C. 报纸广告
D. 户外广告
8. 广告策划书通常不包括以下哪部分内容？ （ ）
A. 前言
B. 市场分析
C. 广告创意设计图
D. 广告效果评估
9. 从消费者心理角度看，广告创意应注重满足消费者的（ ）
A. 物质需求
B. 精神需求
C. 自我实现需求
D. 以上都是
10. 以下关于广告创意与品牌形象的关系，表述正确的是（ ）
A. 广告创意要完全符合品牌已有形象
B. 广告创意可以重塑品牌形象
C..广告创意与品牌形象无关
D. 广告创意只能强化品牌形象

第II卷（非选择题 共70分）

11. 简述广告策划的主要流程（10分）

12. 请举例说明情感诉求在广告创意中的应用（15分）

13. 分析一则你认为成功的广告案例，阐述其创意亮点（20分）

14. 材料：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。请你为该品牌设计一则广告策划方案，包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意表现等方面。（15分）

15. 材料：在当前竞争激烈的饮料市场中，新推出一款主打健康、低糖的功能性饮料。请撰写一份广告文案，突出产品特点和优势，吸引目标消费者。（10分）

答案
1. C
2. B
3. C
4. B
5. A
6. B
7. C
8. C
9. D
10. B

11. 广告策划主要流程：首先进行市场调查，了解市场环境、竞争对手及消费者需求等。接着进行广告定位，明确产品或服务在市场中的位置。然后制定广告策略，包括目标受众、广告主题等。再进行广告创意设计与表现形式选择。之后编制广告预算。最后是广告效果评估，以便调整优化广告活动。

12. 情感诉求在广告创意中应用广泛。比如某品牌巧克力广告，通过展现情侣之间分享巧克力的甜蜜瞬间，引发观众对爱情的向往和美好回忆，从而激发购买欲望。还有某汽车广告，讲述一位父亲开着车陪伴孩子成长的故事，传递出亲情与温暖，让消费者在情感共鸣中记住品牌。

13. 以可口可乐经典广告为例，其创意亮点在于始终传递快乐、分享的主题。广告画面常是人们在各种欢乐场景中畅饮可口可乐，营造出积极向上的氛围。通过简单却有力的视觉和情感表达，让消费者将快乐与可口可乐紧密相连，无论何时何地看到广告都能感受到愉悦，从而使品牌深入人心。

14. 市场分析：热爱运动的年轻人注重运动装备功能性与时尚感，该市场竞争激烈。广告目标：提高新运动鞋知名度与销量。广告定位：时尚、高性能运动装备。广告创意表现：可拍摄年轻人穿着新鞋在各种酷炫运动场景中飞驰画面，配以动感音乐，突出鞋子时尚外观与卓越性能。

15. 想拥有健康活力吗？快来试试我们的低糖功能性饮料！它富含多种有益成分，低糖配方无负担。无论是运动后补充能量，还是日常工作提神，它都是最佳选择。告别高热量，拥抱健康低糖生活，这款功能性饮料就是你的活力源泉，让你时刻保持最佳状态！