中职第三学年（市场营销基础）产品推广方案设计2026年阶段测试题及答案.doc

中职第三学年（市场营销基础）产品推广方案设计2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）
1. 以下哪种推广方式能快速提升产品知名度，但成本较高？
A. 社交媒体推广 B. 电视广告 C. 口碑营销 D. 电子邮件营销
2. 产品推广方案的核心是？
A. 目标受众 B. 推广渠道 C. 产品特点 D. 预算安排
3. 在制定推广策略时，首先要考虑的是？
A. 市场需求 B. 竞争对手 C. 产品优势 D. 推广预算
4. 适合小众、高端产品推广的渠道是？
A. 大众媒体 B. 行业展会 C. 网络直播 D. 社交媒体
5. 能直接与消费者互动的推广方式是？
A. 广告投放 B. 公关活动 C. 线上客服 D. 促销活动
6. 产品推广方案中，市场定位是基于？
A. 产品价格 B. 产品质量 C. 目标客户 D. 市场趋势
7. 以下哪种推广手段侧重于长期品牌建设？
A. 短期促销 B. 事件营销 C. 内容营销 D. 搜索引擎营销
8. 推广方案实施过程中，最重要的是？
A. 严格执行计划 B. 随时调整策略 C. 关注成本控制 D. 收集反馈信息
9. 对于新推出的时尚电子产品，哪种推广方式效果可能较好？
A. 传统报纸广告 B. 时尚杂志合作 C. 社区宣传 D. 公益活动
10. 产品推广方案的效果评估主要依据？
A. 销售额 B. 知名度提升 C. 客户满意度 D. 以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）
1. 产品推广方案中可选择的线上推广渠道有？
A. 企业官网 B. 社交媒体平台 C. 搜索引擎 D. 行业论坛 E. 线下门店
2. 制定产品推广预算时需要考虑的因素有？
A. 推广渠道费用 B. 人员成本 C. 物料制作成本 D. 预期收益 E. 市场份额
3. 产品推广方案中的促销活动形式包括？
A. 打折 B. 满减 C. 赠品 D. 抽奖 E. 以旧换新
4. 有效的产品推广策略应具备？
A. 针对性 B. 创新性 C. 持续性 D. 灵活性 E. 高成本
5. 产品推广过程中，可利用的数据指标来评估效果的有？
A. 点击率 B. 转化率 C. 粉丝增长数 D. 客户投诉率 E. 库存周转率

三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确）
1. 产品推广方案一旦制定，就不能再进行修改。（ ）
2. 口碑营销是一种低成本且效果持久的推广方式。（ ）
3. 推广渠道越多越好，不用考虑成本和效果。（ ）
4. 产品推广只需关注新客户，老客户维护不重要。（ ）
5. 线上推广比线下推广更有效。（ ）
6. 产品特点是制定推广方案的唯一依据。（ ）
7. 推广方案实施过程中不需要与其他部门协作。（ ）
8. 促销活动只能在短期内提升销量，对长期品牌建设无作用。（ ）
9. 市场定位明确后就无需再调整。（ ）
10. 产品推广效果评估只看销售数据就行。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）
1. 请简述产品推广方案中目标受众分析的要点。
2. 如何选择适合产品的推广渠道？
3. 产品推广方案实施过程中可能遇到哪些问题，如何解决？

五、案例分析题（总共1题，20分，阅读案例后回答问题）
某公司新推出一款智能扫地机器人，具有自动避障、智能规划路线等功能。该产品面向中高端家庭用户，定价较高。公司制定了如下推广方案：在主流社交媒体平台投放广告，举办线上直播活动，邀请明星代言，同时在一些高端家居卖场设置体验区。但推广一段时间后，发现效果未达预期，销量增长缓慢。
1. 请分析该推广方案可能存在的问题。
2. 针对存在的问题，提出改进建议。

答案：
一、1. B 2. C 3. A 4. B 5. C 6. C 7. C 8. A 9. B 10. D
二、1. ABCD 2. ABCD 3. ABCDE 4. ABCD 5. ABCD
三、1. × 2. √ 3. × 4. × 5. × 6. × 7. × 8. × 9. × 10. ×
四、1. 要点包括确定目标受众的年龄、性别、收入、消费习惯、兴趣爱好等基本特征，分析其需求、痛点和购买动机，了解其获取信息的渠道和决策过程等。
2. 考虑产品特点、目标受众、推广成本、渠道效果、竞争态势等因素。产品高端应选精准渠道，大众产品可选覆盖面广的。分析各渠道优劣势，结合预算和预期选择。
3. 可能问题有渠道效果不佳、预算超支、竞争对手干扰等。解决办法是及时评估调整渠道，严格控制预算，分析对手并差异化竞争，还要关注市场动态灵活应变。
五、1. 问题可能有：社交媒体广告针对性不足，未精准触达中高端家庭用户；直播活动缺乏吸引力，未突出产品核心优势；明星代言与产品定位契合度不够；高端家居卖场体验区位置不佳或宣传不到位。
2. 改进建议：利用大数据精准定位中高端家庭用户投放广告；优化直播内容，突出产品避障、规划路线等核心优势；更换更符合产品定位的明星代言；改善体验区位置，加强宣传推广，如安排专业人员讲解演示。