2025年大学广告设计与制作（广告制作）试题及答案.doc

2025年大学广告设计与制作（广告制作）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（ ）
A. 色彩 B. 文字 C. 图形 D. 排版
2. 以下哪种色彩模式常用于广告印刷（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
3. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性 B. 独特性 C. 关联性 D. 震撼性
4. 在广告制作中，分辨率设置越高，图像质量（ ）
A. 越低 B. 越高 C. 不变 D. 不一定
5. 以下哪种字体风格适合表现科技感的广告（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 楷体 D. 隶书
6. 广告制作流程的第一步通常是（ ）
A. 创意构思 B. 市场调研 C. 脚本撰写 D. 素材收集

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（每题5分，共20分）
1. 广告设计的基本原则包括简洁性、______、______等。
2. 常见的广告排版方式有______、______、对比排版等。
3. 广告色彩搭配的方法有______、______、互补色搭配等。
4. 广告制作中常用的软件有______、______、Adobe Premiere等。

三、简答题（每题10分，共20分）
1. 简述广告设计中图形的作用。
2. 如何提高广告创意的质量？

四、案例分析题（每题15分，共3分）
材料：某品牌推出一款新型智能手机，广告以年轻人在各种场景下使用手机的精彩瞬间为主要内容。画面色彩鲜艳，动感十足，配以活力的音乐。
问题：分析该广告在设计和制作上的优点。

五、创作题（20分）
请根据以下主题创作一幅广告海报：“绿色出行，畅享低碳生活”。要求：突出主题，运用合适的设计元素和表现手法，色彩搭配协调，具有吸引力。

答案：
一、1. C 2. B 3. C 4. B 5. B 6. B
二、1. 准确性、吸引力 2. 对齐排版、分栏排版 3. 同类色搭配、邻近色搭配 4. Adobe Photoshop、Adobe Illustrator
三、1. 图形在广告设计中具有直观传达信息、吸引注意力、增强视觉冲击力、帮助理解内容、塑造品牌形象等作用。 2. 要提高广告创意质量，需深入了解目标受众，关注市场动态和竞争对手，保持好奇心和创新思维，进行多角度思考，与团队成员充分沟通交流，不断打磨完善创意。
四、优点：以年轻人使用手机的精彩瞬间为内容，能很好地吸引目标受众关注。色彩鲜艳且动感十足，符合年轻人喜好，增强了视觉冲击力。配以活力音乐，营造出积极向上的氛围，整体与产品定位契合，有效传达了产品特点和品牌形象。
五、略（创作需包含绿色元素如树木、自行车等，展现人们骑行或乘坐公共交通等低碳出行场景，色彩以清新绿色为主色调等，根据实际创作情况评判）