2025年大学广告学（广告应用研究）试题及答案.doc

2025年大学广告学（广告应用研究）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种广告形式不属于广告应用研究中常见的线下广告？（ ）
A. 公交车车身广告
B. 电梯海报广告
C. 搜索引擎广告
D. 户外大型广告牌广告

2. 广告应用研究中，针对目标受众进行精准定位时，以下哪项因素最为关键？（ ）
A. 年龄
B. 性别
C. 消费行为
D. 地域

3. 下列关于广告创意策略的说法，错误的是（ ）
A. 情感共鸣策略能激发消费者的情感反应
B. 幽默策略在任何情况下都能有效吸引受众
C. USP策略强调独特的销售主张
D. 品牌形象策略注重塑造品牌的个性与形象

4. 在广告效果评估中，用来衡量广告对消费者购买意愿影响的指标是（ ）
A. 点击率
B. 转化率
C. 曝光量
D. 到达率

5. 广告应用研究中，社交媒体广告的特点不包括（ ）
A. 精准定向投放
B. 互动性强
C. 传播速度慢
D. 成本相对较低

6. 当进行广告投放预算分配时，以下哪种市场策略下应重点投入广告在新兴市场？（ ）
A. 市场渗透策略
B. 市场开发策略
C. 产品开发策略
D. 多元化经营策略

第II卷（非选择题 共70分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1. 简述广告应用研究中如何运用大数据提升广告效果。

2. 举例说明广告应用研究中如何根据不同的产品生命周期制定广告策略？

（二）案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。

某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。广告宣传主要通过线上社交媒体平台和线下体育赛事活动进行。线上制作了一系列充满活力的短视频展示鞋子的科技亮点和时尚外观，吸引了大量粉丝关注和点赞；线下在多场热门体育赛事现场设置展位，邀请专业运动员展示产品并与观众互动。

1. 分析该品牌广告宣传策略的优点。（10分）
2. 如果你是该品牌广告负责人，你认为还可以从哪些方面进一步优化广告效果？（10分）

（三）论述题（共15分）
答题要求：本大题共1题，15分。请论述广告应用研究中如何平衡广告的商业性与艺术性。

（四）材料分析题（共15分）
答题要求：阅读以下材料，然后回答问题。

材料：某化妆品品牌一直以来主打高端市场，广告风格优雅、奢华。近期，该品牌计划推出一款面向年轻大众市场的平价护肤产品。品牌方认为需要调整广告策略以适应新的目标受众。

问题：请根据上述材料，分析该品牌在广告应用研究方面应做出哪些调整？（15分）

（五）策划题（共20分）
答题要求：本大题共1题，20分。

请为一款新上市的智能手表设计一份广告策划方案，包括目标受众、广告主题、广告渠道选择及广告内容创意等方面。

答案：
第I卷：1.C 2.C 3.B 4.B 5.C 6.B
第II卷：（一）1.利用大数据分析消费者的兴趣爱好、消费习惯、购买行为等，实现精准广告投放。通过对海量数据的挖掘，了解消费者需求，制定个性化广告内容和投放时间、渠道等。2.例如在产品导入期，广告重点是提高产品知名度，采用大量的形象广告；成长期，强调产品优势，突出与竞品的差异；成熟期，广告注重品牌忠诚度培养及新功能宣传；衰退期，可进行促销广告等。（二）1优点：线上短视频能精准触达目标受众，展示产品亮点吸引关注；线下体育赛事活动现场互动性强，能提升品牌知名度和产品体验感。2. 可进一步优化线上广告的精准投放算法，提高转化率；线下增加赛事合作的多样性，拓展受众范围；加强线上线下广告的联动，形成更强大的传播效果。（三）在广告应用研究中，平衡商业性与艺术性需从多方面着手。一方面要明确广告的商业目标，以市场需求为导向，确保广告能促进产品销售和品牌发展。另一方面注重艺术性表达，通过独特的创意、表现手法等提升广告的吸引力和感染力。在创意构思、画面设计、文案撰写等环节，找到商业诉求与艺术美感的契合点，使广告既能传递商业信息，又能给受众带来审美享受。（四）品牌应调整广告风格，从优雅奢华转变为更贴合年轻大众的时尚活力风格。广告内容上突出平价产品的性价比优势和适合年轻肌肤的特点。渠道选择上增加年轻人常用的社交媒体平台投入，如抖音、小红书等，通过年轻人喜爱的网红、达人进行推广，提高品牌在年轻大众市场的知名度和认可度。（五）目标受众：追求时尚、注重生活品质、对科技产品感兴趣的年轻人群体。广告主题：“智能生活，腕间精彩”。广告渠道选择：线上利用社交媒体平台、科技类网站等进行推广；线下在商场、学校等人流量大的地方设置体验区。广告内容创意：制作一系列短视频，展示智能手表的多种功能，如健康监测、运动追踪、便捷支付等，配以时尚动感的音乐和年轻活力的画面，突出产品为生活带来的便利和精彩。