2026年中职第二学年（市场营销策划）品牌策划综合测试题.doc

2026年中职第二学年（市场营销策划）品牌策划综合测试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 品牌定位的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 目标市场 C. 品牌形象 D. 竞争对手
2. 品牌传播的主要目的是（ ）
A. 提高知名度 B. 增加销量 C. 树立品牌形象 D. 以上都是
3. 品牌延伸的优点不包括（ ）
A. 降低新产品推广成本 B. 增加品牌知名度 C. 分散品牌风险 D. 提高品牌忠诚度
4. 品牌危机管理的关键是（ ）
A. 预防 B. 处理 C. 恢复 D. 以上都是
5. 品牌资产的构成要素不包括（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格
6. 品牌策划的第一步是（ ）
A. 市场调研 B. 品牌定位 C. 品牌设计 D. 品牌传播
7. 品牌形象设计不包括（ ）
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌包装 D. 品牌价格
8. 品牌传播的渠道不包括（ ）
A. 广告 B. 公关 C. 销售促进 D. 产品研发
9. 品牌延伸的风险不包括（ ）
A. 损害原品牌形象 B. 消费者不认可 C. 增加品牌知名度 D. 市场竞争加剧
10. 品牌危机处理的原则不包括（ ）
A. 迅速反应 B. 坦诚沟通 C. 推卸责任 D. 勇于承担

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 品牌定位的方法有（ ）
A. 功能定位 B. 情感定位 C. 价值定位 D. 品质定位
2. 品牌传播的策略有（ ）
A.. 广告策略 B. 公关策略 C. 销售促进策略 D. 口碑营销策略
3. 品牌延伸的方式有（ ）
A. 产品线延伸 B. . 品牌延伸 C. 多品牌延伸 D. 合作品牌延伸
4. 品牌危机的类型有（ ）
A. 产品危机 B. 服务危机 C. 形象危机 D. 信誉危机
5. 品牌资产的评估方法有（ ）
A. 市场价值评估法 B. 成本评估法 C. 收益评估法 D. 综合评估法

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√错误的打×）
1. 品牌定位是品牌策划的核心环节。（ ）
2. 品牌传播就是做广告。（ ）
3. 品牌延伸一定会成功。（ ）
4. 品牌危机管理只需要处理危机事件。（ ）
5. 品牌资产是企业的无形资产。（ ）
6. 品牌策划不需要考虑市场需求。（ ）
7. 品牌形象设计只需要注重美观。（ ）
8. 品牌传播的渠道越多越好。（ ）
9. 品牌延伸可以降低新产品的市场风险。（ ）
10. 品牌危机处理后不需要进行总结和改进。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）
1. 简述品牌定位的步骤。
2. 简述品牌传播的主要渠道。
3. 简述品牌危机处理的流程。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）
某知名运动品牌在一次新品发布会上，因产品质量问题被媒体曝光，引发了消费者的强烈不满和舆论的广泛关注，品牌形象受到严重损害。
1. 请分析该品牌面临的危机类型及可能产生的后果。
2. 如果你是该品牌的危机公关负责人，你将采取哪些措施来处理这次危机？

答案：
一、1. B 2. D 3. C 4. A 5. D 6. A 7. D 8. D 9. C 10. C
二、1. ABCD 2. ABCD 3. ABCD 4. ABCD 5. ABCD
三、1. √ 2. × 3. × 4. × 5. √ 6. × 7. × 8. × 9. √ 1