2026年营销素养（市场敏感度）考题及答案.doc

2026年营销素养（市场敏感度）考题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共8小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种市场趋势最能体现未来市场对个性化产品的强烈需求？（ ）
A. 消费升级
B. 小众化消费崛起
C. 线上线下融合
D. 环保意识增强
2. 企业要精准把握市场敏感度，需重点关注的关键因素不包括（ ）
A. 竞争对手动态
B. 自身产品成本
C. 消费者行为变化
D. 行业技术革新
3. 当市场出现供大于求的局面时，企业应采取的营销策略是（ ）
A. 扩大生产规模
B. 降低价格
C. 提高产品质量
D. 加强品牌建设
4. 以下哪项属于影响市场敏感度的宏观经济因素？（ ）
A. 某地区新开业商场数量
B. 央行调整利率
C. 某企业更换广告代言人
D. 某品牌推出新口味产品
5. 能有效提升企业市场敏感度的信息收集途径是（ ）
A. 只关注内部销售数据
B. 定期开展市场调研
C. 依赖领导经验判断
D. 参考同行失败案例
6. 市场敏感度高的企业在面对新技术冲击时，通常会（ ）
A. 抵制新技术
B. 观望等待
C. 积极探索并应用
D. 反对行业变革
7. 对于市场敏感度低的企业，其产品往往（ ）
A. 紧跟市场潮流
B. 满足小众需求
C. 缺乏创新和竞争力
D. 频繁更新换代
8. 当市场上出现新兴消费群体时，企业应首先（ ）
A. 忽视该群体
B. 加大对原有客户的营销
C. 分析该群体需求特点
D. 提高产品价格

第 II 卷（非选择题，共60分）
二、多项选择题（共15分）
答题要求：本卷共3小题，每小题5分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。全部选对得5分，选对但不全得3分，有选错得0分。
1. 以下哪些属于提升市场敏感度的有效方法？（ ）
A. 建立多渠道市场监测体系
B. 加强与消费者互动沟通
C. 定期进行内部培训提升员工市场意识
D. 只专注于现有客户维护
E. 忽视行业动态
2. 市场敏感度与企业竞争力的关系表现为（ ）
A. 市场敏感度高有助于企业及时调整策略提升竞争力
B. 市场敏感度低会使企业竞争力下降
C. 二者没有直接关联
D. 市场敏感度高的企业能更好应对竞争对手
E. 市场敏感度低的企业更易发现新商机
3. 以下哪些市场现象能反映市场敏感度的重要性？（ ）
A. 某企业因及时捕捉市场需求变化推出新产品而大获成功
B. 某企业对市场趋势判断失误导致产品积压
C. 某企业紧跟竞争对手步伐但市场份额仍逐渐缩小
D. 某企业凭借敏锐市场洞察力开拓新市场
E. 某企业不考虑市场因素盲目生产产品

三、判断题（共15分）
答题要求：本卷共5小题，每小题3分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。
1. 市场敏感度高的企业一定能在市场中获得成功。（ ）
2. 关注竞争对手就能提高企业的市场敏感度。（ ）
3. 市场敏感度会随着市场环境的变化而变化。（ ）
4. 企业只要有优质产品就无需在意市场敏感度。（ ）
5. 对宏观经济形势的分析有助于提升企业市场敏感度。（ ）

四、案例分析题（共15分）
材料：某知名运动品牌A一直专注于传统运动鞋市场，产品风格较为单一。随着市场的发展，新兴的运动休闲风格逐渐流行，消费者对于运动鞋的需求也越来越多元化。但品牌A未能及时察觉市场变化，依旧按照原有模式生产销售产品。与此同时，竞争对手品牌B敏锐地捕捉到这一市场趋势，推出了一系列运动休闲风格的运动鞋，款式新颖，迅速获得了消费者的青睐，市场份额不断扩大。而品牌A的产品销量逐渐下滑，面临较大的市场压力。
答题要求：请根据上述材料，分析品牌A市场敏感度低的表现及后果，并提出提升市场敏感度的建议。（15分）

五、论述题（共15分）
材料：当前，随着互联网技术的飞速发展，电商行业蓬勃兴起，消费者的购物习惯和消费场景发生了巨大变化。越来越多的消费者倾向于通过网络平台进行购物，线上购物的便捷性和丰富性吸引了大量用户。同时，线下实体店铺面临着前所未有的挑战，部分传统零售企业经营困难。
答题要求：结合上述材料，论述企业应如何提升市场敏感度以适应电商时代的市场变化。（15分）

答案：
一、选择题：1. B 2. B 3. B 4. B 5. B 6. C 7. C 8. C
二、多项选择题：1. ABC 2. ABD 3. ABD
三、判断题：1. × 2. × 3. √ 4. × 5. √
四、案例分析题：品牌A市场敏感度低表现为未能及时察觉新兴运动休闲风格流行及消费者需求多元化趋势，依旧按原有模式生产销售。后果是产品销量下滑，面临市场压力。建议：加强市场调研，关注行业动态和消费者需求变化；建立市场监测机制，及时获取信息；培养员工市场敏感度意识，鼓励创新思维。
五、论述题：企业应加强对电商市场的研究，分析消费者线上购物行为特点，如购物频率、偏好品类等。利用大数据等技术收集消费者信息，精准把握需求。优化线上渠道布局，提升购物体验。同时，不能忽视线下优势，可探索线上线下融合模式，如线上下单线下自提等，提升市场敏感度，适应电商时代市场变化。