大学（广告学）广告创意设计2026年综合测试题.doc

大学（广告学）广告创意设计2026年综合测试题

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 以下哪种广告创意方法强调通过夸张、奇特的表现手法来吸引受众注意力？（ ）
A. 情感诉求法
B. 幽默诉求法
C. 夸张表现法
D. 理性诉求法
2. 广告创意中，“独特的销售主张”理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威
B. 罗瑟·瑞夫斯
C. 李奥·贝纳
D. 威廉·伯恩巴克
3. 以下哪项不属于广告创意的原则？（ ）
A. 真实性
B. 艺术性
C. 科学性
D. 随意性
4. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性
B. 独特性
C. 创造性思维
D. 吸引力
5. 当广告目标受众为年轻时尚人群时，广告创意风格通常倾向于（ ）
A. 稳重保守
B. 传统经典
C. 时尚潮流
D. 严肃正式
6. 以下哪种色彩在广告中常被用来传达活力与热情？（ ）
A. 蓝色
B. 绿色
C. 红色
D. 紫色
7. 广告创意过程中，对市场、产品、消费者等进行深入研究的阶段是（ ）
A. 收集资料
B. 分析资料
C. 创意构思
D. 评价筛选
8. 以产品的实际功能和优点为核心进行创意表现的广告属于（ ）
A. 形象广告
B. 功效广告
C. 情感广告
D. 公益广告
9. 广告创意中运用故事性元素的目的主要是（ ）
A. 增加趣味性
B. 传递产品信息
C. 树立品牌形象
D. 以上都是
10. 以下哪种广告媒介在传播广告创意方面具有传播速度快、范围广的特点？（ ）
A. 电视
B. 报纸
C. 网络
D. 杂志

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告创意的表现形式包括（ ）
A. 图形表现
B. 文字表现
C. 声音表现
D. 视频表现
2. 优秀广告创意应具备的特点有（ ）
A. 独特新颖
B. 易于记忆
C. 引发共鸣
D. 符合品牌形象
3. 在广告创意中，运用联想的方法有（ ）
A. 接近联想
B. 相似联想
C. 对比联想
D. 因果联想
4. 以下哪些是广告创意中常用的修辞手法？（ ）
A. 比喻
B. 拟人
C. 夸张
D. 对偶
5. 广告创意与品牌形象的关系是（ ）
A. 广告创意要体现品牌形象
B. 品牌形象通过广告创意不断强化
C. 广告创意可重塑品牌形象
D. 两者相互独立

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）
1. 广告创意就是追求新奇独特，不需要考虑产品和市场。（ ）
2. 情感诉求广告一定比理性诉求广告更能打动消费者。（ ）
3. 广告创意中的色彩运用只需考虑视觉美观，无需考虑传达的情感和信息。（ ）
4. 广告创意过程中，灵感是突然出现的，不需要前期的积累和思考。（ ）
5. 只要广告创意足够好，就能忽略广告投放渠道的选择。（ ）
6. 品牌形象是固定不变的，广告创意不能对其进行改变塑造。（ ）
7. 幽默广告容易让消费者记住广告内容，但可能会分散对产品的注意力。（ ）
8. 广告创意应遵循道德和法律规范，不能进行虚假宣传和误导消费者。（ ）
9. 广告创意只需要关注广告发布后的短期效果，不需要考虑长期影响。（ ）
10. 不同文化背景下的广告创意可以采用相同的表现形式和手法。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分）
1. 请简要阐述广告创意的流程。

2. 举例说明如何在广告创意中运用对比手法来突出产品特点。

3. 分析广告创意与消费者心理之间的关系。

×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××