2023小红书商业化营销IP招商通案.pdf

2022 Xiaohongshu All rights reserved!#$%&()*+,-./0懂生活、爱分享的人，都在小红书TA们年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度70%90后用户3:7男女比例2亿月活跃用户50%一二线城市用户5000万+分享者TA们的日常生活相关，都在小红书小到衣食住行、大到重要人生时刻，离不开小红书的陪伴怎么练腹肌#宝藏书店分享#必打卡的店#运动风怎么搭#懒人快手餐教程#刷漆避坑Tips#生活好物种草#享受独处Vlog#!#$%&()*+,-./放假周末去哪玩2021年五一出行类笔记发布同比增长超过80%，露营、音乐节等增势明显购物买买买指南69.8%的用户来到小红书获取热门商品信息，帮助消费决策节日仪式感up临近节日节点，站内相关搜索词热度持续走高，例如圣诞装饰、情人节礼物等追“新”主阵地品牌新品分享、线下新店打卡等含“新品”素材更受用户关注超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草81%的小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开，是一部浓缩的种草进化史一部浓缩的种草进化史，从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全方位的渗透融合主动搜索自己感兴趣的产品或话题对某种产品产生兴趣后查看网友的使用评价了解潮流趋势寻找灵感等待被种草因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览40%36%33%30%40%小红书成为TA们的“生活宝典”和“消费指南”从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求Source：小红书数据中台 2022年2月!#$%&()*+,-./01深度搜索搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效沉浸浏览双列呈现用户主动选择每个点击更有价值55%的用户更倾向在信息流浏览种草45%的用户更喜欢通过搜索辅助决策小红书与用户共同引领多样美好生活方式从生活中来，到生活中去，不断创造新的趋势热点!#$%2022年小红书近邻升温等相关笔记数量同比上涨213%!&()2022年小红书文房四潮相关笔记数量同比上涨239%!*+,-.2022年小红书吃地道风味相关笔记数量同比上涨227%!/01232022年小红书野到家门口相关笔记数量同比上涨287%!45622022年小红书出个远门相关笔记数量同比上涨193%!1789:2022年小红书家有桃花源相关笔记数量同比上涨196%!;?A2022年小红书闲置循环相关笔记数量同比上涨814%!BCDE2022年小红书简法生活相关笔记数量同比上涨242%!*FG2022年小红书吃茶去相关笔记数量同比上涨532%Source：2023小红书年度生活趋势：投入真实生活在这里，用户和小红书一起发现和分享世界的精彩衣食住行用学习工作社交休闲娱乐行食娱乐住休闲用社交学习衣工作!#$%专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考23个一级内容类目456个二级内容类目source：小红书让好产品在这里生长结合用户真实需求，为品牌创造营销价值让好产品走进用户生活焕新小红书IP营销矩阵，为品牌提供营销完全解决方案社区心智内容社区心智内容红薯俱乐部红薯俱乐部圈层营销红薯地大事件红薯地大事件全域整合我就要这样生活我就要这样生活趋势营销宝藏养成系列宝藏节点系列宝藏娱乐系列行业营销渗透行业营销渗透宝藏全系列宝藏全系列背书及影响力灵感全系列灵感全系列产品灵感升级横向做大纵向做透生活指南灵感创作大赛放轻松实验室其他产品升级生活趋势生活体验PART.1PART.1坚定平台商业内容的价值观表达，打造三大内容营销IP矩阵，与品牌一起走进用户生活与消费需求小红书社区心智营销图景红薯俱乐部优质创作者计划拜托了万事屋小红薯家宴她们来她家女性俱乐部男士俱乐部妈咪能量俱乐部萌宠俱乐部打工人俱乐部车友俱乐部爱美俱乐部美食俱乐部家居俱乐部独居人俱乐部运动俱乐部户外俱乐部时尚俱乐部潮流俱乐部艺术家俱乐部摄影俱乐部我就要这样生活红薯地大事件春天联欢晚会小红书樱花季成分看中国我就要这样生活节代号X计划小红书社区熟人节小红书外人节REDay专薯日REDesign1月 冰雪季2月 宠爱季3月 漫游季4月 森邻季5月 躺坪季6月 毕业季7月 落日季8月 音乐季9月 撒野季10月 摆摊季11月 恋爱in季12月 跨年盛典周末季围绕人群圈层打造小红书社群化内容矩阵围绕社区内容趋势打透新消费场景围绕用户社交互动体验整合全域资源+IP增值!#$%&()*+,-./)01上线时间!#$%$!#$%$0123456789:;?AB9:CDEFGHIJKL汇集所有助力女性成长的品牌联盟计划，打造“线上+线下”“真实且有温度”的女性社区主题模式高亮大事件内容矩阵结合品牌主张与平台洞察每期启动1颗“她星球”#向内生长星球#不被定义的星球#松弛感星球#与自己和解的星球#回归自然力星球汇聚成属于小红书的RedGirl她宇宙打造平台级长线IP她星球的24小时她星球音乐节公路旅行夜间骑行流动疗愈集体线下事件，打造女性专属的一日极致体验24h沉浸式互动，通过外在体验GET内在力量由明星/头部KOL/品牌大使发起号召为每个女性定制24hour Schedule品牌官方出品宣传片明星/品牌大使艺人体验Vlog达人产出活动视频活动宣发笔记蜜桃小姐姐娱乐制造机运动博主时尚博主态度博主旅行博主多圈层传播物料花式衍生，多维度传透女性成长主题多视角诠释品牌产品故事与精神理念生活体验超级嘉年华圈层营销女性俱乐部上线时间!#$%$!#$%$MNOPQRSTUVWXYZ;RJ_abcXd;9:efghRK深度诠释品牌态度!#$%&()*+%!#$%&()*+%精准对话N种质感男生群为品牌背书破圈质感须知短片质感态度海报质感白皮书发质感须知短片质感态度海报质感白皮书发!#$%&绅士质感少年质感轻熟质感阳光质感运动质感联合品牌打造不正经质感白皮书，全网通发，趣味破圈生活体验超级嘉年华圈层营销男士俱乐部23456789:;?89ABCDEF!GHIJKLM上线时间!#$%$!#$%$()*+,-种草型活动：整合专家、博主、规模化真实妈妈用户，结合品牌产品力与真实母婴场景与需求，真实种草+深度互动机制同频触达精准赛道内容捆绑789:4;精准人群多形式互动789:2?ABCDE专家博主信任背书789:F GHIJKL沉淀UGC品牌资产789:M NOPQRST官号联盟直击痛点引发话题，预热造势引关注妈咪定位趣味测试妈咪型格解析，找寻自我的答案黄金母婴联盟支招专家博主多维度分享育儿妙招站内双重互动送育儿好物惊喜盒子&积分玩法生活体验超级嘉年华圈层营销妈咪能量俱乐部站内精准人群拦截，站外联动百家孩子王联合造势，宝藏产品遇到宝藏妈妈站内精准人群拦截，站外联动百家孩子王联合造势，宝藏产品遇到宝藏妈妈核心内容社区资源开放，品类词或场景词拦截ONLINEOFFLINE百家孩子王联合造势社区资源开放，为宝藏妈妈们提供真实补给，配合活动，开放品类词或场景词，onebox跳转专属活动页，品牌产品与卖点首屏展现，互动触发一键转化好爱吃奶粉好舒服婴儿车好耐用纸尿裤好好穿宝宝衣好营养辅食宝藏妈妈高质量好物货架宝藏妈妈高质量好物货架与全国百家孩子王线下门店深度合作，打造百家IP同款高质量妈妈好物货架，及50场育儿课程互动，为品牌促进转化上线时间!#$%$!#$%$./(012高质量母婴专家背书年糕妈妈育婴师安安米琪三胎妈妈黄黄与百万母婴专家深度共创，输出高质量育儿经验，帮助妈妈解决育儿困惑，真实真诚分享育儿爱用好物，帮助品牌加持官方背书转化型活动：线上品类精准人群拦截，线下渠道同款货架，产品礼包线上线下闭环领取，产出真实笔记反哺品牌种草，口碑外显生活体验超级嘉年华圈层营销妈咪能量俱乐部NOPQRSHTUVCWX*YZHI_a项目玩法品牌力内容型活动：讲好品牌故事，链接小红书趋势生活，是一场与宝贝邂逅美好的旅程，也是一部扩展儿童产品使用场景的灵感宝典ONEQRbcd大朋友带着小朋友，回到没有电子设备，只有大自然的童年时光。与品牌和大自然共创一件作品。干货输出+全站抽奖，满员就出发！TWOSefghKOL线上发起活动，邀请家有萌娃的爸爸妈妈，与宝贝一起以宝贝视角记录美好生活瞬间THREEijklmFOURnopp任务打卡，兑换品牌礼物、IP周边，提升活动话题度与曝光品牌价值品牌心智精准触达用户人群，引导用户分享日常美好生活，多样化场景营销提供客户投放新玩法美育主题内容矩阵，为年轻父母提供科学全面的美育教育指南，形成规模化产品种草效应核心亮点一场由小红书及品牌携手发起的官方线下活动与品牌共创美育课堂&()*+,融合品牌理念-./012345678910:指定2位kol内容共创，单条vlog排他-()78;品牌深度呈现（冠名独享）上线时间!#$%$!#$%$妈妈能量俱乐部 x 生活体验超级嘉年华圈层营销妈咪能量俱乐部qrstuvwxCyzy|st_以宠物为题，线上线下多维营销内容345%&成年人童话故事+微综艺真人秀+线下真实宠物社交活动?5ABC?DAEFGHIJKALMNO制作开篇先导片1-3 期 6min 微综艺独居家庭职场爱情公益以品牌为题，共创话题+联动资源宠物市集、线下门店、公益机构、商业地产、宠物友好商场、民宿酒店、游乐场、平台梦幻联动资源 为宠物内容赋能线上内容种草线下联名活动线下消费打卡线上持续互动引共鸣的话题和内容多互动的定制玩法惊喜好礼激励社交话题讨论反哺IP内核!#$#%&品牌价值最大化小红书联名背书博主参与打卡上线时间!#$%$!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销萌宠俱乐部5C!聚焦年轻人职场痛点，小红书携手品牌共创当代白领生活图鉴，解锁打工的正确姿势，给搬砖人专属充电补给！低门槛打透职场场景聚集关注职场内容的TA刺激讨论与互动攀升品牌/产品直击打工人需求与痛点话题强共鸣为品牌沉淀UGC形成与品牌/产品的第一联想力长线运营 多重引流联手不同赛道品牌，彼此加持核心内容打工人图鉴，白领用户对号入座，强共鸣1:趣味漫画呈现2:话题直戳真实场景3:品牌角色自然融入包含多场景维度，一个品牌own住一个场景吃货图鉴激发打工人共鸣!#$%&(职场图鉴打卡玩法促产UGC)*$%+,探讨热门职场话题-./01234活动周边定制560789职场标签大K犀利话题角度切入，讨论度拉满小红书官方设计创意周边，福利刺激二次传播，直戳用户趣味神经专属话题页KOL内容福利互动穿搭图鉴摸鱼图鉴妆容图鉴亮点板块上线时间!#$%$!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销打工人俱乐部&PQRSLTUVWXYUWEZ)4VW_abcde&PQRSLTUVWXYUWEZ)4VW_abcde上线时间!#$%$!#$%$6789:主机厂+经销商向车主发起号召最大化激活车主参与度1小红书+汽车品牌搭建活动阵地平台常驻资源构建入口阵地2众车主组成联盟分享车生活车主创作者联盟释放圈层粉丝影响力3小红书社区提供流量扶持活动福利机制刺激优质P/UGC内容4三方共赢场域破圈车主联盟&新用户社区&商业化汽车主机厂&汽车经销商扶持优质车主创作者打造品牌车主社区小红书社区&小红书商业化举全战之力联动全国一线汽车品牌与经销商资源打通社区与商业化平台流量矩阵&运营资源共建优质车主全新车生活社区生态生活体验超级嘉年华圈层营销车友俱乐部f5ghij56kilQRSmnXYopqrsatiuvOl2wxyz4|f5ghij56kilQRSmnXYopqrsatiuvOl2wxyz4|;8?小红书美妆学院线上线下联动，热度互哺加乘小红书与品牌联合发起，共创美妆快闪事件泰式千千禧截断美式开亢奋钻品牌邀请博主打造种草笔记借势流行妆容提升产品声量品牌单品如腮红、亮片眼影、卧蚕高光等，作为全脸妆容highlight美妆结合主题妆容&品牌元素期换!#$%&()*+,-./&0/1+(23/&UVWXYJZ_AabcVdUVWXYJZ_AabcVd-.4-5(&6789:;1+?A用户亲身体验大热妆容，帮助用户尝试全新面貌BCDEFGHIJKGLMN4UGCO美妆薯发布号召笔记邀请线下活动参与发布活动现场剧照/花絮视频yzy“yzy“城市情报官打卡发布笔记领取品牌小样UGC玩法创新抽取品牌礼盒yyzyyz生活体验超级嘉年华圈层营销爱美俱乐部上线时间!#$%$!#$%$上线时间!#$%$!#$%$MNOPQijklmTUVWXnobclmXpq9:rslCtuvwxyz|品牌产品绑定种草万圣节妆春节拜年妆圣诞节妆年会妆世界杯妆姐姐妆冰雪妆小兰花妆!#$%&!#$%&热点妆容趋势抢占产品口碑输出妆容打卡活动KOC优质投稿选送女孩上开屏妆容干货教程精选美妆博主妆容解析海报品牌彩妆师教学线下专柜妆容体验妆容教学妆容炒作线下联动生活体验超级嘉年华圈层营销爱美俱乐部Q$X($Xpq9:(你有痘痘的困扰吗？秋季换季有什么肌肤问题？你知道防晒的重要性吗？你尝试过早C晚A吗？你是从什么时候开始抗老的？“x”“”(#混油肌肤100问#晒后修复100问#痘痘难题100问#秋季抗敏100问!#$%&()*+,-./0123456789:&成分科普前后对比评测功效解毒专业护肤博主天团品牌研发专家团队上线时间!#$%$!#$%$QuestionsAnswers你清楚如何选择美容仪吗？生活体验超级嘉年华圈层营销爱美俱乐部#$%”SwxCC!GS上线时间!#$%$!#$%$核心亮点联合明星和明星化妆师，打造“爆款妆容”，揭秘妆容背后的秘密在聚集庞大女性消费群体的小红书，掀起新形势“明星同款”消费市场品牌价值与品牌共创爆款明星同款引领小红书仿妆热潮妆容季以明星同款体验福利机制促产站内优质UGC内容打造爆款妆容引爆品牌主推产品护肤季高热明星优质内容引导高热KOL并行造势发声线下自由出逃计划促产与品牌共创素颜态度 借势转化造型季揭密明星购物车 提问箱+购物拆箱微综艺解答普通人的变美购物难题与品牌打造专业度、种草度、趣味度兼具的爆款双十一时尚IP分享季明星+嘉宾热点营销 种草明星同款好物明星/专业人士/优质博主内容产出站内掀起明星同款单品种草风潮生活体验超级嘉年华圈层营销爱美俱乐部#$%aC!G;#$%aC!G;!#$核心亮点集合2022小红书站内热点生活趋势举办主题派对，打造主题妆容联动最时尚、最有趣、最会玩的博主小红书颁发限定2022年度红人勋章，展现时髦生活、自在态度品牌价值打造品牌主题妆容线上+线下联动起航，引爆全站打造品牌大事件，助力品牌Big Day狂欢爆发项目玩法上线时间!#$%$!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销爱美俱乐部打造官方宣传片，深化品牌故事打造主题妆容线上强势预热，海量笔记同步造势，活动主阵地强势引流举办线下主题派对，联动社区KOL一起狂欢一起玩打造品牌Big Day大事件优质UGC笔记蓄力发酵，助力品牌产品狂欢曝光线上联动线下活动【派对主题】3月-12月 活动不停歇春日露营 户外夏日派对开学季 校园主题冰雪季假日季项目玩法派对宣传片打造主题妆容线下主题派对.D+-SC.D+-SC%&()核心亮点4位大师+4位明星+4个主题整合高级时尚资源曝光深度定制优质营销项目小红书明星同款公开课，联手顶级明星化妆师/头部博主/明星顶级造型师，集美妆、护肤、身体护理等变美课程，以超水平阵容为普通人提供最顶级的变美思路品牌价值专业博主背书明星引流关注打造变美课程引爆品牌主推产品项目玩法:;?#A4BCDEFG*&HIJ明星学员在课程结束后第一个交作业并呼吁大家预埋KOL内容共创，深度参与明星教师预留作业共同掀起美护热词上线时间!#$%$!#$%$KL:;MN&HOPQRSQTUVQWGX推出主题系统化课程分解普通人的变美误区，高效答疑傻瓜式教学告诉你如何购买到适合自己的单品明星学员呼吁用户参与预埋KOL内容共创深度参与明星教师预留作业YZC_,:;Q&H:;Q&H生活体验超级嘉年华圈层营销爱美俱乐部Wo*SyzC=yzyWo*SyzC=yzy上线时间!#$%$!#$%$新品首发线下打卡新品首发体验官招募新品首发线上发布会新品首发官宣大使线上品牌专属补给站新品发布会品牌专区新品体验区4800+活动规则引导全国10家主题包店4800+家主题货架线下全国4800家罗森线下联动*+,-./生活体验超级嘉年华圈层营销美食俱乐部#$%Cl6C#$%Cl6C一个人的家发起，聚焦家中碎片，探寻每个人家中的最爱角落，房子不仅仅是房子而是家，是追求幸福感的灵魂居所，更是四季流转下，住出来的，属于自己的家核心内容:;每人单独拍摄1支vlog单支时长3-5分钟可做产品植入 我家的咖啡厅欢迎来到咖啡爱好者的风味世界我家的健身角致力于成为下一个“刘耕宏”我家的零食库天大地大零食最大我家的黑科技懒惰让科技进步用科技改变生活我家的神奇浴室每天一小时贯彻我的变美计划我家的祖宗们为TA们打造高规格的生活我家的Anything.可根据客户品类定制“我的家”主题角落eg.属于咖啡艺术家的灵感角落做客官需根据家的模样推测主人的信息，带上做客礼物去亲自拜访主人的家，揭露主人的真实面貌。做客官需找出隐藏在家里的关键物品，向主人了解背后隐藏的故事，一起体验一次居家生活。咖啡角与万千物品的组合搭配，每个咖啡世界都有不同灵魂选题一0公开幸福感咖啡钟爱好物给心爱的TA们起个小昵称上线时间!#$%$!#$%$选题二生活体验超级嘉年华圈层营销家居俱乐部上线时间!#$%$!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销独居俱乐部以“质感小场景“汇集成一本高质量独处指南独居标签博主精准触达TA呈现“一人居的小日子”花式场景，每期多个话题，开放与品牌共创，打造美好治愈的独居灵感手册聚合多赛道品牌，合力own住独居人群向往的氛围感聚合多赛道品牌，合力own住独居人群向往的氛围感长线运营，软性输出，利他性内容真正体现用户价值长线运营，软性输出，利他性内容真正体现用户价值搭建独居身份KOL的创作阵地搭建独居身份KOL的创作阵地帮助品牌与独居用户深度沟通帮助品牌与独居用户深度沟通养宠日记养宠日记一人居厨房改造一人居厨房改造一人成团去骑行一人成团去骑行Solo CampingSolo Camping一人份微醺一人份微醺早餐打卡早餐打卡卧室布置卧室布置3C3C电器家装建材电器家装建材运动服饰运动服饰汽车汽车家居家居饮料食品饮料食品宠物宠物咖啡食品厨电咖啡食品厨电JrakeJrake独居美食博主Niki1998Niki1998独居教育博主杏仁杏仁独居vlog博主麻花酱Boo麻花酱Boo独居家居种草博主彤姐很忙彤姐很忙独居态度博主野生柒野生柒独居生活方式博主CH“4”7)”01234Z856QXY lmnXY%H“l-”7)Z856QXY lmnXY%H“l-”7)生活体验超级嘉年华56789:上线时间!#$%$!#$%$#一起跑步的快乐#跑进城市的春天#城市夜跑联盟#城市落叶跑*以上主题仅做示意，具体以后期实际规划为主城市跑步趋势内容联动北京、上海、广州、深圳等10个城市的跑步达人和优质跑团，打造城市跑步路线、新手跑步装备等干货攻略，卷入跑步爱好者关注和参与线下活动沉浸体验线下品牌入驻补给站/将品牌门店打造为线下补给站，邀请跑团现场打卡，获得笔记礼包和能量周边，反哺线上热度小红书社区联合运营全国跑团资源整合线下补给站品牌体验圈层营销运动俱乐部QRS()$l&P4QRS()$l&P4生活体验超级嘉年华;!?A上线时间!#$!#$圈层营销运动俱乐部核心内容品牌以赛事赞助商身份加入占领趋势体育营销新场景官方发起招募令核心内容飞盘联盟出击迎战核心内容用户线上线下狂欢品牌装备入场与联盟共同参与联名周边共创话题引爆活动热度联动1+10个飞盘场地举办线下嘉年华品牌进驻线下场景实现用户体验营销i-9:20134“x_MNO“(X56Z(X29:-(KLbc我就要这样生活红薯户外社携手户外高阶玩家打造线下体验局大K+圈层核心玩家参与活动产出官方活动视频和活动平面大片红薯户外社为品牌定制一次户外活动 联动大K深入圈层社区资源&商业资源 合力出击加持声量线下 趋势户外场景+优质社群TA为品牌实现o2o人群转化社区资源商业资源户外赛道 为品牌提供内容营销土壤玩法模式 为品牌打造O2O活动闭环曝光引流 品牌活动被更多人看见路冲、露营、骑行、滑雪和品牌一起来户外 认识更多人上线时间!#$%$!#$%$线上 王牌运营官号+重点扶持达人为品牌抢占户外生活赛道户外薯社区官方发起活动联动垂类达人打造户外生活爱好者聚集地站内搜索玩什么怎么玩线下体验分享灵感与指南发布内容户外内容“百科书式”平台小杭坑露营厨艺大赛大理环洱海骑行徒步徽杭古道小红书提供契机和平台让热爱户外的人聚在一起小红书官方账号优质圈层达人开屏信息流话题页KOL生活体验超级嘉年华圈层营销户外俱乐部4l&8jlD4d4l&8jlD4d上线时间!#$%$!#$%$BCDEFG往期风格图鉴#知识分子穿搭#复古未来机车风#冬日毛绒绒时尚社区约稿博主，扩大品牌风格影响力官方发起活动，时尚薯x时尚品强强联合品牌需具备时尚趋势，同时有线下活动or入驻电商优质原生内容打造品牌的专属时尚风格生活体验超级嘉年华圈层营销时尚俱乐部l4”7)上线时间!#$%$!#$%$;!HIBC6J线上循环时尚倡议手册w线下循环时尚市集w小红书x品牌发起线上线下内容营销，挖掘环保的新方式，更是引领时尚新趋势联动站内可持续时尚博主/remaker/设计师发布手册联合环保组织BottleDream发起市集互动具像化环保理念倡议海报植入品牌态度闲置快闪直播品牌露出环保艺术装置闲置摆摊售卖remaker现场改造 品牌角色植入生活体验超级嘉年华圈层营销时尚俱乐部#$%_.wxC!c.#$%_.wxC!c.;!KLMKL NO9:核心亮点整合高级时尚资源曝光深度定制优质营销项目特邀时尚界一线团队与高热明星共创在小红书站内以视觉吸引、内容落地、情绪卷动打造营销闭环强势推广品牌价值迎合高度悦己需求发掘产品情绪视觉价值共创高质感时尚爆品项目玩法:;a1bcdefghij品牌共创剧情带动产品打动用户1kl#5Mcdmnop强化视觉剧情 深化情感共鸣讲述品牌故事)*qr1stefuvwefxy打造高质感时尚内容视觉刺激赋予品牌情绪价值种草高质感流行产品5M)*z|触达用户情感 强调产品卖点qrQYZ把握小红书高热情绪价值多维度培养用户心智上线时间!#$%$!#$%$生活体验超级嘉年华圈层营销时尚俱乐部QRS%aaX2lXY2l2X上线时间!#$%$!#$%$品牌专属定制页面官方约稿头部博主共同发起活动，扩大发售单品影响力站内众多资源位加持，增加单品热度往期发售战绩生活体验超级嘉年华圈层营销时尚俱乐部t-elpP|GN+t-l23GNP64ut-elpP|GN+t-l23GNP64u上线时间!#$%$!#$%$俱乐部架构发起人-潮流薯委员会潮流薯+其他官方薯LT()2!#$%元老成员：15-20位潮牌主理人/潮牌媒体俱乐部成员：持续招募经过筛选的潜力优质潮流博主&g()-ONLINEOFFLINE探索潮流趋势，锚定内容焦点/风格风向官方发起招募线上H5承接活动内容运动场景生活场景潮流俱乐部以潮流趋势为主题，配合品牌设计活动玩法潮流俱乐部成员seeding品牌产品 参与线下社交互动打卡HIJKLMNO;!PQ234生活体验超级嘉年华圈层营销潮流俱乐部聚合线上线下摄影资源，以活中平凡但不普通的瞬间为题，影像为品牌展现真实活和户群像RSTUV社区优质摄影师线上活动邀约知名摄影师作为摄影顾问加持线下活动颜值摄影展出，助品牌态度扩散ONLINE低槛摄影命题，赋能更多真实UGC借助社区打造的平凡摄影用户心智和站内氛围品牌入局IP，让品牌故事和价值通过摄影渗透普通用户生活OFFLINE1条品牌影像大片+1个用户互动机制1050+城市个独立店铺（独立书店/黑胶店/买手店/咖啡店）线下活动影展遍布全城！聚焦年轻人的社交场域让品牌的营销内容具像化展现在用户面前，形成年度影像大事件HIGHLIGHT官方背书独家资源提升活动影响摄影师小红书x品牌的官方合作以平台官方背书效应提升活动影响力生活体验超级嘉年华圈层营销摄影俱乐部上线时间!#$%$!#$%$*d+#,-._/0lZdXY12$,-3“v4456l7/2$,-3&8*d+#,-._/0lZdXY12$,-3“v4456l7/2$,-3&8上线时间!#!#$%$%$艺术资源艺术资源赋能品牌商业合作商业模式商业模式聚合平台艺术实力12艺术家入驻出版物/媒体合作艺术群展艺术大赛艺术个展不同类不同类型艺术型艺术家资源家资源画廊艺画廊艺术机构术机构资源资源线下独线下独立展区立展区资源资源平台长平台长线活动线活动资源资源艺术行艺术行业大咖业大咖资源资源ONLINEOFFLINE官方联合品牌发起活动，每期一个艺术命题，邀请青年艺术家一起共创大赛作品落地线下画廊、艺术机构，扩大艺术影响力品牌共创艺术命题品牌共创艺术命题可融入产品风格可融入产品风格开放社区艺术家库开放社区艺术家库品牌挑选合作品牌挑选合作线下品牌线下品牌独立展区独立展区品牌艺术作品品牌艺术作品入驻展览入驻展览WXYZ生活体验超级嘉年华圈层营销艺术家俱乐部!#$%&()*+,-./0123456789:;?AB01$&CDE上线时间!#$%$!#$%$O_9:社区提供趋势热点参考!#$%&社区各垂类高点人物社区垂类提供潜在上升期博主各垂类优质创作者1v1邀请种草不同场景不同年龄不同身份不同功效人选维度多元，内容维度多元平台邀请刘逗逗不怎么逗 参与活动；活动期间博主涨粉30w+，品牌种草笔记互动量近万线上线下发布笔记 瓜分流量优质笔记 官方翻牌活动奖品 限量赠送打卡品牌门店、品牌线下活动，体验品牌产品，笔记回流线上好物体验惊喜盒子生活体验超级嘉年华圈层营销红薯俱乐部DC|()YZ上线时间!#$%$!#$%$万事屋联合品牌，洞察用户痛点话题#人类幼崽饲养员品牌配合万事屋，承载相关内容话题#QQ星人类幼崽成长计划!#$万事屋聚合优质博主，输出品牌价值引发用户共鸣、提升品牌好感度品牌邀请相关博主，输出品牌干货提升用户对产品的认知度、认可度%&(万事屋配合品牌时间投放黄金点位为品牌私域导流品牌配合万事屋同期铺量放大品牌与IP声量)*+,项目案例生活体验超级嘉年华圈层营销红薯俱乐部上线时间!#$%$!#$%$小红书社区多圈层人群主题家宴携品牌深沟通标圈层群集中全年IP势能发起红薯年夜饭CNY节点打造社交场集中爆发品牌产品然植于家宴场景线上配合活动打造品牌内容和专属阵地精致妈妈局独居白领局高校毕业生局艺术玩家局情侣局职场新人局局内局外PGC：博主自然使用产品KOL：产品创意玩法植入产品种草笔记铺量活动阵地产品露出沉淀品牌内容圈层人群渗透从情绪价值到实用价值年终大事件引爆一场家宴&一个圈层，打造小红书垂类博主的梦幻联动玩：拼积木|下厨房|做花艺|妆造互改|手工DIY聊：生活观|情感事|育儿经|职场干货|圈层议题小红书社区年夜饭，邀约博主+用户打造CNY大事件家居家电食品饮料3C数码母婴美妆品牌定制H5品牌定制单期话题;!abQRS9G:;?4ABClDE+QRSLTFG生活体验超级嘉年华圈层营销红薯俱乐部上线时间!#$%$!#$%$CVWcXMNOCKLbcX,D-$深夜明星家粉丝数：310.2万时尚美妆博主深夜徐老师探访明星、各类型KOL家的私藏爱用好物发起“开包挑战”，发现家中的秘密宝贝们揭密美妆博主的化妆台和明星互选穿搭、互相化妆明星“开包挑战”拜托了罗拉罗拉rolasfood粉丝数：64.3万美食博主美女厨娘罗拉走进明星家打开明星家冰箱，做出创意美食分享宅家食谱，分享美味灵感打开明星家冰箱制作宅家创意美食西门大嫂s Talk 粉丝数：73.2万时尚博主原来是西门大嫂和明星、KOL在家看看、聊聊西门大嫂拜访明星家，作为知心姐姐和明星、KOL们聊聊宅家生活、人生态度，走进各具特色的家，感受更多生活的可能性感受更多的人生态度元气少女胡楚靓，作为朋友来到明星家和明星、KOL互选穿搭、互相化妆，玩小游戏拍摄宅家写真大片胡楚靓粉丝数：178.1万百万粉丝视频博主和明星互选穿搭互相化妆和明星拍摄宅家写真大片楚靓来你家cdeca生活体验超级嘉年华圈层营销红薯俱乐部 MNOKKLbcXu ij XKL b c K L d 9:b c i j bcKLd9:Cmij gCm=9:L/上线时间!#$%$C Y Z?“”.|)*“.1 0 D:;Q Y Z l#1 ”“+”Y Z -C 刘令姿李一桐孙怡王大陆 Q:;i Q l#i Y Z$C k n Y Z Q)*FGHIJ#$生活体验超级嘉年华趋势营销我就要这样生活 !#bc i jX$%T UX“x&9:9:3 4 ()k i j /*+a,-,-.E/_ 01h KL=gCm9:2 301hi j o 4/5z /67 8e f上线时间!#$%$45KLMNOPQRS4TUTV W2)*XYZ345H_DETVaLbcdefghijklmn)opqrstu8vGwxyzij|bcTUopTVp-cFGHIJ#$M;既下山松花湖雪场阿那亚日间营地大筒仓胡一幻想家姜时一胡非为祐山林海音官号资源场景博主/明星品牌活动开屏活动信息流活动热搜活动品专任务打卡 奖品兑换惊喜盒子生活体验超级嘉年华趋势营销我就要这样生活城市环游记露营季音乐季生活趋势造风系列“”b!#$%&()*+,-./0 1 2 3 4 56 7 8 9:;?价值感内容精细化运营矩阵式宣发A B C D E F G H I J K L M N O P QR S T U A B V W X I J Y Z _ A B)a b c d e I J O fg h A B ij k U I J l mn o p q r 1 s E F t uv w A B w x y X z|站内外活动总曝光 6亿+主话题浏览量 5500万+oppo关键词搜索提升 7800%+I U t u “t u b”O t u|f a t u A B iy -iy 站内外活动总曝光 7亿+主话题浏览量 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晚？WXYoZlW9=eonlZ_H&P$WXYoZlW9=eonlZ_H&P$ONLINE：围绕“万物皆可粉”打造优质内容ONLINE：围绕“万物皆可粉”打造优质内容OFFLINE：促成“万物皆可路转粉”的品牌曝光OFFLINE：促成“万物皆可路转粉”的品牌曝光上线时间!#$#a!#$#a【聚话题】【聚话题】少女心狙击令;!nopqrstuv【造裂变】【造裂变】粉色变装&文笔挑战【拓圈层】【拓圈层】粉色态度海报【大曝光】【大曝光】K11粉色生活展【大转化】【大转化】盒马&罗森主题货架【大宠粉】【大宠粉】城市社群派对全域整合红薯地大事件bc&;a4deDXYlfgDzi_hs上线时间!#$ia!#$iawxyz官方背书影响力真诚内容品牌力权威专业种草力百家媒体联动品牌探访片：揭秘品牌成分创新实力创始人回应片：直面用户声音的双向奔赴官媒联合出品+官媒、行业、营销媒体矩阵平台奖项发布+站内大曝光资源拟邀新华社联合出品成分创新突破奖玻尿酸成分创新突破奖A醇成分创新突破奖虾青素成分创新突破奖蓝铜胜肽成分创新突破奖VC成分创新突破奖烟酰胺成分创新突破奖社区稀缺资源注入：品牌成为社区内容顾问专业机构背书：SGS权威肌肤检测实证功效成分词搜索拦截品牌深度内容共创品牌会场专属内容社区活动名视黄醇 看中国点击查看成分知识由xxx品牌专家xxx提供成分A干货科普宝藏品牌：单品牌logo成分看中国XXX成分XXX成分产品图成分创新产品成分创新产品产品成分创新简介产品成分创新简介品牌实验室探秘品牌实验室探秘品牌A定制探访视频小红书热门成分虚位以待，以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国美妆品牌，焕发美妆行业新生力开屏信息流原生笔记活动专区活动话题活动惊喜盒子火焰热搜信息流woward搜索三活动H5官方薯号收集小红书用户对产品的真实辣评，捕捉创始人的观看reaction，听品牌对用户声音的真诚回应品牌创始人邀请小红书博主探厂，看品牌核心技术，展示品牌核心实力。记录真实沟通、真实体验、真实反应的纪实微综艺，以真实人的视角看品牌。全域整合红薯地大事件#$%0y1=234+twxC56u789:;?上线时间!#$%$!#$%$|9:jklm()*+,-全面升级 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