2025年中职（品牌策划）定位精准阶段测试卷.doc

2025年中职（品牌策划）定位精准阶段测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。

1. 品牌定位的核心是
A. 产品特点
B. 目标市场
C. 品牌形象
D. 竞争优势

2. 以下哪项不属于品牌定位的原则
A. 差异化原则
B. 一致性原则
C. 灵活性原则
D. 全面性原则

3. 品牌定位的基础是
A. 市场调研
B. 品牌理念
C. 品牌名称
D. 品牌标识

4. 品牌定位的关键在于
A. 满足消费者需求
B. 突出品牌个性
C. 适应市场变化
D. 以上都是

5. 品牌定位的目的是
A. 提高品牌知名度
B. 增强品牌美誉度
C. 提升品牌忠诚度
D. 以上都是

6. 以下哪种品牌定位策略侧重于强调品牌与竞争对手的差异
A. 首席定位
B. 比附定位
C. 差异化定位
D. 情感定位

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：请在横线上填写正确答案。

1. 品牌定位的三个层次分别是______、______、______。
2. 品牌定位的方法有______、______、______等。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1. 简述品牌定位的重要性。（10分）
2. 简述品牌定位的流程。（10分）

四、案例分析题（共20分）
材料：某运动品牌原本定位于中低端市场，以性价比高吸引消费者。随着市场竞争加剧，该品牌决定重新定位。它开始强调专业运动科技，赞助专业运动员，推出高端产品线，塑造专业、高端的品牌形象，目标客户群体也转向追求高品质运动装备的消费者。

问题：请分析该品牌重新定位的原因及策略。（20分）

五、策划题（共20分）
材料：一家新成立的咖啡店，位于写字楼附近，周边有很多上班族。该咖啡店希望打造一个独特的品牌形象，吸引周边上班族成为主要客户群体。

问题：请为这家咖啡店制定品牌定位策略，包括品牌名称、品牌口号、品牌形象等方面。（20分）

答案：
一、1. B 2. D 3. A 4. D 5. D 6. C
二、1. 产品定位、市场定位、品牌形象定位 2. 属性定位、利益定位、价值定位等
三、1. 品牌定位的重要性：有助于塑造独特品牌形象，吸引目标客户；能突出品牌差异化，增强竞争力；利于品牌长期发展，提升品牌价值等。 2. 品牌定位流程：进行市场调研，分析目标市场和竞争对手；明确品牌核心价值；选择品牌定位策略；传播与推广品牌定位等。
四、原因：市场竞争加剧，原中低端定位优势减弱。策略：强调专业运动科技，赞助运动员，推出高端产品线，塑造专业高端品牌形象，改变目标客户群体。
五、品牌名称：“啡享时光”。品牌口号：“写字楼旁的温馨咖啡角落，畅享美好时光”。品牌形象：装修风格简约舒适，以暖色调为主，营造温馨氛围。提供特色咖啡饮品，注重服务品质，打造上班族放松休闲的好去处。