2025年大学第一学年（新闻学）传播学基础试题及答案.doc

2025年大学第一学年（新闻学）传播学基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
1. 关于传播的定义，以下哪种说法最为准确（总共5题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
A. 传播是信息的传递
B. 传播是信息的流动
C. 传播是信息的共享
D. 传播是信息的交流
2. 以下哪个不属于传播的基本要素
A. 传播者
B. 信息
C. 媒介
D. 反馈
3. 大众传播的特点不包括
A. 传播者是职业化的传播机构和人员
B. 信息传播具有公开性、广泛性和迅速性
C. 反馈具有直接性和及时性
D. 受众具有广泛性
4. 传播模式中，香农 - 韦弗模式的主要贡献在于
A. 强调了传播过程中的噪音因素
B. 突出了传播的双向性
C. 注重传播的社会环境
D. 强调了传播的效果
5. 以下哪种传播类型属于人际传播
A. 演讲
B. 电视广告
C. 网络直播
D. 报纸新闻

第II卷（非选择题 共70分）
6. 简答题（总共2题，每题10分）
请简要阐述传播的功能。
请简述大众传播的社会影响。
7. 论述题（总共1题，每题20分）
结合实例，论述新媒体环境下传播模式的变化。
8. 材料分析题（总共1题，每题20分）
材料：随着社交媒体的兴起，信息传播变得更加迅速和广泛。一些热点事件在社交媒体上迅速发酵，引发大量关注。但同时，也出现了信息过载、虚假信息传播等问题。
问题如下：请分析社交媒体对传播生态的影响，并提出应对虚假信息传播的建议。
9. 案例分析题（总共1题，每题20分）
案例：某品牌推出一款新产品，通过社交媒体进行宣传推广。在宣传过程中，品牌方采用了多种传播手段，如发布产品图片、视频，邀请网红代言等，取得了较好的传播效果，产品销量大幅增长。
问题如下：请分析该品牌在新产品宣传中采用的传播策略及其成功之处。

答案：1. C 2. D 3. C 4. A 5. A 6. 传播的功能包括环境监测功能，如新闻报道让人们了解国内外大事；社会协调功能，促进社会各部分有序运转；文化传承功能，传递文化遗产；娱乐功能，提供消遣娱乐。大众传播的社会影响有积极的如促进文化交流、推动社会发展等，也有消极的如导致信息污染、引发不良社会风气等。7. 新媒体环境下传播模式的变化：传播主体多元化，人人都可成为传播者；传播渠道融合化，多种媒体平台相互融合；传播方式互动化，受众可即时反馈；传播内容碎片化，信息更零散。例如抖音短视频，用户既是创作者也是传播者，传播渠道融合了视频、音乐等元素，传播方式互动性强，内容碎片化。8. 社交媒体对传播生态的影响：积极方面，加速信息传播，扩大信息覆盖面，增强了传播的互动性。消极方面，信息过载使受众注意力分散，虚假信息易快速传播造成不良影响。应对虚假信息传播的建议：平台加强审核机制，提高信息真实性把关；用户提高辨别能力，不轻易相信和传播未经证实的信息；政府加强监管，规范社交媒体传播秩序。9. 传播策略：利用社交媒体平台进行全方位宣传，包括视觉元素如产品图片、视频吸引眼球，并借助网红的影响力和粉丝效应。成功之处：精准定位目标受众，通过社交媒体有效触达；多种传播手段结合，增强传播效果；利用网红的口碑传播，提高产品可信度和吸引力，从而实现产品销量大幅增长。