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2025年大学广告学（广告设计）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)

1. 广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（ ）
A. 色彩 B. 文字 C. 图形 D. 排版
2. 以下哪种色彩模式常用于广告印刷（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
3. 广告设计中，强调产品独特卖点的创意方法是（ ）
A. 情感诉求 B. 理性诉求 C. 幽默诉求 D. 恐惧诉求
4. 广告设计中的视觉流程，一般是从（ ）开始。
A. 左上角 B. 右上角 C. 左下角 D. 右下角
5. 以下哪种字体适合表现时尚、现代感的广告（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 楷体 D. 行书
6. 广告设计中，为了增强画面的空间感，常采用的构图方法是（ ）
A. 对称构图 B. 均衡构图 C. 对比构图 D. 分割构图
7. 广告设计中，用于突出主体的光影效果是（ ）
A. 逆光 B. 侧光 C. 顶光 D. 顺光
8. 以下哪种广告形式属于互动广告（ ）
A. 电视广告 B. 户外广告 C. 社交媒体广告 D. 网络视频广告
9. 在广告设计中，体现品牌个性的关键是（ ）
A. 品牌标志 B. 品牌口号 C. 品牌故事 D. 品牌形象
10. 广告设计中，针对目标受众进行精准定位的依据是（ ）
A. 市场调研 B. 创意构思 C. 设计执行 D. 效果评估

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（每题2分，共10分）

1. 广告设计的三要素是______、______、______。
2. 广告设计中的创意过程包括______、______、______、______四个阶段。
3. 色彩的三原色是______、______、______。
4. 广告设计中的排版原则包括______、______、______、______。
5. 广告设计的目的是______、______、______。

三（共15分）

请简述广告设计中情感诉求的方法及作用。（至少列举三种方法并说明其作用）

四、材料分析题（每题15分，共30分）

材料：某品牌手机广告，画面中是一位年轻人在繁华都市的街道上，手持该品牌手机，脸上洋溢着自信的笑容。手机屏幕上显示着各种时尚的应用程序和美丽的风景照片。广告语是“掌控时尚，畅享生活”。

问题：
1. 分析该广告的创意表现手法。
2. 说明该广告如何体现品牌定位。

五、设计创作题（共15分）

请为一款运动饮料设计一则广告。要求：
1. 突出产品特点，如补充能量、口感好等。
2. 运用合适的创意表现手法，如情感诉求、对比等。
3. 设计风格简洁明丽。请在答题区域内简要描述你的设计思路和主要元素。

答案：
一、1.C 2.B 3.B 4.A 5.B 6.D 7.A 8.C 9.D 10.A
二、1. 文字、图形、色彩 2. 收集素材、分析归纳、创意构思、设计表现 3. 红、黄、蓝 4. 易读性、节奏感、整体性、协调性 5. 传递信息、促进销售、塑造品牌
三、情感诉求方法及作用：故事法，通过讲述动人故事引发受众情感共鸣，增强品牌记忆度；生活场景法，展示产品在生活中的使用场景，让受众感同身受，拉近与产品距离；明星效应法，借助明星影响力吸引粉丝关注，引发情感认同，提升产品吸引力。
四、1. 创意表现手法：通过展示年轻人手持手机在都市街道自信笑容及手机屏幕内容，体现产品时尚感和能助力畅享生活，属于生活场景法。2. 品牌定位：定位于时尚、年轻、充满活力人群，广告语和画面都突出时尚与畅享生活，与目标人群追求契合。
五、设计思路：以运动员在赛场上冲刺后饮用饮料恢复活力为场景，运用对比手法，将运动员疲惫状态与饮用饮料后充满能量对比。主要元素：运动员、运动饮料、赛道、欢呼人群。