2025年高职公共关系（公关活动策划）试题及答案.doc

2025年高职公共关系（公关活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确答案的序号填在括号内。

w1. 公关活动策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 预算 C. 目标 D. 受众
答案：A

w2. 以下哪项不属于公关活动策划的基本原则（ ）
A. 真实性原则 B. 创新性原则 C. 盈利性原则 D. 可行性原则
答案：C

w3. 公关活动策划中，对活动效果进行评估的关键指标不包括（ ）
A. 参与人数 B. 媒体曝光度 C. 活动成本 D. 品牌知名度提升
答案：C

w4. 在策划公关活动时，首先要明确的是（ ）
A. 活动形式 B. 活动主题 C. 活动预算 D. 活动时间
答案：B

w5. 公关活动策划的流程中，制定传播策略是在（ ）
A. 明确目标之后 B. 确定主题之后 C. 设计活动内容之后 D. 活动执行之后
答案：C

w6. 一个成功的公关活动策划，其活动内容应具有（ ）
A. 随意性 B. 单一性 C. 趣味性 D. 复杂性
答案：C

第II卷（非选择题，共70分）

w7. （10分）简述公关活动策划的目标设定需要考虑哪些因素。
公关活动策划目标设定需考虑多方面因素。首先是组织自身需求，明确想要达成的业务目标或形象塑造目标。其次要考量受众特点，了解目标受众的兴趣、需求和期望，使活动能吸引他们参与并产生共鸣。再者是市场环境，分析行业动态、竞争对手情况等，确保活动目标符合市场趋势且具有竞争力。最后要结合可利用资源，包括人力、物力、财力等，保证目标在资源可承受范围内。

w8. （15分）请阐述公关活动策划中如何进行有效的受众分析。
进行有效的受众分析，首先要收集受众信息，通过市场调研、问卷调查、访谈等方式，了解受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等基本特征。其次要分析受众需求，明确他们对组织或活动的期望和关注点。然后研究受众心理，掌握他们的认知、情感和行为模式。根据这些分析结果，制定针对性的活动策略，如选择合适的活动形式、传播渠道和内容，以更好地满足受众需求，提高活动的吸引力和效果。

w9. （15分）材料：某企业计划举办一场新品发布会，旨在向市场推出一款全新的电子产品。该产品具有创新性的功能和独特的设计。目前市场上同类产品竞争激烈，消费者对电子产品的品质和技术含量要求越来越高。企业希望通过此次发布会提升品牌知名度，吸引潜在客户，促进产品销售。
问题：请根据上述材料，为该新品发布会策划一个大致的活动流程，并说明每个环节的主要任务。
活动流程及主要任务：开场环节，主持人介绍活动背景、目的和到场嘉宾，营造正式氛围。产品展示环节，通过演示、讲解等方式详细介绍新品的创新性功能和独特设计，让观众直观了解产品优势。技术解读环节，由专业人员阐述产品背后的技术原理，展现产品的技术实力。互动环节，设置问答、抽奖等活动，增强观众参与度，活跃现场气氛。结尾环节，总结活动重点，感谢嘉宾和观众，引导观众进一步了解产品或进行购买咨询。

w10. （20分）材料：某餐饮企业一直以来以传统的中式菜品为主，在当地市场有一定的知名度。但近年来，随着消费者口味的多样化和竞争的加剧，企业业绩有所下滑。为了改变现状，企业决定举办一场公关活动，重新塑造品牌形象，吸引更多年轻消费者。
问题：请你为该餐饮企业策划公关活动方案，包括活动主题、活动形式、传播策略等方面。
活动主题：“传统与潮流交融，品味新中式餐饮”。活动形式：举办新中式美食节，设置特色菜品展示区、烹饪表演区、互动体验区等。邀请知名美食博主、网红前来体验并直播。传播策略：利用社交媒体平台进行预热宣传，发布活动预告和特色菜品图片。活动期间，邀请媒体进行报道，扩大影响力，并鼓励参与者在社交平台分享体验，通过话题讨论吸引更多关注。

w11. （20分）材料：某高校社团计划举办一场校园文化节，旨在丰富学生课余生活，展示学校多元文化。文化节涵盖音乐、舞蹈、戏剧、绘画等多种艺术形式，同时还有各类文化讲座和互动体验活动。社团希望通过此次文化节增强社团凝聚力，提升学校文化氛围，吸引更多同学参与社团活动。
问题：请从公关活动策划的角度，分析该校园文化节策划需要注意哪些要点。
策划要点：一是要精准定位目标受众，即全体在校学生，根据学生需求和兴趣设计活动内容。二是活动内容要丰富多样且具有吸引力，确保涵盖多种艺术形式以满足不同学生的喜好。三是注重活动的组织协调，合理安排各活动板块的时间和场地。四是传播策略要有效，利用校园广播、宣传栏、社交媒体等多种渠道宣传，提高文化节的知晓度。五是要考虑活动的安全性，做好场地布置、人员引导等方面的安全保障工作，确保学生能在安全的环境中享受文化节。