2025年高职（广告设计与制作）平面广告创意试题及解析.doc

2025年高职（广告设计与制作）平面广告创意试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种色彩模式常用于印刷领域？（ ）
A. RGB
B. CMYK
C. HSB
D. Lab
答案：B
2. 平面广告中，能够迅速吸引受众注意力的关键元素是（ ）
A. 文案
B. 图形
C. 色彩
D. 排版
答案：B
3. 广告创意的核心是（ ）
A. 新颖性
B. 独特性
C. 相关性
D. 以上都是
答案：D
4. 以下哪种字体风格适合表现科技感的广告？（ ）
A. 宋体
B. 黑体
C. 手写体
D. 书法体
答案：B
5. 在平面广告设计中，黄金分割比例是（ ）
A. 1:1
B. 1:1.618
C. 1:2
D. 2:3
答案：B
6. 广告的目标受众主要是根据（ ）来确定的。
A. 产品特点
B. 市场调研
C. 广告预算
D. 设计师喜好
答案：B
7. 以下哪种表现手法不属于平面广告的常见表现手法？（ ）
A. 夸张
B. 象征
C. 悬念
D. 叙述
答案：D
8. 平面广告的视觉流程中，首先吸引受众视线的是（ ）
A. 标题
B. 主体形象
C. 广告语
D. 色彩对比
答案：A
9. 广告设计中，为了增强视觉冲击力，常采用的对比方式不包括（ ）
A. 大小对比
B. 形状对比
C. 材质对比
D. 同类对比
答案：D
10. 以下哪种图形类型在平面广告中具有较强的直观性和识别性？（ ）
A. 抽象图形
B. 具象图形
C. 装饰图形
D. 意象图形
答案：B

第II卷（非选择题，共70分）
11. （10分）请简要阐述平面广告创意的流程。
答案：平面广告创意流程一般包括：明确广告目标与主题，深入进行市场调研，分析目标受众特点与需求；开展头脑风暴，收集创意灵感；对众多灵感进行筛选、提炼，形成初步创意概念；将概念进行视觉化设计表达，制作草图等；对设计方案进行反复修改完善，同时进行效果评估，根据评估结果不断优化，直至形成最终满意的广告创意作品。
12. （15分）举例说明如何运用色彩对比来增强平面广告的视觉效果。
答案：比如在设计一款运动饮料广告时，主体颜色可以选用鲜艳的橙色，橙色代表活力与热情，能很好地传达运动饮料带来的活力感。然后搭配蓝色的背景，蓝色相对橙色是冷色，形成鲜明的冷暖对比。这种对比会让橙色更加突出，视觉冲击力更强，能迅速吸引消费者的注意力，同时蓝色的冷静感也能中和橙色的过于活泼，使整个画面在对比中达到和谐又富有吸引力的视觉效果。
13. （15分）分析一幅成功的平面广告作品，说明其在创意、表现手法和视觉传达方面的优点。
答案：以某知名运动鞋平面广告为例。创意上，它以运动员在城市街道中冲破各种障碍的场景来展现鞋子的卓越性能，这种独特的创意与品牌追求突破自我的理念高度契合。表现手法采用了动感十足的摄影抓拍，运动员快速奔跑的姿态、飞扬的尘土等细节生动地展现了运动的激情。视觉传达方面，主体运动员身着鲜明品牌颜色的服装，与灰色的城市背景形成对比，突出主体，同时广告中的文字简洁有力，进一步强化了品牌信息传递，整体视觉效果强烈，有效吸引消费者并传达了产品优势。
14. （15分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，强调其具有健康监测功能和时尚外观。要求设计一幅平面广告。请阐述设计思路，包括创意概念、表现手法以及如何突出产品特点。
创意概念：以“智能生活，健康相伴”为核心，将智能手表融入人们丰富多彩的健康生活场景中。表现手法：采用插画风格，绘制人们戴着智能手表进行运动、睡眠监测等场景，色彩鲜艳活泼。突出产品特点：通过画面中清晰展示的手表外观细节，如精致的表盘、时尚的表带，以及人物脸上因健康监测带来的自信笑容，来体现时尚外观和健康监测功能这两个产品特点。
15. （15分）材料：一家咖啡店准备进行广告宣传，主打其独特的咖啡口味和舒适的店内环境。请设计广告文案，并说明文案与平面广告整体设计的关联性。
广告文案：“在喧嚣城市中，寻一方静谧角落。[咖啡店店名]，以独特咖啡口味，唤醒你的味蕾。轻抿一口，仿佛置身于咖啡香的梦幻世界。店内温馨环境，是你放松身心的港湾。来[咖啡店店名]，开启专属你的咖啡时光。”文案与平面广告整体设计关联性在于：文案中描述的静谧角落、梦幻世界等内容，可通过平面广告的画面设计来呈现，如绘制温馨的店内环境，搭配柔和灯光等元素。独特咖啡口味可通过咖啡杯冒出的香气等画面元素体现，使文案与设计相互呼应，共同传达咖啡店特色，吸引消费者。