2026年新媒体运营（新媒体工作技能）综合测试题及答案.doc

2026年新媒体运营（新媒体工作技能）综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 以下哪种新媒体平台的用户群体以年轻时尚、追求潮流的人群为主，适合发布潮流穿搭、美妆等内容？（ ）
A. 微信 B. 微博 C. 抖音 D. 小红书
w2. 新媒体文案中，能迅速抓住读者眼球，引发兴趣的关键部分是（ ）
A. 标题 B. 开头 C. 正文 D. 结尾
w3. 进行新媒体短视频拍摄时，为了使画面稳定，常使用的辅助设备是（ ）
A. 三脚架 B. 麦克风 C. 灯光设备 D. 遮光罩
w4. 以下关于新媒体营销的说法，错误的是（ ）
A. 主要通过新媒体平台进行推广 B. 可以精准定位目标客户
C. 营销效果难以评估 D. 互动性强
w5. 新媒体账号的粉丝增长主要依赖于（ ）
A. 购买粉丝 B. 优质内容输出 C. 刷量 D. 付费推广
w6. 分析新媒体运营数据时，能反映内容传播广度的指标是（ ）
A. 阅读量 B. 点赞数 C. 评论数 D. 转发数

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）请简要阐述新媒体运营中内容策划的重要性以及如何进行有效的内容策划。

w8. （15分）列举三种常见的新媒体广告形式，并分别说明其特点和适用场景。

w9. （15分）材料：某新媒体账号主要发布美食制作视频，近期粉丝增长缓慢。账号内容以家常菜为主，画面质量一般，解说也比较平淡。分析该账号存在的问题，并提出改进建议。

w10. （15分）材料：在新媒体平台上，一篇关于旅游攻略的文章获得了很高的阅读量和点赞数。文章详细介绍了一个小众旅游目的地的景点、美食、住宿等信息，还配有精美的图片。请分析这篇文章成功的原因。

w11. （15分）假设你要运营一个新媒体账号推广一款新的运动产品，请制定一份简单的运营方案，包括目标定位、内容规划、推广策略等方面。

答案：
w1. D
w2. A
w3. A
w4. C
w5. B
w6. D
w7. 内容策划在新媒体运营中至关重要。它是吸引用户、留住用户的关键。有效的内容策划要先明确目标受众，了解他们的需求和兴趣。然后确定内容主题，保证主题新颖且有价值。规划内容形式，如文字、图片、视频等多种结合。提前安排发布时间，保持稳定的更新频率。还要注重内容的互动性，引导用户参与评论、分享等。
w8. 常见新媒体广告形式有：开屏广告，特点是曝光率高，能瞬间吸引用户注意力，适用于新品上市等需要大量曝光的场景；信息流广告，融入内容流中不易引起反感，可精准推送，适合精准营销产品；视频贴片广告，在视频播放前或中展示，适合视频平台的广告投放。
w9. 问题：画面质量一般影响观看体验；解说平淡缺乏吸引力；家常菜主题较普通，缺乏特色。改进建议：提高视频拍摄设备质量，提升画面质感；加强解说的生动性和专业性；挖掘独特的美食主题，如地方特色美食或创意美食制作。
w10. 成功原因：详细介绍小众旅游目的地，满足了用户对新奇体验的需求；提供丰富信息，包括景点、美食、住宿等，实用性强；配有精美图片，增强了视觉吸引力，使读者更直观感受目的地魅力，从而吸引大量用户阅读和点赞。
w11. 目标定位：针对热爱运动的人群，尤其是年轻的运动爱好者。内容规划：发布运动产品评测、运动技巧教学、运动达人分享等内容。推广策略：利用社交媒体平台进行推广，与运动领域KOL合作，举办线上运动挑战活动，吸引用户参与并分享，提高产品知名度和影响力。