2025年高职广告设计与制作（广告创意策划）试题及答案.doc

2025年高职广告设计与制作（广告创意策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种创意方法强调从消费者的情感需求出发，引发情感共鸣？
A. 头脑风暴法
B. 逆向思维法
C. 情感诉求法
D. 联想法

2. 广告创意的核心是？
A. 新颖性
B. 独特性
C. 传达信息
D. 吸引眼球

3. 当进行市场定位分析时，以下哪项不属于需要考虑的因素？
A. 竞争对手定位
B. 自身产品特点
C. 目标受众需求变化
D. 广告投放渠道

4. 以下哪种色彩在广告中通常代表活力与热情？
A. 蓝色
B. 红色
C. 绿色
D. 紫色

5. 一个成功的广告创意应该首先满足？
A. 广告主的需求
B. 消费者的需求
C. 设计师的风格
D. 市场流行趋势

6. 创意过程中，对收集到的各种信息进行分析整合属于哪个阶段？
A. 准备阶段
B. 孵化阶段
C. 洞察阶段
D. 验证阶段

7. 以下哪种广告形式更注重互动性和体验感？
A. 电视广告
B. 户外广告
C. 网络视频广告
D. 沉浸式体验广告

8. 广告创意策划中，对目标受众进行精准画像时，不包括以下哪方面？
A. 年龄分布
B. 兴趣爱好
C. 广告预算
D. 消费习惯

9. 从创意的角度看，打破常规思维模式，提出与众不同的观点是哪种思维方式？
A. 发散思维
B. 收敛思维
C. 批判性思维
D. 横向思维

10. 为了突出产品的高端品质，广告创意中常采用哪种表现手法？
A. 夸张手法
B. 对比手法
C. 象征手法
D. 幽默手法

第II卷（非选择题，共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 广告创意的三要素是______、______、______。
2. 广告创意的流程包括准备、______、洞察、______以及验证这几个阶段。
3. 常见的广告创意表现形式有理性诉求、______、______等。
4. 品牌形象在广告创意中可以通过______、______等方式进行塑造。
5. 广告创意策划中，市场调研的主要内容包括______、______、竞争对手情况等。

三、简答题（共2小题，每题10分，共20分）
答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。

1. 简述广告创意中情感诉求法的要点及作用。

2. 请说明如何在广告创意中运用逆向思维法。

四、案例分析题（共20分）
答题要求仔细阅读案例，运用所学知识进行分析回答。

案例：某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。广告创意策划团队决定以“突破自我”为主题进行广告创作。广告中展示了一位年轻运动员在各种极端环境下挑战自我的场景，如在沙漠中长跑、在悬崖边攀岩等，同时配上激昂的音乐和富有感染力的旁白，强调这款运动鞋能助力年轻人突破身体极限，实现自我超越。

1. 分析该广告创意是如何针对目标受众进行定位的。（10分）

2. 从广告创意的表现形式角度，分析该广告采用了哪些手法及其效果。（10分）

五、创意策划题（共20分）
答题要求：根据给定主题，进行广告创意策划，包括创意概念、表现形式等方面。

主题：环保出行新选择——共享单车

请策划一个广告创意，要求突出共享单车的环保、便捷特点，吸引城市上班族关注。

答案：
1. C
2. B
3. D
4. B
5. B
6. C
7. D
8. C
9. D
10. C

1. 创意、策略、表现
2. 孵化、构思
3. 情感诉求、幽默诉求
4. 广告风格、品牌故事
5. 市场需求、消费者行为

1. 情感诉求法要点在于深入挖掘消费者内心的情感需求，并通过广告作品引发情感共鸣。作用是增强广告的感染力和吸引力，使消费者更容易与品牌建立情感联系，从而提高品牌忠诚度和产品购买意愿。
2. 运用逆向思维法，首先要打破常规思维模式，从相反的方向思考问题。比如在广告创意中，当大家都在强调产品优点时，可思考产品的不足或反面情况，以独特视角展现产品。然后结合产品特点和目标受众需求，将逆向思考的结果转化为有创意的广告表现形式，给消费者带来新鲜感和冲击力。

1. 该广告针对热爱运动的年轻人这一目标受众进行定位。通过展示年轻运动员在极端环境下挑战自我的场景，精准契合目标受众追求突破、挑战极限的心理特点。强调运动鞋能助力突破身体极限，实现自我超越，满足了目标受众对运动装备功能性和精神激励的需求。
2. 从表现形式角度看，采用了理性诉求与情感诉求相结合的手法。展示运动员在极端环境下运动的场景，体现了运动鞋的功能性，属于理性诉求，让消费者了解产品能帮助他们在运动中发挥更好水平。配上激昂音乐和富有感染力的旁白，引发消费者情感共鸣，属于情感诉求，激发了消费者追求突破自我的情感，增强了广告的吸引力和感染力。

创意概念：突出共享单车作为环保出行新选择，为城市上班族提供便捷、绿色出行方式，助力城市可持续发展。表现形式：可拍摄上班族骑着共享单车穿梭在城市绿树成荫的街道，脸上洋溢着轻松愉悦的表情，旁白介绍共享单车减少碳排放，带来清新空气，让出行更高效。画面切换到上班族将共享单车停放在指定区域，与周围绿色环境融为一体，展现共享单车的便捷停放。最后出现品牌标识和宣传语“环保出行，共享美好”。