中职第三学年（广告学）广告策划创意2026年试题及答案.doc

中职第三学年（广告学）广告策划创意2026年试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调查 B. 广告创意 C. 广告目标 D. 广告预算
2. 以下哪种不属于广告创意的思维方法（ ）
A. 发散思维 B. 逆向思维 C. 线性思维 D. 头脑风暴法
3. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 菲利普·科特勒 D. 唐·舒尔茨
4. 广告策划书中的市场分析部分不包括（ ）
A. 目标市场 B. 竞争对手 C. 广告效果评估 D. 消费者分析
5. 广告创意的原则不包括（ ）
A. 真实性 B. 艺术性 C. 夸张性 D. 原创性
6. 以下哪种广告媒体的传播速度最快（ ）
A. 电视 B. 报纸 C. 网络 D. 杂志
7. 广告策划的流程第一步是（ ）
A. 制定广告策略 B. 进行市场调查 C. 确定广告目标 D. 创意表现
8. 品牌形象理论的代表人物是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 菲利普·科特勒 D.唐·舒尔茨
9. 广告预算的分配方法不包括（ ）
A. 按产品分配 B. 按媒体分配 C. 按时间分配 D. 按创意分配
10. 广告策划书的撰写要求不包括（ ）
A. 逻辑清晰 B. 语言简洁 C. 内容空洞 D. 数据准确

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告策划的要素包括（ ）
A. 广告目标 B. 广告策略 C. 广告创意 D. 广告媒体 E. 广告预算
2. 广告创意的表现形式有（ ）
A. 幽默型 B. 情感型 C. 悬念型 D. 理性型 E. 夸张型
3. 广告定位的类型有（ ）
A. 功效定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 市场定位 E. 使用者定位
4. 广告媒体选择的依据有（ ）
A. 目标受众 B. 广告内容 C. 媒体特点 D. 预算 E. 传播效果
5. 广告策划书的内容包括（ ）
A. 前言 B. 市场分析 C. 广告策略 D. 广告创意表现 E. 广告预算

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）
1. 广告策划就是制定广告计划。（ ）
2. 广告创意就是想出一个新奇的点子。（ ）
3. 广告定位是确定广告产品在市场中的位置。（ ）
4. 广告媒体选择越多越好。（ ）
5. 广告预算越高，广告效果越好。（ ）
6. 广告策划书是广告策划的最终成果。（ ）
7. 品牌形象是消费者对品牌的总体印象。（ ）
8. 广告创意要符合广告目标和产品特点。（ ）
9. 广告定位一旦确定就不能改变。（ ）
10. 广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分）
1. 简述广告策划的主要内容。
2. 广告创意的流程是什么？
3. 如何进行广告定位？

五、案例分析题（总共1题，20分）
请分析以下广告案例：某品牌手机推出一款新手机，广告宣传语是“超强性能，超长续航，让你随时随地畅享精彩”。广告画面展示了手机在各种场景下的使用情况，如玩游戏、看视频、拍照等，手机都表现出色。同时，广告还邀请了知名明星代言。
1. 请分析该广告的广告目标。
2. 该广告采用了哪些广告策略？
3. 分析该广告的创意表现手法。

答案：
一、1.C 2.C 3.B 4.C 5.C 6.C 7.B 8.A 9.D 10.C
二、1.ABCDE 2.ABCDE 3.ABCE 4.ABCDE 5.ABCDE
三、1.× 2.× 3.√ 4.× 5.× 6.× 7.√ 8.√ 9.× 10.×
四、1.广告策划主要内容包括市场调查、广告目标确定、广告策略制定、广告创意表现、广告媒体选择、广告预算编制等。
2.广告创意流程包括收集资料（明确问题、收集信息）、分析资料（分析筛选、寻找关键）、孵化创意（放松思考、灵感闪现）、开发创意（完善细化、形成方案）、评估创意（评估筛选、确定方案）。
3.进行广告定位可先分析市场环境，研究竞争对手；再剖析自身产品特点优势；然后依据目标受众需求、特点等确定定位方向，如功效、品质、价格、使用者等定位，最后通过传播强化定位。
五、1.广告目标是吸引消费者购买该品牌新手机，突出手机超强性能和超长续航的优势，提升产品销量和品牌知名度。
2.采用了产品特点宣传策略，强调手机性能和续航；名人代言策略，借助明星影响力吸引消费者。
3.创意表现手法：通过展示手机在多种场景下的出色使用情况，直观呈现产品优势，属于实证型创意表现手法；邀请知名明星代言，利用明星的吸引力和号召力，引发消费者关注和兴趣。