2025年高职会展策划与管理（会展活动策划）试题及答案.doc

2025年高职会展策划与管理（会展活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 会展活动策划的核心要素不包括以下哪一项？
A. 目标明确
B. 创意独特
C. 成本控制
D. 人员众多

2. 以下哪种会展活动类型侧重于产品展示与交易？
A. 会议
B. 展览
C. 节事活动
D. 奖励旅游

3. 会展活动策划前期调研的重点不包括
A. 市场需求
B. 竞争对手
C. 场地设施
D. 活动预算

4. 会展活动的主题策划应遵循的原则不包括
A. 紧扣时代脉搏
B. 具有独特性
C. 迎合大众口味
D. 与品牌形象相符

5. 会展活动的宣传推广渠道不包括
A. 社交媒体
B. 传统媒体
C. 口碑传播
D. 个人私欲

6. 会展活动现场布置的关键因素不包括
A. 空间利用
B. 色彩搭配
C. 灯光效果
D. 无关人员

7. 会展活动策划中，对于嘉宾接待的首要考虑因素是
A. 热情好客
B. 安全保障
C. 身份地位
D. 兴趣爱好

8. 以下哪项不属于会展活动的风险管理范畴？
A. 人员安全
B. 资金短缺
C. 临时变动
D. 获取利益

9. 会展活动策划中，制定预算时应重点考虑的是
A. 节约成本
B. 豪华配置
C. 合理分配
D. 随意开支

10. 会展活动策划效果评估的主要指标不包括
A. 参与人数满意度
B. 活动影响力
C. 个人收获多少
D. 经济效益

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填上恰当的内容。

1. 会展活动策划的流程包括前期调研、____、方案制定、执行与控制、效果评估等环节。
2. 会展活动的目标通常包括经济效益目标、社会效益目标和____目标。
3. 会展活动的宣传推广策略包括线上推广和____推广。
4. 会展活动现场布置应注重营造良好的____氛围。
5. 会展活动策划中，风险管理的主要措施包括风险识别、风险评估和____。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1. 简述会展活动策划的重要性。
2. 会展活动主题策划的要点有哪些？
3. 如何做好会展活动的宣传推广？
4. 会展活动现场管理的主要内容包括什么？

四、材料分析题（共20分）
答题要求：阅读以下材料，回答问题。

材料：某公司计划举办一场新产品发布会，旨在向市场推出一款具有创新性的电子产品。在策划过程中，公司考虑了以下几个方面：确定发布会主题为“科技引领未来，新品震撼登场”；选择在一个大型会议中心举办，提前进行场地布置，营造科技感十足的氛围；邀请了行业专家、媒体记者以及潜在客户作为嘉宾；制定了详细的宣传推广计划，通过社交媒体、行业网站等渠道进行宣传；安排了丰富的活动环节，包括产品展示、专家讲解、互动体验等。

1. 请分析该新产品发布会策划中主题策划的合理性。（5分）
2. 场地选择及布置对发布会效果有何影响？（5分）
3. 嘉宾邀请策略对发布会有什么作用？（5分）
4从宣传推广渠道来看，这样的安排有什么优势？（5分）

五、策划设计题（共20分）

答题要求：请根据以下要求进行会展活动策划设计。

某城市计划举办一场国际文化交流节，旨在促进不同国家和地区之间的文化交流与合作。请你为该文化交流节设计一个策划方案，包括活动主题、活动内容、宣传推广、现场布置等方面。

活动内容：
1. 各国文化展览：展示各国特色文化产品、手工艺品、传统服饰等。
2. 文化表演：邀请各国艺术家进行音乐、舞蹈、戏剧等表演展示。
3. 文化讲座与研讨会：邀请专家学者举办关于各国文化的讲座和研讨会。
4. 互动体验区：设置各国文化体验项目，如美食制作、传统技艺体验等。

宣传推广：
1. 利用社交媒体平台进行线上宣传，发布活动信息、图片、视频等。
2. 在国内外主要媒体上进行广告投放。
3. 与各国驻当地领事馆、文化机构合作，进行针对性宣传。

现场布置：
1. 按照不同国家的文化特色划分展区，设置相应的标识和装饰。
2. 搭建表演舞台，配备专业的音响、灯光设备。
3. 布置讲座和研讨会场地，提供舒适的座椅和会议设施。
4. 打造互动体验区，营造浓厚的文化氛围。

请你完成以下内容：
1. 确定活动主题。（5分）
2. 完善活动内容安排，可适当增加细节。（5分）
3. 阐述宣传推广策略的具体实施方式。（5分）
4. 描述现场布置的具体设计思路。（5分）

答案：
一、选择题
1. D 2. B 3. D 4. C 5. D 6. D 7. B 8. D . C 10. C

二、填空题
1. 主题策划
2. 品牌建设
3. 线下
4. 活动
5. 风险应对

三、简答题
1. 会展活动策划能明确活动目标与方向，吸引目标受众，提升品牌知名度与影响力，促进交流合作，实现经济效益与社会效益，保障活动顺利进行并达到预期效果。
2. 紧扣时代脉搏，体现时代特色与需求；具有独特性，区别于其他活动；与品牌形象相符，强化品牌认知；具有吸引力，激发受众兴趣。
3. 制定全面宣传推广计划，明确目标受众与渠道；综合运用线上线下渠道，如社交媒体、传统媒体、行业展会等；创新宣传形式，如举办线上活动、发布创意广告等；与合作伙伴合作，扩大宣传覆盖面；及时评估调整，根据效果优化策略。
4. 包括嘉宾接待、场地管理、活动流程控制、安全保障、设备设施管理、信息沟通协调等，确保活动顺利进行，提供良好体验。

四、材料分析题
1. 主题“科技引领未来，新品震撼登场”紧扣电子产品发布会主题，突出科技感与新品创新性，能吸引目标受众关注，激发兴趣，较为合理。
2. 选择大型会议中心提供充足空间，利于展示产品与举办活动；科技感布置营造氛围，增强发布会吸引力与专业性，提升效果。
3. 邀请行业专家增加权威性与可信度，媒体记者扩大传播范围，潜在客户促进产品推广与销售，对发布会成功举办起到重要作用。
4. 社交媒体传播速度快、覆盖面广，行业网站针对性强，能精准触达目标受众，有效宣传新产品发布会，吸引关注与参与。

五、策划设计题
1. 活动主题：“多元文化，交融共享——国际文化交流节”
2. 活动内容：各国文化展览设置不同国家展区，详细展示各类特色文化产品等；文化表演安排不同时段不同国家的精彩节目；文化讲座与研讨会分专题邀请知名专家深入讲解；互动体验区划分不同国家体验区域，配备专业人员指导。
3. 宣传推广策略实施：在社交媒体定期发布精彩预告、文化亮点等内容吸引关注；在国内外媒体投放广告，包括硬广与软文；与领事馆、文化机构合作举办联合活动、发布推荐信息等。
4. 现场布置设计思路以各国文化特色为依据，展区用国旗、特色建筑元素装饰；表演舞台融入各国风格元素；讲座场地营造学术氛围；互动体验区按国家特色布置场景，让参与者感受多元文化魅力。