2022年人民美好生活洞察报告.pdf

开篇语星辰大海无转移，风花雪月有其时。不同的心境，人们对美好事物的感受不尽相同。重组生活中的细节，有“松花酿酒，春水煎茶”的恬淡，有“行到水穷处，坐看云起时”的洒脱，也有“我有嘉宾，鼓瑟吹笙”的热情。每个人都有自己的小确幸。正是这些对于不同美好的追求，使得我们的生活更加丰富多彩。目录1 是外在的悦己悦 TA，或是内在的自我升华011.1 装点外在不只悦己悦TA1.2 升华内在只为修养身心02122 是动时的健康至上，或是静时的修身养性202.1 动，夯实健康体魄2.2 静，以娱修身养性21273 是古时的优秀传承，或是今时的科技赋能333.1 传承文化，增强民族认同感3.2 发展科技，拉近彼此的距离34394 是远方的诗与画，或是眼下的日常444.1 有时间，都想出去走走4.2 在日常，也倍感温暖与慰藉45535 是固本培元的齐家，或是勇担责任的乐业615.1 “一小一老”得照顾，无忧也无虑5.2 广阔天地凭鱼跃，生活倍带劲 62686 向未来，城市乡村奔向共同富裕736.1 放不下的城市烟火气6.2 乡村驶上“快车道”74827 结束语878 声明88人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告人民美好生活洞察报告是外在的悦己悦 TA或是内在的自我升华“美好生活”在人们外在与内在的双重提升中得到实现。外在美需装点，男女老少各有所爱、积极求美。面对琳琅满目的美妆、服饰和高端消费品，他们可以自由而理性地选择，还能够随时获取达人创作或分享的时尚信息，更专业、更科学地实现外在360度全方位的美丽。内在美有升华，大城小镇全民掀起求知热，还有达人创作爱分享，更有线下线上多元知识传播渠道。“云想衣裳花想容”，数据较为直观地展现着全民爱美、想要变美、积极求美的时代画卷。调研数据显示，半数以上的人都希望干净利落，比较在意打扮，还有两成以上的人热衷精益求精。对注重外在的人来说，打扮得体被五成左右的人认为是环境需要，是尊重别人，也是愉悦自我；对于近四成的人来说，已经成为日常的习惯，能让生活更有仪式感。据国家统计局数据，国民在外在美方面的消费支出呈上升趋势，截至2021年底，全国居民社会消费品零售总额在服装鞋帽与针纺织品类、化妆品、金银珠宝方面的人均消费支出同比增长率分别为12.7%、14.0%和29.8%。这些让我的生活更有仪式感仅仅是日常，习惯让自己更精致精致一些是环境需要，是对别人的尊重愉悦自己其他数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们关注外在美的具体原因PLEASANT装点外在不只悦己悦TA数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们对外在美关注度情况很在意，想要精致一些比较在意，干净利落就好不在意，能用就行其他1.0%23.9%53.8%21.3%0139.7%49.6%51.8%36.9%4.6%十四亿美好 十二种期待02人民美好生活洞察报告人们认为防老首先要保持肌肤良好状态，这方面，女性首选面膜、男性关注洁面。人们对“氨基酸”“玻尿酸”“烟酰胺”等具有护肤特性的内容讨论不绝于耳。面部是人们展示自我的一扇窗，“窗明几净”则悦己悦人，虽然男女购买品类不同，但“保持良好状态防老爱美的追求”一致。防脱天然牙齿敏感植物成分香味无添加柔顺控油滋润去屑多效合一头发护理 专注养护18-23岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红粉底美甲工具24-30岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒美甲工具31-40岁高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒面部精华女性高关注美妆品类头发护理面膜唇彩口红防晒粉底男性高关注美妆品类头发护理洁面面膜唇彩口红香水2021年美妆十大功效关联词防晒美白祛痘淡斑控油清洁遮瑕素颜保湿粉刺2021年美妆十大成分关联词氨基酸玻尿酸烟酰胺维生素e水杨酸胜肽维生素c寡肽 视黄醇壬二酸人们对外在美360度无死角的追求表现在遍及头发护理、护肤、口腔、身体等方方面面的关注。总体呈现出防脱、防老、防菌，爱美也爱健康的趋势。据抖音电商2021年国货美妆订单量和成交额消费数据，18-40岁中青年群体最关注头发护理。他们希望钱可以花到该花的地方上、花到心坎里，如护发产品最好源自“天然”的“植物成分”，可以“对症下药”，实现“防脱”“控油”“柔顺”或“滋润”等目标。360度无死角颜色味道都要有数据来源：巨量算数2021抖音美妆行业年度盘点2021年不同年龄段抖音美妆用户高关注品类分布数据来源：巨量算数2021抖音美妆行业年度盘点2021年抖音美妆行业最受关注的十大功效与成分数据来源：巨量算数2021抖音日化行业年度盘点2021年抖音日化用户关注的护发热点内容数据来源：巨量算数2021抖音美妆行业年度盘点2021年不同性别抖音美妆用户高关注品类分布十四亿美好 十二种期待03人民美好生活洞察报告人民美好生活内容数据洞察报告口腔健康既能预防慢性病，又能帮助人体摄取食物营养，是构成全身健康的重要部分。从网民关注热点来看，牙线牙贴成为2021年第三季度口腔护理内容播放量增速黑马，漱口水和牙膏稳定增长。人们对口腔健康的关注侧面展现了爱美无死角。数据来源：巨量算数2021抖音日化行业年度盘点2021年抖音日化用户关注的口腔护理热点内容持久留香除口臭平价防蛀旅行装口腔抑菌牙齿敏感深层清洁清新口气护龈口腔护理 清洁留香数据来源：巨量算数2021Q3日化行业季度洞察报告2021Q3抖音口腔护理内容播放情况口腔护理内容播放季度环比增速口腔护理内容 Q3 播放量表示数据做缩放处理牙线漱口水牙膏牙粉口腔喷雾牙贴假牙护理十四亿美好 十二种期待04人民美好生活洞察报告数据来源：巨量算数2021Q3日化行业季度洞察报告2021Q3抖音日化用户关注的身体护理内容播放情况身体护理内容播放季度环比增速身体护理内容 Q3 播放量护足霜身体乳磨砂膏沐浴露香皂足浴粉护手霜足膜足贴磨砂/浴盐颈膜沐浴球精油颈霜手膜颈部、手部、足部等全方位的“身体护理”对于追求完美的人来说是不可忽视的美丽细节。人们对护理品功能最关注的除了“清洁到位”和“滋润保养”，还有芬芳香味。数据来源：巨量算数2021抖音日化行业年度盘点2021年抖音日化用户关注的身体护理热点内容祛痘控油去角质美白滋润温和不刺激深层清洁除螨香味保湿身体护理 功效为先男女同好，给生活一点颜色和味道。唇色可以显著提升面部气色，自然深受爱美人士青睐。抖音平台数据显示，无论男女都对唇彩口红情有独钟，推动此类产品成为直播间最强曝光单品之一。除了色彩，生活中的美好不乏加点“味道”。数据来源：巨量算数2021抖音日化行业年度盘点2021年直播间最强曝光单品入围品类面膜化妆水面霜眼霜粉底液指甲油口红唇膏防晒霜精华妆前隔离直播间【最强曝光单品】十四亿美好 十二种期待05人民美好生活洞察报告数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体购买美妆的品牌选择方向青年群体最喜国风，全民国潮拉动国货消费。在我国成为世界第二大经济体、“文化自信”得到高度重视的今天，人们对中华文化的认可度与日俱增，积极关注和消费含有国潮元素、国货品牌的产品，为推动中国品牌“圈粉”迈出重要一步。调研数据显示，2021年国潮国货中的美妆、服饰和高端消费品均获得消费者青睐，分别占比四成以上、近五成、近三成。另外，根据2021抖音电商国货发展年度报告数据显示，2021年国潮国货在抖音电商销量同比增长667%。人们正在用行动支持国潮国货。全民掀起国潮风老年人美得见功夫60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么购买该类产品国货、国潮产品欧美品牌日韩品牌数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体购买服饰的品牌选择方向60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么购买该类产品国货、国潮产品欧美品牌日韩品牌总体平均值总体平均值日韩品牌60后为0%十四亿美好 十二种期待06人民美好生活洞察报告老年朋友们心怀芳华，唱响“夕阳红”。有观点认为，短视频平台帮助银发族再社会化，打开了他们退休生活的社交圈。如在服饰方面，老年人不仅穿着品味独到、时尚讲究，还乐于展示。某退休老教师展示自己的个性潮酷穿搭，收获粉丝360万，点赞量超4600万，成为网红达人。更有一位老奶奶花了3小时打扮，只为出门吃个炸鸡。视频分享爷爷的日常穿搭，展现老年人对穿搭的不同态度新潮的打扮与爷爷的年纪形成反差，新奇有趣点赞量：4600万+粉丝数：360万+达人特点康康和爷爷宋宝儿数据来源：巨量算数2021抖音服饰行业年度盘点抖音平台老年人穿搭展示数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体购买高端消费品的品牌选择方向60前60后70后80后90后0%10%20%30%40%50%60%不在意品牌不怎么购买该类产品国货、国潮产品欧美品牌日韩品牌日韩品牌60后为0%总体平均值十四亿美好 十二种期待07人民美好生活洞察报告数据来源：巨量算数，时间周期：2021年3月、2021年12月2021年12月与3月各线级城市抖音高端消费品搜索次数对比增长情况一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下推动高质量发展，有利于人民群众美好生活愿景的实现。近年来，大家的消费态度发生转变，调研数据显示，各线级城市居民购物优先关注质量和性价比，“贵要有贵的道理”，“一分价钱一分货”。高端消费品的搜索量在大城小镇均走势向高。从不同线级城市居民搜索量比重看，二级城市居民兴趣最强，2021年12月比同年3月搜索量增长171%；新一线、四线、六线及以下居民紧随其后，增长率均超150%。国家统计局数据显示，2021年限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长近30%，两年平均增长11.2%，增速高于商品零售平均水平。格外关注性价比大城小镇追求消费提质143%164%171%149%159%146%158%数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各线级城市居民购买美妆、服饰、高端消费品等产品时关注因素分布新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下0%10%20%30%40%60%80%50%70%质量价格功效品牌成分/材质口碑设计流行趋势/网红代言明星代言十四亿美好 十二种期待08人民美好生活洞察报告2021年抖音穿搭风格视频按月播放量2021 年抖音穿搭风格视频按月发布量休闲韩版职业复古国潮法式代表播放量做缩放处理人们在美的创作和追求中各美其美、自得其乐。数据显示，2021年“休闲”类穿搭成为抖音热门，不论是视频发布量亦或是视频播放量均处于头部位置，以轻松舒适的状态面对生活，成为人们的共识。而复古风、国潮近几年的崛起，也使得抖音相关视频播放量居高不下。独乐乐不如众乐乐各美其美也要美美与共男女覆盖人数占比TGI从抖音高端消费品用户性别看，女性是高端消费品兴趣用户主力军，无论男女都将箱包、服饰作为心头最爱。数据来源：巨量算数2021年抖音高端消费品用户性别分布数据来源：巨量算数，时间周期：2021年2021年抖音穿搭风格视频按月发布量与播放量数据来源：巨量算数2021年不同性别抖音高端消费品用户高关注品类分布箱包2鞋履3配饰6腕表5服饰1珠宝4珠宝5服饰2腕表3配饰6箱包1鞋履4学院美式绅士日式嬉皮甜酷女性关注TOP品类男性关注TOP品类TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。十四亿美好 十二种期待09人民美好生活洞察报告除了各美其美，还有达人分享产品购买方法，与大家“美美与共”。如2021年抖音高端消费品行业创作者数量不断增加，他们分享品牌文化和工艺，普及鉴定、改色或修复知识等。人们希望“懂门道”“买正品”，常爱检索高端消费品内容，推动2021年高端消费品搜索量增加，如某高端消费品专业人员一条名牌包的改色视频收获点赞量30万以上。直播的零时差沟通，加快美的传递效率。2021年美妆主播、直播间数量均同比增加。喜欢与达人零时差交流美妆护肤方法和平价好物的兴趣用户更多，增幅达到176%。数据来源：巨量算数2021年1月-11月抖音高端消费品创作者数量趋势图以利用不同色彩混合配比，复原大牌包相同配色与学员比拼作为视频背景，具有话题性，将高端消费品修复中色彩的还原方式展现出来，吸引希望为高端包改色和修复的群体关注点赞量：30万+视频亮点数据来源：巨量算数某达人高端包包改色视频截图1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月数据来源：巨量算数，时间周期：2020年、2021年2021年抖音美妆行业直播数据同比增长率美妆行业直播间数量+64%美妆行业主播数量+30%美妆行业看播人数+176%十四亿美好 十二种期待10人民美好生活洞察报告昼升夜去、寒来暑往，无论时间、无论空间，人们对美怀揣激情、怀揣向往的坚持不变。人们乐意“改变”现状，勇于“肯定”自身，愿意“包容”多元，既在学习和交流美丽方法，又能诠释自身独特之美。社会经济的发展和生产力的提高为人们“美有所求”、求有所得奠定基础，满足了人们精细化、全面化、系统化地打理外在美的新需求趋势。追求美丽是天性得到更多人的肯定，对美之坚持的本身就说明它能让生活更美好。“沉浸式”的装点，不仅带给人们赏心悦目的形象，还给人们一种心理的愉悦、极致的体验、艺术的享受。未来，会有更多的人攀向金字塔更高层面的审美文化与精神需求。全民爱美而美有所求求有所得而心有所乐十四亿美好 十二种期待11人民美好生活洞察报告“蹉跎莫遗韶光老”，在这本记录全民珍惜光阴、积极求知的“书卷”中，我们可以读到青少年们在学习考试或职场知识以奔赴理想，她们在为艺术买单而修身养性，大叔大爷们浏览运动健身方法以康养身体，阿姨们跟着舞蹈视频跳起摩登舞.大城小镇里男女老少兴致盎然地学习各方面知识，这些知识也成为达人们创作的主题。COMFORT升华内在只为修养身心02好学不分年龄，提高职业与生活技能，亦或是为感受文化的纯美和高雅，无论男女老少都越来越注重内在的积淀和内心的丰盈。国家统计局数据显示，近5年我国居民人均教育文化消费支出占总支出比重较为稳定，维持在10%左右，其中2021年同比增长27.9%，与2019年相比，两年平均增速为1.7%。好学不分年龄越年轻越主动数据来源：国家统计局中国统计年鉴2021近5年我国居民人均教育文化消费支出占总支出比重10%15%2017 年2018 年2019 年2020 年2021 年0%5%十四亿美好 十二种期待12人民美好生活洞察报告数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段不同学习驱动力及均值表现青年人的学习主动性相当高，特别是00后、90后等青年群体。对他们来说，学习求知已潜移默化成一种生活方式，“兴趣”成了第一驱动力，能够让生活更舒适、让社交更愉悦的知识也深受重视，不再单纯只为满足职业需求。00 后90 后80 后70 后60 后60 前0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%兴趣需求社交需求生活需求职业需求学习驱动力均值00后90后80后70后60后60前0%10%20%30%40%50%60%70%IT互联网宠物培育语言留学职场提升商业管理生活百科艺术兴趣运动休闲母婴亲子考试考证专业技能数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各年龄段群体关注的各内容类别分布整体而言，人们求知内容丰富多彩，“职场提升”与“生活百科”最受关注，“运动休闲”也受欢迎。人们所关注的内容一般与当下需求相关，如00后特别关注“生活百科”“职场提升”“艺术兴趣”和“考试考证”；大多数90后、80后和70后则是“职场提升”和“生活百科”；有趣的是，近六成的60后和60前的老年人都觉得学习“生活百科”和“艺术兴趣”不可或缺。十四亿美好 十二种期待13人民美好生活洞察报告9.7%49.5%17.6%23.2%经常读偶尔读几乎不读不怎么读数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月国民读书频率数据来源：人民数据研究院&巨量算数整理2000-2021年国内图书零售市场销售码洋趋势图数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月国民阅读方式就我国国民整体阅读情况而言，两成以上“手不释卷”，近五成时不时都会读书，重温“读书不觉已春深，一寸光阴一寸金”的书香氛围。国家新闻出版署数据显示，2019年我国国民图书消费突破千亿大关；2021年，国民阅读指数为70.62点，较2020年提高0.17点，图书消费也同比增长1.6%。越来越多的人在践行“开卷有益”的理念，国民的强烈求知欲望需要多元便捷的渠道满足。近六成人乐于使用免费电子书，四成以上习惯购买纸质书，“听书”填补了人们碎片化学习时间。国家新闻出版署数据显示，2021年我国45.6%成年国民“拿一本纸质图书阅读”的吁求不减，比2020年上升2.2个百分点；数字化阅读便捷受欢迎，人均电子书阅读量为3.30本，高于2020年的3.29本。整体上，2021年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，综合阅读率为81.6%，较2020年提升0.3个百分点。国内图书销售码洋（亿元）020040060080010001200-10%-5%0%5%10%15%20%25%2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014201620152017 2018 2019 2020 202123.5%18.3%13.1%4.5%11.8%7.3%10.5%11.2%4.4%4.2%17.4%16.0%8.6%7.5%10.0%13.5%12.3%14.6%11.8%14.4%-5.1%1.6%同比增长率 59.4%7.9%9.4%12.5%22.4%32.4%42.6%免费电子书购买纸质书“听”书图书馆借阅购买电子书其他书店蹭书十四亿美好 十二种期待14人民美好生活洞察报告学习是在铭刻已有的知识，而创作是在贡献新的资源。泛知识达人热衷创作和分享知识，为人们带来教育、文学、心理等方面的作品。女性尤为偏爱泛知识创作与分享，占据近六成。强烈的求知欲推动泛知识用户数量在2021年1-9月同比增长26.4%。根据2021年12月的数据显示，男性用户更热爱泛知识学习，占比近六成。她偏爱知识创作他更爱知识学习20%30%40%50%60%女性男性0%10%20%30%40%50%60%男性女性0%10%数据来源：巨量算数2021中国泛知识付费行业报告2021年抖音泛知识内容创作者性别比数据来源：巨量算数2021中国泛知识付费行业报告2021年12月泛知识兴趣用户性别分布数据来源：巨量算数2021中国泛知识付费行业报告2021年1月-9月抖音泛知识付费用户数量增长情况26.4%2020 年 1 月-9 月2021 年 1 月-9 月十四亿美好 十二种期待15人民美好生活洞察报告兴趣需求其他社交需求职业需求女男艺术兴趣生活百科考试考证IT互联网商业管理语言留学运动休闲母婴亲子专业技能宠物培育其他在学习驱动力方面，七成以上女性、六成以上男性均认为“兴趣”最重要，其次是社交需求。在实际应用场景中，生活百科最受关注，如抖音2021年“生活知识类”万粉创作者新增直播场次130万场，“科普类”万粉创作者看播次数同比增长283%。其次，不少男性还会关注商业管理，女性则更爱艺术活动。数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月男性女性泛知识学习需求方向男女数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月男性女性泛知识学习应用场景分布70.6%45.2%37.7%4.8%5.3%47.4%63.3%44.0%0%10%20%30%40%50%60%十四亿美好 十二种期待16人民美好生活洞察报告数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各线级城市居民知识应用场景一线新一线二线三线四线五线六线及以下人们对文化商品的需求是经济社会进步的必然结果，也是人们追求美好生活的重要内容。调研数据显示，我国国民精神文化需求2021年持续提升，各线级城市均有五成以上居民将兴趣爱好视为求知第一驱动力，一线、三线、新一线城市尤为突出。随着生活方式和求知观念不断迭代更新，人们丰富的求知爱好驱动知识应用场景多元化。在实际应用场景中，职场提升和生活科普落地更为成熟，在各线级城市累积排名中位居前二。有趣的是，运动休闲和艺术兴趣在各线级城市居民的实际生活应用中表现稳定，已成为人们愉悦身心、调剂生活不可或缺的“甜点”。大城小镇掀起求知热兴趣是首要驱动力0%10%20%30%40%50%60%70%生活百科职场提升运动休闲艺术兴趣商业管理专业技能考试考证IT 互联网母婴亲子语言留学宠物培育数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月各线级城市居民学习驱动力分布一线新一线二线三线四线五线六线及以下0%10%20%30%40%50%60%80%70%社交需求生活需求兴趣需求职业需求十四亿美好 十二种期待17人民美好生活洞察报告数字时代，“云创作”作为展示美好生活的介质因其具有低门槛创作、高品质展示、零距离接触和零时差分享等优点深受人们喜爱。来自不同领域和行业的创作者积极参与“云创作”“云分享”，传播专业知识，分享优美故事，如2021年有92%“双一流”高校入驻抖音，开播公开课场次达到14463场，人们“云旁听”总时长达到145万小时，相当于24万人一起上了一天课。全民喜爱“云创作”高效分享上云端数据来源：人民数据研究院整理2021年度“云创作”与“云分享”案例列表2021.4.19-4.25“抖音全民好书计划”有茅盾文学奖得主刘震云、国际安徒生奖获得者曹文轩，以及张嘉佳、秦文君等数十位作家通过短视频和直播方式与广大读者分享个人阅读和创作故事“云读书”2021.8.12各地媒体或平台“英仙座流星雨”直播中近1400万人次观看“云追星”2021.1-11国家大剧院国家大剧院累计直播60场音乐会，超700万人次观看“云赏乐”2021 年度故宫博物院、中央美术学院故宫博物院、中央美术学院美术馆开启线上浏览馆内展品或作品模式“云展览”2021.6.15抖音“美好聊天室直播月”邀请各领域专家学者为人们解答婚姻、法律、文化等问题“云聊天”2021 年度抖音公开课有92%“双一流”高校入驻抖音，开播公开课场次达到14463场，人们观看总时长达到145万小时，相当于24万人上了一天课“云旁听”2021.4.27央视新闻、人民日报、北京日报等媒体和创作者“超级月亮”直播中累计观看人次900万以上“云赏月”2021.9 开学季抖音“开学公开课”8位来自清华大学、北京大学、中国科学院大学、武汉大学等学校老师“云教学”电影、文学、设计美学、病毒学、天文学、大气物理学等领域课程“云教学”十四亿美好 十二种期待18人民美好生活洞察报告人们学习内容涉猎广泛，还有热情的达人爱创作、爱分享，推动多元新颖的知识源源不断的产出。达人依靠用户的支持实现流量变现，对所做的事情更有信心，更加坚定。数字时代线上线下丰富的创作、求知和传播方式将知识成果播种在时代大花园中，人们有幸欣赏到这幅百花齐放、百家争鸣的文化图景。相信，在未来，会有更多的人不仅用学习求知来满足生存需求，还将其视为一种享受生活的方式、一种体验多彩人生的态度、一杯升华内在和熏陶精神的“清茶”。全民爱学而学有所教达人乐教而教有所获十四亿美好 十二种期待19人民美好生活洞察报告是动时的健康至上或是静时的修身养性有人认为“生命在于运动”，也有人坚持“宁静方能致远”，动与静之间的频繁切换，构筑人们的美好生活。人民美好生活洞察报告健康饮食坚持运动改变不良习惯规律作息其他注重维生素、微量元素等补剂摄入数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月近一年人们为提升健康付出行动情况占比60%50%40%30%20%10%0%数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们对运动的目的追求更加健康的身体更饱满的精神排解压力符合自身审美的身形结交更多朋友其他32.0%17.4%14.1%36.5%数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们每周运动的频率几乎每天运动偶尔运动（一周1-2次）经常运动（一周3-5次）随缘（想起来就运动）随着我国经济社会的发展，全民健康意识增强，人们更加注重提升自身的健康水平。人们既需要运动为健康打下基础，也需要“病有所医”保驾护航。运动是夯实健康体魄的基础。调研数据显示，为了拥有更健康的身体，45.7%的人“坚持运动”，仅次于“健康饮食”，是人们增强体魄的重要行动之一。在每周运动频率上，36.5%有运动习惯的人们几乎每天都运动，32.0%的人经常运动，频率为一周3-5次。选择“坚持运动”的人中，87.0%的人认为运动带来“更健康的身体”，59.9%的人认为运动带来“更饱满的精神”，45.0%的人认为运动“排解压力”。这表明，人们对运动带来的身体和精神的好处认可度较高。HEALTHY动夯实健康体魄0187.0%1.9%59.9%45.0%40.4%13.7%十四亿美好 十二种期待21人民美好生活洞察报告数据来源：巨量算数，时间周期：2020年下半年，2021年下半年2021年下半年运动相关内容同比增长率男女女性与男性都认为运动能带来“更健康的身体”“更饱满的精神”“排解压力”。但在对于运动目标的追求上，女性与男性也有一定的差异。有超过5成的女性将运动目标设定为“锻炼出符合自身审美的身形”，而对于男性这一比例在30%左右；超过15%的男性认为运动可以“结交更多朋友”，而对于女性这一比例则只有10%。从总体上来看，女性在运动时更重视美体塑形，男性更重视运动带来的社交。她爱美体塑形他爱球类运动更加健康的身体符合自身审美的身形更饱满的精神结交更多朋友排解压力其他0%20%80%40%60%100%数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月女性与男性对运动目的的追求差异在运动的同时，人们还爱观看与运动相关的内容。2021年，抖音体育运动兴趣用户约2亿人。2021年下半年，运动相关内容的视频发布量同比增长148%，播放量同比增长146%。人们爱各种各样的运动，女性爱美体、男性追力量，银发族爱起了“潮流”，青年人带火了小众运动，同时运动也缩短了人们的社交距离。视频发布量+148%视频播放量+146%十四亿美好 十二种期待22人民美好生活洞察报告31.0%69.0%数据来源：巨量算数，时间周期：2021年1月1日-2月11日2022年冬奥会期间抖音滑雪运动人群画像性别分布女性男性值得一提的是，2022年北京冬奥会期间，女性对滑雪运动的观看量、点赞量占比近七成，远超男性群体，表明女性对滑雪运动的关注度更高。运动不分男女，无论从个人需求还是实际行动上看，女性更关注灵敏度高的运动，美体塑形的需求更强；男性偏爱力量型运动，更喜欢球类运动。女性与男性观看的运动相关内容也有所不同。在2021年12月运动相关内容的搜索量上，女性更关注瑜伽、篮球、滑雪、游泳、跳绳等；男性更关注篮球、瑜伽、足球、台球、滑雪等。2021年12月运动相关内容的视频点赞量上，女性更关注跳绳、踢毽子、轮滑、室内攀岩、跆拳道等；男性更关注球类赛事、拳击、篮球、台球、摔跤等。交叉分析搜索量和点赞量显示，女性更爱帮助自身美体塑形的运动，男性更喜欢增强自身力量的运动。羽毛球篮球瑜伽滑雪足球台球游泳乒乓球跳绳滑板数据来源：巨量算数，时间周期：2021年12月2021年12月部分主要运动方式搜索量性别分布女性男性跳绳踢毽子轮滑室内攀岩跆拳道摔跤台球篮球拳击球类赛事010080604020数据来源：巨量算数，时间周期：2021年12月2021年12月部分运动相关视频点赞量性别分布女性男性十四亿美好 十二种期待23人民美好生活洞察报告18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上806040200100数据来源：巨量算数，时间周期：2021年12月2021年12月抖音各年龄段点赞部分运动比例分布马拉松网鱼室内攀岩50岁以上的银发族加入炫酷潮流运动的行列。2021年12月抖音各年龄段点赞各类运动的数据显示，银发族对马拉松、网鱼、室内攀岩等运动相关内容的点赞量占比均高于其他各年龄段，超过30%。这表明，银发族对运动的追求日渐丰富，年龄阻挡不了他们对“潮流运动”的追求。新潮青年人追起了小众运动。2021年12月抖音各年龄段点赞各类运动的数据显示，18-23岁年龄段点赞数Top10的运动中，棒球、跑酷、滑雪、网球、击剑等相对小众的运动占50%；24-30岁年龄段点赞数Top10的运动中，滑雪、台球、竞技体操、摔跤、击剑等相对小众的运动占50%。这表明，青年人群体对小众运动更青睐。滑冰滑雪数据来源：巨量算数，时间周期：2022年1月1日-2月11日2022北京冬奥会期间抖音冰雪运动人群画像年龄段分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上2022年北京冬奥会期间，24-30、31-40岁年龄段的人群对滑冰、滑雪运动的关注度最高，表明了青年人对冰雪运动的追捧。青年人以自己的方式表达对运动的热爱，也带火了小众运动。运动不分年龄，热爱生活，追求健康，为生活增彩成银发族和青年人共同的追求。银发族爱上新兴“潮流”青年人带火小众运动18-23岁球类赛事棒球跑酷篮球滑雪男性健身房健身跳远网球跳高击剑24-30岁球类赛事滑雪女性健身房健身台球竞技体操摔跤跳高男性健身房健身拳击击剑相关博主也在带火小众运动。抖音平台一位跆拳道博主的视频播放量超过1.5亿次，一位滑雪博主的视频获赞量超过7000万次。数据来源：巨量算数，时间周期：2021年12月2021年12月抖音18-30岁用户点赞量TOP10的运动项目十四亿美好 十二种期待24人民美好生活洞察报告数据来源：巨量算数，时间周期：截至2020年12月，截至2021年12月抖音体育万粉及以上作者相关指标2021年12月对比2020年12月的累计增长运动不仅增强身体和精神健康，也带有“社交属性”。调研数据显示，13.7%的人认为运动能让他们“结交更多的朋友”。2021年12月对比2020年12月累计增长显示，抖音短视频平台上体育领域万粉及以上作者增长近40%，评论量增长90%，播放量增长77%，点赞量增长超过60%。通过运动，更多人也可以与运动员沟通交流。2021年东京奥运会期间，112名奥运健儿发布出征视频，85名运动员直播与粉丝交流。2022年北京冬奥会期间，人们对抖音冬奥相关话题视频播放量达到1210亿次，短道速滑、花样滑冰、冰球等运动项目获得广泛传播和讨论。爱运动更爱“运动社交”作者数+38%作品点赞量+62%作品评论量+90%内容播放量+77%十四亿美好 十二种期待25人民美好生活洞察报告2020年11月底2021年11月底数据来源：国家卫健委信息中心2020年11月-2021年11月中国医疗机构数量健康不仅需要人们多运动，还需要医疗保障。近年来，中国的医疗资源、医疗保障等方面不断提高。国家卫健委的数据显示，截至2021年11月底，全国医疗卫生机构数为104.4万个，医院3.6万个，基层医疗卫生机构99.0万个，医疗机构增多，人们看病越来越少发愁。线上互联网医院有了良好的发展，截至2022年2月，超过1600家互联网医院、7700多家二级以上医院提供线上服务，三级医院网上预约诊疗率超50%。人们的医疗保险服务也持续提高，2021年年末，全国基本医疗保险参保人员达到136424万人，参保率稳定在95%以上。医疗机构增多，线上看病更便捷，人们的健康得到更多保障。人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。运动为健康体魄打下坚实的基础，“病有所医”为人们的健康生活保驾护航，共同保障人民健康，为健康中国奠定良好基础。病有所医医疗与运动筑牢健康保障医疗卫生机构10314411.2%1043621基层医疗卫生机构1.2%977508989650医院3.8%3511236451十四亿美好 十二种期待26人民美好生活洞察报告调节生活带来惊喜和新鲜感可有可无打发时间必不可少的精神生活其他数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们文娱活动的意义分布进入新时代，伴随我国经济社会发展、思想观念解放、科学技术进步、对外开放扩大，我国广大人民群众的精神文化需求更加多元多样。高质量、多元化的文化娱乐是美好生活的必要组成部分。调研数据显示，认为文娱“能调节生活，带来惊喜和新鲜感”的为76.3%，认为文娱是“必不可少的精神生活”的为50.2%。这表明文娱是人民美好生活的重要组成部分之一。PEACEFUL静以娱修身养性0276.3%3.6%12.9%39.9%50.2%十四亿美好 十二种期待27人民美好生活洞察报告观看短视频观看综艺/电影/剧集等和朋友吃饭/聊天/逛街等读书/看杂志打游戏其他看话剧/脱口秀等演出看传统戏曲/相声等玩桌游/密室等0%10%60%70%20%50%40%30%80%即兴喜剧剧集插画古典音乐传统戏曲综艺电影相声动漫二次元0%200%800%1000%600%400%数据来源：人民数据研究院&巨量算数人民美好生活调研，2022年2月人们平时的文化娱乐方式分布调研数据显示，人们平时的文娱方式主要包括观看短视频、观看综艺/电影/剧集、读书/看杂志、与朋友吃饭/聊天/逛街、打游戏等，分别占比71.4%、60.1%、32.3%、32.3%、29.1%。也有一些人喜欢看戏剧/脱口秀等演出、看传统戏曲/相声、玩桌游/密室。这表明人们对文娱的选择更加多样化。爱己所爱享受多样文娱数据来源：巨量算数，时间周期：2020年12月，2021年12月2021年12月抖音部分类别娱乐视频创作者数量同比增幅2021年12月抖音多类型娱乐相关数据显示，各类型娱乐均有增长，呈“百花齐放”之势。无论是常见的影视综，还是新兴的动漫、二次元等，亦或是古典音乐和传统戏曲，创作者数量都有不同的增长，最高的“即兴喜剧”发布视频作者数量同比增长近10倍。这表明文娱类型的多元，无论大众小众，都能让人们“追己所爱”。十四亿美好 十二种期待28人民美好生活洞察报告11.1%36.0%52.9%数据来源：巨量算数人民美好生活调研，2022年2月二次元、古典音乐、插画等小众娱乐是否被大众接受情况数据来源：巨量算数，时间周期：2020年12月，2021年12月2021年12月部分小众文化兴趣用户量同比增长率数据来源：巨量算数，时间周期：2020年下半年，2021年下半年2021年下半年部分小众文化相关内容同比增长率是不确定否插画二次元古典音乐视频量播放量分享量人们的娱乐方式也在追新求异，小众娱乐也渐得人们的喜爱。调研数据显示，52.9%的人认为二次元、古典音乐、插画等小众娱乐正在被大众接受。2021年抖音平台插画、二次元、古典音乐等兴趣用户数同比均有所增加，从2021年12月兴趣用户数量同比增幅来看，增速最高的古典音乐兴趣用户同比增长率超过350%，表明小众娱乐有变为大众的趋势。追新求异更愿接受小众娱乐在2021年下半年相关内容的同比增长率上，插画、二次元、古典音乐的视频数量、视频播放量同比均有所增加。其中，古典音乐的视频数量同比增长218%，视频播放量同比增长287%。这表明，相比于2020年下半年每个古典音乐视频的观看人数来说，2021年下半年的平均每个视频播放次数增加了1.3倍，显示出人们对古典音乐的需求增多，一定程度反映出小众娱乐走向大众。此外，插画、古典音乐的分享量同比增长达430%、383%，表明越来越多的人乐于分享扩散小众娱乐，并进一步普及小众娱乐。450%400%300%350%250%200%150%100%50%0%二次元+21%古典音乐+362%插画+101%十四亿美好 十二种期待29人民美好生活洞察报告数据来源：巨量算数，时间周期：2020年下半年，202