2026年文案策划工程师（文案策划方案设计）综合测试题及答案.doc

2026年文案策划工程师（文案策划方案设计）综合测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）
w1. 以下哪种文案风格最适合用于推广一款高端奢华的化妆品？（ ）
A. 幽默风趣风
B. 文艺清新风
C. 华丽高雅风
D. 简洁直白风
w2. 在策划一份节日促销文案时，首先要考虑的是（ ）
A. 产品特点
B. 目标受众
C. 促销力度
D. 节日氛围
w3. 文案中使用数据来支撑观点，其主要目的是（ ）
A. 使文案更生动
B. 增加文案的可信度
C. 吸引读者注意力
D. 展示文采
w4. 为一款智能手表撰写文案，强调其功能优势，应该突出（ ）
A. 外观设计精美
B. 品牌历史悠久
C. 精准的时间显示
D. 与手机的便捷连接及多样功能
w5. 当文案策划面向年轻消费群体时，语言表达应倾向于（ ）
A. 稳重正式
B. 简洁晦涩
C. 活泼易懂
D. 古板生硬
w6. 策划文案时，确定主题的关键依据是（ ）
A. 个人喜好
B. 市场需求
C. 竞争对手文案
D. 随意设定

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （15分）请阐述一份优秀的文案策划方案应包含哪些主要部分，并简要说明每个部分的作用。

w8. （15分）假如要为一家新开业的咖啡馆策划文案，目标是吸引周边上班族。请从咖啡馆的环境、饮品、服务等方面构思文案内容，突出其特色与优势。

w9. （20分）阅读以下材料：
随着生活节奏的加快，人们对于便捷、健康的餐饮需求日益增长。一家主打轻食的餐厅准备进行推广。
要求：根据上述材料，策划一份线上推广文案，要突出轻食的特点以及对忙碌上班族的吸引力。

w10. （20分）材料：一款新推出的运动耳机，具备出色的音质、稳固的佩戴和长续航能力。
任务：为这款运动耳机撰写一份产品介绍文案，重点突出其优势，吸引运动爱好者购买。

答案：
w1. C
w2. B
w3. B
w4. D
w5. C
w6. B
w7. 一份优秀的文案策划方案主要包含市场分析、目标设定、主题策划、内容撰写、传播渠道选择和效果评估等部分。市场分析能了解行业动态与竞争对手情况，为策划提供依据；目标设定明确方向；主题策划确定核心内容；内容撰写形成文案主体；传播渠道选择决定投放途径；效果评估可总结经验改进后续策划。
w8. 在忙碌的上班时光里，来我们的咖啡馆小憩一下吧！店内环境优雅宁静，柔和灯光搭配舒缓音乐，让您瞬间放松。我们有精心调制的特色饮品，能提神醒脑也能舒缓压力。专业贴心的服务，为您快速准备好饮品。无论是早餐时的一份咖啡蛋糕，还是午后的一杯水果茶，都能给您带来愉悦享受，成为您忙碌工作中的温馨港湾。
w9. 忙碌上班族看过来！我们的轻食餐厅是您的健康新选择！轻食低脂低卡又营养，精心搭配的食材新鲜美味。上班族没时间慢慢吃？我们出餐快，让您能迅速补充能量。工作间隙来一份，开启活力下午。无论是简单的蔬菜沙拉，还是美味的三明治，都是您忙碌生活中的健康小确幸，快来品尝吧！
w10. 热爱运动的你，怎能少了这款超棒的运动耳机！它音质出色，让你沉浸在动感音乐中，尽情享受运动乐趣。佩戴稳固，怎么动都不掉，运动时毫无束缚。而且续航超给力，一次充电能满足你长时间运动需求。有了它，运动更带劲！别犹豫，赶紧入手，让运动与音乐完美结合！