中职第一学年（市场调查实训）调研流程操作2026年阶段测试题及答案.doc

中职第一学年（市场调查实训）调研流程操作2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调查的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 解决问题 D. 确定目标
2. 以下哪种方法不属于定性调查方法（ ）
A. 深度访谈 B. 焦点小组 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 在设计调查问卷时，问题的排列顺序应该是（ ）
A. 由易到难 B. 由难到易 C. 随意排列 D. 按照主题排列
4. 抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（ ）
A. 简单随机抽样 B. 分层抽样 C. 系统抽样 D. 整群抽样
5. 市场调查报告中，结论与建议部分应该（ ）
A. 只写结论 B. 只写建议 C. 先写结论再写建议 D. 先写建议再写结论
6. 以下哪个不是市场调查的基本原则（ ）
A. 科学性原则 B. 客观性原则 C. 主观性原则 D. 保密性原则
7. 观察法的优点不包括（ ）
A. 直观性强 B. 真实性高 C. 不受时间限制 D. 可获取行为数据
8. 对于开放式问题，回答者的回答可能会出现的问题是（ ）
A. 回答过于简单 B.回答不真实 C. 回答过于冗长 D. 以上都是
9. 市场调查的第一步是（ ）
A. 确定调查目标 B. 制定调查计划 C. 收集数据 D. 分析数据
10. 在市场调查中，二手数据的来源不包括（ ）
A. 企业内部记录 B. 政府部门发布的数据 C. 实地调研获取的数据 D. 行业协会发布的数据

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调查的作用包括（ ）
A. 为企业决策提供依据 B. 帮助企业发现市场机会 C. 了解竞争对手 D. 提高企业竞争力
2. 问卷调查的优点有（ ）
A. 标准化程度高 B. 调查范围广 C. 成本低 D. 数据易于统计分析
3. 以下属于市场调查中常用的数据分析方法的有（ ）
A. 描述性统计分析 B. 相关性分析 C. 回归分析 D. 聚类分析
4. 市场调查报告的结构一般包括（ ）
A. 标题 B. 目录 C. 摘要 D. 正文 E. 附录
5. 定性调查方法的特点有（ ）
A. 注重深度和广度 B. 样本量较小 C. 灵活性高 D. 结果具有主观性

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 市场调查就是对市场进行全面普查。（ ）
2. 焦点小组讨论的主持人应该尽量引导参与者围绕主题发言，避免讨论偏离主题。（ ）
3. 抽样调查的样本量越大，抽样误差越小，调查结果越准确。（ ）
4. 市场调查报告中的数据图表应该越多越好，以充分展示调查结果。（ ）
5. 观察法只能观察到被调查对象的外在行为，无法了解其内在动机。（ ）
6.. 问卷调查中，封闭式问题的答案设计应该尽量全面，避免出现遗漏。（ ）
7. 市场调查的结果可以直接作为企业决策的依据，不需要再进行其他分析。（ ）
8. 二手数据的获取成本低，时效性强，因此在市场调查中应该优先使用。（ ）
9. 市场调查中，调查人员的素质不会影响调查结果的准确性。（ ）
10. 定性调查方法适用于探索性研究，帮助了解消费者的态度和行为背后的原因。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调查的一般流程。
2. 请说明抽样调查的步骤。
3. 撰写市场调查报告时，需要注意哪些问题？

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，然后回答问题）
某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，委托一家市场调查公司进行调查。市场调查公司采用了问卷调查和焦点小组讨论相结合的方法。问卷调查共发放了1000份问卷，回收有效问卷800份。焦点小组讨论邀请了10位消费者代表参加。

1. 请分析该市场调查公司采用的调查方法有哪些优点和缺点？
2. 如果你是该市场调查公司的负责人，你会如何对调查结果进行分析和总结，为该公司提供有价值的建议？

答案：
一、1.C 2.C 3.A 4.B 5.C 6.C 7.C 8.D 9.A 10.C
二、1.ABCD 2.ABCD 3.ABCD 4.ABCDE 5.ABCD
三、1.× 2.√ 3.√ 4.× 5.√ 6.√ 7.× 8.× 9.× 10.√
四、1.市场调查一般流程：确定目标、制定计划、收集数据、分析数据、撰写报告、跟踪反馈。
2.抽样调查步骤：定义总体、确定抽样框、选择抽样方法、确定样本量、抽取样本、评估样本质量。
3.撰写报告注意：语言简洁准确、逻辑清晰、数据可靠、结论明确、建议可行，图表恰当并注明来源。
五、1.优点：问卷调查标准化程度高、范围广、数据易统计；焦点小组能深入了解消费者看法态度。缺点：问卷可能存在回答不真实或不完整；焦点小组样本小、结果主观性强。
2.对问卷数据进行描述性统计分析消费者基本情况、需求偏好等；结合焦点小组讨论结果提炼关键信息；对比分析不同群体差异；基于分析给公司产品定位、功能设计、营销策略等提建议。