2025年中职广告策划（策划实务）试题及答案.doc

2025年中职广告策划（策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 广告策划的核心是（ ）
A. 广告创意 B. 广告目标 C. 广告预算 D. 广告媒介选择
w2. 市场细分的依据是（ ）
A. 消费者需求的差异性 B. 消费者需求的同质性 C. 企业资源的有限性 D. 市场竞争的激烈性
w3. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 杰克·特劳特 D. 菲利普·科特勒
w4. 广告创意的关键是（ ）
A. 新颖性 B. 独特性 C. 关联性 D. 以上都是
w5. 广告媒介选择的首要因素是（ ）
A. 目标受众 B. 媒介成本 C. 媒介效果 D. 媒介覆盖范围
w6. 广告效果评估的主要指标不包括（ ）
A. 广告销售额 B. 广告知名度 C. 广告美誉度 D. 广告成本

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）简述广告策划的流程。

w8. （15分）分析市场细分对广告策划的重要性。

材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。
w9. （20分）请为该化妆品公司制定一份广告定位策略。

材料：某饮料品牌在夏季推出了一款新口味的汽水，进行了一系列广告宣传活动。
w10. （25分）请对该饮料品牌的广告宣传活动进行效果评估，并提出改进建议。

答案：w1.B；w2.A；w3.C；w4.D；w5.A；w6.D；w7.广告策划流程包括：市场调研，了解市场环境、消费者需求等；明确广告目标；制定广告策略，如定位策略、创意策略、媒介策略等；编制广告预算；进行广告执行与监控；最后评估广告效果。w8.市场细分能帮助企业精准定位目标客户群体，了解其独特需求和特点。这样广告策划可更有针对性，制作出符合目标受众喜好的广告内容，选择合适的媒介传播，提高广告效果，增强产品竞争力，提升营销效率，避免资源浪费。w9.定位为针对年轻女性的专业美白面霜。突出美白效果显著且安全温和，适合年轻肌肤。强调产品独特配方或技术。塑造年轻时尚、追求美白的品牌形象，与目标市场需求契合。w10.效果评估：可从销售额、市场份额变化看销售效果；通过问卷调查、网络数据等看知名度、美誉度提升情况；分析广告投放后的流量、互动数据评估传播效果。改进建议：若知名度低，增加广告投放渠道和频率；若美誉度不足，优化广告内容，突出产品优势和用户好评。