2025年大学广告设计与制作（广告设计基础）试题及答案.doc

2025年大学广告设计与制作（广告设计基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告设计的核心要素不包括以下哪一项？（ ）
A. 创意 B. 色彩 C. 排版 D. 产品功能
2. 以下哪种色彩模式常用于广告印刷？（ ）
A. RGB B. CMYK C. HSB D. Lab
3. 广告设计中，字体的选择应首要考虑（ ）。
A. 字体的美观度 B. 字体的独特性 C. 与内容的适配性 D. 字体的大小
4. 广告设计中，图形的主要作用是（ ）。
A. 装饰画面 B. 传达信息 C. 增加色彩层次 D. 丰富画面元素
5. 以下哪项不是广告设计中常用的排版原则？（ ）
A. 对齐原则 B. 对比原则 C. 对称原则 D. 亲密性原则
6. 广告设计的最终目的是（ ）。
A. 展现设计师才华 B. 制作出精美的画面 C. 吸引目标受众并传达信息 D. 符合甲方要求
7. 品牌形象在广告设计中主要通过（ ）来体现。
A. 标志 B. 色彩 C. 排版 D. 以上都是
8. 广告设计中，如何利用空白空间？（ ）
A. 尽量减少空白空间 B. 让空白空间与内容相互衬托 C. 随意分布空白空间 D. 只在画面边缘留空白空间
9. 以下哪种广告形式更注重情感共鸣？（ ）
A. 产品广告 B. 公益广告 C. 促销广告 D. 品牌广告
10. 广告设计中，动态元素的运用主要目的是（ ）。
A. 增加趣味性 B. 获取更多展示空间 C. 提升制作成本 D. 吸引更多技术人员关注
11. 广告设计中，如何选择合适的色彩搭配？（ ）
A. 根据个人喜好 B. 参考流行趋势 C. 结合目标受众和品牌特点 D. 随意组合色彩
12. 以下哪种设计风格强调简洁明了的信息传达？（ ）
A. 简约风格 B. 复古风格 C. 华丽风格 D. 波普风格
13. 广告设计中，信息层级的构建主要通过（ ）。
A. 字体大小 B. 色彩深浅 C. 元素位置 D. 以上都是
14. 如何在广告设计中突出重点信息？（ ）
A. 加大字号 B. 改变颜色 C. 调整位置 D. 以上方法均可
15. 广告设计中，如何确保设计的可识别性？（ ）
A. 采用独特的图形和字体 B. 遵循设计规范 C. 避免过于复杂的元素 D. 以上都对
16. 以下哪种广告设计更适合在移动端展示？（ ）
A. 长图设计 B. 简洁的图标设计 C. 复杂的排版设计 D. 高分辨率的图片设计
17. 广告设计中，如何进行有效的视觉引导？（ ）
A. 利用箭头等元素 B. 按照阅读习惯布局元素 C. 突出关键元素 D. 以上都是
18. 品牌广告设计中，如何保持品牌形象的一致性？（ ）
A. 固定标志、色彩和排版风格 B. 定期更新设计元素 C. 随意改变设计元素 D. 只在重要节日改变设计
19. 广告设计中，如何评估设计的效果？（ ）
A. 根据个人感觉 B. 参考目标受众反馈 C. 与其他设计对比 D. 以上都可作为评估方式
20. 以下哪种设计理念强调用户体验与广告的融合？（ ）
A. 体验式设计 B. 交互设计 C. 沉浸式设计 D. 以上都是

第II卷（非选择题，共60分）
21. （10分）简述广告设计中创意的重要性，并举例说明一个成功的广告创意案例。
22. （10分）在广告设计中，如何运用色彩心理学来增强广告效果？请举例说明。
23. （10分）分析广告设计中排版的基本原则，并阐述如何通过排版提升广告的可读性。
24. （15分）阅读以下材料：
一家新的咖啡店开业，目标受众是年轻上班族。咖啡店主打特色咖啡和舒适的环境。请为其设计一则广告，要求突出咖啡店的特色，吸引年轻上班族。
25. （15分）阅读以下材料：
某运动品牌推出一款新的运动鞋，强调其科技感和时尚感。目标受众是热爱运动的年轻人。请设计一个广告宣传方案，包括广告主题、主要元素、色彩搭配和排版思路。

答案
1. D 2. B 3. C 4. B 5. C 6. C 7. D 8. B 9. B 10. A 11. C 12. A 13. D 14. D 15. D 16. B 17. D 18. A 19. D 20. D
21. 创意在广告设计中至关重要。它能使广告从众多竞品中脱颖而出，吸引受众注意力，有效传达信息并激发情感共鸣。例如可口可乐的广告，常以独特创意展现欢乐分享场景，将产品与快乐紧密相连，让人印象深刻。
22. 利用色彩心理学可增强广告效果。暖色调如红色能激发活力与热情，适合运动品牌；蓝色传递冷静专业，适合科技产品。比如支付宝的蓝色，给人安全可靠之感。通过色彩营造氛围，引导受众情绪，提升对广告的关注度与好感度。
23. 排版基本原则有对齐、对比、亲密性、重复。通过合理对齐使元素有序，对比突出重点，亲密性归组信息，重复强化品牌。如将标题与正文区分，重要信息用较大字号和独特颜色，相关内容紧凑排列，固定字体风格等，提升广告可读性。
24. 广告主题：“忙碌中的小确幸，来这里邂逅咖啡香”。主要元素：画一杯精美的特色咖啡，旁边放一本打开的时尚杂志，杂志上有一些关于咖啡文化的小知识。色彩搭配：以暖色调为主，如米色的墙面、棕色的木质桌椅，咖啡杯用棕色和咖色的渐变色。排版思路：将咖啡放在画面中心偏上，杂志在下方，文字围绕咖啡和杂志排版，突出特色咖啡和舒适环境。
25. 广告主题：“科技潮鞋，燃动青春”。主要元素：展示运动鞋外观，旁边有一些代表科技感的线条和图案。色彩搭配：以黑色、银色为主色调，突出科技感，再用一些亮色如橙色点缀，展现时尚活力。排版思路：将鞋子放在画面上方，科技元素在下方，品牌标志在左上角，广告语在鞋子下方，用较大字号突出重点。