2023年日本移动应用趋势报告.pdf

2023 年日本 移动应用趋势报告电子书应用表现基准及洞见目录简介 32023年日本移动应用市场概况3日本市场热门应用4ATT许可率分析：日本用户非常注重数据隐私5研究方法10重要发现11第 1 部分：游戏类应用 12行业统计数据、趋势及预测13安装与用户获取17会话与用户趋势22第 2 部分：电商类应用 25行业统计数据、趋势及预测26安装与用户获取27会话与用户趋势31第 3 部分：金融科技类应用 34行业统计数据、趋势及预测35安装与用户获取36会话与用户趋势40第 4 部分：联网电视前景无量的新天地 44行业统计数据、趋势及预测46投资CTV营销的五大理由47使用Adjust监测CTV营销表现48结论 492023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告3日本是全球规模最大、交互度最高的移动应用市场之一，智能手机和移动互联网用户数量也在持续增长。截至2022年，日本智能手机用户占总人口的85%，该数字在2027年预计将增至94%。2022年，移动应用总下载量达到24亿次，可见日本应用市场创新不断，但竞争也相当激烈。与大多数国家的用户相比，日本用户更乐于通过应用内购买支持应用经济，消费金额仅次于中国和美国。dataai预计，2023年，日本市场将延续增长趋势，应用消费将超过177亿美元。出色的增长率和采用率得益于日本市场能够持续适应变化并不断演进。2023年，移动营销人员依旧要像往常一样紧跟最新趋势，掌握数据基准，理解用户需求，同时将复杂的经济大环境纳入考量。在这份报告中，Adjust与dataai共同分析了日本地区2021、2022年和2023年第1季度移动应用安装、会话和安装后交互情况，重点研究了表现优异且影响力较强的应用领域，如游戏、电子商务和金融科技等，此外还覆盖到一些其他较为突出的类别。通过报告中提到的用户行为趋势，应用营销人员能够抢占先机，了解日本市场在未来几个季度中可能的走向，深刻洞察移动端消费者行为和用户预期，从而调整营销策略，走在行业前沿。简介 2023 年日本移动应用市场概况：理解增长与竞争2023 年日本移动应用趋势报告42023 年第 1 季度日本应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1Mynaportal AP工具和效率2regionPAY金融3Myna Point金融4PayPay金融5TVer娱乐6TikTok娱乐7Amazon Prime Video娱乐8SHEIN购物9Instagram社交媒体10新型接種証明書健康及健身2022 年日本不同性别用户最青睐的 5 款应用由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动男性1Twitter社交媒体2Amazon购物3Yahoo!JAPAN新闻和刊物4PayPay金融5Facebook社交媒体女性1LINE社交媒体2Instagram社交媒体3Rakuten Ichiba购物4Mercari购物5McDonalds Japan餐饮Z世代人群(18-24岁)最青睐Instagram、Twitter和TikTok。年轻的千禧一代人群(25-34岁)对于应用的偏好存在很大差异，其中Mercari最为热门，其次是AmazonPrimeVideo和RakutenCard。年纪较长的千禧一代(35-44岁)则最喜欢使用LINE、Amazon和RakutenIchiba。X世代和婴儿潮一代(45岁以上)的首选应用是Yahoo!JAPAN、PayPay和Facebook。BONUS来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlayATT 许可率分析：日本用户非常注重数据隐私日本的iOS用户占比高于全球平均水平，因此，我们专门分析了不同应用类别的ATT许可率。有趣的是，对比Adjust 2023年移动应用趋势报告 中的数据，日本iOS端几乎所有应用领域的许可率都低于全球平均值，可见数字隐私是日本用户极为重视的话题。其中，社交媒体应用的许可率最高，达到37%，其后是游戏(30%)和电商(23%)。通过个性化和优化用户体验，同时打造强大的许可请求策略，营销人员和开发者就能将比率提升至基准线以上，获得更优秀的营销表现。但是，随着应用生态中数据安全的重要性不断提高，只有采用新一代移动监测解决方案，利用聚合数据和预测型数据分析优化推广活动，才能适应未来变化，打造无往不胜的营销策略。52023 年第 1 季度 ATT 许可率(日本)0%全部游戏电子商务金融科技餐饮健康及健身娱乐生活方式社交旅游工具5%25%35%10%15%20%30%40%2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告62022年日本应用安装量总体下滑，但步入2023年，形势正在往好的方向快速扭转。与2022年第4季度平均值相比，2023年第1季度安装量增长了7%，会话量则稳健攀升，2022年增长率为9%，2023年第1季度在上年第4季度的基础上又提高了1%。2023年第1季度，日本应用行业出现反弹，消费者支出较上一季度增长13%，达到465亿美元。这一增长背后的主要推力来自娱乐类应用，尤其是包括AbemaTV、Disney+和Tiktok在内的OTT和短视频应用。WakuWaku等社交媒体及漫画、文件管理、体育直播等类别同样出现了消费者支出的增长。2021 年 1 月-2023 年 3 月 不同应用类别安装及会话增长(日本)2021 年第 1 季度-2023 年第 1 季度 日本不同应用类别市场规模(按消费者支出计算)会话安装日本应用版图概览2021.12021.32021.52021.72021.92021.112021 Q1$0$1$3$4$5$610亿来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay由dataai的AppIQ和GameIQ分类法驱动2022.12021 Q22022.32021 Q32022.52021 Q42022.72022 Q12023.12022 Q42023.32023 Q12022.92022 Q22022.112022 Q3data.ai 的数据显示，2023年第1季度，日本应用下载量从2022 年第4 季度的 6.125 亿增长至6.366 亿，增幅为4%。BONUS观察日本市场不同年龄段人群的应用使用情况不难发现，Z世代用户最喜欢梦幻体育类(fantasysports)应用，使用意愿比一般人群高出108%，这些用户还钟爱视频编辑和讨论及论坛类应用。年轻千禧一代中，约会类应用最火爆，使用意愿也比其他人群高出44%；年纪较长的千禧一代则喜欢杂货百货外送类应用(25%)。可见每一代人都有其独一无二的应用偏好和使用习惯。2022 年不同应用类别平均年龄组指数(日本)指数 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 dataai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 梦幻体育视频编辑讨论和论坛照片编辑短视频约会航班预订转卖OTT综合旅行服务购物体育电视远程医疗日用杂货外送体育博彩18-24年龄组20015010050025-3435-4445+健身跟踪快速服务餐厅数字钱包和支付减压和冥想预算和开支跟踪来源：dataaiIntelligence附注：2022年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。72023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告8 日本移动应用市场充满活力且影响力极强，应用采用率在全球首屈一指，各应用领域的用户消费持续攀升，为移动营销人员和开发者创造了大量机遇。不过，机遇与竞争并存。当下经济大环境相当复杂，用户需求和期待不断变化，要在竞争中脱颖而出，就必须牢牢扎根数据，讲求策略。我们应当抓住机会，打造多元渠道组合，利用高效工具深入挖掘聚合数据中的洞见，拓展应用规模。Naoki Sassa日本地区总经理2023 年日本移动应用趋势报告9 事实证明，日本移动应用经济拥有惊人的韧性，克服了过去一年的重重挑战，并在 2023 年强劲反弹，消费者支出大幅增长。移动行业在不断 发展，用户行为也在持续变化，要想抓住其中蕴含的巨大增长机遇，就必须建立牢固的合作伙伴关系，充分利用创新技术，走在行业趋势的前沿。只要方法得当，移动营销人员就能让推广活动更上一层楼，挖掘日本市场的无限潜力。Toby Toriidata.ai 日本地区总监2023 年日本移动应用趋势报告10应用类别：电商、游戏、金融+联网电视地区：全球、美国、日本数据集：涵盖Adjust平台中的2,500款热门应用以及Adjust跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含45个国家/地区，另一个包含基于ISO3166-1标准的约250个国家/地区。日期范围：2021年1月-2023年3月比率与份额：付费/自然流量份额以比率形式表示，3(即3:1)代表每300次付费安装对应100次自然安装。所有金额均以美元(USD)计算。应用类别：电商、游戏、金融、社交、旅行、健康与健身、餐饮、娱乐、照片和视频编辑、OTT地区：日本数据集：为估算下载和收入数据，dataai分析了所有国家/地区和应用类别的应用商店排名、评分、点评及其他数据，结合超过100万款应用的聚合商店数据，得出精准度极高的下载和收入估算。请注意：我们不会展示单个应用商店的数据，仅提供估算数据。分析基于dataai的专利AppIQ和GameIQ分类法。AppIQ和GameIQ是全球最全面的移动应用数字分类系统，涵盖316个子类别和超过250,000款应用。日期范围：2021年1月-2023年3月所有金额均以美元(USD)计算。研究方法2023 年日本移动应用趋势报告1154.652472222112023年第1季度，日本各类应用用户总消费达 46.5 亿美元，较上一季度增长13%。2022 年金融科技应用会话量年增长率为 14%。与2022年第4季度相比，2023年第1季度提升了17%。2022年第4季度至2023年第1季度，消费者的游戏支出从 30 亿美元增至 31.4 亿美元，增幅达13%。2023年日本移动游戏应用缓慢回温，2022年第4季度至2023年第1季度的安装和会话量分别增长了12%和 6%。加密货币应用 D1 留存率高达 28%，在金融/金融科技应用领域处 于领先地位。2022年电商应用安装量虽有下滑，但依旧展现出了不错的韧性，会话量增长 5%。解谜游戏在日本市场非常受欢迎，占游戏会话总量的 19%。2022 年，优惠信息应用会话量年增长率达 24%，与2022年第4季度相比，2023年第1季度的会话量提升了11%。主要发现12141928%3.14BNBNBNBN2023 年日本移动应用趋势报告12第 1 部分 游戏类应用122023 年第 1 季度日本游戏应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1 Project:World Champion体育6!TOUCH THE DREAM模拟2Survivor!io角色扮演7Engage Kill角色扮演3下町-心染人情物語模拟8ONE PIECE Bounty Rush动作4角色扮演9Disney Tsum Tsum匹配5LINE：模拟10Gardenscapes-New Acres匹配Z世代人群最青睐的游戏包括 MonsterStrike、ProjectSekaiColorfulStage!featHatsuneMiku 和 Puzzle&Dragons。男性最常玩的游戏包括 PokmonGO、MonsterStrike 和 Puzzle&Dragons。女性最常玩的游戏包括 DisneyTsumTsum、ProjectSekaiColorfulStage!featHatsuneMiku 和 ToonBlast。BONUS来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告13dataai数据显示，预计到2023年年底，日本移动游戏消费者的年支出额将超过126亿美元。12.62022年7月的一项问卷调查显示，日本65%的智能手机用户每天都会玩游戏，92%的用户至少每周玩一次游戏。6570超过170万日本移动游戏玩家与现实生活中的朋友一起玩游戏，797万玩家独自或与少数几个朋友一起玩，952万玩家将游戏视为生活的重要组成部分。1.72022年，日本游戏玩家每月每台设备在iOS端的支出为1030美元，居全球首位，安卓端则为980美元，位列全球第二。10.30日本的移动游戏玩家数量超过7000万，是全球规模最大的移动游戏市场之一。%行业统计数据、趋势及预测2023 年日本移动应用趋势报告BNBN$MMMM2023 年日本移动应用趋势报告14将日本游戏应用用量按年龄分析后我们发现，Z世代玩派对大逃杀类游戏的可能性比一般人群高出233%。年轻千禧一代选择MOBA(多人在线战术竞技)游戏的概率高于普通人群52%，而年龄较长的千禧一代则更青睐解谜游戏。X世代和婴儿潮一代喜欢接龙等纸牌类游戏的可能性比其他用户高42%。2022 年不同游戏子类平均年龄组指数(日本)指数 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 dataai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 派对大逃杀(休闲)黑手党/背叛(休闲)MOBA(动作)大逃杀(动作)音乐(超休闲)跑酷(动作).io(超休闲)召唤作战(策略)街机竞速(竞速)文字(解谜)团队死亡竞赛(动作)宠物(模拟)建造战争(策略)匹配(解谜)接龙(卡牌)350250300200150100500老虎机(赌博)位置 RPG(RPG)模拟体育(体育)创意沙盒(模拟)团队作战(RPG)来源：dataaiIntelligence附注：2022年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。18-24年龄组25-3435-4445+2023 年日本移动应用趋势报告15许多游戏应用类别还存在着显著的性别差异。例如，体育模拟类游戏就以男性用户居多，他们选择此类游戏的可能性比女性高出47%；女性玩家选择匹配消除类游戏的可能性则比男性高出42%。不过请注意，此处的数据分析仅限于男性和女性用户数据，无法代表所有的性别认同。2022 年不同游戏子类平均性别指数(日本)指数 100 说明用户群体构成向该人口群组倾斜。由 dataai 的 App IQ 及 Game IQ 分类法驱动 模拟体育(体育)团队作战(RPG)建造战争(策略)召唤作战(策略)MOBA(动作)团队死亡竞赛(动作)派对大逃杀(休闲)老虎机(赌博)大逃杀(动作)创意沙盒(模拟)位置 RPG(RPG).io(超休闲)音乐(超休闲)宠物(模拟)匹配(解谜)男性160140100120806040200女性接龙(赌博)文字(解谜)跑酷(动作)街机竞速(竞速)黑手党/背叛(休闲)来源：dataaiIntelligence附注：2022年，安卓手机。人口指数平均值：每个应用类别平均月活用户数量排名前20的应用中，人口同期群与总体人口的比较值。152023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告16在新冠疫情催生的需求和多元支付方式的影 响下，2023 年日本移动游戏的采用率和变现情况都取得了长足的增长。当前，许多移动游戏在画面和玩法体验方面都与主机表现不相上下，为游戏开发者和营销人员带来了优质的投 资机遇和前景。Toby Toriidata.ai日本地区总监2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度日本游戏应用消费者支出增长由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动类别消费者支出增长率(2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)2023 年第 1 季度消费者总支出全部13%341亿美元超休闲56%250万美元角色扮演7%179亿美元模拟30%52亿美元策略4%349亿美元来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2022年第4季度至2023年第1季度，游戏应用中的消费者支出出现增长，这在很大程度上得益于RPG游戏的流行，尤其是 七龙珠爆裂激战 和腾讯的胜利女神：妮姬 等团队作战游戏。另一个因素来自模拟类游戏，尤其是类似赛马娘PrettyDerby 的偶像养成模拟游戏以及科乐美的 实况足球2021。2023 年日本移动应用趋势报告171%安装与用户获取 Data.ai 的最新数据显示，2022 年第4季度至2023年第 1 季度，模拟类游戏下载量提升了 20%。2022 年-2023 年 第 1 季度不同游戏类别安装量(日本)日本是全球规模最大、利润最丰厚的游戏市场之一。2022年，日本游戏业创造了191亿美元的收入，吸引了高达7710万的玩家。2022年，移动游戏安装量同比下滑22%，但2023年1月已出现回暖迹象，与2022年平均安装量相比提升30%。2023年第1季度安装量比2022年第4季度高出12%。无论在移动端、主机还是PC端，角色扮演都是日本最受青睐的游戏类别。在游戏应用安装总量中，角色扮演类占比高达13%。超休闲、冒险和解谜游戏并列第二，均占12%，随后为占10%的动作类游戏；模拟和体育游戏均占6%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 游戏应用安装增长(日本)动作卡牌超休闲冒险博彩音乐角色扮演策略街机休闲解谜模拟益智问答桌面家庭赛车体育文字1%4%12%4%1%1%1%1%4%6%12%13%12%5%6%10%6%BONUS2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.3日本不同类别游戏应用安装增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)游戏应用安装量在2022年一度陷入低迷，但在2023年重振旗鼓，再度出现增长。2022年第4季度至2023年第1季度，全球游戏应用安装量提高9%，不过美国市场仅增长了4%；日本表现最为突出，安装量提升了12%。2022年第4季度至2023年第1季度，日本市场中的许多游戏子类都收获了可观的安装量增长。冒险游戏以46%的增幅位居榜首，其后分别是动作游戏(23%)和体育游戏(13%)，解谜和模拟游戏持平，增幅均为10%。游戏应用安装增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)全球日本美国解谜冒险动作模拟体育23%9%46%12%10%4%10%13%182023 年日本移动应用趋势报告192022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 游戏应用付费/自然安装比(日本)日本消费者对iPhone有着独特的偏爱。在Adjust跟踪的日本游戏应用中，61%来自iOS端。冒险和解谜游戏的不同平台占比也值得玩味，比如，iOS端在冒险类游戏领域占绝对优势(90%)，而解谜类游戏的优势平台则是安卓(60%)。与2022年第4季度相比，2023年第1季度游戏应用的付费/自然安装比率小幅下滑，从073跌至07，背后有很大一部分原因来自付费用户获取成本的上涨。超休闲游戏一向高度依赖付费用户获取，其付费/自然安装比从26跌至245。不过，模拟游戏等子类的付费安装占比不降反增，从057提升到了089。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台游戏安装量(日本)00%40%30%20%10%0550%160%1570%280%2590%3100%每次自然安装对应的付费安装数2023 Q1安卓2022 Q4iOS全部全部动作角色扮演解谜超休闲动作冒险冒险超休闲模拟解谜角色扮演体育体育模拟39%61%49%51%10%90%43%57%60%40%40%60%35%65%33%67%2022年第4季度和2023年第1季度，游戏应用的付费安装占比虽有下滑，但合作伙伴数量中位数始终保持在4位。动作和冒险游戏的合作伙伴数量相当，中位数均为5位；超休闲类游戏则一如往常占据领先地位，中位数为6位。在各游戏子类别中，只有模拟类合作伙伴数量出现增长，从35增加到4位，这一点在付费安装占比方面也有所体现。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度每款游戏应用合作伙伴数量(日本)20全部07654321动作冒险超休闲解谜RPG模拟体育2022 Q42023 Q12023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告212023 年第 1 季度 不同游戏类别 D1 留存率(日本)2022年第4季度和2023年第1季度，游戏应用留存率表现稳定，D1留存率中位数为27%，D3降至18%，D7和D30分别为12%和5%。2023年第1季度的D14留存率稍高，为9%，比上年第4季度的8%高出一个百分点。在安装后30天的时间范围内，超休闲游戏各节点的留存率中位数均提高1个百分点，例如，D1留存率从22%提升到了23%。2023年第1季度，角色扮演类游戏冲上榜首，D1留存率高达32%；模拟类游戏紧随其后(30%)，解谜和体育类游戏的D1留存率分别为28%和27%。与2022年第4季度相比，超休闲游戏2023年第1季度的表现虽有改善，但D1留存率依旧垫底(23%)，这与混合休闲类游戏的崛起或有关系。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 游戏应用留存率(日本)角色扮演解谜模拟体育10%20%30%40%50%0%60%70%80%100%90%0137142830安装后天数2022 Q4 全部游戏2022 Q4 超休闲2023 Q1 超休闲2023 Q1 全部游戏超休闲27%30%32%28%23%2023 年日本移动应用趋势报告22会话与用户趋势2022 年-2023 年第 1 季度 不同游戏类别会话量(日本)日本游戏应用会话量表现稍优于安装量，但2022年也遭遇逆风，同比下挫17%。2022年9月至12月，会话量跌至谷底，与全球趋势保持一致。不过，与2022年第4季度平均会话量相比，2023年第1季度实现了6%的增长，前景颇为乐观。值得玩味的是，不同游戏子类别的安装和会话在总量中的占比差距极大。解谜和超休闲游戏安装量均占总量的12%，但前者会话量占比更高，达19%，后者仅占1%。而角色扮演类游戏在会话总量中占比为18%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 游戏应用会话增长(日本)动作卡牌超休闲冒险博彩音乐角色扮演策略休闲解谜模拟桌面家庭体育4%10%3%1%1%1%3%6%5%18%19%9%13%7%2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.323日本不同游戏类别会话增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)2023年第1季度，游戏应用会话量激增，与2022年第4季度相比，全球增幅高达9%，日本也收获了6%的增长。美国地区的会话量表现与安装量相同，也增长了4%。2023年游戏应用前景相当乐观，我们将密切关注日本地区增长情况。与安装量类似，2023年迄今，日本市场的某些移动游戏类别出现了极为显著的会话量增长。与2022年第4季度相比，2023年第1季度动作类游戏会话量增长17%，冒险和解谜类游戏分别提升16%和11%，超休闲游戏也增长了5%。日本游戏应用会话增长率 (2023 年第 1 季度 VS 2022 年第 4 季度)全球日本美国解谜冒险动作超休闲17%9%16%5%6%4%11%2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告242021 年-2023 年第 1 季度不同游戏类别会话时长(日本)2022年1月至2023年3月，iOS端占了游戏会话总量的67%。在冒险类游戏中，iOS占据绝对优势，会话量份额高达85%，与安卓端对比鲜明。而动作类游戏尤其有趣，iOS端安装量占比51%，但会话量却占82%，可见iOS端用户交互度更高。此外，iOS端在超休闲类游戏领域也遥遥领先，会话量占69%。不过，安卓端在解谜类游戏中占有优势，贡献了58%的会话。2022年，平均会话时长从2615分钟提升至2637分钟。2023年第1季度，这个数字继续攀升，达到2659分钟，比美国平均会话时长(2471分钟)高出许多。对比2022年和2023年第1季度，超休闲游戏会话时长从1725分钟提升至206分钟。动作类游戏也从2297增加到了2659分钟，而会话时长最高的角色扮演类游戏也从381分钟提高到了4022分钟。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台游戏会话量(日本)00%40%30%20%10%1510550%2060%2570%3080%3590%4540100%分钟2021安卓20222023 Q1iOS全部全部动作角色扮演解谜超休闲动作冒险冒险超休闲模拟解谜角色扮演体育体育模拟33%67%18%82%15%85%31%69%58%42%35%65%42%58%21%79%2023 年日本移动应用趋势报告25第 2 部分 电商类应用252023 年第 1 季度日本购物应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1SHEIN购物6Matsumotokiyoshi购物2d POINT优惠信息7Rakuten Ichiba购物3Mercari市场8MUJI passport购物4Amazon购物9ZOZOTOWN购物5Seven-Eleven App超市和便利店10Nike购物来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告日本是全球第四大电商市场，电商应用收入预计在2023年将冲击1563亿美元。1562023年，日本电商市场为全球17%的增长率做出了贡献。17领先2023年，日本社交商务的年增长率预计将达到121%，收入将达到1529亿美元。15.292022年，日本无现金购物总额达到111万亿日元(8380亿美元)，首次突破100万亿日元大关。111Rakuten、Mercari等本土线上零售商占据了日本电商市场的主导地位，但Amazon等国际零售业巨头也在迎头赶上。%行业统计数据、趋势及预测2023 年日本移动应用趋势报告26BNBNTBNBNT2023 年日本移动应用趋势报告27安装与用户获取与 2022年第4季度相比，2023年第1季度日本优惠信息类应用安装量提高19%。2022 年-2023 年第 1 季度 不同电商类别安装量(日本)2022年，日本电商类应用安装量较2021年下滑13%，但当年3月比年平均值高出16%。2023年3月，这一强劲势头再度出现，与2022年平均安装量相比提高6%。从电商应用各子类别的安装情况可以看出，市场类在日本所占份额高达49%，购物类应用紧随其后，占比44%，剩余的7%由优惠信息类应用占领。2021 年 1 月-2023 年 3 月 电商应用安装增长(日本)市场购物优惠信息49%7%44%BONUS2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.32023 年日本移动应用趋势报告282022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 电商应用付费/自然安装比(日本)与游戏相比，电商应用在iOS和安卓端的安装分布更为平均，iOS端占58%，安卓则占42%。不过优惠信息子类独树一帜，安卓端占据了主导地位(89%)。该类应用在总安装量中的占比很低，由此可见，不同平台用户类型和行为存在显著差异。2023年第1季度电商类应用的付费安装占比稍有下滑，从02降至019。市场和优惠信息应用则相反，前者从015增加到023，后者从013增加到018。可见在经济下行的时代，此类应用的营销人员在付费推广方面投入了更多筹码。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台电商应用安装量(日本)0%40%30%20%10%50%60%70%80%90%100%安卓iOS全部优惠信息市场购物42%58%89%11%35%65%42%58%0005010150202503每次自然安装对应的付费安装数2022 Q42023 Q1全部优惠信息市场购物2022年第4季度至2023年第1季度，电商应用合作伙伴数量基本保持一致，通常只有2家；优惠信息应用只有1位合作伙伴，市场类应用则与大趋势步调一致，有2位。不过，购物类应用的合作伙伴数量则出现下滑，从3家减少到了2家，这一点与上文提到的付费/自然流量比率表现相吻合。作为电商应用的主要子类别，购物类应用之所以遭遇付费安装比率下滑，很可能是由于合作伙伴数量减少、总体付费推广活动下降所导致的。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度每款电商应用合作伙伴数量(日本)全部03.532.521.510.5优惠信息市场购物2022 Q42023 Q12023 年日本移动应用趋势报告302023 年第 1 季度 不同电商类别 D1 留存率(日本)2022年第4季度至2023年第1季度，日本电商类应用留存率持续下跌。D1留存率中位数从24%降至22%，D7则从14%降至13%。要提高日本用户交互度，电商类应用营销人员必须立足LTV，针对不同用户分群提供个性化体验和引导流程、量身打造优惠及促销活动。2023年第1季度，市场类应用D1留存率最高，为28%；优惠信息和购物应用紧随其后，留存率分别为22%和21%。2022 年第 4 季度-2023 年第 1 季度 电商应用留存率(日本)优惠信息市场购物10%20%30%40%50%0%60%70%80%100%90%0137142830安装后天数2022 Q42023 Q1全部21%28%22%22%2023 年日本移动应用趋势报告31会话与用户趋势2022 年-2023 年第 1 季度 不同电商类别会话量(日本)2022年，日本电商应用安装量表现欠佳，但会话量相当乐观，年增长率达5%；12月表现最为突出，比2022年平均值高出5%。2023年第1季度，会话量延续上扬趋势，与2022年平均值相比高出5%。对比安装量分布，各子类别的会话量分布有很大的不同，其中市场类应用占比最高(63%)，购物类应用切走了33%的蛋糕，优惠信息类应用仅占4%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 电商应用会话增长(日本)市场购物优惠信息63%4%33%2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.32023 年日本移动应用趋势报告322021-2022 年 不同电商类别会话增长(日本)2022年，许多地区的电商应用会话量都表现出色，全球年增长率为12%，美国地区增幅8%，日本表现虽然稍低(5%)，但依旧相当亮眼。2023年第1季度，日本会话量比2022年平均值高出5%。优惠信息应用的会话量增幅最高，2022年同比增长24%；2023年第1季度在上年第4季度的基础上进一步提升11%。优惠信息类应用在电商总会话量中的占比依然偏低，但在日本市场中的影响力正逐渐提高。2022年购物类应用的增长(5%)稍显逊色，但依然稳中向好；市场类应用以3%的增幅紧随其后。与2022年第4季度相比，购物类应用在2023年第1季度又增长了4%。2021-2022 年 电商应用会话同比增长优惠信息市场购物全部5%3%24%5%全球日本美国12%5%8%2023 年日本移动应用趋势报告332021 年-2023 年第 1 季度 不同电商类别会话时长(日本)2022年至2023年第1季度，日本电商应用会话总量中有69%来自iOS端。购物类应用的安装量在两个平台的分布几乎相同，但iOS端的会话量占比更高(72%)，可见iOS用户交互更加积极。不过，优惠信息应用会话量的增长则几乎完全由安卓端拉动。日本用户在电商应用中的单次会话时长有所降低，这一现象背后可能有多种原因，如用户体验的优化和个性化，更多的购物选择，以及优惠信息和市场类应用使用量增加等等。优惠信息类应用的会话时长近期有所提高，从2022年的48分钟增长到了2023年第1季度的483分钟。2022 年-2023 年第 1 季度 不同平台电商应用会话量(日本)0%40%30%20%10%50%60%70%80%90%100%安卓iOS全部优惠信息市场购物31%69%90%10%28%72%28%72%04268101214分钟全部优惠信息市场购物202120222023 Q12023 年日本移动应用趋势报告34第 3 部分 金融科技类应用342023 年第 1 季度日本金融科技应用下载量前 10 名由 dataai 的 App IQ 和 Game IQ 分类法驱动1regionPAY数字钱包6移动银行2Myna Point数字钱包7d Payment数字钱包3PayPay数字钱包8T-Point数字钱包4Rakuten Pay数字钱包9Suica数字钱包5Nanaco数字钱包10au WALLET数字钱包来源：dataaiIntelligence附注：iOS&GooglePlay2023 年日本移动应用趋势报告2023 年日本移动应用趋势报告352018年，日本金融科技市场价值约为19亿美元(2,145亿日元)；到2022年，这一数字已超过100亿美元(12,100亿日元)。10日本消费者更偏爱原生应用中的金融科技移动钱包，超过88%的店内移动交易都通过此类功能完成。882.1与2020年相比，2025年LinePay和RakutenPay的日本用户群规模预计将提高33%。33截至2022年3月，日本加密货币资产现金和保证金交易总价值已突破234亿美元，与三年前的加密货币资产交易量相比翻了两倍多，用户账户数量也飙升至586万。23.4日本市场领先的银行应用是SumitomoMitsuiCardCompany旗下的Vpass，下载量超过210万次；MUFGBank的应用紧随其后，下载量为199万次。行业统计数据、趋势及预测%2023 年日本移动应用趋势报告35BNBNBNBNBNBN2023 年日本移动应用趋势报告36安装与用户获取2022 年-2023 年第 1 季度 不同金融科技类别安装量(日本)2022年，金融科技类应用的安装量比前一年下跌2%，但2023年表现有所好转，仅第1季度的安装量就比2022年平均值高出25%，与2022年第4季度相比提升14%。支付类应用在日本金融科技应用中安装占比最高，达77%。银行类应用位居第二，占14%，加密货币类应用占8%。2021 年 1 月-2023 年 3 月 金融科技应用安装增长(日本)加密货币支付股票交易银行77%14%1%8%2021.12021.32021.112022.112021.52021.72021.92022.92022.72022.52022.32022.12023.12023.32023 年日本移动应用趋势报告372022 年-2023 年第 1 季度 不同平台金融科技应用安装量(日本)2023年第1季度，加密货币应用在金融科技类应用安装总量中占比仅有8%，但与2022年第4季度相比激增134%，银行和支付类应用安装量分别提升18%和6%。从这些趋势中不难看出，日本用户正在寻求能替代实体银行服务的产品，一张创新数字金融画卷正逐渐展开。金融科技类应用在安卓及iOS平台的安装量分布较为平均，iOS占比稍高，为51%。支付类应用在两个平台上的占比则是五五开。对于银行和股票交易类应用，iOS占比更高，分别为61%