抖音“星测官”LIVE版-IP升级方案.pdf

巨 量 引 擎 营 销 中 心 出 品LIVE版IP升级方案2 22020年直播以燎原之势席卷互联网直播电商规模增速迅猛2019年，直播电商规模达4338亿元，同比增长226%2020年，预计将会达到9610亿，同比增长111%，接近万亿水平截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告仅今年一季度电商直播就超过了400万场数据来源：商务部公布数据数据来源：据艾媒数据中心数据来源：第45次中国互联网络发展状况统计报告截至2020年3月，我国直播用户规模达5.60亿，占整体网民的62.0%直播电商用户规模直播电商开播场次直播电商市场规模整体直播用户规模3 3数据来源：巨量算数 2020.3月抖音依托多元内容、高品质体验及大商业生态重构直播营销想象力线上营销爆发期，用户拥有更高的”直播观看习惯”用户增量需求被激发，“购物决策时间”被大幅缩短抖音用户更偏爱“新奇特”产品，如新美妆、新国潮等抖音非常适合新创品牌和新品发布直播成为用户普遍接受的线上内容消费形式“云逛街”等直播形式的出现，让人们看到了直播的更多可能。“天时”“地利”抖音的面向更全面，各品类都能在抖音直播中找到自己的位置“人和”抖音用户在人群上的均衡占比使得商业直播能够兼顾收看人数、收看时长和高粘性抖音用户对价格不太敏感，具备一定的消费水平，对品牌和产品的包容度更高4 4直播电商加速进化优质内容助力突破行业壁垒娱乐+消费商业模式 补足直播电商内容欠缺短板 强化直播内容质量强化品牌价值传递融合进化内容深度与广度更强主播推荐好物 消费体验升级内容高效触达 消费成本降低直播间完整消费转化闭环潜移默化的种草带货能力品牌深度植入内容环节直播娱乐综艺内容突破货品层面的促销与低价信息桎梏为品牌创造前所未见的场景和空间释放品牌价值信息与情感信息抖音星测官计划全新升级明星互动体验式 种草带货Live Show6 6核心策略以优质内容驱动直播电商，升级人、货、场概念内容带货差 异 化 特 质 艺 人携流量入驻场 景 植 入 与 互 动赋 能 货 物 价 值定 制 带 货 场 景拟 原 生 消 费 体 验体验直 播 内 容 情 景 化带 货 形 势 综 艺 化品牌信息强渗透+品牌价值高感知内容看点更密集+用户带入更深度0103040502专家视频解读心理健康规模化明星阵容，品牌调性与明星特质更广范匹配空间抖音星测官计划全新升级 五大亮点全新明星互动体验式内容带货直播，专场、拼场两种模式可选形式升级Live+短视频+专题/话题，品牌与平台IP全方位整合内容升级好物解锁+好物推荐轻综式互动闯关环节，内容看点密集场景升级根据艺人特点定制化主题场景，拟原生消费体验场景阵容升级模式升级8www.islide.cc8长线规划每季四期丰富内容，六季主题季可灵活搭配合作9 月 亲 子 季9月 电商家居季1 0 月 美 妆 季10月游戏季1 1 月 科 技 季11月电商季最好的朋友就是你这就是我不出门的理由爱美的人运气不会差那些你不知道的游戏技巧心动吧 黑科技明星购物车拟真明星原生生活场景 与粉丝互动种草拔草*注：初步规划方案，最终以执行为准 活动主题：最好的朋友就是你 播出平台：抖音 上线时间：2020年9月 期数时长：2小时/期，每季2-4期 拟邀明星：王耀庆、张歆艺、麦迪娜、包文婧 项目简介：随着亲子用户的崛起，围绕明星亲子生活情感等话题正在盛行。以亲子诉求为核心，打破了网友对明星亲子的固化定义，通过明星亲子生活现实焦虑的刻画，引起网友的共情，再利用明星亲子理想化生活，来推翻了现有的思维定势，为明星亲子的定位和呈现方式提供更多可能性。抖音星测官-亲子季*注：初步规划方案，最终以执行为准10王耀庆10差异化特质明星驾到，体验神秘主题公寓，解锁宠爱惊喜抖音星测官张歆艺麦迪娜包文婧#麦迪娜被娃控诉管太严#张歆艺被娃嫌太凶猛#王耀庆总裁式带娃全靠吼#包文婧策反包饺子#*注：拟邀明星，如变动按同级别替换，最终以实际执行为准1111行业推荐官MC：百克力/程慕轩/李斯羽/小小莎老师时尚多元幽默亲和强综艺感MC入驻理想公寓，与星测官碰撞激发娱乐热点*注：具体MC人选和期数以实际上线为准。直播节奏掌控 互动规则判定 明星话题挖掘 明星互动对抗 产品卖点强化 产品上架售卖综艺加成带货加成轻松控场机智应变生活方式多栖艺人全能主持性感时尚1212公寓设计根据不同艺人特质定制神秘主题公寓，品牌元素场景化植入梦幻厨房星空儿童房童话母婴室玩乐小天地星测官们每场将会穿越对应的时空之门，走进一个还原自己生活场景的“家”每个“家”都是根据星测官生活习惯、审美品味定制，融合相应元素，并可根据明星人生经历预埋情节，如包文婧与包贝尔奋斗时期的合租房等星测官在公寓内，完整指定闯关任务，解锁亲子好物，并亲身体验测评，与网友分享体验*注：初步规划方案，最终以执行为准1313环节设定行业推荐官引导星测官入驻公寓，通过闯关互动逐步解锁测评好物1.MC开场预热主题公寓介绍、本期嘉宾与好物介绍2.星测官驾到本期星测官登场，并与MC互动3.快问快答星测官在5分钟内快问快答评论区30题，方可与MC一起穿越时空之门入住4.房间介绍体验进入房间后，MC对星测官进行房间介绍，体验植入产品5.闯关解锁好物星测官需要完成相应的游戏任务或互动体验，才能解锁品牌好礼好物体验评测星测官和MC使用体验好物，与用户互动分享使用感受后上架售卖6.好物放送星测官送出粉丝福利，通过评论区指定密语刷屏互动，截屏选出5min5min5min10min85min10min闯关解锁与好物评测共计85分钟*注：初步规划方案，最终以执行为准14141、互动型闯关：你划我猜5、互动型闯关：直男猜价格挑战2、互动型闯关：憋笑挑战要求直男星测官对口红、气垫、香水价格猜测，指定次数内完不成任务自掏腰包将单品送给网友两人带上耳机猜一些日常名词，相应时间内猜对词语多的获胜，输者发红包惩罚星测官与MC两人共同观看搞笑短片，口含饮料憋笑，憋住不笑者赢，输者发红包惩罚轻综式闯关互动，强化内容娱乐属性，品牌场景化植入*注：初步规划方案，最终以执行为准闯关玩法4、任务型闯关：星测官完成评论区网友指定才艺表演展示3、任务型闯关：星测官完成指定菜肴的烹饪制作，并且得到MC品尝认可1515每个主题季四场，一周一场精彩直播内容密集呈现，强化项目IP属性*注：初步规划方案，最终以执行为准规划排期专场合作可根据品牌需求定制，根据品牌调性设计专场内容和互动环节，具体以沟通执行为准Tips：WEEK1WEEK2WEEK3WEEK4专场合作专场合作专场合作专场合作16合作权益-直播合作直播间品牌深度植入，丰富包装权益强化露出花字DEMO角标DEMO压屏条DEMO直播间内容合作直播间包装权益品牌的产品、理念与情景巧妙融合，强化用户对品牌的认知理解，种草拔草一站体验品牌信息滚动露出，强化用户品牌印象场景植入环节植入选品推荐*注：图片仅为示意，具体以资源包为准1717合作权益-其它合作广泛合作权益，助力品牌借势平台IP展开深度营销艺人视频授权预热视频发布直播卡断发布视频传播资源活动H5合作官方话题合作品牌定制话题品牌身份授权传播物料授权*注：图片仅为示意，具体以资源包为准1818宣推规划各宣推阶段全面覆盖，抖音强势入口资源确保直播流量*注：初步规划，具体以执行为准预热期直播引爆期收官期阶 段目 标官宣预热 物料曝光 项目蓄势话题讨论 收官定调 口碑打造站 内传 播艺人账号官宣加盟，发布预热短视频，通过DOU+星粉通、官方矩阵传播扩散官方活动H5上线，通过开屏、搜索页banner等资源为活动上线预告造势开屏、搜索页更多tab内banner、热点榜单等资源宣推官方账号总结内容数据亮点，为定调，强化打造全新IP概念矩阵账号持续扩散话题性内容与精彩剪辑，打造活动口碑市 场传 播强势引流 爆点打造 话题衍生艺人站外媒体活动信息发布娱乐营销账号传播相关物料PR通稿预告新直播形式造势娱乐营销账号话题与热点产出艺人粉丝持续物料产出推热PR通稿件定调，传播内容亮点娱乐营销账号积极引导持续话题Feedslive、Toplive直播间引流官方/品牌定制话题等深度互动1919宣推资源各宣推阶段全面覆盖，抖音强势入口资源确保直播流量*注：图片仅为示意，具体以资源包为准Dou+星粉通搜索页-更多tab内bannerFeedslive抖音热点榜单Toplive艺人宣推资源直播间引流资源项目推广资源矩阵账号转发2020品牌合作建议突破单一带货模式，多层级的品牌体现与种草场景 房产家装提供拍摄场地或家装方案 智能家居一体化智能家居植入 食品饮料 美妆护肤 婴儿食品 轻奢礼品 手机数码 服装服饰 厨卫家电星测官烹饪任务使用植入 厨卫家电厨卫等日常家用电器 手机数码星测官闯关互动使用植入 美妆护肤明星猜测价格互动植入产品摆放 场景植入环节植入 道具植入选品推荐 好物体验各行业广泛合作*注：初步规划方案，最终以执行为准 活动主题：这就是我不出门的理由！播出平台：抖音 上线时间：9月 期数时长：2小时/期，每季2-4期 拟邀明星：乔振宇、李佳航、姜潮、李小萌 项目简介：作为明星其实日常十分忙碌，时间非常赶，作息不规律，在能够休息时，比较愿意在家宅着，所以对家的期待会比较高，希望营造一个舒服健康地方，一个可以补充能量的地方。宅，是一种更高级的旅行。抖音星测官-电商家居季*注：初步规划方案，最终以执行为准2222公寓设计根据不同艺人特质定制神秘公寓，品牌元素场景化植入客厅浴室厨房衣帽间卧室名人星测官穿越对应的时空之门，走进与自己代表不同属性的公寓角落星测官带着布置舒家的任务入住之后，需要完成相应的游戏任务，才能为房间添置一个实用好物，并使用这个家居好物布置改造房间。使用的过程中，星测官和mc行业推荐官和用户分享使用感受，最终星测官将赢得的居家好物送给粉丝。四位星测官带头发起智能家居生活方式#和生活繁琐 saybyebye#在家“造”美食；明星的身材管理#*注：拟邀明星，如变动按同级别替换，最终以实际执行为准 活动主题：爱美的人运气不会差！播出平台：抖音 上线时间：10月 期数时长：2小时/期，每季2-4期 拟邀明星：宋祖儿、乔欣、徐璐、沈梦辰 项目简介：明星平日里的一举一动都被人们拿着放大镜观察，大家心中对明星有着很多期待和定义，而这种过分的关注往往会给明星们带来无形中的压力，让他们害怕突破、害怕尝试。用美妆来勇敢地表达态度是一种全新的自我诠释的方式。抖音星测官-美妆季*注：初步规划方案，最终以执行为准10月 国 潮 季2424公寓设计根据不同艺人特质定制神秘主题公寓，品牌元素场景化植入派对狂野部落浪漫幻想阁楼梦想中的婚礼东方美人间星测官们每场将会穿越对应的时空之门，走进一个还原自己生活场景的主题间变美公寓里有着神秘的几扇门，每扇门的背后，对应的是根据住客生活习惯、审美品味量身定制的房间。房间风格各异（有东方美人间、派对狂野部落、浪漫幻想阁楼、梦想中的婚礼等），每期揭晓一间。拟定互动话题：#祖儿爱美化成精#沈梦辰化妆三部曲#妆耀东方 幻燃亿心#*注：拟邀明星，如变动按同级别替换，最终以实际执行为准 活动主题：那些你不知道的游戏技巧 播出平台：抖音 上线时间：10月 期数时长：2小时/期，每季2-4期 拟邀明星：宋妍霏、孟佳、汪苏泷、小鬼 项目简介：通过挖掘明星们 和游戏大神的互动，让你看到不一样的明星游戏大神，教你那些不为人知的游戏技巧，让你边看节目边升级！抖音星测官-游戏季*注：初步规划方案，最终以执行为准2626公寓设计根据不同艺人特质定制神秘主题公寓，品牌元素场景化植入公仔模型书房游戏主题客厅星测官们每场将会穿越对应的时空之门，走进一个还原自己生活场景的主题间游戏公寓里有着神秘的几扇门，每扇门的背后，对应的是根据住客生活习惯、审美品味量身定制的房间。房间风格各异（充满游戏主题的客厅+模型公仔陈设的书房等），每期揭晓一间。拟定互动话题：#明星 OR 游戏大神？他到底是谁#带你上车带你飞，游戏升级指南#*注：拟邀明星，如变动按同级别替换，最终以实际执行为准 活动主题：心动吧 黑科技 播出平台：抖音 上线时间：11月 期数时长：2小时/期，每季2-4期 拟邀明星：王彦霖、黄明昊、李斯丹妮、黄龄 项目简介：放大黑科技产品强大的功能性所带来的感官冲击，给每个黑科技产品设置仪式感的出场方式或者极限的性能挑战，同时给每个明星带上心率测试仪，用明星的肾上腺素飙升来物化推荐指数。通过明星与产品的互动，将各类科技产品展示给观众，在娱乐的同时又达到宣传产品的作用，重点在于科技与生活的结合，以及表现明星对于科技的追求，展现明星的理想。抖音星测官-科技季*注：初步规划方案，最终以执行为准2828公寓设计根据不同艺人特质定制神秘主题公寓，品牌元素场景化植入高端游戏房兴趣工作室现代感客厅星测官们每场将会穿越对应的时空之门，走进一个还原自己生活场景的主题间在这个超时空黑科技公寓里，有一位mc是这里的管理员。公寓里有着神秘的几扇门，每扇门的背后，对应的是根据住客生活习惯、审美品味量身定制的房间。房间风格各异（有现代的客厅、游戏房、兴趣工作室等），每期揭晓一间。拟定互动话题：#让明星心跳指数爆表的黑科技#心脏狂跳180的明星好物#*注：拟邀明星，如变动按同级别替换，最终以实际执行为准 活动主题：明星购物车 播出平台：抖音 上线时间：11月 期数时长：2小时/期，每季2-4期 拟邀明星：沈梦辰、吉克隽逸、王耀庆、袁弘 项目简介：临近双11，以明星购物车大公开，或者行业爆款清单的形式，分享明星级的全品类的生活方式以及未来一年的消费趋势，从洞察到匹配再到融合，明星现实购物生活和理想购物生活的灵魂互动，聚焦明星的消费趋势和兴趣走向。所有被束缚购买欲的明星，所有喜欢宅在家的明星，都值得被看见，值得为自己的欲望买单！抖音星测官-电商季*注：初步规划方案，最终以执行为准3030公寓设计根据不同艺人特质定制神秘公寓，品牌元素场景化植入智能客厅书房厨房运动房名人星测官穿越对应的时空之门，走进与自己代表不同属性的公寓角落宠爱公寓里有着神秘的几扇门，每扇门的背后，对应的是根据住客生活习惯、审美品味量身定制的房间。房间风格各异（有智能客厅、运动房、厨房、书房等），每期揭晓一间。四位星测官带头发起智能家居生活方式#和生活繁琐 saybyebye#在家“造”美食；明星的身材管理#*注：拟邀明星，如变动按同级别替换，最终以实际执行为准 巨 量 引 擎 营 销 中 心 出 品理想公寓2020.08期待入驻THANKS