五菱宏光MINI EV仙女车友会合肥站暨年终客户答谢会.pdf

2022年五菱宏光MINI EV仙女车友会合肥站暨年终客户答谢会甜蜜派对目录概念构思CONCEPTION活动概述OVERVIEW活 动 传 播COMMUNICATION活动内容CONTENT活动细节A C T I V I T Y D E T A I L S概念构思CONCEPTION2021年最“潮”的新能源汽车是？吉利WEY林肯？沃尔沃LOGO?看到过价格合适市场配置没见过什么车？产量小众新能源声量4S店在哪？认知价格领克国产宏光MINI EV？宏光MINI EV!时尚年轻声量运动潮流COOL认知高性价这车真好看直接买实力抗造马卡龙价格年轻人有钱就买色彩潮范儿潮势所趋人民的代步车小而强大实力品质新能源领潮儿文化平衡与互联，诠释与这个世界无缝连接-文化沉积打造潮流风尚“Cultural balanceandinterconnection“喜爱从来都不是什么难事爱你所爱，予你所需（想）”从汽车到生活，延续你的潮流“Ive got better things to do.”让我们一起，致不平凡的2021！用最我们的方式感谢我们的车主、粉丝，为他们奉上一场难忘的甜蜜派对！经历了不平凡的2021，我们都开始重新审视身边的亲密关系，那就和我们一起重新发现“爱”，以年轻人的方式-向美好生活致敬。活动概述OVERVIEW活动目的：1、对五菱品牌、宏光MINI EV老客户进行集中回馈和激励；2、用户口碑和典型用户的包装和传播；3、2022年新年服务营销推广，收集客户营销线索（置换、转介绍）；4、为第一季度宏光MINI EV产品推广造势，扩大在基盘用户中的传播声量。邀约群体：1、转介绍客户2、活跃客户3、大客户/客户经理4、不断增换购/在店保养客户5、伴随宏光MINI共同成长的客户活动主题：“甜蜜派对”2022年五菱宏光MINI EV仙女车友会合肥站 暨年终客户答谢会活动时间：2022年1月15日（周六）15:00PM活动地点：鲸库Cafe&Bistro西餐厅 （合肥市蜀山区淠河路综6-101号）参与人数：30人活动形式：高定美妆+新年互动+车型品鉴+轻奢晚宴活动概述主K示意示意图片以最终呈现效果为准场地推荐鲸库Cafe&Bistro西餐厅（合肥市蜀山区淠河路综6-101号）活动传播COMMUNICATION传播规划活动阶段预热器活动期持续沟通期核心目的品牌文化发散热点话题打造，传递品牌带来的全新潮流方式，提高品牌声量关注度提升线上形成话题，线下加大扩散及影响力，引发市场关注集客及销量促进通过车主证言产品力，车主口碑话题传播提升产品竞争力，促进销量核心策略通过异业合作，呈现品牌活动IP，打造品牌形象通过平台活动聚集圈层，打造目标客户IP，完成自主集客线上传播#宏光MINI EV潮创盛典#宏光MINI EV年终答谢会#话题：双微一抖/朋友圈/H5/海报目的：线上线下双线打造，系列品牌活动落地话题发起，让车型成为IP，让活动成为潮流，让品牌自带潮属性IP.网红场景&互动活动现场带动客户自发传播迅速扩散，强化引流，片段视频/线下物料传播/经销商自媒体活动/全程图文直播多角度延续传播提升热议度，营销资产沉淀，活动素材及话题持续讨论线下活动经销商店铺活动信息漏出（活动展架海报/台卡）#甜蜜派对#利用活动热度持续开展相关延展活动前宣预热示意图片以最终呈现效果为准新潮、时尚、符合活动主题的倒计时海报制作，达到朋友圈预热效果。倒计时海报前宣预热示意图片以最终呈现效果为准邀请时尚潮流的KOL发布预热短视频，提升活动品牌属性，扩大宣传面，起到领袖效应。KOL头部效应前宣预热示意图片以最终呈现效果为准软文主题：1.15宏光MINI EV“甜蜜派对”合肥区域潮酷盛典暨年终答谢会来袭！我们等你一起潮玩霸都。活动前一周进行招募软文推送，达到增强声量效果。前宣软文中期传播示意图片以最终呈现效果为准平台选择：花椒直播、一直播2位本土人气美女网红通过抖音、花椒等热门直播APP现场直播活动现场实况并与直播间观众互动，露出宏光MINI EV的产品卖点及品牌IP。网红直播中期传播示意图片以最终呈现效果为准云相册图文直播后宣传播活动结束后，以九宫格+文案形式，高效传播活动盛况；同时，制作精剪15s小视频，用于自媒体、公众媒体传播，更直观展现活动现场的热烈氛围及精彩环节，延续热点。后期产出素材延续热点传播示意图片以最终呈现效果为准活动内容CONTENT宏光MINI EV试乘试驾宏光MINI EV静态品鉴高定美妆体验海菲秀诞生于1997年，至今有超过20年的研发和改进，获得了34项专利技术，通过美国FDA、欧盟CE以及加拿大CSA权威认证。在全球超过150家媒体报导、风行超过87个国家、体验人次破亿，据说平均每10秒就有一位享受了海菲秀。是各地的艺能圈爱豆、商界名媛、时尚界魔豆指名的日常肌肤专业护理仪器，同时也是各大模特经纪公司、四大时装周后台、维多利亚的秘密指定合作仪器。被誉为“欧美名媛红毯疗程”。年宵花手工制作花艺团扇DIY团扇的存在为古人增添了一种诗意的DIY载体，文人可绘画，闺秀可刺绣，一把团扇轻摇，顾盼生姿，而除了传统的团扇装饰形态以外，用花材进行装饰，也别有一番情趣。轻奢晚宴唯美食不可辜负现场为你准备了好吃的晚宴视觉听觉味觉的多重肆放活动流程时间 环节环节内容备注14：00-15:00迎宾签到1、客户到场签到、荧光手环 2、茶歇、拍照打卡3、MINI EV车辆静态品鉴+试驾活动 4、距离活动开始5-8分钟时，主持人播报，提醒客户入场就位（外场客户由工作人员引导）活动主画面播放媒体体验分享视频（循环播放）15：00-15:05主持人口播热场1、主持人持续口播暖场2、集中客户就坐，活动准备开始活动主画面15:05-15:10视频播放官方TVC视频播放活动主画面15:10-15:15主持人+开场1、主持人简单介绍宏光MINI EV，活动流程 2、引出领导致辞活动主画面15:15-15:20领导致辞领导上台致欢迎词活动主画面15:20-15:30MINI车型解析邀请经销商资深销售经理为大家现场深度解析PPT素材准备15:30-15:35媒体证言视频播放播放知名自媒体人/第三方媒体对MINI EV试驾的体验感受视频视频素材准备15:35-15:45证言视频+车主分享宏光MINI EV客户故事短视频播放主持人现场邀请嘉宾发表当日活动的体验感言，分享我与MINI EV的故事等分享视频准备/活动主画面切换15:45-15:55舞台互动1、主持人串词 2、互动环节，针对活动卖点进行有奖互动活动主画面15:55-16:55互动体验在专业老师的带领下进行体验制作活动主画面、背景音乐播放16:55-17:00主持人口播主持人口播预告即将进行的轻奢晚宴环节活动主画面17:00-18:30轻奢晚宴晚宴环节穿插进行有奖互动及乐队演唱，增添现场氛围晚宴乐队伴唱18:30-发放伴手礼1、主持人串词，活动结束2、客户有秩序领取伴手礼星辰宣传短片流程解析时间 环节14：00-15:00迎宾签到15：00-15:05主持人口播热场15:05-15:10视频播放15:10-15:15主持人+开场15:15-15:20领导致辞15:20-15:30MINI车型解析15:30-15:35媒体证言视频播放15:35-15:45证言视频+车主分享15:45-15:55舞台互动15:55-16:55互动体验16:55-17:00主持人口播17:00-18:30轻奢晚宴18:30-发放伴手礼嘉宾签到小提琴暖场高定美妆高定美妆时间 环节14：00-15:00迎宾签到15：00-15:05主持人口播热场15:05-15:10视频播放15:10-15:15主持人+开场15:15-15:20领导致辞15:20-15:30MINI车型解析15:30-15:35媒体证言视频播放15:35-15:45证言视频+车主分享15:45-15:55舞台互动15:55-16:55互动体验16:55-17:00主持人口播17:00-18:30轻奢晚宴18:30-发放伴手礼TVC视频播放主持人开场领导致辞车型解析流程解析时间 环节14：00-15:00迎宾签到15：00-15:05主持人口播热场15:05-15:10视频播放15:10-15:15主持人+开场15:15-15:20领导致辞15:20-15:30MINI车型解析15:30-15:35媒体证言视频播放15:35-15:45证言视频+车主分享15:45-15:55舞台互动15:55-16:55互动体验16:55-17:00主持人口播17:00-18:30轻奢晚宴18:30-发放伴手礼媒体证言视频播放车主证言视频播放主持人互动互动礼品发放流程解析时间 环节14：00-15:00迎宾签到15：00-15:05主持人口播热场15:05-15:10视频播放15:10-15:15主持人+开场15:15-15:20领导致辞15:20-15:30MINI车型解析15:30-15:35媒体证言视频播放15:35-15:45证言视频+车主分享15:45-15:55舞台互动15:55-16:55互动体验16:55-17:00主持人口播17:00-18:30轻奢晚宴18:30-发放伴手礼花艺团扇DIY年宵花手工制作流程解析时间 环节14：00-15:00迎宾签到15：00-15:05主持人口播热场15:05-15:10视频播放15:10-15:15主持人+开场15:15-15:20领导致辞15:20-15:30MINI车型解析15:30-15:35媒体证言视频播放15:35-15:45证言视频+车主分享15:45-15:55舞台互动15:55-16:55互动体验16:55-17:00主持人口播17:00-18:30轻奢晚宴18:30-发放伴手礼轻奢晚宴乐队伴宴流程解析活动细节A C T I V I T Y D E T A I L S现场为来宾准备了有趣的潮玩拍照道具。拍照道具活动细节摄影摄像活动全程安排摄影摄像师拍照，记录美好瞬间。活动细节主持人推荐活动细节本次活动的餐饮建议提供开胃小食和软饮，并在整个活动期间提供当地餐饮服务的选择需在以下方面符合五菱标准:1.菜单选择2.食品和饮料的品质3.餐饮服务质量4.餐饮服务人员需仪表整洁,态度亲切友好建议软饮:鲜橙汁、其他果汁（例如苹果汁）茶歇标准活动细节 查看安康码及行程码：严格执行商场相关防疫要求，提示客户主动出示安康码及行程码并佩戴口罩。现场配备口罩/额温枪：现场准备备用口罩50个，额 温枪一部。非绿码及体温异常：与经销商疫情防控主管人员对 接好，如发现非绿码及体温异常客户，第一时间通 报疫情防控负责人，并由店内安排统一处理。疫情防控活动细节 轻症病人（有意识）：可以根据具体情况做相应处理，如果是轻微病人可提供医药箱内相应药品，也 可向其介绍执行手册中记载的医院；重症病人（无意识）：通知负责人，同时联系救车；轻伤人员（有意识）：可提供创可贴及止疼药，也 可向其介绍执行手册中记载的医院；由于活动原因而受伤的情况，由工作人员随行协调 注：随行人员根据现场情况做出应急判断。应急预案活动细节发现有可疑人、可疑物时发现有可疑人、可疑物时：可疑人：确认该人可疑后，由保安人员监视其行踪，一旦发现不轨，马上予以警告；可疑人无视警告，立即与活动负责人联系同时继续 监视其动向；可疑物：经销商负责人与执行公司负责人共同判断，采取撤去、废弃等行动；注：必要时请客户与工作人员避难。丢失物品时丢失物品时：来宾丢失物品时，现场工作人员可协助进行 查找，并酌情与经销商负责人联系协议处理；捡到财物，应及时交至工作人员手中，并做 好物品登记；演职人员手提物品应放在指定地点，贵重物 品随身携带，如有丢失自行负责。SUSPICIOUSFOUND&LOST活动细节爆炸预告，火灾，地震：遵从负责人的指示行动；发生火灾时，同客户一起避难天气预案：提前3天考察现场天气情况；如突降暴雨、恶劣天气等，活动暂停或推 迟开始；场内设置雨伞放置区，避免会场潮湿。火灾发生运营总控 联络场地方场内广播拨打 119消防行动来宾避难 引导活动细节