2025年高职会展策划与管理（会展宣传推广）试题及答案.doc

2025年高职会展策划与管理（会展宣传推广）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种宣传渠道能够精准触达目标客户群体，实现较高的转化率？（ ）
A. 社交媒体广告
B. 电视广告
C. 户外广告
D. 广播广告
2. 会展宣传推广中，运用大数据分析主要是为了（ ）
A. 增加宣传成本
B. 更好地了解受众需求和行为
C. 减少宣传渠道
D. 提高展会门票价格
3. 以下不属于会展宣传推广目标的是（ ）
A. 提高展会知名度
B. 降低参展商数量
C. 吸引专业观众
D. 促进展会交易达成
4. 适合在会展宣传中突出展会专业性和权威性的宣传方式是（ ）
A. 举办行业研讨会
B. 发布搞笑短视频
C. 开展线上抽奖活动
D. 进行街头促销活动
5. 会展宣传推广方案制定前，首先要进行的是（ ）
A. 确定宣传预算
B. 选择宣传渠道
C. 市场调研
D. 设计宣传海报
6. 能够快速提升会展品牌形象且覆盖面广的宣传方式是（ ）
A. 参加行业论坛
B. 网络直播
C. 新闻发布会
D. 发放传单
7. 会展宣传推广中，针对年轻群体较有效的宣传手段是（ ）
A. 传统报纸广告投放
B. 举办复古主题活动
C. 利用社交媒体平台互动
D. 开展老年人优惠活动
8. 若要宣传会展的绿色环保理念，较好的宣传形式是（ ）
A. 制作环保主题宣传片
B. 举办奢华晚宴
C. 发放一次性宣传资料
D. 邀请明星代言
9. 会展宣传推广中，利用搜索引擎优化主要是为了（ ）
A. 让展会信息在搜索结果中排名更靠前
B. 降低展会的曝光度
C. 增加展会的宣传成本
D. 减少潜在客户搜索量
10. 以下哪种宣传方式能让观众更直观地感受会展现场氛围？（ ）
A. 发布文字新闻稿
B. 进行电话推销
C. 开展线上虚拟展厅体验
D. 发送电子邮件
11. 会展宣传推广中，与行业协会合作的主要目的是（ ）
A. 增加协会收入
B. 扩大展会影响力
C. 降低展会质量
D. 减少宣传投入
12. 适合在会展宣传中吸引本地观众的宣传途径是（ ）
A. 国际媒体报道
B. 本地社区活动合作
C. 海外广告投放
D. 线上全球直播
13. 会展宣传推广中，制作宣传册的关键要点是（ ）
A. 内容简洁，突出重点
B. 篇幅冗长，涵盖所有信息
C. 设计复杂，吸引眼球
D. 使用大量专业术语
14. 能够快速传播会展信息且互动性强的宣传方式是（ ）
A. 举办线下讲座
B. 社交媒体话题互动
C. 张贴海报
D. 发放宣传册
15. 会展宣传推广中，针对企业客户的宣传策略重点应是（ ）
A. 强调展会的娱乐性
B. 突出展会对企业业务拓展的价值
C. 提供低价门票
D. 减少宣传内容
16. 为提升会展宣传效果，可通过以下哪种方式了解竞争对手的宣传策略？（ ）
A. 与竞争对手合作
B. 观察竞争对手员工行为
C. 分析竞争对手宣传资料和活动
D. 直接询问竞争对手
17. 会展宣传推广中，利用口碑营销的有效方法是（ ）
A. 强制客户好评
B. 邀请行业意见领袖参与展会并分享
C. 降低服务质量
D. 减少与客户沟通
18. 适合在会展宣传中强调展会创新性的宣传形式是（ ）
A. 展示往届展会成果对比
B. 开展传统文艺表演活动
C. 举办创新成果发布会
D. 发放传统纪念品
19. 会展宣传推广中，制定宣传计划的首要依据是（ ）
A. 展会主办方的个人喜好
B. 市场需求和展会定位
C. 随意选择宣传方式
D. 参考其他展会失败案例
20. 以下哪种宣传渠道适合快速传达会展的紧急通知和重要信息？（ ）
A. 社交媒体私信
B. 定期发送电子邮件
C. 传统信件邮寄
D. 等待客户自行询问

第II卷（非选择题 共60分）
21. （10分）简述会展宣传推广中常用的三种线上宣传渠道及其特点。

22. （10分）分析在会展宣传推广中，如何根据展会主题选择合适的宣传内容。

23. （10分）举例说明会展宣传推广中如何利用事件营销来吸引关注。

24. （15分）材料：某科技类会展即将举办，但目前知名度较低，专业观众数量预计不足。主办方希望通过有效的宣传推广提升展会影响力。
问题：请根据上述材料，制定一份宣传推广策略，包括目标受众、宣传渠道选择、宣传内容重点等方面。

25. （15分）材料：某文化艺术会展旨在展示国内外优秀文化艺术作品，促进文化交流。目前宣传效果一般，参与的艺术家和观众反馈不够积极。
问题：针对该文化艺术会展的情况，提出改进宣传推广方案的建议，包括如何提升宣传的针对性和吸引力。

答案：1. A 2. B 3. B 4. A 5. C 6. C 7. C 8. A 9. A 10. C 11. B 12. B 13. A 14. B 15. B 16. C 17. B 18. C 19. B 20. A
21. 线上宣传渠道及特点：社交媒体平台，如微信、微博等。特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强，能精准定位目标受众，可及时发布展会信息并与观众互动交流。搜索引擎广告，如百度推广等。特点是能让展会信息在用户搜索相关内容时快速展现，针对性强，可根据关键词精准触达潜在客户。电子邮件营销，可直接向目标客户发送展会详细信息，内容丰富且能个性化定制，但需注意避免被当作垃圾邮件。
22. 根据展会主题选择合适宣传内容：若展会主题是绿色环保，宣传内容重点突出展会的环保理念、环保技术展示、绿色活动安排等。若主题是科技创新，就重点宣传展会的前沿科技成果、创新企业展示、科技互动体验等。总之，要围绕展会主题，深入挖掘相关亮点和价值点，以此吸引目标受众的关注。
23. 利用事件营销吸引关注：比如举办科技类会展时，在展会前夕举办一场科技前沿趋势发布会，邀请知名专家解读最新科技动态，并关联到展会上的相关科技成果展示，吸引媒体和行业人士关注，从而提升展会知名度。又如文化艺术会展，在开展前举办一场知名艺术家作品预展活动，制造话题，吸引公众注意力，为展会预热。
24. 目标受众：科技爱好者、科技企业从业者、相关科研人员等。宣传渠道选择：利用社交媒体平台发布展会亮点和科技成果；与科技类网站合作进行专题推广；在搜索引擎投放关键词广告。宣传内容重点：突出展会展示的前沿科技产品和创新技术，以及将举办的科技论坛和交流活动。
25. 改进宣传推广方案建议：提升针对性方面，针对艺术家，重点宣传参展作品展示机会和交流平台价值；针对观众，突出文化艺术作品的独特魅力和互动体验。提升吸引力方面，举办文化艺术讲座、工作坊等活动；制作精美的宣传视频，展示文化艺术作品的精彩片段；与文化名人合作，邀请其为展会代言或参与活动。