2026年中职第一学年（市场营销）市场调研方法阶段测试题.doc

2026年中职第一学年（市场营销）市场调研方法阶段测试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 市场调研的核心是（ ）
A. 收集信息 B. 分析数据 C. 解决问题 D. 预测趋势
2. 以下哪种调研方法不属于定性调研（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 问卷调查 D. 观察法
3. 抽样调查中，总体是指（ ）
A. 调查对象的全体 B. 被抽取的部分对象 C. 样本的总和 D. 调查的具体项目
4. 市场调研报告的核心部分是（ ）
A. 引言 B. 正文 C. 结论与建议 D. 附录
5. 观察法的优点不包括（ ）
A. 直观性强 B. 真实性高 C. 不受时空限制 D. 简便易行
6. 实验法的主要特点是（ ）
A. 科学性 B. 实践性 C. 动态性 D. 可控性
7. 以下哪项不属于二手资料的来源（ ）
A. 企业内部记录 B. 政府出版物 C. 实地访谈 D. 行业协会报告
8. 市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集数据 D. 分析数据
9. 问卷调查中，封闭式问题的优点是（ ）
A. 能获取详细信息 B. 便于统计分析 C. 灵活性高 D. 可激发被调查者的思维
10. 以下哪种情况适合采用全面调查（ ）
A. 调查范围广 B. 调查对象多 C. 调查时间紧 D. 要求资料全面、准确

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 市场调研的作用包括（ ）
A. 了解市场需求 B. 发现市场机会 C. 制定营销策略 D. 评估营销效果 E. 提高企业竞争力
2. 定性调研的方法有（ ）
A. 焦点小组 B. 深度访谈 C. 案例分析 D. 德尔菲法 E. 观察法
3. 抽样调查的基本方法有（ ）
A. 简单随机抽样 B. 系统抽样 C. 分层抽样 D. 整群抽样 E. 多阶段抽样
4. 市场调研报告的撰写要求包括（ ）
A. 语言简洁明了 B. 数据准确可靠 C. 逻辑严谨 D. 结论明确 E. 使用图表说明
5. 二手资料的局限性有（ ）
A. 相关性差 B. 准确性低 C. 时效性不强 D. 缺乏针对性 E. 难以获取

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）
1. 市场调研就是对市场进行全面的调查。（ ）
2. 焦点小组是一种定量调研方法。（ ）
3. 抽样误差是不可避免的。（ ）
4. 市场调研报告的结论应该是客观、准确的。（ ）
5. 观察法只能观察到表面现象，无法深入了解内在原因。（ ）
6. 实验法可以控制其他因素的影响，准确测量自变量与因变量之间的关系。（ ）
7. 二手资料比一手资料更可靠。（ ）
8. 问卷调查中，开放式问题比封闭式问题更有利于统计分析。（ ）
9. 市场调研的结果可以直接用于制定营销策略。（ ）
10. 全面调查的优点是调查结果全面、准确，但成本高、时间长。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）
1. 简述市场调研的流程
2. 抽样调查有哪些优点和缺点
3. 撰写市场调研报告时，应如何确保数据的准确性和可靠性

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）
某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调研。调研人员通过问卷调查、焦点小组访谈和观察法收集了相关数据。在分析数据时，发现消费者对手机的拍照功能和电池续航能力非常关注，而竞争对手的产品在这方面也有优势。同时还发现，年轻消费者更倾向于购买外观时尚、功能新颖的手机。

1. 根据调研结果，该公司在推出新产品时应重点关注哪些方面
2. 针对竞争对手的优势，该公司可以采取哪些策略来提高产品的竞争力

答案：
一、1.C 2.C 3.A 4.B 5.C 6.D 7.C 8.A 9.B 10.D
二、1.ABCDE 2.ABCD 3.ABCDE 4.ABCDE 5.ABCD
三、1.× 2.× 3.√ 4.√ 5.√ 6.√ 7.× 8.× 9.× 10√
四、1.市场调研流程：确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告、跟踪反馈。
2.抽样调查优点：节省时间、人力和费用；可以推断总体。缺点：存在抽样误差；样本选择不当会影响结果准确性。
3.确保数据准确性和可靠性：采用科学抽样方法；对数据审核和清理；交叉验证数据；引用权威来源数据；对调研人员培训和监督。
五、1.重点关注拍照功能和电池续航能力提升；注重外观设计时尚新颖，满足年轻消费者需求。同时优化其他功能，提升整体用户体验。
2.针对竞争对手优势，可加大研发投入，提升拍照和电池技术；突出产品差异化特点，如独特功能或服务；加强品牌宣传和营销，提高品牌知名度和美誉度，吸引消费者。