seo基础入门培训教材.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,齐军瑞制作,*,邵世铨制作,SEO,入门培训,讲师,:,邵世铨,个人主页地址：,1,邵世铨制作,2,培训内容目录,基础篇,（,seo,基础知识）,站内篇,（站内优化技巧）,2,邵世铨制作,基础篇,3,邵世铨制作,SEO,基础内容,SEO,简介,常用搜索引擎,搜索引擎工作原理,简单,SEO,术语介绍,常用搜索引擎指令,4,邵世铨制作,SEO,简介,SEO,（,Search Engine Optimization,）,搜索引擎优化的英文缩写，隶属于,SEM,。,SEO,主要是通过研究搜索引擎最新排名规律，来对网站进行结构、代码、页面、内容、关键词、内链外链的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终为企业带来网站访问量和销售业绩。,狭义的,SEO,就是想方设法提高网站关键词搜索排名，尽可能的从搜索引擎获得流量。,广义的,SEO,则包含了流量的多方向获取，流量的转化，以及从流量获取到流量转化之间用户行为的研究，还包含了网页用户体验的分析，同时还和网站的内容定位，及市场研究有密切的关系。,5,邵世铨制作,常用搜索引擎,百度：全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，,2000,年,1,月成立于北京中关村。中文数据库最全、最有质量；拥有全球第一的网页分析技术，世界独一无二的中文分词技术等，市场占有率达,83.6%,。,Google,：全球最大的搜索引擎，拥有世界最先进的搜索技术，目前已经退出中国，市场份额逐渐缩水，外贸网站及英文,SEO,的首选。,搜搜：腾讯,QQ,旗下，现在整合了,QQ,客户端，给,SOSO,加上了助推器。,搜狗：搜狐旗下，和淘宝合作项目，搜狗拼音占有一定的的市场，在整合搜狗和搜狗拼音方面值得研究,6,邵世铨制作,搜索引擎工作原理,搜索引擎的工作过程非常复杂，大致分成三个阶段：,爬行和抓取：蜘蛛通过,跟踪超链接,来访问网页，获取,HTML,代码中的相关要素存入数据库，如,title,、,keywords,、,description,、,h1-h6,等。,预处理：索引程序对蜘蛛抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引处理、以待排名程序调用。,服务：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算相关性、然后快速输出，这个过程在秒级完成。,7,邵世铨制作,搜索引擎工作原理,每个搜索引擎都有自己的蜘蛛和蜘蛛名字：,Baiduspider,（百度）、,msnbot,（微软,bing,）、,Sogou+web+robot,（搜狗）、,Sosospider,（搜搜）、,YodaoBot,（有道）。,跟踪链接：蜘蛛通过爬去网络上的链接来发现新页面，当发现一个新网站，有深度优先和广度优先两种爬去方式。,吸引蜘蛛：网站和页面的权重、页面的更新度、导入链接的相关度、与首页的距离（离首页越近权重越高）,预处理：即索引以供排名程序使用，主要包括文字提取、中文分词、去掉停用词（的、地、得、啊、哈、呀等语气词及从而、以之类的副词）、消除噪声（广告文字、图片、版权信息等）、去掉重复内容、正向索引、倒排索引、链接关系计算、特殊文字处理等,服务,8,邵世铨制作,简单,SEO,术语介绍,关键词 关键词密度 长尾关键词,描述,PR,SERP(SERP,是,Search Engine Results Page,的首字母缩写，即,搜索引擎,结果页面,),垃圾技术,黑帽,SEO,白帽,SEO,爬行器,网络日志,外链 内链 反链 单向链接 双向链接,站点地图,(sitemap.xml,通常用的格式有,.html.xml.),Robots ,（,robots.txt,是一个协议 ）,9,邵世铨制作,10,常用搜索引擎指令,Site:,查询网站收录量，是否被降权，是否被,K,Link:,查看外链数量，现在以,yahoo,为准，数量和质量是决定页面,PR,的重要因素,Inurl:or allinurl url,中包含指定内容的网页,Intitle:or allintitle title,网页标题中包含指定文字内容的所有网页,Filetype:,查询特定文件格式的文档,Domain:,百度相关域,Define:,相当于百度百科，,google,比较准,10,邵世铨制作,站内篇,11,邵世铨制作,站内篇内容,元标签的设计,Title,设计原则,网页内容,单页面优化,H,标签利用,图片优化,Flash,优化,视频优化,URL,优化,Robots,优化,网站地图,Nofollow,技巧,内链优化,导航结构优化,12,邵世铨制作,元标签的设计,几个重要的元标签,Title:,每个希望被收录的网页都应该有自己独有的,title,，不仅要精准提炼页面内容，还要和网络上的其他网页有所区分，,title,的设计一般都包含本页关键词。,Keywords,：对排名已经没有什么实际的价值了，现在一般体现网站的关键词布局，底页因程序或者编辑问题设置此标签过于困难或者不准确的话，可以选择放弃。,Description,：现在对于排名的影响也大不如前，但大部分情况还是搜索引擎提取网页摘要的重要参考，好的页面描述可以吸引网友的点击，从而也会起到提升排名的作用，最佳的描述是用一句话自然的重复本页关键词,2-3,次，最好是在开头和结尾处，并且包含吸引点击的字眼（免费、最、有奖、限时等等）。,13,邵世铨制作,Title,设计原则,1.,独特不重复,2.,准确相关,3.,字数限制（建议,25,个字符内）,4.,简练通顺，不要堆砌（,反例,）,5.,关键词出现在最前面（,点击,）,6.,吸引点击,7.,组合两三个关键词,8.,公司或品牌名称：,放在最后或者植入标题内部,9.,连词符的使用：推荐,-|,14,邵世铨制作,网页内容,原创文章,好的标题,关键词密度,内容优化,1.,正常的文章，承前启后，可以引导网友读完全文，并引导网友进入相关推荐文章最佳,2.,文章要简介，超过,800,字最好进行分页，让用户视觉更友好,3.,文章内容的优化以用户体验为基础，丰富真实的内容做后盾，内容要能够吸引网友,相关文章推荐,锚文本,15,邵世铨制作,单页面优化,Title,Keywords,Description,H1-H3,第一次加粗,OR,变色,首段出现关键词，内容自然重复关键词,相关推荐,链接导入,不要堆砌,16,邵世铨制作,文章,SEO,概述,图片优化,视频优化,17,邵世铨制作,H,标签的利用,H,标签所包含文字相当于正文标题，是关键词页面优化的一重要因素,H1-H3,为常用标签，,H4-H6,强调性过低，几乎不用,理想状态，每个页面有且只有一个包含该页关键词的,H1,标签，,H2,和,H3,是子标题，最好包含关键词的扩展词（不必强求，自然就好）,H,标签的展现和黑体类似，但是对于,SE,的含义大不相同,不要滥用,H,标签,18,邵世铨制作,图片的优化,百度图片搜索使用已经很频繁,图片的文件名最好具有描述性,Alt,属性必不可少，,title,属性可选,Alt,文字要精准描述图片内容，最好包含关键词,页面对相关关键词优化到位也同时是对页面内图片的描述到位，可以辅助,SE,了解图片的内容，对图片的排名有较好的推进作用,图片最好是嵌入到文章中，用和图片相关的文字环绕,19,邵世铨制作,Flash,的优化,大型企业网站喜欢追求绚丽的视觉效果，很多这种网站都是一个大大的,flash,，然而,SE,是看不到,flash,中的内容和链接的，那么这个站就是一个死站，也被成为蜘蛛陷阱,如果网站是用,flash,建立的，则要有一个,HTML,版本的网站链接至,flash,中包含的链接，以供,SE,收录,20,邵世铨制作,视频优化,视频页面的优化需要注意的几个方面,1.,标题。页面标题，一般就是提交视频自己撰写的标题，嵌入关键词。,2.,文字说明。与标题类似，提交后会显示在视频说明部分，由于篇幅可以稍长，可以加入关键词的变化形式，同页面优化一样。,3.,播放次数。每个视频站都会显示，越多越受欢迎，,SE,会予以较高权重。,4.,用户评分。几乎所有视频站都可以对视频评分，分数越高，视频质量高的可能性越大，,SE,予以权重越高。,5.,用户评论及留言。主要看数量，不易作假。,6.,链接。和普通页面一样。,7.,标签。标签越多，被搜到、看到、评分、留言机会越多，优酷最多,10,个。,8.,视频嵌入。视频分享站都提供代码，站外引用播放也算入播放次数，同时引用次数越多，表示越受欢迎。,9.,缩略图。一张好的缩略图就相当于标题党，吸引点击，见优酷。,21,邵世铨制作,URL,优化,越短越好,参数越少越好,目录层次越少越好，不要出现断层，不要超过,4,层,文件及目录名的描述性,包含关键词,URL,字母全部小写，,linux,服务器有区分,连字符用“,-,”不要用下划线或者奇怪字符,伪静态目录形式要比文件形式好,22,邵世铨制作,Robots,优化,蜘蛛会首先读取网站,robots.txt,一般都要用这个文件禁止蜘蛛爬去后台文件,即使没有要禁止爬去的,URL,，最好也要建立一个空文件放到根目录下,对于个别蜘蛛可以选择禁止，比如搜狗,不仅仅可以禁止蜘蛛爬去,URL,，还可以声明网站地图的位置,23,邵世铨制作,网站地图,HTML,地图：列出主要目录或者重要页面以方便蜘蛛爬去（对,JS,，,flash,导航的补救），可以有多个地图，用一个页面串联起来,XML,地图，列出所有希望被收录的页面的,URL,，其中的更新时间只是给,SE,一个参考,一些开放平台或者订阅需要,XML,文件，不属于地图了,在,robots,中声明一下地图位置：,Sitemap,：地图位置,24,邵世铨制作,Nofollow,优化,Nofollow,告诉搜索引擎不要跟踪此链接,格式为：为,A,标签加上,rel=“nofollow”,标注,应用：比如首页的链接很宝贵，尽可能的少导出链接，但是对于“关于我们”“注册”“登入”以及客户要求挂的链接或者出站广告链接都可以,nofollow,掉，以减少首页权重的流失，其他页面相同,Nofollow,掉分页除的重复链接只保留一个,注：对于实在不想让,SE,收录或者跟踪的链接可以用,JS,跳转的形式,25,邵世铨制作,内链优化,内部链接对爬行和收录有非常重要的作用,1.,内部链接对页面关键词相关性也有影响，最重要的是文章正文部分使用锚文本。,2.,锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容最重要的依据之一。,3.,外部锚文本不能控制，但是内部锚文本可以完全匹配链接页的关键词，但是也要注意不要优化过度，最好有一部分锚文字具有自然多样性。,4.,不要所有的关键词都加锚文本，有优化过度的嫌疑，正文部分导出链接推荐不超过,5,个。,5.,链接最好均匀分布在文章中，不要过度集中。,6.,文章内容相同的锚文本可以导向不同的页面，也可以少量相同锚文本导向同一个页面，不推荐在一篇文章内不同的锚文本导向同一个页面。,26,邵世铨制作,导航结构优化,主导航一定要清晰，醒目,网站导航要用文本导航做链接,建立良好的面包屑导航,重要内容出现在首页,27,邵世铨制作,总结,导航结构清晰明了,超链接要用文本链接,各个页面要有相关链接,每个页面的超链接不要超过,100,个,URL,因素，静态化最好,Title,和,mate,网站内容（原创）,反向链接与,PR,28,邵世铨制作,完,邵世铨,个人主页地址：,29,