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单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,新媒体知识,2016,年,11,月,28,日,晓君,1,.,什么是新媒体？,新媒体（,New Media,）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。,新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。,一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，包括网络媒体、收集媒体、数字电视等。,2,.,什么是新媒体？,美国,连线,杂志对新媒体的定义：“,所有人对所有人的传播,。”,3,.,新媒体,的特点,1、发布的即时性,2,、不受地域限制,3,、人人皆媒体,4,、表现形式的多样性,5,、全渠道传播,6,、互动性强,7,、去中心化传播,8,、有自净功能,4,.,新媒体,大事记,年份,大事记,2007,年,2,月,鲜果网创立,2008,年,10,月,爱范儿创办,2009,年,1,月,掌中新浪,IOS,发布,2010,年,12,月,36,氪上线、,ZAKER,上线,2011,年,网易新闻客户端发布、雷锋网创办、知乎上线内测,2012,年,虎嗅网创办、今日头条上线、微信开通公众平台、,PingWest,上线,2013,年,搜狐新闻客户端邀请自媒体入驻、一点资讯上线、百度百家上线,2014,年,吴晓波频道上线、澎拜新闻发布、界面上线、钛媒体与,商业价值,合并,2015,年,罗辑思维完成,B,轮融资，估值,13.2,亿，知乎获腾讯投资，估值,4,亿美金,5,.,新媒体的商业模式,1,、广告,2,、电商,3,、内容收费,（打赏、版权）,6,.,新媒体,与传统媒体时代区别,传统媒体时代,在线时代,新闻的定义,新近发生的事实的报道,你看到的、与你相关的事实,受众,慢读模式；一无所知；消息的来源是重要的,速读模式；无所不知；在哪里最方便读到是重要的,新闻的要素,“,5W+1H”,，即：谁（,Who,）、何时（,When,）、何地（,Where,）、何事（,What,）为何（,Why,）、过程如何（,How,）,即视性、连接度、碎片化、戏剧性,7,.,新媒体,环境下的传播逻辑,1,、,真实交互,：以用户为中心，了解用户的真实需求、痛点和不满,2,、,全流程参与,：就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放,让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有和用户共同成长的品牌。,3,、,倒逼,：策划更具吸引力的主题和内容，让用户成为产品的宣传员,和推销员,8,.,未来,媒体,发展趋势,1,、大众媒体作为一个行业，会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业，,但它现在变成一种浪漫工具；例如马。媒体也会这样，大众媒体会变成,小众的奢侈品，变成精英媒体。,2,、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。,自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。,3,、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础,工作。（,星巴克,lifestyle,、,路虎国家地理,这样的企业媒体。）,9,.,未来媒体发展趋势,4,、媒体业被解构了，那广告业也一定会被解构。广告公司将越来越像,公关公司。,5,、受媒体变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难，但是,小而美品牌的生存环境会变得越来越好，尤其是那些和创始人挂钩的,品牌。,10,.,