我国儿童数字内容行业白皮书.ppt

*,*,*,我国儿童数字内容行业白皮书2019,市场洞察,儿童数字内容行业高速成长，市场拥有较大想象空间,儿童数字内容核心产业规模,逐年提升，,2018,年产值超,2000,亿,2018,年中国儿童数字内容核心产业规模达,2378,亿元人民币，环比增长,21%,。,Analysys,易观分析认为，,2018,年，中国儿童数字内容核心产业规模持续增长，主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长，带动产业交易规模的增长。,此外，从未来产业规模预判来看，,伴随用户以及儿童对内容更多元化、细化的需求，以及用户付费习惯的养成，产值仍然将维持增长的态势。,伴随着国民收入提升，家庭消费升级也带来市场扩张机会,2018,年我国人均,GDP,突破,9000,美元,：,2018,年我国人均,GDP,突破,9000,美元，,在这个程度下国民可购买的商品服务和可选择的范围增大。随着中国居民消费能力的显著增长，“,消费升级”浪潮渐成规模，品质革命渐次展开，更多的产业集群借助人工智能和移动互联网技术，通过融入用户生活场景的新型营销手段转型升级，以迎接“内容,+,娱乐,+,教育”领域需求爆发式增长和家庭消费升级带来的市场快速扩张。,消费升级,购物、居家生活、母婴儿童、儿童内容等为代表的消费细分市场涌现出品质和体验性为主的消费新需求。,消费用户不仅传递出更品质化消费需求，还日益要求消费品类更多个性化、多元化，品牌意识。,品质消费,多元消费,多元化的儿童数字内容大量涌现，刺激家庭泛娱乐产业发展,近几年，儿童数字内容大量涌现，且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。从具体数字内容来看，儿童数字内容在音频增长上表现最为突出，图书、视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长。,与此同时，儿童数字内容的丰富，行业数字内容消费的升级，用户需求的更迭，以及行业玩家在面对新行业竞争态势下更优化的内容解决方案，都在促进行业整体良性发展，带动家庭泛娱乐产业发展。,1.0,2.0,3.0,用户,大量信息轰炸,接收信息,/,内容,选择内容,内容质量良莠不齐,指导内容生产,内容,生产者,机械化生产,内容,+,推送,智能化,个性推荐,引入用户意见,智慧化生产内容,内容多元化,内容高质,兴趣使然,碎片化观看,多类型内容生产者增加,平台布局,优化,优化算法,优化界面,个性化,精准推送,了解,用户习惯,家庭泛娱乐产业发展,2016-2019,年儿童数字内容增长情况,儿童数字内容消费升级刺激家庭泛娱乐产业发展,用户,需求,厂商,应对,内 容 消 费 升 级,数据单位：千 截止,2019,年,5,月,用户洞察,用户习惯更迭，数字内容使用率提升且偏好明显,用户触网渠道较多，且数字内容使用率逐年提升,Analysys,易观,CNNIC,当前发展环境下，用户互联网接入设备方式丰富多样。数据显示，,手机和电脑依然占据较大比重。此外，值得注意的是，电视触网保持了上涨,。其中手机使用占比高达,98.6%,，当前移动应用已成用户日常。此外，电视触网的提升，使得家庭泛娱乐内容的使用方式更多元。,伴随用户触网程度的不断加深，越来越多的消费延伸到数字内容上,，尤其是阅读、音乐、视频、教育等互联网数字内容领域拥抱消费升级迎来新机遇。数据显示，中国网民新闻、文学、音视频等数字内容手机应用使用率都超过,50%,。,用户对于儿童数字内容接受程度较高，且儿童教育用户粘性高,根据,Analysys,易观千帆检测数据显示，截止,2018,年,12,月底中国儿童内容移动,APP,领域月度活跃用户规模达,5950,万人，接近,6,千万人次，全年月活维持着波动上涨的良好态势。另外，从用户使用,APP,情况来看，儿童数字内容移动用户使用粘性较高，人均单日启动次数接,6.59,次，且人均单日使用时长能达到一个小时以上。,儿童数字内容移动用户人均使用行为情况,儿童内容移动用户人均单日启动次数,儿童内容移动用户人均单日使用时长,6.59,次,/,天,66.77,分钟,/,天,数据来源：易观千帆 时间截止,2019,年第,1,季度,儿童数字内容消费偏好上，面对海量内容，品牌效应尤为凸显,广告,用户,需求,品牌,IP,内容,品质,价格,KOL,儿童数字内容消费人群,人群画像：,85,后、,90,后新生代父母,父母普遍教育背景良好，重视品质家庭生活,00,后、,10,后互联网原住民,充满好奇心、活力自信，个性鲜明,人群结构：,以女性用户为主,0-14,岁人口数高达,2.3,亿人,（数据来源：国家统计局，截止,2017,年）,消费能力与对消费理解：,消费能力较好，用户以中高消费居多,对知识价值认同，以及愿意为内容付费,看重情感互动和价值认同,愿意尝试各种新鲜事物,时间,影响力,儿童数字内容用户消费偏好影响因素,其他,用户消费偏好受到多种因素影响，比如价格、个人需求、广告以及内容品质等等。然而随着经济科技的发展、产品同质化趋势的加强，内容的品牌效应、,IP,效应日益成为消费偏好的主要影响因素。因为品牌地位一旦在用户心中确立，便难以被竞品模仿和替代,趋势洞察,优质内容以及品牌,IP,将助力儿童数字内容商业潜力拓展,优质的儿童数字内容将是成功关键核心要素,当前，头部儿童数字内容资源紧张是玩家们所面临的挑战，但也是机会。从根本上来讲，内容多样化衍生分发只是一个市场策略，本质仍取决于儿童数字内容自身内容的优劣，如何能更好获取用户，打造合适优质的内容，将更容易叩开市场的大门。,优质内容是竞争核心点,儿童数字内容承载产品众多,早教机、故事机产品众多,数字内容消费场景丰富,家庭数字娱乐场景应用,随着儿童数字内容的日益增多，用户内容付费行为趋于理性，用户对于内容的选择更为挑剔，用户流量向头部内容进一步集中，儿童数字内容逐渐优胜劣汰，从业者进入壁垒提升，尾端的内容生产者出局，儿童数字内容行业竞争加剧。,与此同时，优质的头部内容在流量和用户认可的基础上，向更多增值服务衍生，扩大内容影响力，拓宽内容的商业价值。,内容平台渠道发行价值使得儿童数字内容价值持续强化提升,平台优势,内容平台可以通过自身资源、技术实力为优质的儿童数字内容提供专业孵化帮助,内容资源,流量加持,影响用户在内容平台上购买决策因素,文档搜索,内容质量,平台的好感与信任,平台用户体验,内容齐全,精准推荐,运营体系,分发效果,流量成本不断走高的背景下，内容也需要更精准的流量导流，以及给用户更精准的内容推荐,内容数量的增多，对产业运行效率提出更高要求，平台机构具有更专业的内容运营体系,目前，内容平台商将儿童数字内容发行流程优化，也将有助于儿童数字内容的价值持续强化,平台助力及其渠道发行价值,数字内容通过品牌,IP,孵化，进而衍生增值服务，拓展商业潜力,IP,孵化,IP,运营,IP,变现,原创内容,IP,孵化,：基于厂牌、工作室、大,V,自媒体等,生产的原创专业性儿童数字内容、视频、动画、游戏等,常规运营体系：,IP,推广、微信公众号、微商城、微博等,IP,内容服务承载,：拓展儿童数字内容的多样服务承载，以及多种渠道运营,内容付费：音视频、图文、游戏付费变现,海外版权引进或开发,：国外优质的儿童数字内容已经有用户认可、,IP,认知度，易于引进开发孵化,放大,IP,效应,：品牌合作,+,明星效应,+,跨渠道宣传推广,/,粉丝话题制造传播声量,IP,多形态联动开发，从授权到全产业链打通,，实现泛娱乐产业链开发，如游戏、图书出版、周边手办等衍生品的更多版权开发,IP,授权费、,IP,联合开发等版权收入、以及衍生商品，如手办、玩偶开发等,线下活动，品牌与影响力的打造，确保活动质量、推广与传播,电子产品以及儿童智能硬件销售，如儿童故事机、早教机等,狭义上的,IP,，是指影、音、文、漫、游、线下娱乐等各种形式的具体作品；广义上的,IP,，是指包含主体、品牌故事和观念三元素、且具有商业价值潜力的结合体，突破了狭义,IP,的表现形式。,儿童数字内容通过,IP,孵化，用户与内容,IP,形成情感、品牌认知，确立,IP,在用户心中的地位，进而可以更好地进行,IP,衍生产品服务拓展，比如儿童图书出版、周边手办玩具、生活用品、亲子活动等等。,谢谢观看,Confidential and Protected by Copyright Laws,本产品保密并受到版权法保护,