《乘风破浪的姐姐》内容营销研究.pdf

内容营销研究艺恩出品 2020年7月乘风破浪的姐姐关于艺恩ENDATA艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托行业解决方案，累计为近千家合作 伙伴提供相关产品服务。艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作 权和发明专利超过30项。艺恩解决方案总经理：刘翠萍Email：微信二维码：http:/ 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA I题材：乘风破浪的姐姐突破常规，全面领跑选秀类节目乘风破浪的姐姐一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作为参赛选手，突出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持续高居不下6101092017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月历年选秀类节目数量变化2017年网综中国有嘻哈爆火2018年网综这就是街舞、创造101等网综横空出世近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日76.861.560.258.455.3乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子4认真的嘎嘎们少年之名播映指数60.741.935.125.634.2媒体热度64.152.546.648.247用户热度83.157.77571.854.9好评度77.770.971.769.564.5观看度6/126/196/267/37/107/177/24近一个半月同类型TOP5综艺播映指数走势乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子认真的嘎嘎们少年之名2020.7 艺恩 ENDATA I观看度：节目整体观看度高，单期播放量略有下滑乘风破浪的姐姐正片单期播放量有所下滑，但播放量稳定在2亿以上，节目观看度高；加更版播放量持续走低，目前播放量稳定在1亿水平0.00.81.66/126/196/267/37/107/177/24乘风破浪的姐姐单日播放量（亿）4.94 2.72 2.73 2.24 2.32 2.31 2.17 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期乘风破浪的姐姐正片单期播放量(亿)1.68 1.66 1.11 1.20 1.05 第2期加更 第3期加更 第4期加更 第5期加更 第6期加更乘风破浪的姐姐加更版单期播放量(亿)Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA I好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低乘风破浪的姐姐豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中姐姐们的舞台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现场观众评分受到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降7983876/126/196/267/37/107/177/24乘风破浪的姐姐好评度走势加长版第4期：分组训练燃团魂加长版第1期：初集结幕后公开豆瓣：从8.6分8.2分03060906/126/196/267/37/107/177/24乘风破浪的姐姐舆情走势正面负面中性Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA I用户热度：节目用户热度持续走高，社交、视频媒体是主要互动平台节目用户热度节节攀升，从各渠道热度来看，微博和视频媒体用户与乘风破浪的姐姐的互动性较强，互动排名靠前。因此，品牌搭载节目营销渠道选择要找准节目用户活跃平台，乘风破浪的姐姐相关品牌营销要多依赖微博、B站、视频播出平台用户参与互动发酵品牌热度3412925132122537微博话题阅B站视频数量视频平台评论贴吧粉丝数贴吧帖子数弹幕微博粉丝数量微博热搜微博官方数量相关微博数量乘风破浪的姐姐各渠道热度排名视频网站（芒果TV）微博B站弹幕量评论量累计微博话题阅读量累计微博热搜数量官微粉丝量相关微博数量总转发量总评论量总点赞量累计视频量累计点击量累计弹幕量58.1万8.2万275.4亿222次76.3万6.0万343.5万262.1万4,669.7万1.76万1.25亿85.8万4060806/126/196/267/37/107/177/24乘风破浪的姐姐用户热度走势Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA I1万茜78.22宁静78.03伊能静77.44张雨绮76.15黄圣依72.06吴昕72.67蓝盈莹72.08张含韵71.59金晨70.810张萌70.7乘风破浪的姐姐姐姐关注度TOP10节目中明星热度分析：万茜成为节目中最受关注的姐姐Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月21日2020.7 艺恩 ENDATA I孟佳关注度提升最快，黄龄粉丝增长最多1孟佳2王霏霏3丁当4朱婧汐5郑希怡1黄龄2张含韵3白冰4袁咏琳5金晨Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月1日-7月21日乘风破浪的姐姐明星艺人关注度增长TOP5乘风破浪的姐姐明星艺人粉丝增长TOP52020.7 艺恩 ENDATA I节目人群覆盖：职场小姐姐是主要受众25-35岁之间的职场女性是乘风破浪的姐姐节目的主要受众人群，她们多偏爱网购、理财和旅行女性,78%男性,22%性别追星族数码达人网购达人美食达人商务人士时尚达人旅行达人游戏达人理财达人家庭主妇运动达人摄影达人玩车一族兴趣分布白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座摩羯座水瓶座双鱼座星座分布1-17 18-24 25-30 31-35 36-4040+年龄乘风破浪的姐姐受众分布Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日2020.7 艺恩 ENDATA I02乘风破浪的姐姐招商概览每期广告植入曝光波动大，非公演期广告植入可操作空间大每期节目的广告曝光时长和频次波动较大，公演期节目的广告曝光最少，植入广告可操作空间小。第一期姐姐集结给了广告植入更多可操作性，广告曝光量最高9.7%9.0%8.9%15.5%9.2%11.9%10.2%第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期节目中广告曝光时长占比13645408561068806871700第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期广告曝光时长（秒）节目时长（分钟）第一次公演第二次公演广告曝光频次（次）Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日第三次公演乘风破浪的姐姐正片广告曝光量2020.7 艺恩 ENDATA I传统广告主抢占主要资源，互联网企业品牌营销潜力大乘风破浪的姐姐节目广告主多达21个，截至目前，该节目的广告主数量是芒果TV今年之最，行业分布较广泛，其中互联网品牌数量近4成，互联网广告主品牌营销观念有所加强；但在广告曝光时长上来看，化妆品、数码电子、食品饮料类传统广告主是主要投放者，互联网广告主的潜力需要进一步挖掘食品饮料,6在线服务/电商,4日用品/化妆品,4在线泛娱乐,3数码电子,2在线教育,1汽车,1节目合作品牌类型分布品牌个数=21乘风破浪的姐姐广告主分析梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奥利奥vivoKabrita佳贝艾特唯品会瓜瓜龙Whisper护舒宝新氧唱吧节目正片广告主曝光时长TOP10冠名赞助合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴行业赞助行业赞助合作形式Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA I原生广告曝光度高，但数量受限；创可贴等成植入“标配”产品摆放、灯箱植入等原生植入形式广告的曝光时长和频次最高，也是广告主在预算允许的情况下首选的广告形式；花字创可贴、片尾鸣谢、后期画外音口播等后期可植入式广告获得最多数量的广告主，成为广告主做内容植入的必选标准广告形式花字创可贴片尾鸣谢后期画外音口播产品摆放情景对话台牌植入原创贴片产品使用合作伙伴行业赞助广告主个数（个）产品摆放灯箱植入情景对话原创贴片后期画外音口播片尾鸣谢台牌植入花字创可贴产品使用背景植入曝光时长（秒）产品摆放灯箱植入台牌植入后期画外音口播片尾鸣谢花字创可贴背景植入合作伙伴道具植入原创贴片曝光频次（次）乘风破浪的姐姐正片广告植入形式分析TOP10Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA I03重点品牌营销分析节目内广告植入形式相对传统常见冠名商梵蜜琳绑定多重场景，获得最多的广告权益，合作伙伴的广告权益差异不大乘风破浪的姐姐正片典型合作品牌广告权益概览品牌梵蜜琳伊利金典vivo奥利奥瓜瓜龙英语佳贝艾特产品摆放灯箱植入原创贴片口播产品使用情景对话背景植入片尾鸣谢台牌植入花字创可贴道具植入合作伙伴其他预告转场地标植入角标冠名片尾彩蛋赞助手卡植入Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA I曝光度：冠名品牌广告曝光度高，合作伙伴差距不大梵蜜琳作为冠名商获得最多的曝光，其次是作为赞助商的伊利金典；合作伙伴身份的vivo、奥利奥、瓜瓜龙、佳贝艾特四个广告主的广告曝光时长和频次相差不大012502500梵蜜琳Thanmelin伊利金典Oreo奥利奥vivoKabrita佳贝艾特瓜瓜龙广告时长（秒）0400800广告频次（次）乘风破浪的姐姐正片典型植入品牌广告曝光Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA I接上页）各广告主在广告植入形式上各有侧重，产品摆放是各广告主都比较偏爱的广告形式；瓜瓜龙英语独辟蹊径，通过台牌植入广告形式获取大量曝光0300600产品摆放后期画外音口播产品使用片尾鸣谢原创贴片花字创可贴情景对话合作伙伴台牌植入广告时长（秒）梵蜜琳伊利金典vivo奥利奥瓜瓜龙英语佳贝艾特080160广告频次（次）乘风破浪的姐姐正片典型植入品牌相同广告形式曝光量Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA I广告印象：品牌信息传递效果好数据显示，用户发布的品牌相关的内容中，与品牌在节目中宣传的关键内容保持一致，梵蜜琳的“无惧年龄”“贵妇”、佳贝艾特的“营养羊奶”、金典的“有机新生活”、瓜瓜龙的“孩子”“外教”等关键词出现频次均较高乘风破浪的姐姐典型植入品牌广告记忆点梵蜜琳伊利金典瓜瓜龙佳贝艾特无惧年龄就要赢姐姐都涂梵蜜琳广告语全球羊奶销量领军者，羊奶营养护航和姐姐一起开启有机新生活2-8岁英语启蒙，就上瓜瓜龙Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月24日2020.7 艺恩 ENDATA I传播力：奥利奥、金典等最懂借势营销，微博是传播主阵地奥利奥、伊利金典、梵蜜琳、vivo借助节目热度，发布与节目相关的营销活动和内容，助推品牌舆情声量升高，微博、新闻平台是传播的主要平台，舆情声量最高74,313 111,873 62,672 2,515,34011,768 6,328 梵蜜琳伊利金典vivo奥利奥瓜瓜龙佳贝艾特乘风破浪的姐姐与典型品牌舆情声量微博75%新闻18%微信2%论坛2%App2%短视频1%其他0%舆情媒体渠道分布Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日备注：节目与品牌声量指的是节目与品牌关键词的舆情声量，例梵蜜琳品牌声量指的是关键词“乘风破浪的姐姐&梵蜜琳”关键词声量2020.7 艺恩 ENDATA I活跃度影响：节目对品牌的用户活跃度提升明显从梵蜜琳、佳贝艾特、瓜瓜龙、金典品牌官方账号相关的信息互动量来看，节目相关内容的条均用户转赞评均高于整体，可见节目对品牌用户活跃度提升明显128.21 8.56 2.69 点赞评论转发梵蜜琳Source：艺恩数据 营销智库，2020年4月27日-7月23日34.25 7.33 4.94 点赞评论转发佳贝艾特112.64 14.96 13.80 点赞评论转发瓜瓜龙英语417.92 74.93 221.07 点赞评论转发金典近90天典型品牌用户条均互动量节目相关整体2020.7 艺恩 ENDATA I借势营销成趋势，营销方式各不相同6/126/196/267/37/107/17乘风破浪的姐姐&奥利奥关键词声量走势奥利奥抢占先机，借力“星光助力”活动，扩大品牌影响奥利奥抢占先机，节目播出开始即开启“星光值助力”活动，助力活动在节目开始获取较多的舆情声量，但后期与节目相关的营销乏力，声量有所下降6月12日开始，#奥利奥乘风破浪的姐姐星光值助力#活动Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日2020.7 艺恩 ENDATA I2020/6/122020/6/192020/6/262020/7/32020/7/102020/7/17乘风破浪的姐姐&金典关键词声量走势金典借力社交+电商“助力成团”，重在效果转化金典作为节目中冲浪榜的独家合作品牌，开启金典官方小程序“购买金典为姐姐助力”，参与节目打榜活动，实现与用户的密切互动，同时上线在电商平台天猫旗舰店内为姐姐打榜、关注店铺姐姐在线营业等活动，全力提升用户活跃度，促进用户最大转化6月26日，伊利借势乘风破浪的姐姐，开启天猫旗舰店加入会员为姐姐疯狂打call、关注店铺姐姐在线营业等活动7月2日，伊利借势乘风破浪的姐姐开启登陆#天赐金典SATINE#小程序，为姐姐打榜助力成团活动Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日2020.7 艺恩 ENDATA I2020/6/122020/6/192020/6/262020/7/32020/7/102020/7/17乘风破浪的姐姐&vivo关键词声量走势vivo与节目中明星艺人合作，扩大产品影响vivo携手乘风破浪的姐姐中人气艺人张含韵、金晨拍摄vivo X50广告大片，助推品牌舆情声量升高7月7日，乘风破浪的姐姐选手张含韵 vivo X50广告上线，助推舆情声量升高6月20日，乘风破浪的姐姐选手金晨 vivo X50广告上线，助推舆情声量升高Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日2020.7 艺恩 ENDATA I6/126/196/267/37/107/17乘风破浪的姐姐与典型品牌关键词声量走势梵蜜琳瓜瓜龙借助节目热度，利用社交平台核心传播者提升品牌曝光梵蜜琳、瓜瓜龙营销重心在社交传播，利用核心传播者，借助节目热度提升品牌曝光，根据数据显示，在乘风破浪的姐姐播出期间，54.5%梵蜜琳相关的内容均与节目有关，53.7%瓜瓜龙相关的内容均与节目有关Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月23日64.3%67.9%0%50%100%梵蜜琳瓜瓜龙英语乘风破浪的姐姐&典型品牌舆情渠道微博新闻短视频其他6月19号，KOL女人侃综艺发布#乘风破浪的姐姐#姐姐图什么#梵蜜琳相关内容6月19号，KOL女人侃综艺发布#乘风破浪的姐姐#黄圣依儿子英语水平#瓜瓜龙相关内容2020.7 艺恩 ENDATA I备注：乘风破浪的姐姐&典型品牌舆情：指乘风破浪的姐姐&典型品牌关键词的舆情免责与版权声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测及其他研究方法估算，以及行业公开和市场公开数据，分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性和完整性，依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。本报告最终解释权归艺恩ENDATA所有。联系我们争议解决：媒体垂询：关于艺恩艺恩ENDATA是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据;依托行业解决方案，累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。艺恩ENDATA一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利超过30项。扫描二维码，即刻试用艺恩数据产品扫描二维码，获取艺恩行业解决方案报告