透过互联网看农村电商专业知识讲座.ppt

*,文档来源于网络，文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站删除。,过渡页,0,目录,从县域到农村,01,请输入标题,从数据看中国电商,02,透过数字看趋势,当“互联网,+”,遇到县域,03,04,农村电商典型案例,05,06,如何发力,过渡页,1,从,“,互联网,+,”,谈起,回顾,20,年前的今天,1995,年,3,月，中国科学院完成,上海、合肥、武汉、南京四个,分院的远程连接（使用,IP/X.25,技 术），,开 始 了 将,Internet,向全国扩展的第一步,这时，中国,Internet,用户,6,万人,2014,年全国网络零售交,易额,27898,亿元，占,社零总额比例,10.6%,20,年后,截至,2014,年,12,月，我国,网 民 达,6.49,亿，互 联 网,普及率为,47.9%,来源：国家统计局,来源：,CNNIC,38.2,10.1 ,32.9,27.9,23.2,18.8,14.8,10.5,5.9,3.7,3.1,0.5 ,0.1 ,50 ,45 ,40 ,35 ,30 ,25 ,20 ,15 ,10 ,5 ,0 ,展望中国电子商务的,2020,来源：阿里研究院，,2013,2013,年信息经济前景报告，阿里研究院准确预测,2014,年,网络零售总额,：,2.8,万亿元,单位：万亿元,43.8 ,B2B,交易额 网络零售交易额,8.5 ,7.1 ,5.9 ,4.7 ,3.7 ,8.0,2.8 ,4.6,2.0 ,1.3 ,0.8 ,0.3 ,2008 2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e,互联网经济体,基础设施（,NII,）,渠道（,Web,，,EC,）,工具（,Mail,，,BBS,、,WWW,）,1995,2003,2013,2008,时间（大致）,互联网在中国的演变历程,规,模,十万亿量级,万亿量级,千亿量级,百亿量级,来源：阿里研究院，,2013,住房,旅游,金融,“互联网,+”,的渗透过程,互联网的黑洞效应,制造业,教育,广告营销,通信,媒体出版,零售,交通,餐饮,物流,农业,来源：阿里研究院，,2014,1.,互联网,+,：互联网经济体,2.,数据驱动：要么数据化，要么死亡,3.,逆向变革：从,C,端到,B,端,互联网商业模式,过渡页,8,“,互联网,+,”,创造了一个又一个奇迹,“,互联网,+,”,零售,=,“,互联网,+,”,交通,=,“,互联网,+,”,餐饮,=,“,互联网,+,”,金融,=,那么问题来了,.,第一部分,10,第一部分,一,从数据看中国电商,2015,天猫双十一销售数据,2015,天猫,1111,购物狂欢节 总成交额,912.17,亿,其中无线交易额为,626.42,亿,无线成交占比,68.67%,1,分,12,秒,10,亿,12,分,28,秒,100,亿,33,分,53,秒,200,亿,11,小时,50,571,亿,截止,12,日零点，,217,个国家和地区的旗帜全部被点亮，全球化生态雏形建立。与此同时，美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。,全球交易里程碑,38.2,10.1 ,32.9,27.9,23.2,18.8,14.8,10.5,5.9,3.7,3.1,0.5 ,0.1 ,50 ,45 ,40 ,35 ,30 ,25 ,20 ,15 ,10 ,5 ,0 ,展望中国电子商务的,2020,来源：阿里研究院，,2013,2013,年信息经济前景报告，阿里研究院准确预测,2014,年,网络零售总额,：,2.8,万亿元,单位：万亿元,43.8 ,B2B,交易额 网络零售交易额,8.5 ,7.1 ,5.9 ,4.7 ,3.7 ,8.0,2.8 ,4.6,2.0 ,1.3 ,0.8 ,0.3 ,2008 2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e,中国已成为全球最大的网络零售市场,数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询,U.S.Census Bureau Forrester Research METI,、阿里研究院分析,中,美,日,英,99%,12%,21%,10%,年复合增长率,2006-2012,（十亿美元）,2,015,年全年网络零售额,2.95,万亿,占据,90%,左右的网络零售市场,阿里巴巴集团最新业绩,跨境电商是阿里巴巴未来的战略重点，本季度天猫国际实现同比增长,179%,，是一个比较大的亮点。此外，在双十一当天，超过,3000,万用户在天猫国际的平台上购买了超过,1.6,万,个国际品牌的商品。,阿里巴巴：商业大数据,商家数量：,1000,万,+,每日消费者,UV,：,1,亿,+,每日包裹数量：,2000,万,+,商品数量：,10,亿,+,每日交易数据：几十,T,网络零售发展的中美差异,在前,100,零售商中，中国有,8,家互联网公司入围，销售额占前,100,总销售额的,39.3%,。美国只有,3,家纯互联网公司进入前,100,，销售额只占,3.7%,第二部分,18,第二部分,一,透过数据看趋势,106%,107%,105%,105%,104%,102%,较,2010,年，,2012,年淘宝用户数量的增长,更广,-,中西部网购市场快速崛起,数据说明：淘宝网，,2010,年,-2011,年，淘宝网用户消费金额和消费人数,重度用户,（年消费金额,1,万元）,中度用户,（,1,万元,年消费金额,1,千元）,+83%,+65%,+34%,占全部用户,33%,轻度用户,（年消费金额,1,千元）,较,2010,年，淘宝用户数量的增长,更深,-,网购中重度用户规模快速增大,数据说明：淘宝网，,2010,年,-2011,年，淘宝网有购买用户在当年的年龄,更主流,-,目前社会消费主体,70,后和,80,后正被网购“同化”,+120%,数据说明：淘宝网，,2010,年,-2011,年，淘宝网用户在生活类目下的消费金额,更生活,-,网购渗透入家庭，,生活类商品受到青睐,2012,年,6,月，中国的手机网民数量达到,3.88,亿，已经超过台式机的,3.80,亿和笔记本的,2.42,亿，成为最大上网终端。,手机淘宝,2012,年用户突破,1.5,亿，成交额突破,500,亿。,更移动,-,随时随地购物,【,案例,】,妈妈们的“淘宝时刻”,2012,年一部纪录片通过,“,荧屏,-,社交网络,-,淘宝网,”,的途径爆红。开播后,5,天，,584,万多人上淘宝找零食特产，搜索次数达,471,万次，有,2005,万人浏览过相关美食页面，成交,729,余万件。,食品类购买高峰，也逐渐从此前的,11,时和,16,至,17,时，向,22,至,24,时转移。,更社交,-,人际网络购物,过渡页,26,第三部分,一,“,互联网,+”,遇到县域,先回顾,2014,年的一张画面,2014,年,7,月,3,日，首届中国县域经济与电子商务峰会,来自,26,个省区、,176,个县市：,36,位市长,12,位县委书记,69,位县长,来源：阿里研究院，,2014,2014,年上半年，网络消费增长率最高,TOP10,均属于,3-5,线城市,“互联网,+,县域”：在线产业带,阿里,巴巴平台,已有签约产业带上,百个,大部,分在线产业带都,基于县域块,状经济构建,形式：企业,+,政府,+,服务商,+,平台,互 联 网 强 化,集 聚、分 工、协 同、,知识共享,“互联网,+,县域”：就业新方向,200,万人,县域电子商务人才缺口规模,间接就业：,1109,万,直接就业,就业,392,万,来源：中国就业促进会，,2013,过渡页,37,第四部分,一,从县域到农村,2015,年,1,月汪洋副总理视察临安白牛村,风起云涌的农产品网商,淘宝特色中国,天猫喵鲜生,淘宝生态农业,聚划算,联想佳沃,我买网,一号店,优菜网,沱沱工社,本来生活,电果网,遂昌麦特龙,三只松鼠,新农哥,艺福堂,中闽弘泰,多利农庄,菜管家,菜易家,京东,顺丰优选,天天果园,甫田网,厨艺时代,黑茶,大米 猪肉类 蓝莓,灵芝 人参 鹿茸,冬虫夏草 枸杞,枣类,小米,枣类,山药,枣类 鸭肉,槟榔,鱼类,枣类,百合 枸杞 核桃牛肉类,当归 生羊肉 瓜子 奶酪,冬虫夏草 藏红花,枣类 核桃 葡萄干,牛肉类 普洱 牛肉类 绿茶 养生茶,花草茶 三七 普洱 牛肉类 芒果,香肠,/,腊肠 七子饼茶 鸡肉类 辣椒 罗汉果,乌龙茶 红茶 花草茶 桂圆干,海外：,蜂蜜 蜂胶 高丽参,芒果 花粉 燕窝 普洱 乌龙茶,生鸡肉 燕窝 普洱,椰子片 乌龙茶 咖啡豆,海参 樱桃 蜂蜜,大闸蟹 花卉 猪肉类,碧根果 绿茶 花草茶,纯牛奶 鸡蛋 牛肉类,碧根果 绿茶 山核桃 夏威夷果,山茶油 橙,海参 鱿鱼 枣类,蜂蜜 枣类,梅类,枣类 栗子,最低,较低,一般,较高,最高,淘宝土特产地图,资料来源：,农产品电子商务白皮书（,2013,）,，阿里研究院,农产品卖家地域分布,广东省的农产品卖家数量最多，为,4.66,万，浙江、江苏排在二、三位；,排除港澳台因基数小而变化较大外，各省区中安徽增幅最快，达,24%,经济水平,+,网络普及,+,物流配送,+,重视程度,过渡页,49,再来看看,“,农村淘宝,”,农村淘宝的产生,2014,年七月，阿里召集了全国,26,个省份的,176,个县市的书记、县长，召开了“县长大会”，其中一个重要议题是如何在县域电商发展壮大。,农村淘宝的产生,第一个农村淘宝县诞生,14,年,7,月,8,日第一个农村淘宝县在浙江桐庐启动,14,年,10,月农村淘宝县级运营中心运营。,15,年,7,月实现农村淘宝在桐庐县的全境覆盖,第一个淘宝村诞生,浙江省,62,个,广东省,54,个,福建省,28,个,河北省,25,个,江苏省,25,个,准淘宝村按照,GMV,来计算,过渡页,66,第五部分,一,农村电商典型案例,【,案例,】,赵海伶的故事,图：赵海伶向养蜂农户了解蜂蜜知识,青川县乔庄镇姑娘赵海伶，,2009,年,8,月从成都外国语大学毕业后回到家乡。由于之前在大学有过开酒吧和卖服装的经历，同时正赶上阿里之家的电子商务布道和培训，遂投身淘宝创业。,2009,年,9,月开设淘宝集市店，专营青川土特产。,青川地处偏僻山区，震后交通设施还未恢复，运输就更显困难，但是赵海伶拿起了背篓，徒步跋涉，到农户手里去收集各种山货。震后的青川没有网络，经常停电，没有快递，种种意想不到的困难，都被这个倔强的姑娘一一客服了。,2010,年赵海伶网店的销售额超过,100,万元，同年,9,月更是当选“阿里巴巴全球十佳网商”，大学生回乡创业典范等荣誉。,2012,年赵海伶的销售额突破了,600,万元，,2013,年将运营团队迁到了成都，揭开了新的篇章。,电子商务带动农村青年,维吉达尼,良心农产,2012,年，来自深圳的,5,位援疆青年和维吾尔族青年阿穆一起，通过组织农业合作社开办了淘宝网店“维吉达尼”，帮助维吾尔族农户将最优质的农产品卖到全国各地。,维吉达尼通过合作社组织农技培训，与农户签署合同，他们的收购价比市场价更，同时在产品质量上也有更高,求。,通过加入维吉达尼，维族农户们提高了收入，其中最多的一位农户，,2014,年销售掉了,4.8,万元,的杏干。目前维吉达尼在喀什、深圳、吐鲁番都建立起了运营团队。,30,多个收购点遍布全疆各地，覆盖,2000,多个农户，去年销售规模超过,1000,万元，其中有一半在淘宝平台上完成。,2014,年“双十一”，“维吉达尼”,一天就卖出了,50,万元,的农产品，参与到“双十一”活动中的农户，,每家大约能获得,2000,元到,10000,元的收益,。,维吉达尼,良心农产,旅游休闲观光农业,-,太阳公社,旅游休闲观光农业,-,太阳公社,旅游休闲观光农业,-,愚公鲜桃,猜猜看,How Much?,机会,第一阶段 看不见,第二阶段 看不懂,第三阶段 看不起,第四阶段 来不及,-马云,谢谢,