公共关系广告类型.ppt

Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,*,公共关系广告类型,目录,含义,类型,含义,公共关系广告,：是为扩大社会组织的知名度，提高信誉度，树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传。,关系广告既属于,公共关系活动,的一部分，又属于,广告,的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身。,类型,1、,组织广告,2、,响应广告,3、,创意广告,4、,心象广告,组织广告,组织广告,是传播组织自身各种信息的广告。,作为一个经济组织，组织的广告就是指企业广告，其重点是宣传企业的自然状况，介绍企业的经营方针，解释生产经营目的和消除误解。,目的,是让更多的社会公众了解企业，树立良好的企业形象。,响应广告,响应广告,是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。,响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的,关联性,和,公共性,。,两种形式：,一,、,对,政府,的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件,以组织或企业的名义,表示响应；,二,、,对某新开张或有重大庆典活动的,组织或企业,，以,同行的身份,刊登广告以示祝贺。,创意广告,创意广告,是组织或企业以自身的名义率先发起某种社会活动，或提倡某种有意义的新观念的广告。,创意广告要有明确的,主题和目标,，以表明组织或企业,对社会活动,的关心、支持。,心象广告,心象广告,是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。,宣传目的是要,建立或改变,一个企业或一个产品在社会公众心目中的,原有地位,，建立或改变一种消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。,