2022-2023年奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品牌分析.pdf

2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究蓝血与红血品牌分析艺恩出品 2023年5月2前言在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、Calvin Klein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Versace（范思哲）、Herms（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。301奢侈品品牌代言合作概况蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表现分析0203迪奥&纪梵希代言人&KOL营销案例分析401奢侈品品牌代言合作概况5行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五source：艺恩营销智库，监测时间：2022年5月3日-2023年5月3日2023.05 艺恩 ENDATA I美妆护肤,17.5%服装配饰,16.9%饮料,8.4%个护清洁,7.2%奢侈品,6.1%医疗保健,5.8%交通出行,5.8%家用电器,5.7%互联网,5.1%3C消费电子,4.3%食品,4.2%其他,3.3%母婴用品,2.8%家居,2.3%2022-2023各行业官宣代言人数量分布121187744444Dior迪奥BVLGARI宝格丽Guerlain娇兰Givenchy纪梵希LV路易威登COACH蔻驰Hennessy轩尼诗Chopard萧邦Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚奢侈品品牌官宣代言人数量TOP102022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣的明星代言人(包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等)数量6注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）注：代言人相关微博数量是指品牌微博官方账号发布的与官宣代言人相关的微博条数奢侈品品牌：迪奥代言人营销频率和营销效果表现突出Dior迪奥Prada普拉达Valentino华伦天奴BVLGARI宝格丽TISSOT天梭Fendi芬迪Hennessy轩尼诗LONGINES浪琴Gucci古驰LV路易威登奢侈品品牌官宣代言人相关微博数量TOP10在奢侈品品牌中，迪奥、普拉达等品牌的明星代言人营销合作频率高，迪奥、路易威登、香奈儿、古驰等品牌明星代言人相关微博营销互动表现较好。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I奢侈品品牌官宣代言人相关微博互动量TOP207奢侈品品牌代言人：男性、90后、影视圈层占主流近一年奢侈品品牌新增代言人中，男性艺人占比超过50%，且高于全行业官宣男性代言人占比；从年龄分布来看，90后代言人数量占比56.6%，在所有年龄段中占比最高；从圈层分布来看，娱乐圈层代言人数量占比超过9成，其中影视圈层艺人数量占比50%以上。56.4%43.6%52.7%42.3%男女奢侈品全行业source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I近一年奢侈品品牌官宣代言人性别分布近一年奢侈品品牌官宣代言人圈层分布0.7%4.4%25.0%56.6%13.2%0.2%2.5%8.6%26.5%44.0%9.7%60前60后70后80后90后00后全行业奢侈品近一年奢侈品品牌官宣代言人年龄分布92.9%6.4%0.7%娱乐体育电竞50.7%30.0%8.6%3.6%娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚8奢侈品品牌代言人：青年实力派数量和商业价值双高29.1%26.6%12.8%8.9%6.4%5.9%4.9%3.0%1.5%0.5%68.1 59.4 66.9 60.9 59.1 76.9 47.1 55.1 59.2 56.4 青年实力派偶像艺人知名艺人中年实力派潜力艺人顶流艺人圈层名人综艺咖国民艺人其他数量占比商业价值平均值近一年奢侈品品牌官宣代言人类别分布近一年奢侈品品牌新增明星代言人中，青年实力派艺人和偶像艺人数量较多，占比均超25%；从商业价值看，顶流艺人的商业价值均值最高，最受品牌认可，其次是青年实力派艺人。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I注：艺人类别由艺恩根据艺人年龄、职业、形象标签、知名度等维度进行划分并整理得出。明星列举赵露思时代少年团杨颖雷佳音张婧仪王一博李雪琴李承铉巩俐902蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表现分析10蓝血&红血品牌简介6大“蓝血”品牌：设计师风格显著的品牌，品牌广告投放量较大，会邀请很多超模代言，包括：Dior（迪奥），Chanel（香奈儿），Louis Vuitton（路易威登），Gucci（古驰），Prada（普拉达）和Calvin Klein（仅包括Calvin Klein collection）；8大“红血”品牌：包括Givenchy（纪梵希）,Giorgio Armani（乔治阿玛尼）,Valentino（华伦天奴），YvesSaintLaurent（YSL）,Versace（范思哲）,Hermes（爱马仕）,Lanvin（浪凡）,Burberry（博柏利）。六大蓝血品牌八大红血品牌注：来源网络公开资料收集整理111272Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达74211Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰蓝血品牌官宣代言人数量排名source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I红血品牌官宣代言人数量排名蓝血品牌中，迪奥近一年官宣代言人数量最多，其次是路易威登；香奈儿、古驰、Calvin Klein三个品牌无新增官宣代言人；红血品牌中，纪梵希近一年官宣代言人数量最多；爱马仕、博柏利和浪凡无新增官宣代言人。官宣代言人：蓝血品牌迪奥新增代言人数最多，红血品牌纪梵希代言合作艺人数较多12官宣代言人：蓝血、红血品牌男性代言人数量更具优势蓝血品牌官宣代言合作艺人中，男性艺人占比超6成；红血品牌新增代言人中，男性艺人占比也超过了50%；蓝血品牌中，迪奥、路易威登新增代言人中男性占比分别为50%和85.7%；红血品牌中纪梵希、YSL新增代言人中50%以上是女艺人。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I66.7%53.3%33.3%46.7%蓝血红血女男蓝、红血品牌官宣代言人性别分布50.0%85.7%100.0%50.0%14.3%Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达蓝血品牌官宣代言人性别分布女男42.9%50.0%50.0%100.0%57.1%50.0%50.0%100.0%Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰红血品牌官宣代言人性别分布女男13官宣代言人：蓝血、红血品牌均90后代言人占大多数从整体来看，蓝血、红血品牌官宣代言人中90后艺人占比最高，其中红血品牌90后代言人占比超9成；蓝血品牌中，迪奥、路易威登品牌代言人在80-00年龄段均有分布，较为均衡；红血品牌中，仅华伦天奴新增代言人中有25%是80后艺人，其余品牌新增代言人均为90后艺人。93.3%6.7%19.0%61.9%19.0%00后90后80后蓝血红血蓝、红血品牌官宣代言人年龄分布8.3%42.9%75.0%28.6%100.0%16.7%28.6%Dior迪奥LV路易威登Prada普拉达蓝血品牌官宣代言人年龄分布100.0%75.0%100.0%100.0%100.0%25.0%Givenchy纪梵希Valentino华伦天奴Versace范思哲Armani阿玛尼YSL伊夫圣罗兰00后90后80后红血品牌官宣代言人年龄分布source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I14官宣代言人：影视演员、偶像饭圈是蓝/红血品牌合作频率较高的圈层从蓝、红血品牌新增代言人的圈层分布来看，影视演员、偶像饭圈的艺人占比高于其他圈层；此外，体育明星和时尚圈层的艺人也是蓝血品牌热衷合作的对象，而音乐圈层艺人则在红血品牌代言艺人中占比超过了30%。57.1%19.0%4.8%4.8%14.3%33.3%46.7%20.0%娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚体育蓝血红血蓝、红血品牌官宣代言艺人圈层分布李现范思哲全球香水代言人时代少年团路易威登品牌大使李荣浩华伦天奴品牌大使杨英格迪奥中国品牌挚友苏翊鸣路易威登品牌大使蓝、红血品牌不同圈层代言人示例娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-时尚体育source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I15官宣代言人：蓝血品牌大使、红血品牌挚友合作身份艺人占比超5成蓝血品牌代言合作对象中，56%的艺人与品牌的合作身份是品牌大使，其中Dior/LV常与艺人以品牌大使的身份合作；红血品牌代言合作对象中，52%的艺人与品牌的合作身份是品牌挚友，其中Versace、Givenchy、Valentino与艺人以品牌挚友的身份合作频率较高。蓝、红血品牌代言合作艺人合作身份分布品牌挚友蓝血：迪奥-侯明昊、卢靖姗、王佳怡、杨英格、张凌赫、周也；路易威登-黄明昊红血：纪梵希-张颜齐、翟潇闻、李汶翰、赵小棠、刘令姿；范思哲-vava；华伦天奴-宋雨琦、董思成品牌大使蓝血：迪奥-江疏影、杨彩钰、韩东君、林一、周冠宇；路易威登-王鹤棣、苏翊鸣、时代少年团；普拉达-周冠宇红血：纪梵希-虞书欣；华伦天奴-李荣浩品牌代言人蓝血：迪奥-迪丽热巴（中国彩妆代言人）；路易威登-朱一龙、宋茜；普拉达-李现红血：圣罗兰-肖战；纪梵希-刘宇宁红血：范思哲-李现（全球香水代言人）；华伦天奴：迪丽热巴（亚太区香氛代言人）全球/亚太区品牌代言人source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I16商业价值均值明星&代言品牌相关微博平均互动量均值肖战、蔡徐坤、李现、迪丽热巴等11位蓝、红血品牌代言合作艺人的商业价值和微博互动表现均高于所有蓝红血品牌代言人平均值，不仅自身商业价值遥遥领先于其他艺人，且品牌代言合作的互动效果较好。官宣代言人：肖战等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高蓝、红血品牌官宣代言人商业价值 X 微博互动量蔡徐坤,Prada普拉达成毅,LANVIN浪凡迪丽热巴,Valentino华伦天奴迪丽热巴,Dior迪奥李现,Versace范思哲刘宇宁,Givenchy纪梵希朱一龙,LV路易威登王鹤棣,LV路易威登虞书欣,Givenchy纪梵希宋茜,LV路易威登王嘉尔,LV路易威登肖战,YSLsource：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I17KOL发文：香奈儿、爱马仕KOL种草内容多，迪奥、圣罗兰KOL种草内容互动热度高蓝血品牌KOL发布作品数量&互动量（单位：万）37.6 22.2 14.9 10.8 7.3 2.2 3.7 0.6 1.0 1.8 2.2 2.0 1.7 0.9 0.4 抖音微博小红书红血品牌KOL发布作品数量&互动量（单位：万）source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I26.9 12.6 6.2 6.1 3.6 2.1 1.9 0.5 2.2 0.6 2.2 0.9 0.4 1.1 0.5 抖音微博小红书蓝血品牌中，KOL在小红书、微博和抖音平台发布的香奈儿品牌相关作品数量最多，其次是迪奥品牌；从互动表现来看，迪奥品牌相关KOL发文的互动表现最好。红血品牌中，KOL在小红书、微博和抖音平台发布关于爱马仕品牌的作品数量最多，其次是YSL圣罗兰品牌；从互动表现来看，圣罗兰品牌相关KOL发文的互动表现最好。互动量互动量1803迪奥&纪梵希代言人&KOL营销案例分析19迪奥代言人分布：男艺人、影视圈层是主流，以品牌代言人身份合作的艺人占比近3成迪奥近一年有营销合作的明星代言人中，男性占比接近6成，影视圈层艺人占比63.6%；丛代言身份来看，以代言人身份进行合作的艺人占比接近30%，品牌大使占比31.8%，品牌挚友占比40.9%，艺人代言身份分布较为均衡。59.1%40.9%女男63.6%18.2%9.1%9.1%娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-时尚体育27.3%31.8%40.9%品牌代言人品牌大使品牌挚友迪奥品牌代言人性别分布迪奥品牌代言人职业分布迪奥品牌代言身份分布source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星20刘雨昕王俊凯迪丽热巴陈飞宇杨颖侯明昊韩东君周也王子文迪奥代言人合作表现：刘雨昕粉丝互动热情高、品牌号召力强劲从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，刘雨昕、迪丽热巴的粉丝黏性和忠诚度均较高，品牌营销活动的互动表现活跃，对迪奥的品牌声量贡献率和品牌合作微博的互动表现均好于杨颖、王子文等其他代言人；此外，王俊凯的对于迪奥的声量贡献率也高于迪奥所有代言人均值。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I代言人声量贡献率均值代言人相关微博互动量均值迪奥品牌代言人声量贡献率X相关微博互动量21迪奥代言人合作表现：刘雨昕主推美妆类产品，迪丽热巴倾向于在服饰领域进行品牌传播近一年迪奥全网舆情热词中，刘雨昕、迪丽热巴、金智秀等品牌代言人的提及度较高；近三个月，迪奥的多次代言人营销事件均引发了全网舆情声量高峰，其中，迪奥巴黎时装周当天刘雨昕等代言人的亮相为品牌带来了较高的曝光量；此外，刘雨昕官方微博推广迪奥美妆产品、迪丽热巴为迪奥服饰推广相关营销事件也引发了较高的讨论热度。近一年迪奥全网舆情热词词云1/101/171/241/312/72/142/212/283/73/143/213/284/4近三个月迪奥全网舆情声量传播趋势3-2：刘雨昕等明星亮相迪奥巴黎时装周source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I3-8：刘雨昕&迪奥官方推广迪奥睡莲洁面2-25：迪丽热巴精彩演绎迪奥二零二三春夏成衣系列注：舆情声量指舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP、微信等平台原创、转发、评论中包含相关关键词的内容条数。22迪奥KOL种草：各大社媒平台均着重投放腰部达人分平台来看，相较于微博和抖音平台，迪奥在小红书平台投放的达人数量较多；分达人层级来看，迪奥在小红书平台投放的初级、腰部达人数量较多，在微博平台投放的头、腰部达人数量较多，在抖音投放的腰部达人数量较多。明星（认证信息为艺人、演员、歌手等明星相关的账号）头部达人=50w腰部达人5w-50w初级达人5K-5w3200.1%10670.5%1.3万6.0%4.2万18.9%迪奥相关KOL级别分布-小红书source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I迪奥相关KOL级别分布-微博7148431572378510197122521783211迪奥相关KOL级别分布-抖音23迪奥KOL种草：小红书平台头腰部、美妆类达人种草效果较好近一年小红书平台KOL发布的迪奥品牌相关笔记中，由头、腰部达人发布的美妆类产品相关笔记互动量表现较为突出。其中，美妆教程类、好物分享类、动漫类和剧情类笔记的互动量较高，品牌种草效果好。排名标题达人昵称达人属性笔记分类笔记关键词达人粉丝（万）互动量（万）1办公室的花豹小姐都市女孩Vivian 头部达人美妆迪奥999,迪奥72075.1 26.6 2化妆师不允许你不知道这两个宝藏！以为会化妆腰部达人美妆彩妆24.6 23.5 3大牌 but 小众香合辑全是干货 Oliver Walsh头部达人美妆dior香水119.7 21.8 4天呐 仙女的dior 好久没有这么惊艳的了！大虎的口红日记 初级达人美妆口红1.1 13.9 5你相信猫咪会投胎转世吗？喵掌柜老李头部达人动漫迪奧玫瑰小粉钻232.4 13.9 6意大利街坊揭歪果仁都在用什么香水火火火火在意大利腰部达人美妆dior花漾甜心6.6 13.8 7激情开箱 生日礼物富婆闺蜜的胜负欲淦诗岐腰部达人美妆香水21.0 13.4 8众所周知，闺蜜暴富=我是富婆！糖一头部达人美妆粉底液68.7 11.3 9方圆脸肿眼泡都来化这个韩系嫩妹妆重返18爱吃榴莲腰部达人美妆粉底液22.1 10.8 10你身上有光圻夏夏头部达人影视迪奥烈艳蓝金唇膏71.4 10.8 source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I近一年小红书平台迪奥相关达人笔记互动量TOP1024迪奥KOL种草：抖音平台头部达人发布的剧情、个人随拍、变装类视频互动表现较好近一年抖音平台KOL发布的迪奥品牌相关互动量TOP10短视频中，头部达人发布的剧情类、个人随拍类、变装类内容的短视频互动量较高，品牌传播效果突出。排名标题昵称KOL级别笔记类型粉丝数（万）互动量（万）1如何成为一个国际超模之迪奥#变装#Dior#迪奥垫底辣孩头部变装1226.9 230.9 2我居然跟自己的老板网恋了3年！难道我要一夜成为老板娘了吗？#迪奥逆转面霜#奔现田小野头部剧情2946.8 54.4 3秋天会有我的颜色嘛 迪奥磨砂黑管458008腰部个人随拍95.9 59.7 4你走在风中 似花开在风里#迪奥小姐花漾淡香水#为爱绽放黄玉瑶头部个人随拍267.6 45.1 5尊重所有声音 但只成为自己#抖音电商开新大赏#这一下美豹了#迪奥豹纹系列何丹彤头部剧情1436.3 40.9 6每次画完妆，都想找个红毯走一下#抖音电商开新大赏#这一下美豹了#迪奥豹纹系列唐梓Neil大魔王呸头部个人随拍1355.8 40.6 7事实证明,越帮越忙是真的！有情人终成眷属也是真的！#0011#迪奥逆转面霜0011头部剧情509.5 34.5 8拜托！列表第一当然会给你买啦！#Dior#口红蝴蝶居 初级个人随拍26.8 43.2 9化个前任落泪妆，顺便拍个粉碎前任照？#迪奥豹纹系列Thurman猫一杯头部个人随拍1558.0 35.2 10新老板上任，没想到居然是熟人！#迪奥逆转面霜#情人节礼盒姜十七头部剧情3145.926.6source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I近一年抖音平台迪奥相关达人视频互动量TOP1025迪奥KOL投放：微博平台明星发布的美妆类产品推广内容营销效果突出近一年微博平台KOL发布的迪奥品牌相关互动量TOP10内容中，明星代言人发布的关于美妆类产品营销推广类内容的互动量较高，品牌营销效果突出。其中，刘雨昕发布的微博营销内容互动表现最好，迪丽热巴和王俊凯也贡献了较高的互动量。排名内容达人昵称分类达人粉丝（万）互动量（万）1#迪奥二零二三春夏成衣秀#即将DIOR迪奥 邂逅于浪漫的巴黎杜乐丽花园.THE9-刘雨昕美妆2325.5 240.1 2让肌肤时刻保持柔雾哑光，#新一代迪奥锁妆粉底液#，干净持久才能不改初色！.THE9-刘雨昕美妆2325.5 265.3 3煦春日，清新淡雅的香气，带来春天祝福，DIOR迪奥 幸运风铃香氛新风貌限量版.THE9-刘雨昕美妆2326.1 247.4 4全新DIOR迪奥 魅惑唇膏720豆沙红棕，盈润亮泽妆效，经典黑现代优雅，帅丹宁个性态度。.THE9-刘雨昕美妆2326.1 200.8 5用先锋型格诠释冒险姿态，DIOR迪奥 秋季成衣系列，探索空间里的自由边界。THE9-刘雨昕服饰配饰2326.1 230.3 6#迪奥二零二三夏季男装秀#用精湛的美学工艺对艺术与自然进行拆分，重塑，融合，让经典呈现出更加鲜明的形象。.TFBOYS-王俊凯服饰8199.8 152.0 7隽永玫瑰，璀然绽放。携DIOR迪奥 LA ROSE DIOR系列珠宝.Dear-迪丽热巴珠宝7865.0 117.4 8以#迪奥锁妆气垫#南法假日限量版 开启悠闲日清透无瑕，搭配清新BAYADRE条纹图案，为夏天增添更多清新活力。THE9-刘雨昕美妆2326.1 200.4 9#DIORLADY9522#DIOR迪奥THE9-刘雨昕服饰配饰2347.2 164.8 10很开心成为DIOR迪奥中国彩妆代言人，还收获了底妆新朋友#新一代迪奥锁妆粉底液#，.Dear-迪丽热巴美妆7867.7 115.7 source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I近一年微博平台迪奥相关明星/KOL博文互动量TOP1026纪梵希代言人分布：男艺人、偶像饭圈是主流，品牌代言人占1/3纪梵希近一年有营销合作的代言人中，男性占比58.3%，偶像饭圈艺人占50%；丛代言身份来看，以代言人、品牌大使和品牌挚友身份合作的艺人分别占比33.3%，艺人代言身份分布较为均衡。41.7%58.3%女男50.0%25.0%25.0%娱乐-偶像饭圈娱乐-影视娱乐-音乐33.3%33.3%33.3%品牌代言人品牌大使品牌挚友纪梵希品牌代言人性别分布纪梵希品牌代言人职业分布纪梵希品牌代言身份分布source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星27刘宇宁范丞丞翟潇闻曾可妮张颜齐虞书欣赵小棠欧阳娜娜李冰冰纪梵希代言人合作表现：刘宇宁、范丞丞品牌声量贡献率和互动量表现脱颖而出近一年品牌营销合作微博，刘宇宁、范丞丞的粉丝对于品牌代言人相关营销活动内容的互动热情较高，对纪梵希的品牌声量贡献率和品牌合作微博的互动表现均好于虞书欣等其他代言人。source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I代言人声量贡献率均值代言人相关微博互动量均值纪梵希品牌代言人声量贡献率X相关微博互动量28纪梵希代言人合作表现：刘宇宁代言彩妆品类的舆情传播影响力较高近一年纪梵希相关舆情热词中，刘宇宁、范丞丞、赵晓棠等品牌代言人的提及度较高；近一年，纪梵希彩妆代言人刘宇宁相关营销事件引发了较高的舆情曝光量和互动热度。其中，刘宇宁官宣成为纪梵希彩妆代言人、刘宇宁X纪梵希情人节限定礼盒营销推广活动均引发了舆情声量高峰。纪梵希舆情热词词云1/91/161/231/302/62/132/202/273/63/133/203/274/3纪梵希舆情声量传播趋势2-1：刘宇宁X纪梵希情人节限定礼盒推广3-16：刘宇宁成为纪梵希彩妆代言人source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I注：舆情声量指舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP、微信等平台原创、转发、评论中包含相关关键词的内容条数。29纪梵希KOL种草：腰部达人投放数量较多分平台来看，相较于较微博和抖音平台，纪梵希在小红书平台投放的达人数量较多；分达人层级来看，迪奥在小红书平台投放的初级、腰部达人数量较多，在微博平台投放的头、腰部达人数量较多，在抖音投放的腰部达人数量较多。明星（认证信息为艺人、演员、歌手等明星相关的账号）头部达人=50w腰部达人5w-50w初级达人5K-5w850.2%2620.6%24786.1%961823.5%纪梵希相关KOL级别分布-小红书source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I纪梵希相关KOL级别分布-微博14201930100218250112352102310纪梵希相关KOL级别分布-抖音30纪梵希KOL投放：小红书平台头腰部、美妆类达人合作效果较好近一年小红书平台KOL发布的纪梵希品牌相关笔记中，由头、腰部达人发布的美妆类产品相关笔记的互动量表现较为突出。其中，沉浸式化妆类、专柜蹭妆类、美妆测评类和好物分享类笔记的互动量较高，品牌种草效果好。排名标题达人昵称达人属性笔记分类笔记关键词达人粉丝（万）互动量（万）1沉浸式化妆生日party妆马宝儿头部达人美妆化妆185.2 72.4 2沉浸式化妆|姐妹拜年篇马宝儿头部达人美妆化妆235.8 41.7 3相似度99%大牌口红平替我找到了圆脸xixi腰部达人美妆口红6.4 25.8 4专柜蹭妆系列纪梵希！冲！美讶腰部达人美妆专柜蹭妆24.8 15.0 5沉浸式化妆乖巧女仆妆马宝儿头部达人美妆化妆113.7 13.7 6沉浸式化妆 I 白猫仿妆马宝儿头部达人美妆化妆120.1 12.1 7专柜口红试色美讶腰部达人美妆口红5.6 9.9 816款秋冬热门大牌粉底液合集掏心窝子分享大婉是婉婉呀腰部达人美妆粉底液18.2 9.4 9情有独钟的四支白开水色谁涂谁好看！GiGi腰部达人美妆口红8.4 9.0 10几支温柔纯欲的嫩妹色素颜清冷白开水妮可丝莱曼manny腰部达人美妆唇蜜,口红24.5 7.4 source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I近一年小红书平台纪梵希相关达人笔记互动量TOP1031纪梵希KOL投放：抖音平台头部达人发布的美妆、变装类视频互动表现较好近一年抖音平台KOL发布的纪梵希品牌相关互动量TOP10短视频中，头部、腰部达人发布的美妆类、变装类内容的短视频互动量较高，品牌传播效果突出。排名标题昵称KOL级别 笔记类型粉丝数（万）互动量（万）1如何成为一个国际超模之纪梵希#变装#GIVENCHY#纪梵希垫底辣孩头部变装1226.9 222.3 2有你是她的福气哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈#万万没想到#纪梵希散粉李赛和（饭饭）初级美妆12.6 44.0 3专柜蹭妆系列！纪梵希！冲！#美妆#社牛#专柜蹭妆#搞笑美讶腰部美妆89.0 26.8 4专柜蹭妆系列纪梵希2.0！冲！#美妆#搞笑#社牛#专柜蹭妆美讶腰部美妆89.0 25.9 5如何成为一个国际超模之纪梵希#国际超模穿搭挑战#变装#纪梵希 垫底辣孩黄潇腰部变装59.2 34.6 6今日份社死！姐妹们用纪梵希散粉千万记得铺开！#纪梵希萌小兔初级美妆1.2 24.2 7彩妆新品大试用！竟然每一个都好看得让我开心到飞起#美妆#口红#纪梵希#ysl乔安Joanne_头部美妆259.1 9.8 8我的青春回来了，用真爱散粉一键拍启个性滤镜！#纪梵希四宫格散粉#底妆了不起的黛西头部美妆163.9 9.2 9“她本身就是焦点”#纪梵希油皮救星沙特阿拉白公主头部美妆731.6 8.8 10纪梵希新款也太绝了吧！音乐节涂上SLAY全场！#新品抢先发#纪梵希全新小羊皮#京东小魔方#京东新百货小野豆子头部美妆326.9 7.8 近一年抖音平台纪梵希相关达人视频互动量TOP10source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I32纪梵希KOL投放：微博平台明星发布的美妆类产品推广微博营销效果突出近一年微博平台KOL发布的迪奥品牌相关互动量TOP10内容中，明星代言人发布的关于美妆类产品营销推广类内容的互动量较高，品牌推广效果突出。其中，刘宇宁发布的多条微博营销内容互动表现较好，蔡徐坤、李汶翰等明星也为品牌贡献了较高的互动量。排名标题达人昵称达人粉丝（万）互动量（万）1#呼叫油皮救星#粉底液，加入纪梵希底妆家族，与#明星四宫格散粉#携手搭档，锁定出众光采！GIVENCHY纪梵希美妆蔡徐坤3768.0 185.6 2#呼叫油皮救星#，执掌底妆光采！邀你一同在#天猫大牌日#邂逅来自GIVENCHY纪梵希美妆 的全新锁光搭档.UNINE_李汶翰1403.5 105.5 3描绘出彩真我本色，尽绽无懈自信光采。很高兴解锁全新身份。高定魔法四色。拍启个性滤镜。释放无畏光芒。#四色滤镜 饰我本色#.摩登兄弟刘宇宁1723.0 81.8 4当高定彩妆冲破现实次元。一切美好皆可随心所“遇”。很高兴和GIVENCHY纪梵希美妆 一起。以色彩美学解锁玩妆乐趣。.摩登兄弟刘宇宁1708.7 77.9 5#双向奔赴 心动同频#用GIVENCHY纪梵希美妆 高定心礼。摩登兄弟刘宇宁1720.3 64.1 6#一周穿搭#一周穿搭准时来报到！夏天悄悄来临，季节过渡时要怎么穿？哥哥们给出了自己的解答丁程鑫 身穿Moose Knuckles卫衣套装，搭配Article No短靴，简约时尚檀健次 身穿一套Givenchy.时尚先生Esquire533.6 18.3 7很高兴和GIVENCHY纪梵希美妆 一同“遇见你”，邂逅光采底妆！#纪梵希油皮救星#粉底液，柔雾哑光，轻盈持妆，无惧斑驳；搭配#四宫格散粉#，四色匀亮，一拍开启个性滤镜。UNINE_李汶翰1403.5 39.3 8猜猜今晚为你解锁哪对“新搭档”？今天20：00准时打开点淘APP搜索“纪梵希美妆”，我在淘宝直播间与你不见不散！网页链接UNINE_李汶翰1403.5 34.8 9#纪梵希革纹气垫#纪梵希革纹唇膏#高级感与个性稳稳拿捏。是时装，也是时“妆”！.THE9-赵小棠436.3 29.4 10#纪梵希全新小羊皮#，重塑奢美经典，诠释唇间高定。冲破禁忌，无畏释放个性之美。.曾可妮Jenny-Z806.7 29.7 source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I近一年微博平台纪梵希相关博文互动量TOP1033典型KOL分析：垫底辣孩“国际超模”系列、美讶“专柜蹭妆”系列因独创性、反差感受粉丝热捧头部达人垫底辣孩因其独创拍摄的“国际超模”系列短视频而涨粉迅速，且吸引了较多品牌与其进行合作；腰部达人美讶因为“专柜蹭妆”系列视频收获大批粉丝，也促成了纪梵希等高端美妆品牌的商务合作。垫底辣孩（头部达人）达人类型：穿搭、摄影抖音粉丝数：1229.8万小红书粉丝数：168.9万331.3 293.4 230.9 222.3 216.6 182.5 179.6 圣罗兰香奈儿迪奥纪梵希路易威登普拉达古驰美讶（腰部达人）达人类型：美妆、生活记录抖音粉丝数：89.0万小红书粉丝数：55.9万“国际超模”系列VS.其他视频平均互动量（万）对比source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3月27日-2023年3月27日2023.05 艺恩 ENDATA I“专柜蹭妆”系列VS.其他视频平均互动量（万）对比近一年蓝、红血品牌相关视频互动量（抖音）248.5 19.2 146.6 13.4 国际超模系列其他9.5 5.4 8.8 3.5 专柜蹭妆系列其他28.8 26.3 22.9 11.6 10.6 9.0 6.4 4.1 香奈儿纪梵希阿玛尼古驰华伦天奴迪奥圣罗兰博柏利近一年蓝、红血品牌相关视频互动量（抖音）