针对开发商营销推广-身份之家.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,房地产企业发展总趋势,房产企业建立产品线的必要性及重要性,身份之家产品线市场竞争分析,易境研发产品系列身份之家,身份之家产品线定位（总体+品牌形象）,身份之家产品线价值（核心卖点及优势）,身份之家产品线营销推广目标及策略,身份之家产品线未来市场前景,The total trend of development of the real estate enterprises,The necessity and importance of real estate enterprises to establish product line,YIJINGs,product,ion,research and development of boundary series-home location and introduce of the identity,The home of identity product line positioning(total+brand image),Home product line value of identity(key selling point and advantage),房地产企业发展总趋势,Real estate enterprise development trend,基于客户,心理,的,思考，未来,房产,企业,发展,趋势将如何,呢,？,Based on the customer psychological thinking,how will the future development trend of real estate enterprise development?,随着房地产行业竞争的加剧,市场细分化趋势愈来愈突出,房地产企业开始积极寻求产品、信息、技术、,人才等企业快速发展的要素。科学成熟的产品线有利于品牌宣传和公司的稳定发展。,可以说，房地产市场已进入标准化时代！,It can be said that the real estate market has entered the era of standardized!,身份之家产品线竞争分析,The home of identity product market competition analysis,“金地”、“华润”,、,“万科”产品线现状及其特点,：,Gold base,China resources,vanke product line status and features:,“金地”产品线以中档物业为主,逐步扩展商业物,业,“华润”产品线一一以三大精品系列为核心,积极复制都市综合体,“万科”产品线专注大众住宅产品,拓展城市中心项目,“金地”、“华润”、“万科”产品线对比分析,：,Gold base,China resources,vanke product line status and features:,房地产企业产品线分析包括,：1.,产品线结构、,2.,产品线市场定位、,3.,产品线赢利性分析,产品线市场定位对比分析,金地,产品线的品牌定位为为,成功人士和广大白领阶层,提供高品质住宅和现代化的生活方式。所以金地集团在未来年的住宅产品将以,低密度中高端住宅物业,为主,高端景观物业以及低端住宅为辅。,华润置地,一直奉行,精品主义”,的产品线定位,打造了,近郊产品、市区产品和都市综合体,产品三大精品系列。,万科,早在年就将,大众住宅,开发确定为公司核心业务定位,追求独特构思,针对客户特点,追求细致周全的内部,配置,和令人赏心悦目的,社,区环境,这是万科一直以来区别于其他地产商的一大特色。,产品线结构特色对比分析,/,product line structure characteristics,产品线结构特色对比分析,包括：1.,产品线长度分析,2.,产品线内产品相关度分析,3.,产品线之间关系分析,万科,的产品线长度远远大于其他两家,这也体现了,万科,在中国住宅行业,领跑者,的地位。,金地集团,一直对国家的政策具有较高的响应度,近年来积极投入力量研发,中小户型及精装修户型,增加其产品线的长度。,华润置地,的产品线,偏短,但考虑其的,全国扩张,战略,该企业的产品线长度仍会增加。,三家案例公司都能做到产品线中各种产品相互协调,其产品相关程度与产品整体营销目标相一致,使整条产品线在市场中取得良好效果。,金地,认为同一产品线上的项目,拥有不同的市场消费群体,互不矛盾,互相补充,对金地品牌能够相辅相成,金地集团最终形成了,“以中档住宅为主,以中高档住宅、商业地产为辅”,的产品结构策略。,华润置地,考虑到在房地产业本身发展周期、宏观政策对行业的影响显现以及行业运作的规范化等多重因素影响下,单纯物业开发的资产收益率正逐渐走低,商场、写字楼等投资性物业的收入预期正呈向上趋势,持有优秀商业物业可以提供稳定的资本回报,华润,置,地决定形成,“住宅十商业”,的产品线结构。,万科,更为关注的是大众,住宅,市场,其产品线之间多为,并列,关系。,产品线盈利能力对比分析,/,product line structure characteristics,金地,认为对地产企业而言,产品线收入结构调整最现实的方法,就是,增加出租性物业投入,来获取稳定的经营性收益。为了达到这一目标,金地将着重培养和提高它们在,商用物业开发和管理方面,的能力,并且努力提高在这一领域中的知名度。,华润置地,的,“住宅商业”,综合战略的转变也体现了房地产企业中普遍存在的这一思想,其以,万象城,为主导的都市综合体产品系列是商业物业的优秀代表。,万科,专注住宅开发,一般不涉足商业和持有性物业,但是现在很多项目既有住宅又包含商业等持有型物业。万科面对商业地产运营这个新课题,通过,专业外包和整合,实现了不做即做的目标。万科的盈利重点仍在,住宅产品线,上。,结论：,众所周知,高端住宅产品线盈利能力较好,但是项目运作周期长,资金占压风险大,中低端住宅产品线虽然赢利性不如高端产品,但是有利于解决资金的快速周转和收入的稳定延续,也有助于企业适当规模的扩展。,不同的产品线各有所长,所以房地产企业应该根据顾客的需要以及本企业的发展战略不断的调整产品线以促进企业的不断发展。,国内房地产产品线,万科产品线介绍,系列名称,定位,【,万科产品线,】,三大产品线：,TOP(,高端,),、,GOLDEN(,金色,),、,CITY(,城市,),三大品类,针对不同生命周期的客户提供了全产品服务:,GOLDEN,系列,占据稀缺资源,提供一种,游刃有余的生活格局,TOP,系列,城市非中心、城郊地带的,大规模高档社区,城市系列,城市繁华核心、交通便捷、,配套完善、并以提供高品,质楼盘服务为基本属性。,国内房地产产品线,国内房地产产品线,国外知名品牌产品线,国内外产品线的差异点,国内外产品线的差异点,国内外产品线的差异点,基于客户,心理,的,思考，未来,房产,企业,产品线发展,趋势将如何,呢,？,Based on the customer psychological thinking,how will the future development trend of real estate enterprise development?,未来产品线发展趋势,房产企业建立产品线的必要性及重要性,The necessity and importance of real estate enterprises,房产企业做产品线到底有什么好处呢,？,Real estate enterprise to do product line exactly what good?,房产企业做产品线标准化可以让企业：,Real estate enterprise product standardization can make:,将成熟而有特色的产品线复制到新进入的市场,可以使企业：,成为企业的一项核心竞争力.,深层整合利用企业优势资源.,快速提高开发速度和效率.,大幅度提高开发利润.,加大对企业产品品质的保证.,实现规模和质量的快速增长.,大幅度降低开发成本和周期.,大幅度降低项目开发风险.,降低管理难度、复杂性及成本.,可快速跃入一线品牌企业之列.,A core competitiveness of enterprises.,Rapid increase speed and efficiency of development.,Improved development profits.,More to the enterprise product quality guarantee.,The rapid growth of the scale and quality.,Greatly reduce development costs and cycles.,Significantly reduce the risk of project development.,Reduce the management difficulty,complexity,and cost.,Can quickly jump into first-line brand enterprise.,事实上，“第一梯队”企业都基本确立了自己的产品模式，并通过推行标准化产品线复制、连锁开发，在全国“攻城略地”。,要做大做强，成为“第一梯队”企业，就必须进行多项目连锁开发，而形成标准化产品线是企业进行多项目开发的前提和基础。,易境研发产品系列,身份之家,The,Research and development products series-home of the identity,01,02,03,04,品牌设计,BRAND DESIGN,情境设计,SITUATION DESIGN,市场定位,MARKET POSITIONING,研发设计,R&D CENTER,易境四大优势/研发设计,Four big advantage,易境四大优势/研发设计,Four big advantage,家是人生活的核心，而设计的本质在于设计生活，因此易境主张以”家“为原点思考设计，基于此，易境推出”家“系列产品，使每个中国人都拥有一个心中的家。,心灵之家,风景之家,适用之家,舒适之家,身份之家,梦想之家,体验之家,城市边缘居住区,/,中高端客户群,城市郊区,/,高端客户群,城市非中心区,/,低端客户群,城市居住区,/,中端客户群,城市中心区,/,高端客户群,城市郊区,/,富豪客户群,城市中心区,/,中高端客户群,优势地产,研发设计中心,（七大产品线）,在什么需求层面上进行商业运作，决定产品的溢价能力.,At what level of demand business,decide the capability to premium products.,经典 古典 怀旧,精致 典雅,尊贵 奢华,生活方式 社交 自由,定制 身份,情调 舒适,尊崇 精细 品味,购买的最终决定因素是品牌，是趋同的价值观和品牌理念！,Purchase is the ultimate determinant brand,is at the convergence of values and way of life!,纵观国内各大城市的千百万级豪宅，都有其不可替代的特色和魅力！,北京:星河湾彰显的“舍得气度、用心执着和创新”的精神；财富中心,所,秉承,的,“规划第一，建筑第二”,的,设计理念,；,深圳:幸福里以最小的尺度换得最大的资源,的,奢侈型两房,户型特色；,上海:四季雅苑,对优雅尊贵艺术生活情调的打造；,白金湾府邸,所拥有的,五心城市建筑群顶级配套,，是上海少有的能 够坐北朝南欣赏黄浦江景色的江景豪宅。,那么我们易境研发中心针对社会这一圈层的成功人士的居住梦想所研发的的身份之家系列产品线的独特魅力和价值又在哪里呢？,So our research and development center for the spheres of society development by successful people living the dream of the identity of the family of the unique charm and value of series product lines and where is it?,拥有稀缺地段价值资源的地块；,中央居住区,C,B,D,城市景观居住,-,靠近公园、景观水体；,城市人文居住社区,-,临近高校、传统文化保护资源的居住用地；,传统高档社区,-,在成型的高级居住生活圈里的项目；,城市高档住宅,地段特征,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,规模和其他特征,城市奢华尺寸；,多种建筑形态；,以满足舒适、享受生活为标准的品质塑造要求；,高收入群体；第一居所；,财富阶层,高级管理人员,企业主,生活方式：,便捷的出行,酒店、会馆、办公楼、机场；,便捷的出入高级购物消费及文化休闲场所；,与朋友和客户便利交往的场所；,方便快速的信息接受；,便利的生活服务：洗衣、购物、接送、预订各类远程服务；,开敞大气、高雅华丽；,注重材料、品牌、品质、形象,1-,城市商务住宅,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,产品类别细分,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,产品类别细分,财富阶层,政府高级官员,其他高收入者,生活方式：,安静优雅的内外部环境；,私密性,与自然的接触和交流空间；,注重家庭生活和邻里的关系；,关心品质、质量、品位；,提供便利的生活和高品质服务；,2-城市景观住宅,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,产品类别细分,财富阶层,艺术家、学者,文艺界高收入人士,高级官员,生活方式：,具有特定属性的人群集结；,特定的价值认同；,特定的生活方式认同；,私密、独享、低调；,周到尊贵的服务、俱乐部生活；,注重品质、细节,3-城市人文住宅,开发投入成本高；,开发平均周期长；获得认知的时间长，销售周期长；,要求资源整合力强；,平均利润高；,易于塑造和形成品牌；,市场和政策风险大；,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,开发特征,对周边环境资源的充分发掘和利用；,对可调用地产配套资源的整合；,建筑与非建筑形式的和谐统一，与建筑风格、社区风貌和社区精神特征的一致；,积极的空间；身心健康的要素；舒适度；,塑造社区文化的要素的管理：颜色、符号、形式和功能；,材料,-,设备,-,技术,-,工艺的管理；,户型；,配套和服务.,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,产品线的基础,园区的规划形态要素：道路、灯具、植物、水景观系统、垃圾回收、运动交往场所、配套商业、安全系统、停车管理,建筑的形态要素：风格、户型单元、功能空间、舒适性（光、热、声音）；材料和设备设施标准；技术工艺标准；,软件要素：视觉环境要素、归属和认同感的心理需求、服务标准；,新材料新技术和新理念的应用；,身份之家类别及价值特征/,Home of identity type and value characteristics,城市高档住宅,产品线的控制要素,身份之家核心价值点梳理/,The home of identity core selling point,物业本身,中,心,区,规,划,环,境,城市发展规划,国际性,现代化,大,都,市,人,性,化,规,划,城市,中心,区规划,品味修养的满足,人性的自然满足,现代的发展需求,满足居住,、工作、交,际、休闲、,康乐等立,体需求,建筑、环境,自然、与人,的融合,科技化,智能化,信息化,环保化,规模化,交,通,便,利,发展,（区域,功能,的完,善）,奢适,配,套,市,政,设,施,景观,生,态区,、,公园,地,铁,概,念,景,观,好,楼,高,购,物,娱乐,社,区,文,化,周,边,资,源,区,位,地,段,住宅市场发展,现代的、发展的、健康的、丰富的、融洽的,楼盘本身的高度,周边环境的高度,升值空间,地理位置的高度,生活的高度,内,部,配,套,内,部,环,境,聚焦城市中心，尽享真正有高度的优越品质生活,1.项目选址于城市核心腹地，成为城市名流的居住首选地；,2.尊享城市稀缺的核心优势资源，打造珍贵低密度奢熟配套豪宅住区；,3.多为城市上风上水之地，围合藏风聚财之势，规划格局中正大气，私藏一城龙脉精华；,4.身份之家沿袭了两个世纪的古典韵味，更融合当代美学精神，向社会上流阶层献礼。,5.周边设有知名高等学府，拥享一城文脉，弥漫的学府氛围和书香气质，成就了居所优雅的人文底蕴；,6.完全人车分流，充分享受静怡安全的生活，配置立体绿化景观，步移景异；360度环幕视野，俯览多重盛景。,7.拥有世界顶级物管，献礼中国顶级豪宅服务。,8.情景化塑造社区优雅尊贵生活情调.,身份之家,都市心脏 城市洗礼 低密奢宅 寸土寸金 成就时代领袖的终极居住梦想，铸就城市主流精英阶层的理想居所！,Low-urban heart city baptism of luxury house treasure land achievement era leader ultimate living dream,molded urban upstart most extravagant possession!,成就之后，总需一处纳尽毕生收藏！,这里是对尊崇身份的眷恋以及世事尽在帷幄的从容之所！,Achievement,always need a collection,to the best of life!,Here is my attachment of exalted status and the world in at the quiet place!,做生活的富翁，做精神的富翁,身份之家的出现，使这一切成为了可能，一种极品生活的可能，一种终极的身份证明！,财富的艺术就是花费的艺术。,李嘉诚,身份之家多为3040岁之间,二次或多次置业，,有,着严重的城市,中心区“情结”,的大企业家、中型私营业主、金融家等成功,人士,，他们是,行业的中坚力量，企业、公司的风云人物,，生活,有品味,有追求，多,富有但不过分张扬，有内涵,，尤其推崇低调的奢华感，他们从不怕挑战，只怕没有对手。最大的成就感就是打败自,己的劲敌,，朝着梦想一路前行，永不止步！,经历了成功的喜悦与失败的痛苦，让我明白了有时候不得不放弃妥协一些事情，但骨子里与生俱来的骄傲让我不由自主的涌出挑战这座城市至高点的冲动！,冰冻三尺非一日之寒,成功人士有的是白手起家，有的也是,子,承父业。就白手起家的成功人士来说，他们所经历的艰辛和挫折,是可,想而知的，风雨多少年？大部分都是,约,年过半百,了，,学会做人与做事是成功的关键,，他们即会将毕生的奋斗成果留传给后代，同样主张自己的子女也要通过自己的打拼奋斗来为社会做贡献,。,这些年事业的成功让我习惯了俯瞰这座城市，在这座城市里，尺寸的包容，高度的俯瞰是我毕生无法割舍的感觉，我一直在寻找这样一处居所，能够让我藏在心底散落在记忆里的碎片编织成我心意的往故，我知道只有在这里我才能够继续演绎着我人生的传奇，续写着我生命的巅峰！,他们的生活哲学,精益求精,超越自我,活出真我风采,身份之家,目标客户群的生活方式及态度,注重家庭，有很强的责任感。,饮食方面注重营养均衡，健康。,家庭理财方面，房子、股票、期货保险,投资,等都在范围之内。,注重自身学识素养，更注重小孩的教育培,养，给小孩提供上好的教育条件，并充满希望。,居住，是气质的一种表达,身份之家,目标客户群的,消费习性,及,消费观,旅游：已成为其生活的一部分，在紧张工作之余，到风景秀美的地方或具个性特色的地方,，,荡涤心灵。,座驾,:目前虽有自己钟爱的,彰显身份气质的,“座骑”但仍免不了对新款靓车的向往。,互联网络：上网浏览资讯，与国际潮流接轨。为提高工作效率,紧跟时代,，,在公司或个人物品方面，更,新换代较快，如手机,电脑等。,总之，在消费取向上更注重现代化时尚化国际化,。,对消费品的要求更高，注重其,品牌,、性能、服务的专,业化等。,座驾:,追求,自己钟爱的彰显,独特个性与,身份气质的“座骑”,身份之家愿景：,家庭生活,社交认可,品味尊贵,文化归属,身份之家以雕琢细节、享受舒适为核心；以城市地标和国际潮流敬献给成功路上彰显尊贵身份的您。,针对社会有身份的上流圈层人士，景观重在打造出尊贵、精致、有文化、奢适、有归属感的生态室外园林宜人空间！,尽收眼底的多种景观，广袤的湿地、小荷之初绽、隐匿在山中的溪涧、水岸上蜿蜒的木桥，丰富的多样性植物结合形成自然的起伏跌宕、辗转四季中流淌的诗意情怀。,Panoramic view of a variety of landscape,the vast wetlands,xiao-he buds appear,hide in the winding in the mountain stream,water shore bridge,diversity of plants to form the natural ups and downs,and the four seasons in poetic feelings.Private garden situation is abundant.,绿植与水景贯穿的精心设计，层层绿意中的华美归家风景，绿色生态环保的景观韵味真情演绎！,Green plants and waterscape through careful design,the layers of huamei home of green landscape,green ecological environmental landscape charm engaged!,精美的欧式雕塑景观小品搭配鲜绿的花草、树木，每一次走过都有感自然的美妙，每一次与自然零距离的接触都犹如诗章。,Elegant european-style sculpture landscape sketch collocation fresh green flowers and plants,trees,each time through the inductive nature of wonderful,every time a zero distance contact with nature is like the psalms.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,装饰画,家也应该是至尊艺术生活的领地，让我们时刻沉醉于别具艺术品位与浪漫格调的生活氛围中，真正让居住成为一种品位，让生活成为一种艺术。,Family life should also is the supreme art territory,dont let us indulge in art taste and romantic style of life atmosphere,real let live become a kind of grade,let the life become a kind of art.,家也应该是至尊艺术生活的领地，让我们时刻沉醉于别具艺术品位与浪漫格调的生活氛围中，真正让居住成为一种审美，让生活成为一种艺术。,Family life should also is the supreme art territory,dont let us indulge in art taste and romantic style of life atmosphere,real live become a kind of aesthetic,let the life become a kind of art.,时间定格在阳光下的窗台一角，就像一幅暖色调的油画，用心雕琢人生的美好时光，这里将成为我记忆中永恒的经典！,Time frames in the corner of the window,in the sunlight like a picture of warm color paintings,carve attentively the wonderful time of life,this will be my memory of the eternal classic!,餐桌上摆放着精致的欧式餐具，搭配温馨的色调，纯实木框架手工锻造的的餐桌椅，优雅的环境是不是勾起了我们无限的食欲呢？,Table with delicate European tableware,warmth tonal collocation,pure wood frame blacksmithing the eat desk and chair,elegant environment is reminded us infinite appetite?,当艺术邂逅自然，当优雅邂逅生活，这就是您独具生活品味的名片。,豪华入墙式衣柜,整个衣柜与墙体糅合为一体，最特别的地方是门框选用了高强度的铝合金外包木皮，在保证了整个衣柜坚固度前提，使颜色高度统一。,When art meets the nature,meets the life when grace,this is your life taste of business CARDS.,如此,精致的,纯手工雕刻的欧式家具不仅仅是为了我们生活使用而存在，此刻的她静置在居室一角，已然成为一件装点我们生活的艺术品。,So exquisite handmade sculpture Europe type furniture is not only for our life with,she let stand in the corner of the bedroom at the moment,has become a decoration art of our lives.,珍稀饰品摆件，仅是奢华一角。,超凡脱俗，富丽堂皇，独特品味处处彰显，如此不惜成本，只为令您在每一个不经意的举手投足间感受到格外的尊崇。,Rare and precious jewelry furnishing articles,only is costly.,Free from vulgarity,gorgeous,unique taste of everywhere,and so at the cost,just to make you in every casual gestures to feel particularly respect between the two.,品质生活,在细节中诠释,新贵族的生活方式，其尊贵内涵就是原生态、绿色、健康、轻松、自在、惬意、简单而高贵，我们倡导这种全新的生活方式，也为您量身定做这样一处生活居所,身份之家,您将尊享酒店式星级物业服务，细微之处彰显您尊贵的身份。,身份之家作为城市生活最高礼遇的标榜，其每项标准化物管服务都将根据业主需求，度身定制。宛若皇室贵胄的贴身侍从，时刻根据业主意志，“一对一”提供个性化专属服务。至此，一个极致奢华的顶级名流身份尊尚生活方式于世界拉开序幕,.,Home of identity as a city life as the highest courtesy,its each standard compound pipe service will be according to the requirements of the owner,tailor-made.Like the royal nobles moment of personal attendants,according to owner will,one to one personalized exclusive service.At this point,a luxurious top celebrity status is way of life in the beginning.,顶级酒店,至尊奢享,贴身酒店式奢适生活，快活享受，健康生活，流连越久神韵越深。,24小时室内恒温泳池、高端健身房、时尚SPA,引进国内知名高端健身品牌健身会所，全方位满足休闲健身需要，尽享8小时之外的从容生活！,24 hours high-end gymnasium,indoor constant temperature swimming pool,SPA,fashion the introduction of domestic well-known brand-fitness for high-end fitness club,all-round meet the needs of the leisure fitness,enjoy the leisurely life outside of 8 hours!,高要求的服务标准，财富身份精英专享 于生活的点滴间印证无微不至的尊贵价值。,周末，和心爱的人舒适庸懒的坐在阳台的休闲椅上，一边呼吸着新鲜的空气，欣赏着远处的美景，一边品尝着刚泡制的清香茶水，细说着甜蜜往事，只想让时间在此刻停止转动，定格瞬间，幸福永恒。,At the weekend,and the person I love comfortable lackadaisical sitting on the recreational chair of the balcony,breathing the fresh air,enjoying the beautiful scenery in the distance,and tasting the tea,just a bottle of faint scent in detail the sweet memories,just want to let time stop at this point,frozen moment,the eternal happiness.,身份之家,让居者享受尊贵入户的居家感受，匹配其稳重且大气的处世之道，雅致与品味并存的典雅生活。,这样独具浪漫气息而又富有优雅情调的高品质生活不正是有身份和成就显赫的您一生所追求和向往的生活情境吗？,营销推广策略及战术,The marketing strategy and tactics,产品线推广自身,AIM:,试问，身份之家将凭什么打动世界？,易境的每位员工会给出同一个答案：,细节品质。,身份之家倾力打造城市地产界的,巅峰之作,！,让世人见证您的成功，向世界诠释您的身份！,最终将身份之家系列产品线的品牌价值及品牌影响力与社会效益及价值最大化，力求将身份之家产品系列打造成为未来50年都将驰骋于地产界的经典之作。,投资者,创造者,消费者,让,投资者经济效益最大化、创造者品牌效应最大化和消费者满意度最大化,的多方共赢局面。,终极,AIM:,身份之家：,卖文化,卖体验,卖情境,卖梦想,卖生活方式,而不是单纯的,卖房子本身！,打造一处真正可以感动自己的尊贵居所！,任何,推广,项目都是产品第一性的，但产品好，不等于不需要策划宣传推广，关键是我们在,进行,市场推广,时,有没有创意的,Idea,，有没有创新的思维。,精致 尊崇,奢华,大气,经典的顶级配套城市豪宅,于细节处彰显主人的身份感和尊贵感,精致,源于对城市文化的绝对理解！,尊崇,源于对优越生活的魅力彰显！,经典,源于对建筑品质的细节考究！,精工历练成熟之美，营造格调生活的艺术空间。,Seiko experience the beauty of mature,build style is the art of living space,奢华,源于对生活品质的深层挖掘！,SLOGAN,身份之家,尊贵只为身份代言！,为尊贵的您倾力打造感动自己的城市巅峰居所！,让世人见证您的成功，向世界诠释您的身份！,品牌个性,成熟、稳重、充满,激情,、有内涵的,产品线具体项目案名、寓意,Logo设计目的：,1、体现楼盘的高品质,2、体现楼盘的高档次,3、体现楼盘的尊贵感,4、符合楼盘项目的核心概念,5、体现项目属性及命名寓意,6、给人以想象的空间,身份之家可以让您变得：,更有气质,更具品位,更有修养,更有内涵,更有思想,更具成就,极具尊贵身份的您没有理由不喜欢身份之家，没有理由不爱上身份之家更没有理由不选择身份之家！,结论,挺拔的建筑立面和大气的入户华堂，都彰显了细腻的品质要求，更匹配卡拉麦里金花岗岩及铝板等高级材质，将新古典的韵味和经典一一呈现。,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,【,卫生间,】,落地窗，大浴缸。躺在浴缸里看尽城市的繁华，做财富的支配者，曾经是我们的梦想,.,身份之家位于城市核心地段，地价昂贵，汇聚城轴心中央生活区的奢华醇熟的配套，集结当地的各种高端资源，享受购物、休闲、娱乐等一站式生活体验；身份之家将以璀璨地标姿态鼎力贵胄地脉，倾力打造城市中心第一居所。,Identity house located at the heart of the city,land price is expensive,form a complete set of luxury alcohol,gather city axis of the central living area of form a complete set of mature,gather various high-end local resources,enjoy shopping,leisure,entertainment and other one-stop life experience;Identity of the house will be full with bright landmark attitude ley nobles,bend force makes the first place