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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大众传播学课件PPT讲座,第三章大众传播的控制分析,什么是控制分析？,谁是传播者？,指传播行为的发起人，又称信源，是借助某种工具，通过发出信息，主动作用于他人的人。,大众传播中，传播者是专业化的传播组织及其从业者，包括各种媒介组织，如报社、电台等，也包括各种岗位的从业者，如记者、编辑、主持人等。,传播者的基本职能就是收集信息、处理信息和传播信息。,控制分析是什么？,请观看：,圣元奶粉相关报道,请结合传播的相关认识，谈谈你对该事件的看法。,天津日报,香港明报,台湾联合早报,美国纽约时报,思考题：,同样是老人摔掉门牙事件，我国大陆、香港、台湾和美国的四家媒体报道的侧重点分别是什么？从这一小事件中，你能得出什么结论呢？,传播制度,大众传播媒介与政府的关系、媒介与社会群体和受众之间的关系而形成的社会规范体系。包括言论出版自由与权力问题、媒介所有权、职业道德准则等。,社会制度决定传播制度,。,控制分析：指传播者对信息传播具有控制权，同时又受到社会制度和传播制度的制约。,因此，控制研究主要包括两个方面：,考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响；,考察内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。,要点提示：,控制分析,微观控制分析,宏观控制分析,报刊四种理论,把关人理论,媒介专业主义,大众传播的外部控制因素,国家和政府的政治控制,利益群体和经济势力的控制,社会主流价值理念的文化控制,广大受众的社会监督控制,法律控制,制度控制,信息源控制,自办媒体,国家和政府,例1：美国地方电视台所受的法律法规影响,A、宪法第一修正案；B、诽谤法；C、联邦通讯法；,D、联邦通讯委员会（FCC）的其他法规,例2：美国海湾战争期间的新闻管制,A、封闭战场敏感区域；B、记者团制度，禁止个人采访；C、“人盯人”战术；D、发放基本准则表；E、新闻发布会,思考：我国新闻传播活动所受的法律与政治因素影响,我国新闻传播的相关法律,宪法,基本法律和法律中与新闻活动有关的条款,行政法规如：音像制品管理条例、广播电视管理条例等,地发性法规,部门规章，如中宣部、广电部、新闻出版署发布关于禁止有偿新闻的若干规定,限制或禁止的信息内容,与国家制度或意识形态有关的内容,国家安全及国防机密,名誉侵权和隐私侵权,淫秽和非法出版物,对公众利益和社会文明风气有害的其他内容,利益群体,经济集团,所有者,公关业,广告业,80年代初有1700种日报、11000种杂志、9000个广播电视台、2500家突出出版公司、7家电影制片厂。这么庞大的媒介产业，实际上绝大部分控制在50家最大的媒介公司手中。,90年代以后集中垄断程度更高。,文 化,信仰,伦理道德,价值标准,例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德）,A、宗教,B、家庭,C、爱国主义,D、社区,E、医疗,F、法律与正义,受 众,个人信息反馈,诉诸法律手段,结成受众团体,影响媒介销售市场,传播制度的规范理论,四种报刊理论,施拉姆、赛伯特和彼得森三人合著报刊的四种理论一书,集权主义传播制度,自由主义传播制度,社会责任传播制度,社会主义传播制度,集权主义传播制度,媒介必须为当权者负责，维护国王和国家的利益,政府有权事先对出版物进行检查,自由主义传播制度,任何人都拥有出版自由而不必经过政府许可,大众传播应该追求多样化、多元化，反映代表多种不同的意见,新闻出版不事先检查，出版内容不受强制,大众传播业要自由竞争、自由营业,在观点公开的市场上，真理和谬误同样得到保证。,进入20世纪以后，传播媒介的垄断程度越来越高，传播资源越来越集中在少数人手中，所谓“观点的公开市场”的理念与实际的社会现状发生了尖锐的矛盾；,自由主义理论强调的是传播者的权利，而没有涉及作为公众的受传者的权利；,社会责任传播制度,现代传播媒介要供给“真实、概括、明智的”关于当天事件的论述，它要能说明事件的意义。,现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛,现代传媒要负责介绍和阐明社会的目标和美德。,社会主义传播制度,传播业是党和政府进行革命斗争的工具,传播具有教育和改造人民思想的功能,所有的大众传播媒介归国家所有，不允许私营。,四种报刊理论是冷战思维的产物，那么它必然不能涵盖两大阵营之外国家的所有情况。因此，阿特休尔在权力的媒介一书中将媒介的规范理论分为三个乐章，即市场经济、马克思主义和发展中国家。,随后丹尼斯麦奎尔在大众传播理论：导论中总结了六种媒介规范理论，在四种报刊理论的基础上加入了“发展理论”和“民主-参与”理论。,背景,社会的信息化进入了一个新的阶段，美日欧等发达国家的普通民众利用媒介的要求不断提高，而同时媒介的垄断程度也更加严重，这就形成了民众与媒体之间的矛盾。民主参与理论正是在这以背景下产生的。它的产生反映了广大民众对社会责任理论的失望和主动争取自身的传播权和媒介接近权的决心。,民主-参与理论,强调任何民众、个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介接近和使用权,媒介应主要为受众而存在，而不应为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人存在。,发展理论,大众传播以推动国家发展为己任，与国家相一致,媒介的自由与责任两位一体，自由是受到限制的，必须满足经济的发展和社会的需求,传播内容要优先传播本民族的文化，使用本民族的语言,若涉及国家发展和社会稳定的关键问题，国家有权对媒介进行审查、干预、限制和直接管理。,我国的传播制度,两为方针：为社会主义服务、为人民服务；,媒介宣传模式：全党办报、全民办报；,信息传播：党性原则；,所有制形式：社会主义全民所有制；,运营模式：事业单位、企业化管理模式；,“把关人”理论,卢因：,群体生活渠道首次提出“gatekeeper”这一概念。,群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。,怀特,一周 11910条 1297条,90%10%,麦克内利的把关模式,1959年，麦克内利在研究了国际新闻传播后指出，在整个传播过程中存在着一系列的守门人，如记者、编辑、总编等，并且最初的接收者也经常为其他人充当守门人。,守门行为也远不止是简单的选择或拒绝，因为中间人经常改变那些在运转过程中保留下来的信息的形式和内容（如删节、修改、与其他信息合并等）。,E,R,S1,S2,S3,S4,S5,S6,C1,C2,C3,C4,C5,C6,各种,事件,新闻,受众,C：把关人,S：新闻,麦克内利把关链模式评述：,1）优点：整个信息流通过程中存在着一条有许多关口组成的把关链。,2）缺点：把每个把关人及其作用都等同了，不分主次,巴斯的双重行动模式,巴斯认为，麦克内利并没有说明不同的把关人角色之间的差异，也没有说明决定各选择点的重要性的条件。,巴斯认为，最重要的守门行为出现在新闻组织内部的新闻采集和新闻加工两个阶段。,把关人的三重角色,接受者,守门者,传播者,把关人的功能,检查功能,加工功能,评价功能,导向功能,桥梁功能,思考题：,试阐述网络中是否存在把关人？他们是如何把关的？,大众传播的把关标准,新闻传播的法规和政策,新闻价值,市场价值（如：收视率或销量等）,2004年2月13日，在刚刚揭晓的第届世界新闻摄影比赛（简称“”，通称“荷赛”）中，中国两位参赛者获奖，其中武汉晚报社的摄影记者邱焰拍摄的作品非典时期的婚礼获得了日常生活类（单幅）三等奖。第二天，各大媒体对此事进行了“渲染性”报道。邱焰第一时间得知获奖消息后表示非常激动，称自己第五次参赛首次获奖。,2004年3月23日，温州籍男模、获奖照片男主角陈英从武汉打长途向温州媒体投诉，称非典时期的婚礼存在严重失实，侵犯了他的名誉权。陈英说，（获奖）照片上人物场景从头到尾都是制造出来的。在法院受理的民事诉状上，陈英称，去年月，供职于武汉晚报的摄影记者邱焰为拍摄以“非典”时期为背景的爱情题材照片，来到武汉一家婚纱店，并物色了他和另一名女模特来帮忙。考虑自己在武汉事业的发展及提高模特知名度，在要求照片按模特身分登报，不作结婚新人报道后，陈英答应拍摄。,两天后，武汉晚报第七版刊登了这张“一对情侣穿着婚纱，戴着口罩，穿过马路去拍照片”的新闻照片。并在获奖后的情人节当天，再次大幅刊登该照片。对于还是未婚青年，一下变成走上婚礼的新人，陈英认为这幅严重失实的新闻照片导致了他与女友关系破裂。为此，将邱焰和武汉晚报社告上法庭，要求恢复名誉，赔偿精神损失费万元。,23日，武汉江汉区人民法院在判决书中认为，该作品对反映的事实作了拔高处理，并在报道该作品获得荷赛奖时，将原文字说明中的“一对情侣”更改为“一对新人”，与客观事实严重不符。原告因此遭受精神上的痛苦。两被告的行为已构成对原告名誉权的共同侵犯。考虑到图片中人物面戴口罩，其损害范围相对减小，损害程度相对减轻，故陈英请求赔偿15万元人民币精神损失费的要求过高，法院不予支持。,根据网民提出的质疑及刘为强本人确认，影响2006CCTV 图片新闻年度评选专业组铜奖作品青藏铁路为野生动物开辟生命通道是刘为强经过电脑合成处理的虚假新闻图片。作者还将该图片分别提供给新华社中国图片总汇和五洲传播图片库等网站发表，严重违背新闻真实性原则和新闻摄影记者的职业道德，该照片先后被国内外多家媒体刊发，造成恶劣的影响。,新闻“真实性”的重要,1972年6月17日，5个人因闯入水门大厦内的民主党总部被捕，这是尼克松为破坏选举而采取的非法手段，华盛顿邮报的两位记者鲍勃和卡尔不畏强权，对整个事件穷追猛打，正是由于他们报道，结果导致政府几个重要官员锒铛入狱，以及美国历史上破天荒第一遭出现的总统辞职。,新闻价值要素,重要性,显著性,时效性,接近性,趣味性,重要性,新近或正在发生的事件和现象能否成为真正的新闻事实，最关键的一点是要看该事件或现象的重要程度，重要性是新闻价值的主要因素也是核心因素。,事实影响人的多少,事实对人和社会影响的时间长短,事实影响空间范围的大小,事实影响人们实际利益的程度,一件事情影响人越多，,影响的人越重要，,越容易成为新闻事实。,一件事实，,一种现象,对社会影响,的时间越长，,说明它越重要，,就越容易成为,新闻事实,一件事实影响的空间,范围越大，说明,事实越重要,显著性,平常人+平常事=0；,不平常人+平常事=新闻；,平常人+不平常事=新闻,不平常人+不平常事=好新闻,姚明婚礼现场媒体记者,15万印度学生集体刷牙,沈阳五里河体育场爆破,趣味性,奇特反常幽默的新闻事实具有令人喜闻乐见的意义。,“后篱笆院原则”,由,CBS,王牌主持丹,拉瑟提出。假设一天结束后，两个家庭妇女倚着篱笆聊天，假如在,20,世纪,80,年代有三件大事。英国和阿根廷之间的战争，中东战争，英王妃戴安娜生皇子，她们聊得一定是英王妃戴安娜生皇子，这也是报纸上需要重点报道的事情。,小狗拉车送菜,成都军区空军某部10多名战士在帮村民万兴明家清理废墟时，从垮塌的猪圈中扒出一头活着的猪，它已经在废墟中被埋了整整36天，创造了一个生命的奇迹。,原本300多斤了猪，此时只有180多斤，网友称这头猪是史上最牛的猪，叫它“朱坚强”！,饥饿的小女孩,这张照片是凯文卡特，赢得九四年普立兹新闻特写摄影奖的作品。那是一个苏丹女童，即将饿毙跪倒在地，而兀鹰正在女孩后方不远处，虎视眈眈，等候猎食女孩的画面。这张震撼世人的照片，引来诸多批判与质疑。当人们纷纷打听小女孩的下落，遗憾的是，卡特也不知道。他以新闻专业者的角色，按下快门，然后，赶走兀鹰，看着小女孩离去。在他获颁这一生最高的荣誉，两个月之后，卡特自杀身亡。道德良心上的遣责，可能是卡特无奈结束生命的原因之一吧？在我们周遭，正有无数这样的图像在形成、在发生，你我是否也仅止于按下人生镜头的快门，然后，漠然地擦肩而过？,奥马伊拉的痛苦,1985年11月13曰，哥伦比亚鲁伊斯火山突然爆发，山上的积雪融化后夹杂着泥石流顺坡而下，几乎吞没了附近的阿麦罗镇，造成了毁灭性的灾难。,火山爆发后的第三天，美联社的法籍摄影记者富兰克福尼尔赶到现场采访。在现场发现一个叫奥马伊拉的12岁小姑娘被两座房脊卡在中间不能自拔，她的脊椎已被砸伤，尽管福尼尔曾经当过外科医生，但此时也无能为力。只有在他拍下小姑娘那美丽而坚强的面孔的同时，不时同她交谈。希望增强她生存的力量和信心。待救护人员赶到时，她已在泥浆里浸泡了60个小时了。虽然小姑娘接受了治疗，但还是死了。福尼尔从始至终守候在奥马伊拉身边，一直拍到小姑娘下葬的最后一个镜头。,翌年这组照片获第29届WPP突发新闻系列一等奖，其中充分表现小姑娘横遭灭顶之灾时仍能保持神情镇定自若的这张被评为1985年年度最佳新闻照片。,记者守株待兔,拍人雨中摔跤,2005年5月10日，中国福建省厦门市的东南快报，发表记者拍摄的一组5张照片，内容是一位骑车人因为看不见雨水淹没的路上的大坑而跌倒的瞬间。这件事情引发公众对该记者的职业道德提出质疑。根据新浪网，最初大约一半的意见支持记者，认为他抢拍下了具有新闻价值的精彩镜头，另一半意见认为该记者明知雨水下暗藏大坑，却在那里等候了近一小时而拍下这组照片，缺乏职业道德。随着讨论的深入，现在后一种意见开始占上风。,媒介专业主义,所谓媒介专业主义，指的是媒介从业人员所持有的一种职业意识形态。可以理解为一种自觉服务公众的精神和态度。,核心理念有二：客观性,公共利益至上。,媒介专业主义,信息的真实性,信息的准确性,对公众权力的捍卫,对舆论的负责,搜集和呈现信息的标准,尊重信息来源,我国的媒介专业主义,全心全意为人民服务,坚持正确的舆论导向,遵守宪法、法律和纪律,维护新闻的真实性,保持清正廉洁的作风,发扬团结协作精神,媒介专业主义缺乏的现状,传媒的编辑部门与广告、发行或经营部门的混岗,传媒的栏目或节目与企业“合办”的现象相当普遍,受贿封口,假新闻出现的频率越来越高,免费看节目和比赛，免费旅游，赶场拿红包等,侵犯公民的各种隐私权,偷拍偷录成风,炒作明星绯闻和犯罪新闻,没有人性的冷漠新闻,虚假广告和低俗广告,对以下问题持什么态度,同意,态度暧昧,为自己工作的版面或节目拉赞助,16.8%,56.5%,记者为本媒体拉广告,26%,54.1%,接受被采访方的招待用餐,21.5%,62.8%,接受被采访方提供的免费旅游,10.7%,55.1%,主动淡化不利于广告客户的新闻,12.1%,54.2%,为企业公关,9.9%,42.8%,接受被采访方馈赠的现金,6.3%,40.5%,崇尚自然 推崇母爱 人乳宴,艳照门事件：,呼唤一个自由而负责任的网络传播界,在水泥板下埋了72小时后的陈坚，身体已经严重虚弱，记者却不停的和他说话，为了配合直播，还居然拨通直播间的电话连线让他说话。记者的追问，使陈坚的情绪一直处于非常激动的状态，当救出他时体力已经消耗殆尽，最后离我们而去。,5月14日晚10点，发现2个幸存者。一名40岁左右的中年妇女，一个高龄男性老人。CCTV来到现场做直播。营救员决定先行营救中年妇女，医生为其输液、喂水。貌似有个营救员挡住了摄像机机位，CCTV主持对营救员说：“你让让好不好，我们先拍。”大家都说救人要紧。CCTV主持：“只要五分钟就好”,遇难者上方有一块板，随时有可能垮塌，营救员说：“我们把这个搬开。”CCTV主持人：“不用，就保持那样别动。”,5月19日是“全国哀悼日”的第一天，举国默哀，山河同悲。然而，当天出版的重庆旅游新报，以“废墟重生”为题，让几个裸露的美女涂上假鲜血，在一片废墟背景上摆POSE拍写真。,媒体炒作行为：在抗震救灾报道中，不但救人英雄和“可乐男孩”、“敬礼娃娃”这些令人感动的人物，成为各地电视台争抢的资源，而且捷足先逃的范跑跑，也被电视台请来请去，为自己的行为辩解。更有甚者，那头朱坚强而收养于博物馆的猪也成了媒体争相报道的对象。,某电视台记者用“现在的纪录保持者”来指称从废墟中救出的幸存者。某节目主持人称救灾活动是一场大戏。在新闻报道中类似“活埋”、“丧命”等冷漠字眼也时有出现。,媒体刊播的遇难者照片，图像过于真实，不够慎重。,为天地立心，,为生民立命，,为往圣继绝学，,为万世开太平,共勉,