五凤古镇推广方案.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,7/3/2015,#,“银码”五凤,一山一江一古镇,中老年人推广,方案,目录,一、,客户介绍,目标人群分析,竞争分析,二、,推广主题,推广计划,推广活动方案,三、,媒介策略,客户介绍,1,、,五凤溪古镇，官方名字为五凤镇，位于,龙泉山脉,中段的沱江之畔，属成都市金堂县，因境内山极屈曲，自北而南而东，一路尖峰拔列，遥望之若冲霄之凤，其峰之尖且高者有五而得名。五条古街亦以金凤、青凤、玉凤、白凤、小凤名。,2,、古镇名人：,现以成都盆周山地古镇唯一样本和中国著名哲学家贺麟先生、清华大学党委书记贺美英教授父女之故乡而闻名。按规划将把消失的栈道、过街楼、栅子门、廊桥、王爷庙、文昌宫等都恢复起来，并在黄水河上筑坝让其回流进山峦，使其绿水环绕。,成都市,10,大古镇中最后一个还没有开发的古镇，也是唯一的山地古镇样本,五凤景点,五凤镇早在清代中叶就成为川西第一的水路码头，这里过去曾是沱江上游繁忙的水路码头之一，繁华旖旎，码头文化很发达,目标人群分析,目标人群分析,消费人群构成,五凤自身的古老、休闲气息吸引了大量中老年人,中老年人“遍布”五凤,2013,年老年人口数量突破,2,亿大关，达到,2.02,亿，老龄化水平达到,14.8%,。老年抚养比从,2012,年的,20.66%,上升到,2013,年的,21.58%,，推动社会总抚养比从,2012,年的,44.62%,上升到,2013,年的,45.94%,全国,有近,16%,“空巢老人”，他们吃穿不愁，渴望亲情和精神的慰藉，需要适合自身特点的休闲和娱乐措施,“银发”旅游人群分析,“银发”旅游动机,追求健康,锻炼身体,改善心理,家庭动机,儿女孝敬,求美求异,弥补遗憾,探亲访友,思乡,不能忽略的年轻人群,竞争分析,主要竞争者,街子古镇,水磨古镇,洛带古镇,三个古镇开发相对较早，设施设备完善，知名度高。在很多旅游景点功能上与五凤古镇相似,我们的优势,便利的交通条件,距成都市,48,公里，从成都五块石车站买到淮口的车票，票价,20,元，一个小时车程，班次都比较多,开发,度低，保持原生态,我们的劣势,宣传力度不够,知名度,知名度与其他景区相比较低,渠道扩展力度稍显,不足,活动,支持力度不够,五凤古镇的吸引点,码头文化,在其他古镇发展都趋于一体化的时代，五凤古镇独有的码头文化的发展利用得当将会是五凤绝好的机遇,推广主题,独有的码头文化,游客中中老年占绝大多数,银发码头,推广计划,老年人市场,概念：做舒适安全的旅游,口号：游出新人生,推广思路,下半年策略思路围绕一个核心思路,阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体,个阶段主题,明确，符合本阶段的特点,阶段之间,的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外的宣传热度,推广活动策划,时间：,2015,年,9,月,10,月,地点：五凤古镇,活动,方式：在五凤古镇码头的船上举行,活动口号：耍的就是安逸,活动主题：玩出新人生,活动奖品：获得精美礼品（关于五凤纪念品），,纤夫的爱,观看,票两张,活动参与人群：以中老年人为主,活动,宣传：在报纸、电视新闻宣传提供报名方式,活动,内容：一船两桌麻将同时开始，共十六只船，每个参赛者都有基本积分，每轮两小时，每桌积分前两名进入下一轮，进行多轮最后以积分高低决出冠军,第一项：麻将大赛,第二项：广场舞比赛,活动时间：,2015,年,10,月,11,月,活动地点：五凤古镇,活动口号：幸福舞起来,活动主题,：,舞出新人生,活动形式：团队形式参加，请专业的舞蹈评委打分评出最佳,活动宣传：在各大广场树立广告牌，在电视、报纸投放广告和报名方式，在最后的决赛阶段进行电视直播,活动内容：对报名团队先进行海选，最后的八支队伍到五凤古镇比赛，并提供吃住，每人都有一次免费观赏,纤夫的爱,机会，冠军队伍每人免费获得一次五凤旅游套餐，并将他们请为演出嘉宾，给予出场费,五凤广场舞大赛设想图,活动时间：,2015,年,10,月开始定期表演,活动,地点：五凤古镇码头,活动内容：借助歌曲,纤夫的爱,请专业编剧导演同名舞台剧进行剧表演,活动口号：看的真年轻,活动,主题：看出新人生,活动形式：在码头水上建筑舞台，以收门票的方式让游客观看,第二项：,纤夫的爱,舞台剧表演活动,第三项：媒体推广策划,1,、媒体推广思路,各种媒体媒介在中老年人群中的普及率,传统媒体中，电视、报纸仍然是大部分中老年人接触信息的主要渠道，而新兴媒体中手机、网络在中老年的普及率也处于前列,以电视、报纸为宣传核心。同时配合微信、微博、网站，借助新媒体的廉价、覆盖面广的优势增强活动的互动性及影响力。,电视、报纸,手机,网络,电视推广,拍摄宣传视频广告在老年人喜欢的电视频道（成都电视台）投放,提供场地、资金拍摄生活情景剧（如“生活麻辣烫”），并在电视上播发,报纸推广,在四川日报买下版面，定期更新关于五凤的信息，特别是当五凤有重大活动的时候,传播速度较快，信息传递及时信息量大，说明性强易保存、可重复,阅读，主动性高权威性强，高,认知卷入,在微信上建立五凤客服平台用户,和企业之间可以,进行多种方式的沟通,企业,可以与用户时时沟通,用户扫一次二维码，获得会员卡,让品牌周游为新世界，传播,开来,每个用户都是我们的品牌载体,1,、微信后台是一个免费优质的客服平台,手机推广,2,、微信扫码活动,活动主题：扫码挖奖,活动形式：在活动专题中设置,5-10,个，其中只有一个是礼品（中老年人比较感兴趣的物品，如食用油等），网友随机获得一张用微信扫描即可得到结果，可能是奖品或一张五凤美图,活动建议：可以在公交车上、超市、广场等中老年人较多的地方放置二维码,网络推广,将成都周围的古镇,做一个统一的整合,贴，从多角度表现成都周边古镇的各种风情，带出五凤古镇的内容，将五凤古镇的内容无痕迹的融入其中，在回复贴中着重带出五凤古镇的信息，以软打硬，加深五凤古镇在人们心中的印象,延续印象，以网友的角度发布五凤游的感受、体验和旅游攻略。讲述五凤古镇的特色山地古镇的美丽风景和保留完好的原生特色,整体活动时间排期,2015,年,9,月,10,月，进行中老年人麻将大赛,2015,年,10,月,11,月，进行广场舞比赛,2015,年,10,月,12,月，期间定期表演,纤夫的爱,舞台剧,2015,年,9,月,12,月，微信扫码活动,结语,我国已经步入老年化社会，丰富老年人生活，关心、关注老年人是全社会的责任。虽然我国的老年旅游市场才刚刚起步，但老年人是我国一个庞大的群体，老年旅游在促进经济繁荣，丰富老年人生活方面发挥着重要作用。随着生活水平提高和思想的转变，老年人外出旅游的愿望一定会越来越强烈。通过对中国老年市场特征和现状的分析，设计适合老年人的旅游产品，制定相应的市场开发策略，对提高我国老年人旅游市场地位、满足老年人不断增长的旅游需求具有重要意义。因此，加强对这一市场的开发必将给旅游经济的发展注入新的生机与活力,。五凤的“银发码头”之路会很光明,Thank you,感谢徐春娟老师的指导,