2023小家电行业趋势洞察报告.pdf

1星谋云 M-insight2301020304054社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。人消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。01小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展57.7 3.8 3.5 3.8 4.0 3.7 3.6 3.5%10.6%18.4%12.7%3.1%2.5%5.4%1-2月3月4月5月6月7月8月2023年社会消费品零售总额及同比零售总额(万亿元）同比2.1%1.0%0.7%0.1%0.2%0.0%-0.3%0.1%1月2月3月4月5月6月7月8月2023年居民消费价格指数同比3,609 3,711 2022 H12023 H12023上半年家电行业销售规模2.8%大家电厨卫电器生活电器580亿(-1.5%)2,174亿(4.1%)957亿(2.8%)2023上半年主要家电大类销额及同比2023年社会消费品零售总额稳中有升，但升势趋缓。居民消费价格指数（CPI）持续走低，凸显消费不振。消费复苏未及预期，家电行业小幅增长2023H1家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降社会消费品零售总额升势趋缓、CPI持续走低，消费复苏未及预期数据来源：美云智数-星谋云，https:/ VS 2021消费观变化20212023只考虑实用性实用性和价值比流行更重要品质比品牌更重要只购买满足基本需求及性价比高的产品4%12%4%6%注：大小表示2023年1-8月销额2023年1-8月健康类主销小家电2023年1-8月小家电用户悦己评论关键词人消费趋向理性、悦己及健康数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 冰 机行业销额1,000万+销量20万+均价54元414%43%炒冰机销额同比增长4倍、荣事达领先行业集中度较高，主销50元以下价位高温天向往解暑冷饮，炒冰机走俏数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 冰 机70014%制冰机价格段销额占比分布0-400元代表产品康佳 KZBJ-0902-A500-600元代表产品扣思Q1销额销量均价制冰机同比增长151%，小熊领先冰镇一夏！制冰机助你快速实现冰块自由CR8高达90%，行业主销400元以下产品数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 融冰的时间也快 出冰的同时 往前计算第三四批次的冰也开始融化 可以这样理解 出4次冰够一个人的量的话 这台制冰机在30分钟左右只能满足一个人的量 多一个得守一个小时去了 保温4-6个小时 完成不可能第一次第二次的冰是比较薄，后面就慢慢厚起来了，因为这个冰是镂空的，所以化的比较快奥克斯 DBJ-24CFL-24方块冰-制冰机5mm加厚子弹冰-制冰机迈卡罗 MCB-130 方块冰较子弹冰更耐用/不易融化；普通子弹冰在2-3mm左右，5mm加厚更耐用加厚高密泡发层-制冰机康佳 KZBJ-0902-A 紧锁温度，隔绝热气 三层锁冷壁垒，长效储冰不融化制冰机主要痛点为冰薄融化快制冰机用户主要痛点为融化快加厚冰块及保温储冰，解决用户痛点使用方块冰或加厚子弹冰加厚高密泡发层保温储冰数据来源：美云智数-星谋云，https:/ MR 1168美的锁嫩舱电蒸锅苏泊尔ZN2030FC833销额TOP20产品中超过10L共有14款，最高20L标题提及大容量链接数占比59%电蒸锅多功能集成，大功率大容量提效率九阳DZ180HG-GZ528TOKIT TOD010数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 感觉不值这个价 本来就是为了方便现在一点都不方便用户痛点，安全问题最致命，清洗不便违背懒人初衷第一次使用完，锅底就有水垢了，客服说是水质问题，可能会有这个因素，但不完全是，锅的材质也是一部分，想买的小伙伴自己看看吧一个高温的煮锅，用塑料的材质，盖子还有围板都是塑料的，对得起这个价格吗塑料材质不安全数据来源：美云智数-星谋云，https:/ COLOR可优比BABYCARE新贝SMARTCARE小熊小白熊梵诗莲孕贝BABY COLOR波咯咯波咯咯小白熊可优比小白熊BABYCARE波咯咯大宇小白熊SMARTCARE数据来源：美云智数-星谋云，https:/ BL-1808高温蒸汽消毒可优比 ZQXDQ007目前紫外线消毒方式仅能对物品表面进行杀菌，而保罗熊的纳米水离子消毒技术可渗入物品深层进行杀菌，守护宝宝健康。紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型(销额份额，销额同比)奶瓶消毒器紫外线为主流，新兴纳米水离子创新纳米水离子消毒技术，宝宝使用更安心数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 便携奶瓶消毒器bololo这个便携消毒器真的太方便了。终于可以放心的带宝宝去旅游，再也不用大包小包背那么多奶瓶啦！而且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没有问题波洛洛的两个消毒柜 恒温水 摇奶器 包括这个新出的便携紫外线都买了 打算带去医院待产 防止水滋生细菌 烘干温度较高的话还可以达到巴氏除菌的效果烘干功能96.5%销额贡献+18%销额同比 准确把控水温，轻松温奶 保存宝宝一次没喝完的奶水，减少浪费温奶暖奶3.8%销额贡献+17%销额同比 随倒随泡，让宝宝及时喝上温奶恒温冲奶7.8%销额贡献+180%销额同比便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心烘干、温奶、恒温冲奶等多功能一体化奶瓶消毒器便携式、多功能一体化发展数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 2018 2019 2020 2021 2022销额（亿元）数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 太空星环元素设计 环状金属拉丝工艺飞科FS988智能感应剃须刀价格：449起上市时间：2022年23年1-8月销量：2w+产品卖点：感应肌肤表面电荷，智能启动与关闭 高级航空级材质 CNC高光钻切工艺SkinCare顺滑双滚轮智能一键起泡适合敏感肌，痘肌钛金护肤，奢想净剃离子导入，高效补水离子导出，吸除污垢松下小锤子2.0松下离子护肤剃须刀博朗新一代5系2.0理容剃脸，不止剃须洁面刷头+2大清洁科技OptiFoil网膜，轻松剃净剃须刀材质性能、潮流便携、亲肤理容受关注国产品牌高端化，机身材质、工艺技术助力外观升级高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展亲肤技术解决伤肤痛点，护肤、理容迎接“他经济”觉醒数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 昔又AMIRO 觅光Qusar MD 科施佳LED美容仪同比增长近200%，618大促热销8.0%32.0%39.2%15.9%4.9%55%1789%237%96%-34%2000以下2000-25002500-30003000-40004000以上销额份额销额同比89%6%78%12%65%88%22%11%29%99%SEAYEO觅光科施佳其他2000-3000元销额高且同比增速快，三大品牌价格各有侧重LED美容仪618热销，昔又、觅光领先数据来源：美云智数-星谋云，https:/ 为翌光科技旗下光生物研究领域的品牌，研究团队始于2015年，专注于光生物技术产品的研究、开发、生产及销售。1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112 1 2 3 4 5 6 7 8202120222023经典款（插电使用）升级款（充插两用）十大模式、一机全身头皮+面部+全身+私处份额：约97%价格：2500+份额：约3%价格：3000+20212023年昔又LED美容仪销额趋势觅光，2023年新入市场，产品为面罩式，以较低价抢占市场品牌创立于2015年，产品包括智能LED美妆镜、“红光波”脱毛仪、LED美容仪等。1月2月3月4月5月6月7月8月觅光LED美容仪销额趋势产品：面罩模式，2cm贴面照射。价格：2000+618大促LED美容仪昔又618李佳琦直播暴涨数据来源：美云智数-星谋云，https:/