互动IP｜ “玩出新年味”龙年创新营销项目.pdf

互动IP“玩出新年味”年创新营销项出品：巨量引擎品牌告本档可直接对外：CNY产品创新标供参考，会有调整，请以上线为准对外版本PPT：巨量引擎-CNY互动IP玩出新年味.pptx培训录屏：https:/ 蔡威Anson 创意阐述：新年许愿祈福是中国传统习俗，信息流抽签许愿来年美好顺遂。信息流许愿抽签，随机送出年祝福。祝福形式品牌选：红包封、祝福语、抖电商优惠券、实物、现等。产品亮点：有热点趋势：符合CNY节点智，传递品牌温度多链路转化：通过发券/实物/封/现等多链路转化，并动跳转品牌定义落地动涨粉丝：领取奖励后动关注品牌，实现TA有效增粉持点位：信息流硬、热推、Topview的信息流部分玩法链路：视频demoStep0STEP1STEP2STEP3：奖励（可选，客定义奖品种类和概率）视频正常播放信息流提抽奖抽奖动效结果A红包封结果B：新年年签祝福结果C：抖电商优惠券结果D：现+现翻倍任务结果E：实物常规视频播放硬&热推&topview均可信息流播放视频提点击抽奖每张卡均定义，客组合抽奖动效“”的动效持替换，可出现品牌的领取品牌红包封（定义）动跳转落地默认关注品牌账号展品牌年签祝福（定义）动跳转落地默认关注品牌账号领取抖电商优惠券（定义，品牌提供）动跳转落地领取现，做任务翻倍，需要同步配合轻任务拉起互动任务列表默认关注品牌账号领取实物动跳转对应留资/1分购买默认关注品牌账号抽奖磁贴出现时间客定义默认关注品牌账号评论-许愿安建军 蔡威Anson 创意阐述：将许愿祈福玩法贯彻在评论区，评论品牌关键词，随机触发1个品牌预埋的祝福彩蛋，可多次评论触发彩蛋。如评论“许愿2024”，随机出5个预埋祝福彩蛋中的任彩蛋。产品亮点：有热点趋势：符合CNY节点智，传递品牌温度有趣好玩：挑战运，引导多次评论，炒热互动氛围增加转化触点：点击彩蛋可以跳转落地持点位：品牌信息流（硬&热推）、蓝V和达评论区、挑战赛下所有UGC视频玩法链路：动态demoStep1：评论引导语（可以重复参与）Step2：评论彩蛋预埋彩蛋全貌Step3：告落地点击跳转落地点赞-烟花祝星星 蔡威Anson 创意阐述：当城市不再有旧时的烟花漫天，在屏幕上点燃品牌烟花，也是种现代独有的浪漫。点赞后，绽放品牌定义烟花。产品亮点：烟花祈福，俗热点定义品牌定制烟花造型持点位：品牌信息流的点赞区玩法链路：动态参考Step0:告播放&提点赞放烟花Step1:动效播放&展昵称Step2：点赞后触发品牌定制烟花字也越少，烟花粒化效果越好玩法：亮相定格新装NEWLOOK拍得祝星星 蔡威Anson 创意阐述：产品上市，却担没耐看告咋办？拍得帮效提炼信息，highlight产品最美的，同时新增轮播焦点图，持点击跳转指定落地。产品亮点：新年最美，“摄屏”特效让记住新增轮播焦点图，每张都能点击转化。持点位：硬、Topview玩法链路：动态参考光定格不屏祝星星 蔡威Anson 创意阐述：想象成这是个品牌画廊，抖提供Topview就是个画廊，画廊展品牌的多个视频画，可以是代、产品特写、应场景、达视频等。产品亮点：物料多元展，每屏都好看：展多套素材、多个落地买Topview个点位，可曝光2-3套视频素材，精筹备的素材再也不担没曝光了性价超级，多引流：买个点位，去不同落地可跳转3个落地，选！满客的多渠道引流诉求持点位：Topview玩法链路：美妆：吉丽汽：玛莎拉蒂案例分享：【抖创新产品】TopView：“不屏”产品说明玩法三：欢庆新春红包红包封杨朝钰 蔡威Anson 创意阐述：新年在抖群、抖视频发红包，总要搭配张美美的、饱含祝福的红包封吧！这张封如果是品牌定制的，岂不是让品牌陪伴过年？产品亮点：红包封在品牌信息流、然视频内发放给TA受众；收到封的和品牌，在社交私域、视频场景内发红包时上品牌封，实现品牌次传播。持点位：品牌信息流、然流量玩法链路：【封领取】推荐流场景：商业化能通过信息流硬、热推、Topview信息流等形式被触达后，点击红包封挂件领取封；通过与新年签产品结合，可实现隐藏款封发放及发券/实物/现等多链路转化，并可跳转品牌定义落地。【封使】社交/视频场景：现有能，现在就能体验可在其社交对话/创作的视频中，进红包的发放，并在红包发放过程使已领取的品牌封，实现然流量次分发。其中视频场景发宠粉红包，可以设置红包领取条件：点赞领取现红包、关注并点赞领取现红包。（现红包+红包封）CNY新春红包：平台出钱帮你发，玩透红包！更多可查看档：互动IP玩出新年味-新春红包星图激励，可联系刘星晨 于跃 档位说明启动版-50万尝鲜版-100万豪华版-500万基础权益1.优质达推荐2.投前判持3.投放内容指导4.专属审核护航红包补贴平台帮你出钱发红包！限时红包补贴：红包额封顶500元/品牌限时红包补贴：红包额封顶1000元/品牌限时红包补贴：红包额封顶3000元/品牌说明：1）dou+返赠星图X红包组件巨量星图x红包组件说明档合作达数量槛：于等于5个2）补贴兑现流程：红包组件互动链路：对客核价值：1）提升品牌曝光度：红包封持品牌定义（持跳转商品购买、线索收集及告视频内容播放等）。红包组件对常规组件点击率提升10-15倍，有效提升单条视频曝光转化率。2）带动播放量、互动率提升：带来播放及互动分享uv正向提升8%-10%，提升投放视频播放和互动效果。备注：补贴活动即起217（同类型激励不叠加）流量激励满激励要求的视频，给予低档流量激励可获得最5%的然流量激励满激励要求的视频，给予中档流量激励可获得最10%的然流量激励满激励要求的视频，给予强档流量激励可获得最15%的然流量激励激励效范围&要求任务类型：抖传播任务优质内容指导：星图优质商单视频制作快速上指南（对外）/视频内容制作-体验向注意事项-星图营销服务平台答题有礼杨朝钰 创意阐述：假期在家闲着聊？刷抖，看品牌故事，答题闯关还有奖拿！更设有翻倍奖品，完成品牌深度互动即可。产品亮点：新年答题领奖品，完成和品牌深度互动，还能把奖品翻倍，福满满！持点位：品牌信息流、热推、然流量下视频玩法链路：步骤视频demoSTEP1：种草视频讲解+活动利益点前置STEP2：选择答案，答对了，领取奖励+10倍膨胀机会STEP2：选择答案，答错了，完成任务必得现硬&热推场景信息流硬场景热推场景答题答对发奖信息流内做任务再得奖答错做任务得奖信息流内任务种草产品前置透传：答题玩法即将到来硬：倒计时组件持定义热推出：图/案持定义题：持字题、图题，题定义答题正确：获得奖励，同步告知完成任务现膨胀10倍做任务奖励：奖励持实物/抖店优惠券/头像挂件/现，均为可选答题错误：可以不设置错误答案，设置后答错奖做任务奖励：奖励持实物/抖店优惠券/头像挂件/现，均为可选任务类型：同轻任务，持涨粉/活跃蓝V主/活跃话题/加会员/下载app/站外H5任务类型：同轻任务，持涨粉/活跃蓝V主/活跃话题/加会员/下载app/站外H5/商详/店铺/搜索奖励到账：通过&站内信告知奖励到账：通过&站内信告知案例分享：【抖-创新产品】答题种草产品说明品专CNY样式丽 创意阐述：搜索品牌相关词后，会出带有年肖相关动效的彩蛋展，更加吸引眼球，强化过年氛围感。产品亮点：将年肖彩蛋与品专新品上市样式、促样式、基础样式等做叠加使，既能突出营销氛围感，可通过彩蛋强化对CNY节点的认知。（价值参考：有品专对品专，位gmv+61%）持点位：搜索结果-综搜玩法链路：如下demo仅做参考，详情彩蛋样式以最终上线为准（彩蛋展会做调整）以促样式叠加彩蛋为例搜索关键词品专出促样式彩蛋（可以设计成红包形式）品专节点创新样式（可叠加肖彩蛋）商城红包许传鹏 创意阐述：新年购年货，当逛抖商城时，在猜喜靠前位曝光并引导领券，抢占年货购物先机产品亮点：好位置：商城猜喜靠前流量位，货架场群蓄很吸睛：春节专属红包、元宝定制特效，让购年货时更有趣有权益：点击后动领取商品优惠券，提升商品领券量特省：素材仅需提供常规商品图，蒙层动效由系统动添加持点位：抖商城猜你喜欢玩法链路：样式STEP1-进抖商城并下滑浏览STEP2-商品卡上飘动红包/元宝动效，最5秒STEP3-点击商品进商详并动领券1-CNY专属【红包】2-CNY专属【元宝】四、资源售卖详情及合作流程（仅对内）各玩法合作流程详情（含售卖招商包李雪）下单形式：-持【Dou趣互动-玩出新年味】单独下单，持叠加合作槛，满槛即可合作多个创新样式（提前评估合作链路可性）-持其他项合作下单，满槛可合作，不持叠加合作槛合作多个创新样式，1个资源包仅持1个创新样式【互动IP】玩出新年味招商项产品名称售卖槛资源包（CNY创新项售卖期间）不屏资源包100万（样式配送），其中少40万硬投放不屏样式对外版-Dou趣互动-不屏-100万（样式配送）信息流-抽签不带轻任务：资源包100万（样式购买-10万净价），其中少40万硬投放抽签样式不带轻任务：对外版-Dou趣互动-信息流-抽签-100万（样式购买）资源包300万（样式配送），其中少80万硬投放抽签样式带轻任务：200万合作槛，其中少80万硬投放直出互动样式对外版-Dou趣互动-信息流-抽签-300万（样式配送）带轻任务：对外版-Dou趣互动-信息流-抽签-200万（轻任务版）拍得资源包100万（样式购买-10万净价），其中少40万硬投放拍得样式资源包300万（样式配送），其中少80万硬投放拍得样式对外版-Dou趣互动-拍得-100万（样式购买对外版-Dou趣互动-拍得-300万（样式配送红包封资源包100万（样式配送），其中少40万硬投放红包封样式样式对外版-Dou趣互动-红包封-100万（样式配送）点赞-烟花资源包100万（样式购买-10万净价），其中少40万硬投放该互动样式资源包200万（样式配送），其中少80万硬投放该互动样式对外版-Dou趣互动-点赞彩蛋（烟花）-100万（样式购买）对外版-Dou趣互动-点赞彩蛋（烟花）-200万（样式配送）答题种草资源包150万：答题种草任务20万，5个答题，数上限10万，在线3-5天，其中答题种草信息流/热推40万资源包300万：答题种草任务30万，30个答题，数上限20万，在线3-10天，其中答题种草信息流/热推80万资源包600万：答题种草任务40万，50个答题，数上限40万，在线3-20天，其中答题种草信息流/热推120万【对外版】请回答-答题种草项-招商资源包2.0物料单MR随着产品测试物料单会有更新优化，代理商进设计之前，请最新的MR情感模块名称效产品点位预期上线时间MR产品线新年味：祈福信息流抽签热推、硬、Topview持常规和电商11【品牌告】“祈福抽签”素材规范评论许愿评论区122点赞烟花硬和热推的点赞区122【品牌告】“点赞烟花”素材规范MR新年味：亮相拍得硬持常规和电商已上线【品牌告】抖光磁贴告（双图磁贴）MR（对外）【品牌告】抖拍得告（三图磁贴）MR不屏Topview持常规和电商已上线【开屏】不屏样式_topview_MR新年味：欢庆红包封热推、硬持常规和电商11【品牌告】“信息流红包封”素材规范答题有礼已上线“答题种草”素材物料规范搜索品专样式综合搜索已上线上线前对接到销售即可商城红包商城猜你喜欢待确认Q&A创新样式红包&年签常问题Q&A【通问题】1.问创新硬能和有刷必映起吗？例如圈红包之类的词，抽签、红包封这个创新产品来展？可以。样式是样式，定向是定向，不冲突。2.跳转可以跳转哪？抖电商可以吗？微信程序可以吗？都可以，和常规告样。3.样式要不要收溢价？有没有制作费？没有。满槛，下对应招商包就可以。【红包封】1.红包封领取后，能使的有效期多少？6个2.红包封可以交付给客哪些数据指标？红包封的被领取数、被使次数、曝光次数。其他需求联系蔡威Anson 3.领取到红包封后，使红包封发红包后，是否可以被其他再次领取？这个客决定。如果客不允许次分发红包封，则不可以；若允许，则领取红包封后，依然可以被其他领取。4.红包封挂件可以在信息流阶段秒出现？信息流阶段2秒后出现。【抽签】1.抽签可以发现，奖需要客出吗？能发多少现？购买轻任务即可，不需要客单独出钱，也不占项成本。2.抽签出现时间持定义调整，最早秒出现？持定义，建议是第2秒之后出现。3.领奖动关注品牌账号是否可设置？可以，给uid，看MR4.优惠券是否仅持闭环券，站外优惠券是否持？抖电商闭环券OK的，站外优惠券提供跳转链接即可。5.抽奖动效是否以序列帧形式提供，是否有固定模版抽奖动效提供固定模板，可以替换。6.信息流抽签的抽签概率品牌可否定义？可以，看MR7.信息流抽签能否同时出现抖店链接和签？可以，抽到签，同时定义跳转抖店落地。8.挂达短视频能否也能这个信息流抽签？可以，热推可以使。【点赞烟花】1.点赞烟花的“烟花字”是否持定义，如果可以，最多可持个字可以，MR，提供图即可，平台将图粒化。2.引导点赞的势是否可变化，持定义？不持